FALLSTUDIE MARKENRELAUNCH DILLINGER AKTIEN-GESELLSCHAFT DER DILLINGER HÜTTENWERKE

Transkript

1 FALLSTUDIE MARKENRELAUNCH DILLINGER AKTIEN-GESELLSCHAFT DER DILLINGER HÜTTENWERKE

2 UNSER KUNDE: DILLINGER IN DILLINGEN / SAAR DILLINGER fertigt seit über 330 Jahren einen ganz besonderen Werkstoff Stahl. Und hat sich in dieser Zeit zu Europas führendem Grobblechhersteller etabliert. Das Unternehmen deckt die gesamte Produktionskette ab von der Koks- und Roheisenproduktion über die Stahlerzeugung bis zur Blechherstellung. DILLINGER beschäftigt am Standort Dillingen über Mitarbeiter.

3 DIE AUFGABE / DAS VORGEHEN Für das traditionsreiche Unternehmen sollte ein Markenrelaunch durchgeführt werden. Ziel des Relaunches war es, dass die Unternehmenswerte gelebt und transportiert werden. Dadurch wird DILLINGER seine führende Position im Markt festigen und die Einzigartigkeit des Unternehmens sowie der Produkte herausstellen. Um einen Markenrelaunch zu entwickeln, ist es wichtig, dass die Motivation zu dieser Entwicklung auch von den Mitarbeitern des Unternehmens ausgeht. Um herauszufinden, wie sich die Marke DILLINGER entwickeln soll und was die zukünftigen Ziele sind, wurde ein Workshop veranstaltet. Die festgelegten Inhalte bilden die Basis für den Relaunch. Im Rahmen eines Agenturwettbewerbs, welchen wir für uns entscheiden konnten, wurde der generelle Markenauftritt überarbeitet.

4 Vorher Nachher DAS NEUE ERSCHEINUNGSBILD Die Werte des Unternehmens sind die Basis und Richtschnur für das tägliche Handeln aller Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Der Erfolg von DILLINGER baut seit über 330 Jahren auf Qualität, Zuverlässigkeit, Partnerschaftlichkeit und Dynamik auf. Diese vier starken Werte entspringen der Leidenschaft für einen faszinierend vielseitigen Werkstoff mit herausragenden Eigenschaften, der DILLINGER und seinen Kunden immer wieder neue Möglichkeiten eröffnet. Genau das vermittelt das Versprechen: DILLINGER A Passion for Steel. Es transportiert auf emotionale Weise, was die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter antreibt und bringt den Markenkern des Unternehmens auf den Punkt. Auf dieser Basis entsteht die Marke DILLINGER und das entsprechende Erscheinungsbild.

5 AUS DER MITARBEITERZEITUNG»US HÜTT«1/2016

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7 1 2 CD-MANUAL 3 Das neue Gestaltungshandbuch zeigt die Gestaltungselemente des Erscheinungsbildes und ermöglicht damit genügend Freiraum, um die Marke DILLINGER lebendig zu gestalten. Das neue Corporate Design fördert die emotionale Darstellung der Marke und transportiert damit die Leidenschaft, die in jedem Detail steckt. Das Gestaltungshandbuch liegt ebenfalls in digitaler Form, als interaktives PDF, vor und ist so kein starres Medium, sondern erhält die Möglichkeit zu wachsen Das Markenzeichen Auszug aus der Farbpalette Form- und Bildsprache

8 DRUCKSACHEN Das Lieferprogramm gibt einen ausführlichen Überblick über die wichtigsten Produkte und die Leistungsbereiche von DILLINGER. Ziel bei der Überarbeitung war es, dass der Anspruch und die Markenwerte auch in diesem Medium transportiert werden. Das neue Lieferprogramm bietet mit den Aussagen der Mitarbeiter einen Einblick in das Unternehmen, der über die technischen Anforderungen an die Produkte hinausgeht und trägt so dazu bei, das Versprechen der Leidenschaft zu unterstützen.

9 WEB Die neue Website stellt hohe Ansprüche an die technische Umsetzung. Neben der Darstellung auf unterschiedlichen Endgeräten ist es besonders wichtig, dass Features wie der»machbarkeitsrechner«im Bereich E-Service den Kunden schnell und verbindlich Auskunft über die gewünschten Produkte geben. Mit dem Redaktionssystem»Imperia«kann die Website durch die Mitarbeiter des Unternehmens gepflegt werden. Mit unterschiedlichen Modulen und Baukastenelementen in fünf Sprachen.

10 MESSE Die bauma 2016 in München ist die Leitmesse zum Thema Baumaschinen. Auch DILLINGER ist mit einem Stand vertreten, der unter dem Motto»A Passion for Steel«den Besuchern die Leistungen des Unternehmens näher bringt. Zitate und Abbildungen der Mitarbeiter machen diesen Stand persönlich und unterstützen die Glaubwürdigkeit des Mottos. Aber auch die Mitarbeiter stehen hinter diesem Versprechen und zeigen dies mit einer Aussage auf ihrem Namensschild.

11 UNSERE KERNLEISTUNGEN Kommunikative Unternehmensberatung Markenentwicklung und -führung Kampagnenplanung und -management Kreation und Umsetzung Wir analysieren Märkte und Zielgruppen und entwickeln mit diesen Insights effiziente Strategien. Wir positionieren Ihre Marke und geben ihr ein konsistentes und wiedererkennbares Gesicht. Wir sorgen dafür, dass Ihre Markenbotschaften zur richtigen Zeit dort ankommen, wo sie ankommen sollen. Wir konzipieren und realisieren die Kommunikationsmaßnahmen für alle Touchpoints Ihrer Marke. bodenseecrew Unsere Leidenschaft ist es, Marken persönlich zu machen, die Menschen berühren und bewegen. Wir glauben an die Kraft starker Marken und ihren Beitrag zum Unternehmenserfolg. Bei der Entwicklung und Führung von Marken bauen wir auf unsere Brandscout-Methode, die Erfahrung aus vielen Projekten und unsere Begeisterung für Markenarbeit. Dabei verfolgen wir immer den Anspruch, gemeinsam mit unseren Kunden die beste Lösung umzusetzen.»

12 bodenseecrew Werbeagentur GmbH Franz-Liszt-Straße 2a D Konstanz Phone +49 (0) Fax +49 (0) facebook.com/bodenseecrew Sitz der Gesellschaft: Konstanz Handelsregister: Amtsgericht Freiburg HRB Geschäftsführer: Torsten Schmitz