Stiftung. Kommunikation. Grundlage Ihres unternehmerischen Erfolges. malte schumacher. 24. September Strategien und Kommunikation

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1 malte schumacher Strategien und Kommunikation Agentur für Corporate Design und Kommunikation Kommunikation Stiftung Grundlage Ihres unternehmerischen Erfolges 24. September 2013

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18 Wie

19 komme

20 ich

21 in

22 die Köpfe

23 meiner

24 Zielgruppen

25 ?

26 Kommunikation auf allen Kanälen für alle Sinne!

27 Vom Selbstverständnis zur Marke Von der Marke zur Stiftung Strategie Von der Strategie zur erfolgreichen Kommunikation

28 Selbstverständnis Wofür stehe ich?

29 Wer bin ich? Wer

30 Wer bin ich? Wer Was Was mache ich?

31 Wer bin ich? Wer Was Was mache ich? Wen Für wen mache ich es?

32 Wer bin ich? Wer Was Was mache ich? Wen Wo nimmt man mich wahr? Wo Für wen mache ich es?

33 Wer bin ich? Wie stelle ich mich dar? Wie Wer Was Was mache ich? Wo Wen Wo nimmt man mich wahr? Für wen mache ich es?

34 Wer bin ich? Wie stelle ich mich dar? Wie Wer Was Was mache ich? Wo Wen Wo nimmt man mich wahr? Für wen mache ich es?

35 Selbstverständnis Markenbewusstsein

36 Marke?

37 wichtig bekannt positionieren aufbauen Marke Typ Mar ke frz. marque = kennzeichnen Quelle: Onlineduden.de eigen magisch etablieren Logo stark

38 Markenbildung

39 CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Markenbildung Vertrieb, Kommunikation

40 CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Markenbildung Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung CD Corporate Design

41 CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Botschaften & Inhalte Markenbildung Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design

42 CB Corporate Behaviour CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Haltung Glaubwürdigkeit Verhalten PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Botschaften & Inhalte Markenbildung Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design

43 CB Corporate Behaviour CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Haltung Glaubwürdigkeit Verhalten PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Botschaften & Inhalte Marke Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design

44 CB Corporate Behaviour KOMMUNIKATIONSKOMPASS Ziele / Zweck / Identität CI Corporate Identity Vertrauen Glaubwürdigkeit Transparenz PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Verhalten Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design

45 Theorie Beispiel

46 Die Unternehmung Malte Schumacher Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Verhalten Sprachstil PR/Pressearbeit Transparenz Vertrauen Glaubwürdigkeit

47 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen

48 malte schumacher Strategien und Kommunikation Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild

49 Malte Schumacher // Leisewitzstraße 8A // Braunschweig malte schumacher Strategien und Kommunikation malte schumacher Strategien und Kommunikation Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Malte Schumacher // Historiker (M. A.) // Zertifizierter Stiftungsmanager Leisewitzstraße 8A // D Braunschweig Fon: +49 (0)531/ // Mobil: +49 (0)170/ // Braunschweigische Landessparkasse // Konto: // BLZ: USt. ID: DE Malte Schumacher Historiker (M. A.) // Zertifizierter Stiftungsmanager Leisewitzstraße 8A D Braunschweig Fon: +49(0)531/ Mobil: +49(0)170/

50 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz

51 Leisewitzstraße 8A D Braunschweig Fon: +49(0)531/ Mobil: +49(0)170/ Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung

52 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil

53 3. Kommunikation: Grundlagen Ø Jeder, der mit anderen in Kontakt steht, betreibt Kommunikation. Ø Kommunikation braucht eine strategische und operative Planung. Ø Elemente von Kommunikation: Recherche, Kontaktarbeit, Beziehungspflege. Ø Instrumente und Kanäle für Kommunikation: Visitenkarten, Briefpapier, Flyer, Internetseiten, Social Media; Pressearbeit/ Öffentlichkeitsarbeit. BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 4 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit

54 4. Öffentlichkeitsarbeit: die regionale Medienlandschaft o Zeitungen: BZ incl. Lokal- und Fachredaktionen, Anzeigenblätter (Print und online!) o Andere Print- und Online-Medien: REGJO, IHKwirtschaft, FORMAT; BS-Backstage o Freie Journalisten o Fachpresse o Radio und TV (regional) BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 7 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit

55 Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Adressaten Adressaten BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 8 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit

56 Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Text Text BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 9 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit

57 Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Resultat Beispiele BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 11 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit Verhalten Glaubwürdigkeit Haltung

58 Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Resultat Beispiele BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 12 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit Verhalten Glaubwürdigkeit Haltung

59 Online Relations / Social Media Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit

60 Weitere... Fachbeiträge Fachvorträge Kongresse Messen Radio, TV Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Verhalten Sprachstil PR-OR/Pressearbeit

61 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Verhalten Sprachstil PR-OR/Pressearbeit Verhalten Glaubwürdigkeit Haltung

62 Kommunikation mit System und Strategie Grundlage Ihres unternehmerischen Erfolges! Wer bin ich? Wofür stehe ich? Corporate Identity Wie sehe ich aus? Corporate Design CD CI CB Wie verhalte ich mich? Corporate Behaviour CC Wie informiere ich? Wie werbe ich? Corporate Communication Vielen Dank!

63 Agentur für Corporate Design und Kommunikation Leisewitzstraße 8A D Braunschweig Fon: +49(0)531/ Mobil: +49(0)170/ Alerdsweg Braunschweig Fon: 0531/ Fax: 0531/

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