Marketing und Werbung

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1 Marketing und Werbung Workshop für Schülerfirmen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

2 Katja Becker, M.A. Dipl. Des. Stephanie Podobinski Geschäftsführung Designbüro Selbständig seit 2003 beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

3 Thema 1: Marketing Thema 2: Werbung Thema 3: Logodesign Thema 4: Praktische Übungen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

4 Thema 1: Marketing Thema 2: Werbung Thema 3: Logodesign Thema 4: Praktische Übungen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

5 Den Markt im Visier Marketing für Schülerfirmen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

6 Marketing =/ Werbung Werbung = Marketinginstrument market (Englisch) = Markt Marketing: Das unternehmerische Handeln, elches sich am Markt orientiert. beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

7 Was ist der Markt? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

8 Bindeglied zahlreicher Aktivitäten: Marktforschung Distribution Preispolitik Werbung Verkauf, etc. beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

9 Produkt oder Dienstleistung? Ihr Angebot! Welchen Nutzen haben Ihre Kunden on Ihrem Angebot? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

10 Produkt oder Dienstleistung? Ihr Angebot! Was ist das Besondere an Ihrem ngebot? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

11 Produkt oder Dienstleistung? Ihre Kunden! Wer sind Ihre Kunden? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

12 Produkt oder Dienstleistung? Ihre Konkurrenz! Was tut Ihre Konkurrenz? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

13 Besser als die Konkurrenz 1. Mindestens ein Vorteil 2. Zusatznutzen 3. Unternehmensprofil 4. Konkurrenz kennen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

14 Besser als die Konkurrenz 5. Man sieht, was man weiß 6. Wettbewerbsvorteil 7. Marktposition beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

15 Pause 10 Minuten Luftschnappen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

16 Thema 1: Marketing Thema 2: Werbung Thema 3: Logodesign Thema 4: Praktische Übungen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

17 Werbung: Wie machen Sie Ihre Firma bekannt? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

18 Praxisbeispiel: Coca Cola Coca Cola Coca Cola Light Coca Cola Zero beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

19 Praxisbeispiel: Coca Cola Coca Cola Light: Zielgruppe Frauen Coca Cola Zero: Zielgruppe Männer Alter: junge Männer (19-29 Jahre) Light = Zero: Produkt gleich Aber: Marketing verschieden beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

20 Informationen verbreiten Formulierung der Werbeaussage (Produkt, Nutzen, Vorteile, Preis, ersonen, Image, Ort) beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

21 Übung 1: Wie ist Ihr Firmenangebot? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

22 Welche Produkte bieten Sie an? Welchen Nutzen bieten Sie? Wie gut sind Sie? Wer sind Sie? Welches Image hat Ihre Firma? Wo findet man Sie? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

23 Pause 10 Minuten Entspannen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

24 10 Tipps für Ihre Werbung 1. Werbung: Ja oder Nein? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

25 10 Tipps für Ihre Werbung 1. Werbung: Ja oder Nein? 2. Kundenorientierung Werbung beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

26 10 Tipps für Ihre Werbung 1. Werbung: Ja oder Nein? 2. Kundenorientierung Werbung 3. Die Konkurrenten im Auge beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

27 10 Tipps für Ihre Werbung 1. Werbung: Ja oder Nein? 2. Kundenorientierung Werbung 3. Die Konkurrenten im Auge 4. Einheitliches Erscheinungsbild beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

28 10 Tipps für Ihre Werbung 1. Werbung: Ja oder Nein? 2. Kundenorientierung Werbung 3. Die Konkurrenten im Auge 4. Einheitliches Erscheinungsbild 5. Klare Werbebotschaft beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

29 10 Tipps für Ihre Werbung 6. Ausreichender Werbeetat beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

30 10 Tipps für Ihre Werbung 6. Ausreichender Werbeetat 7. Zeitplan beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

31 10 Tipps für Ihre Werbung 6. Ausreichender Werbeetat 7. Zeitplan 8. Kundenkartei beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

32 10 Tipps für Ihre Werbung 6. Ausreichender Werbeetat 7. Zeitplan 8. Kundenkartei 9. Hilfe von Experten beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

33 10 Tipps für Ihre Werbung 6. Ausreichender Werbeetat 7. Zeitplan 8. Kundenkartei 9. Hilfe von Experten 10. Ziel und Kontrolle beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

34 Welches Werbemedium? Wie erreiche ich meine Zielgruppe? Was kosten die Werbemedien? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

35 Übung 2: Wo kann man werben? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

36 Wo kann man werben? Telefonbuch Tageszeitung lakate Pressemitteilung Anzeigen Radio Kino Flyer/Prospekte eranstaltungen (z.b. Tag der offenen ür) Internet Newsletter SMS beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

37 Übung 3: Welche Maßnahmen eignen sich für chülerfirmen? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

38 Werbung: berzeugen statt überreden Corporate Design: iedererkannt werden Kommunikation: ufmerksamkeit erzeugen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

39 Das AIDA-Prinzip A = Attention (Aufmerksamkeit) I = Interest (Interesse) D = Desire (Wunsch) A = Action (Aktion) beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

40 Das AIDA-Prinzip Entsprechend dieser Phasen sollte ie Werbung aufgebaut bzw. ein Weremittel eingesetzt werden beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

41 Werbung: Zusammenfassung WER? SAGT WAS? ZU WEM? ÜBER WELCHEN KANAL? MIT WELCHER WIRKUNG? beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

42 Pause 60 Minuten Mittagessen GUTEN APPETIT! beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Marketing für Schülerfirmen

43 Thema 1: Marketing Thema 2: Werbung Thema 3: Logodesign Thema 4: Praktische Übungen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Werbung in Schülerfirmen

44 Logodesign Einführung Grundlagen des Logodesigns beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

45 Archetypen Der Kreis beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

46 Archetypen Die Spirale beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

47 Archetypen Die Punkte beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

48 Archetypen Das Kreuz beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

49 Grundelemente Dreiecke beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

50 Grundelemente Quadrate & Rechtecke beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

51 Grundelemente Sechsecke beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

52 Grundelemente Kreise beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

53 Grundelemente Kreuze beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

54 Grundelemente Pfeile beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

55 Grundelemente Linien beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

56 Grundelemente Buchstaben Firma ABC beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

57 Arten von Logos Zeichenmarken beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

58 Arten von Logos Wortmarken beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

59 Arten von Logos Bildmarken beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

60 Arten von Logos Kombinationen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

61 Arten von Logos Arten von Marken Produktmarken Linienmarken Sortimentsmarken Herstellung Handelsmarken Luxusmarke randprodukte Konzernzeichen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

62 Arten von Logos Keyvisual beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

63 Pause 10 Minuten Locker machen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Logodesign Einführung

64 Thema 1: Marketing Thema 2: Werbung Thema 3: Logodesign Thema 4: Praktische Übungen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Praktische Übungen

65 Praktische Übungen Visitenkarte & Briefbogen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Praktische Übungen

66 Die Visitenkarte Kurzpräsentation der Firma Erster Kontakt Wichtiges Kommunikationselement beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Praktische Übungen

67 Der Briefbogen Transportiert das Image der Firma Kontakt mit Kunden und Lieferanten Korrespondenz über große und leine Distanzen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Praktische Übungen

68 Übung 3: Skizze von Visitenkarte, Briefbogen Gestaltung von Visitenkarte und riefbogen beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Praktische Übungen

69 Abschlußrunde Offene Fragen Feedback beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Praktische Übungen

70 Vielen Dank! Viel Erfolg für Ihre Firma! beau bureau Kommunikationsdesign Workshop Marketing und Werbung Praktische Übungen

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