Out of Home Sommerloch Studie Erkenntnisse zur saisonalen Mediennutzung erhoben durch WallDecaux Deutschland

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Out of Home Sommerloch Studie Erkenntnisse zur saisonalen Mediennutzung erhoben durch WallDecaux Deutschland"

Markus Schreiber
vor 5 Jahren
Abrufe

1 Erkenntnisse zur saisonalen Mediennutzung erhoben durch WallDecaux Deutschland

2 Ihr Medium für sonnige Aussichten OoH Sommerloch Studie

3 Gibt es ein mediales Sommerloch? Viele Werbetreibende reduzieren ihre Mediabudgets in den Sommermonaten. Gründe: Urlaubszeit, rückläufige Absätze und verminderte Mediennutzung Fragestellung: Existiert das mediale Sommerloch heute überhaupt noch? Betrachtungs-Ansatz: Blick auf das Reiseverhalten Mobilität der Deutschen im Sommer Mediennutzung mit Fokus auf TV Absatzzahlen von nicht-saisonalen Produktegruppen Investitionen der Werbetreibenden im Jahresvergleich (saisonaler Ansatz) OoH Sommerloch Studie

4 Wie viele Deutsche sind im Sommer tatsächlich außer Landes? Deutschland ist Reiseland Nr.1 37% aller Deutschen fahren in den Sommerurlaub ¹ Davon verbringen wiederum 31% ihre Urlaubszeit in Deutschland ² Insgesamt bleiben 52 Mio. Deutsche im Land Maximal 3 Mio. Deutsche sind im Sommer gleichzeitig außer Landes! Urlaubsziele der Deutschen 2010 ² Deutschland Spanien Italien Türkei 31,0 % 13,0 % 7,7 % 7,0 % Durchschnittliche Reisedauer ² Haupturlaubsreisen zusätzliche Urlaubsreisen 17,4 15,8 15,1 13,9 13,4 13,2 13,2 11,1 10,5 9,8 9,5 9,6 9,1 9, Quellen: ¹ Verbraucheranalyse 2011 Klassik II; ² RA Reisenanalyse OoH Sommerloch Studie

5 Wie verändert sich die Mediennutzung in den Sommermonaten? Durch die zunehmenden Außen-Aktivitäten sinkt die In-Home-Mediennutzung zum Beispiel sinkt die Ø-Verweildauer im TV signifikant ab April über eine Stunde weniger TV-Nutzung im Frühjahr und Sommer Die Nutzung von In-Home-Medien sinkt in den Quartalen zwei und drei! in Min. 360 Ø Verweildauer im TV 2011 in Minuten Ø Verweildauer über alle Monate Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung; TV Scope, ; Ø Verweildauer in Minuten, alle Sendungen / Basis: OoH Sommerloch Studie

6 Wie verändert sich die Mobilität im Sommer? die Sonnenscheindauer verdoppelt sich deutlicher Anstieg der Draußen-Aktivitäten im Sommer in den Sommermonaten steigt die Fahrradnutzung um 40% zum Gesamtjahr in h Die Mobilität steigt um ein Vielfaches in den Sommermonaten! in min Unterwegszeit Aktivitätsdauer außer Haus Quelle: deutscher Wetterdienst, interne Berechnung auf Grundlage Mobilität in Deutschland 2008 (MiD) OoH Sommerloch Studie

7 Lassen sich Produkte hinsichtlich ihrer saisonalen Präsenz einteilen? der Markt unterteilt sich in saisonale Sommer- und Winterware sowie Produkte, die ganzjährig konsumiert werden insbesondere bei nicht-saisonalen Produkten sinkt der Abverkauf nicht in den Sommermonaten Beispiele: Saisonale Produkte Nicht saisonale Produkte Speiseeis Bier Mineralwasser Kaltgetränke Tiefkühlkost Spirituosen Süßwaren Reinigungsmittel Hygiene Tierfutter Tabak Immobilien Heißgetränke Energie Nicht-saisonale-Produkte werden ganzjährig verwendet OoH Sommerloch Studie

8 Was bringt eine Optimierung des Werbeverhaltens den Werbetreibenden? in vielen Fällen stimmt das Werbeverhalten nicht mit dem Kaufverhalten ganzjähriger Produkte überein das Werben in werbeschwächeren Monaten garantiert eine höhere Aufmerksamkeit mit niedrigerem Werbedruck Ein Budgetshift zugunsten von OoH-Medien bringt viele Vorteile mit sich, da deutlich höhere Mobilität im Sommer und damit bessere Kontaktchance zur Kampagne/Produkt OoH Sommerloch Studie

9 Was bringt eine Optimierung des Werbeverhaltens den Werbetreibenden? Bruttospendings für nicht-saisonale Produkte am Beispiel von Milchprodukten Monat Mit Budgetshift zugunsten OoH lassen sich SoA* und SoV* steigern! Quelle: Nielsen Media Research; *Share of Advertising bzw. Share of Voice Werbedruck in Bezug auf die Wettbewerber OoH Sommerloch Studie

10 Fazit Fragestellung: Gibt es im Sommer ein mediales Werbeloch und wie kann es von Werbetreibenden sinnvoll genutzt werden? im Sommer sind die Deutschen deutlich mobiler Maximal 3 Mio. Deutsche sind gleichzeitig außer Landes im Urlaub Nutzung der In-Home-Medien sinkt bereits ab April (Bsp. TV) der SoA* und SoV* kann durch geringe Budgets im OOH Bereich signifikant gesteigert werden Budgetshift zugunsten OOH Medien kann zu Umsatzsteigerungen in den werbeschwachen Sommermonaten führen! Kampagnen wirken dort, wo sich Zielgruppen aufhalten Out of Home! *Share of Advertising bzw. Share of Voice Werbedruck in Bezug auf die Wettbewerber OoH Sommerloch Studie

11 Veröffentlichung mit freundlicher Genehmigung von Ein Unternehmensbereich der Wall AG Unternehmenszentrale Wall AG Friedrichstraße Berlin Tel.: OoH Sommerloch Studie

12 Andreas Kiechle Leitung Forschung Marktund Unternehmensentwicklung PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung Fremersbergstraße 67a Baden-Baden Telefon Telefax OoH Sommerloch Studie

Ähnliche Dokumente

Viele Werbetreibende reduzieren ihre Mediabudgets in den Sommermonaten. Gründe: Urlaubszeit, rückläufige Absätze und verminderte Mediennutzung

Viele Werbetreibende reduzieren ihre Mediabudgets in den Sommermonaten. Gründe: Urlaubszeit, rückläufige Absätze und verminderte Mediennutzung Betrachtungsansatz: Blick auf das Reiseverhalten Mobilität