Tätigkeitsbericht 2018

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1 Tätigkeitsbericht 2018

2 Deutsche TV-Plattform: Tätigkeitsbericht 2018 Grußwort Inhalt Sehr geehrte Damen und Herren, Themen und Events Smarter Leben, Smarter Fernsehen 6 7 ANGA COM 8 Über uns Ziele und Aufgaben, Mitglieder 4 5 HDR-Geräteliste 9 IFA HbbTV Symposium Kompendium Vernetzung, Metadaten 14 Ausblick und Termine 15 liebe Mitglieder und Freunde der Deutschen TV-Plattform, das Jahr 2018 stand für die Deutsche TV-Plattform im Zeichen der Vernetzung von klassischer TV-Industrie, Internetbranche und Mobilfunk. Sie eröffnet uns gute Chancen für die Etablierung innovativer Technologien und Geschäftsmodelle wirft aber auch die Frage auf, wer künftig Technologien und Modelle kontrolliert, wer Zuschauern und Usern auf den verschiedenen Endgeräten Inhalte anbietet, vorschlägt und am Ende auch abrechnet. Diesen Komplex haben wir letztes Jahr im Rahmen der dritten Ausgabe unserer Eventserie Media Innovation Platform sowie der ANGA COM 2018 ausführlich beleuchtet. Denn wir sind gut beraten, uns frühzeitig mit Themen wie Addressable TV, personalisierte Inhalte oder digitale Assistenten zu beschäftigen. Gemeinsam und branchenübergreifend können wir am besten dafür sorgen, dass wir die damit verbundenen Chancen nutzen. Auch deshalb freuen wir uns sehr, dass wir mit 1&1 und Zattoo neue Mitglieder gewinnen konnten, die Expertise jenseits des klassischen TV-Geschäfts in den Verein einbringen. Dadurch gewinnt die Deutsche TV-Plattform weiter an Attraktivität als Drehscheibe für Kommunikation und Austausch zu wichtigen Branchenthemen. Dazu zählen aktuell auch 5G und HbbTV. Aus diesem Grund haben wir in den vergangenen Monaten die Anforderungen unserer Mitglieder mit den 5G-Features abgeglichen, und in einem Analyse-Papier die Perspektiven für das Media & Entertainment-Ökosystem aufgezeigt. Daran werden wir 2019 anknüpfen, und unser Augenmerk neben technologischen und regulatorischen Aspekten auch auf mögliche Use Cases und deren technische Realisierung richten. Im November 2018 veranstalteten wir gemeinsam mit der HbbTV Association das HbbTV Symposium 2018, das mit über 300 Teilnehmern aus 31 Ländern großen Anklang fand. Um die Erfolgsstory von HbbTV fortzuschreiben etwa mit hybriden Rundfunk- und OTT-Plattformen gilt es, die Interessen von Sendern, Herstellern und Plattformbetreibern auszubalancieren. Auch dafür bietet die Deutsche TV-Plattform ein ideales Umfeld. Natürlich kam und kommt auch unser Dauerbrenner Ultra HD nicht zu kurz. Auf Workshop und Plugfest zu Ultra HD-HDR mit Schwerpunkt Live-Sport-Events am Beispiel der FIFA WM 2018 im Dezember folgt am 3. April 2019 in Wien unsere nächste Media Innovation Platform rund um die Produktion von Inhalten in Ultra HD und HDR. Ich würde mich sehr freuen, wenn wir Sie Anfang April 2019 zu einer sicher spannenden Veranstaltung im Schloß Schönbrunn in Wien begrüßen dürfen. Kontakt 16 Herzliche Grüße! Andre Prahl Vorsitzender des Vorstands der Deutschen TV-Plattform 2 3

3 Über die Deutsche TV-Plattform Über die Deutsche TV-Plattform, Landesmedienanstalten Öffentlichrechtliche Sender Kommerzielle Sender Ziele und Aufgaben Die Deutsche TV-Plattform wurde vor mehr als 25 Jahren als ehrenamtlicher Verein gegründet, um die Einführung und die Entwicklung digitaler Medientechnologien auf Grundlage offener Standards zu fördern und voranzutreiben. Der Verein ist bis heute die einzige Institution für Medienthemen in Deutschland mit einer derart breiten interdisziplinären Mitgliederbasis. Sie umfasst private und öffentlich-rechtliche Sender, Gerätehersteller, Streaming-Anbieter, Infrastrukturbetreiber, Service- und Technik- Provider, Forschungsinstitute und Universitäten, Bundes- und Landesbehörden sowie weitere mit digitalen Medien befasste Unternehmen, Verbände und Institutionen. Das Themenspektrum der Deutschen TV- Plattform hat sich im Laufe der Jahre deutlich erweitert. Neben klassischer Medientechnik beschäftigt sich der Verein heute zunehmend mit der Konvergenz von Unterhaltungselektronik, Informationstechnik und Telekommunikation, einschließlich der Mobilkommunikation. << Gerätehersteller Bundesbehörden Universitäten und Forschungsinstitute DEUTSCHE TV-PLATTFORM Infrastrukturbetreiber Verbände und Institutionen Service und Technik Ziele und Aufgaben Fördern und Koordinieren Gestalten und Vernetzen Information und Aufklärung Austausch und Interessenabgleich zwischen Marktteilnehmern und gesellschaftlichen Gruppen Gezielte Adressierung wichtiger und neuer Branchenthemen in Arbeitsgruppen und Veranstaltungen (Messen) Für Verbraucher und Öffentlichkeit über technologische Entwicklungen rund um digitale, audiovisuelle Medien, Einführung neuer Standards und zum gesamten Marktgefüge 4 5

4 Smarter Leben, Smarter Fernsehen Klaus Beucher, Partner bei Freshfields Bruckhaus Deringer LLP., referierte zu den Auswirkungen von DSGVO sowie E-Privacy- Verordnung auf das Geschäft mit IP-basierter Werbung. In der dritten Ausgabe des interaktiven Event-Formats Media Innovation Platform drehte sich alles um die smarte Mediennutzung und wie Big Data und digitale Assistenten unsere Mediennutzung verändern. Drei von vier verkauften TV-Geräten in Deutschland sind mit smarten Funktionen ausgestattet, der Großteil davon unterstützt den HbbTV-Standard. Die Nutzung von interaktiven Services über Apps oder den Red Button auf der Fernbedienung ist gelebter Alltag in den TV-Haushalten Deutschlands aber wer schlägt die Inhalte vor, nach welchen Kriterien? Mit welchen Geschäftsmodellen? Welche Geräte, Benutzeroberflächen, Assistenzsysteme werden dazu verwendet? Diese Fragen lotete die Deutsche TV-Plattform im Rahmen der Veranstaltung Smarter Leben, Smarter Fernsehen! Wie Big Data und digitale Assistenten unsere Mediennutzung verändern Ende April 2018 aus. Das Fazit: Adressierbare und personalisierte Inhalte bieten großes Potenzial für die Medienindustrie. Es gilt gemeinsam smarte, nutzerfreundliche und komfortable Systeme zu entwickeln und zu fördern, um echte Mehrwerte beim Medienkonsum und darüber hinaus beispielsweise im Bereich des Smart-Home zu erzeugen und auch zu vermarkten. Die Deutsche TV-Plattform bietet dafür die ideale Kommunikationsplattform um Gemeinsamkeiten zu identifizieren und Themen und Probleme herauszuarbeiten, die man besser zusammen als alleine lösen kann. << STUDIE ZU DIGITALEN SPRACHASSISTENTEN: HOHER BEKANNTHEITSGRAD, VIEL POTENZIAL BEI DER NUTZUNG Nach einer Studie der GfK SE im Auftrag der Deutschen TV-Plattform sind digitale Sprachassistenten den meisten Menschen geläufig, der hohe Bekanntheitsgrad spiegelt sich jedoch noch nicht in der generellen Nutzung durch die Befragten wider (Alexa: 13 Prozent, Apple Siri: 16 Prozent, Google Assistant: 15 Prozent). Der Löwenanteil der Sprachsteuerung entfällt mit 38 Prozent auf mobile Geräte, z. B. für die Internetsuche oder den Abruf von Verkehrsinfos. 22 Prozent nutzen die Assistenten stationär zuhause, etwa für den Abruf von Nachrichten oder Wetterinfos. 14 Prozent der befragten Personen steuern ihre TV- und Streaming-Geräte per Sprachbefehl. << Studie, Video und Bericht zum Event Im Workshop #1 diskutierten Dr. Stefan Arbanowski, Director Future Applications and Media Fraunhofer FOKUS, Sebastian Busse, Director Addressable TV International Smartclip, Dr. Oliver Friedrich, Strategic Partner Lead Broadcast DACH Google Germany und Andreas Grün, Hauptredaktion Neue Medien ZDF, über personalisierte Inhalte und zielgruppenoptimierte Werbung. Stephanie Schüler, stv. Leiterin Marketing & Kom munikation bei TechniSat Digital, diskutierte im Workshop #2 über Vernetzung und Plattformen der Zukunft (links). Sebastian Artymiak, Leiter Public Affairs ANGA, moderierte den Workshop #3 zu Big Data, Machine Learning und Algorithmen (rechts). 6 7

5 ANGA COM 2018 HDR-Geräteliste Im Rahmen der ANGA COM 2018 knüpfte die Deutsche TV-Plattform an die Media Innovation Platform Smarter Leben, Smarter Fernsehen an und veranstaltete in Kooperation mit ANGA das Experten-Panel: Addressable TV: Fernsehen in Zeiten von Big Data und digitalen Assistenten. Auch hier war man sich einig, dass Empfehlungssysteme wie digitale Assistenten den Zuschauern die Navigation zu den gewünschten Inhalten durch die große Angebotsvielfalt erleichtern können der Rettungsring in der Content-Flut ist die Personalisierung. Personalisieren läßt sich mittlerweile auch Werbung, z. B. über HbbTV. Sie wird den klassischen Werbespot nicht ersetzen, aber durchaus ergänzen. Durch Addressable TV verschmilzt klassisches TV mit digitaler Technologie und verbindet das Beste beider Welten. Der Zuschauer wird dadurch aber nicht gläsern, denn für eine ausreichend genaue Ansprache einer Zielgruppe ist ein individuelles Targeting nicht notwendig. Dieses läßt sich auch anonymisiert gut entsprechend persönlicher Vorlieben einteilen. << Parallel zur ANGA COM 2018 veröffentlichte die Deutsche TV-Plattform eine umfassende HDR-Geräteliste, die im Oktober 2018 um die Kategorie Projektoren erweitert wurde. Sie bietet zum ersten Mal einen umfassenden Überblick zu allen HDR-fähigen Geräten der relevanten Hersteller sowie der jeweils unterstützten HDR-Verfahren: HDR10, HLG, Dolby Vision, HDR10+. Stand Dezember 2018 umfasst die Liste 636 HDR-Geräte ab Modelljahr Flankiert wird die HDR-Geräteliste von einem Webspecial zu HDR. Hier finden technisch interessierte Verbraucher viele Informationen rund um Vorteile, Standards, Verfahren und HDR-Inhalte, die es bereits zu sehen gibt. Darüber hinaus schlägt das Webspecial auch die Brücke zu verwandten Themen wie Farbräumen und Farbtiefe. << Die HDR-Geräteliste basiert auf Informationen der Hersteller sowie auf seriösen, frei zugänglichen Quellen. Sie beinhaltet: Blu-ray-Player, Digital- und Mediareceiver, Projektoren, Spielekonsolen, Streaming-Geräte, TV-Geräte. 636 Gerätemodelle 29 Marken HDR Geräte DOLBY VISION 152 Geräte HLG 575 Geräte HDR Geräte HDR-Geräteliste / UHD-Broschüre Stand Dezember Keynote von Andre Prahl im Experten-Panel zu Addressable TV: Fernsehen in Zeiten von Big Data und digitalen Assistenten, das von Carine Chardon moderiert wurde (unten) AUSGABE ULTRA HD ERKLÄRT Die beliebte Ratgeberbroschüre Ultra HD erklärt ist zur IFA 2018 in der dritten Ausgabe in deutscher und englischer Sprache erschienen. Sie bietet umfassende Information und kompakte Aufklärung rund um alle Aspekte von Ultra HD für Fachleute, Verbraucher und den Handel. 8 9

6 IFA 2018 Die Deutsche TV-Plattform bespielte mit ihrem IFA-Auftritt 2018 erneut ein großes Themenspektrum: Ultra HD, HbbTV 2.0, Next Generation Audio, Virtual Reality, 5G, digitale Assistenten und die Kabeldigitalisierung standen im Mittelpunkt. Der Messestand im IFA NEXT wurde so wieder zur großen Bühne für wichtige Themen und Innovationen unserer Mitglieder. Das Line-Up der Ultra HD-Inhalte demonstrierte eindrucksvoll das steigende Angebot von Ultra HD-Inhalten im Fernsehen. Zu sehen waren aktuelle Inhalte von der Deutschen Telekom, ProSieben, RTL, ZDF sowie von Dolby, HD+ und Sky auf einem 77-Zoll OLED-Display. Mitraten und mitspringen vor dem Fernseher hieß es bei der bekannten Spielshow 1,2, oder 3. Die interaktive Umsetzung durch ZDF und IRT zeigte das Potenzial von HbbTV 2.0.x. Auch der gute Ton kam nicht zu kurz: Die Deutsche TV-Plattform demonstrierte Next Generation Audio mit einer MPEG-H-Demo von Fraunhofer IIS. Der zweite Schwerpunkt des IFA-Auftritts drehte sich im wahrsten Sinne des Wortes um Virtual Reality und 360 -Video. Das Fraunhofer Heinrich-Herz-Institut zeigte, wie man durch die Zuspielung nur des jeweils im Blickfeld des Betrachters liegenden Ausschnitts ein VR-Erlebnis in hochauflösender Qualität realisieren kann. Mittendrin statt nur dabei waren IFA-Besucher im VR-Iglu der Deutschen TV-Plattform. Fraunhofer FOKUS sorgte mit der Ausspielung von interaktiven 360 -Videos in 24K-Auflösung über mehrere Fernseher hinweg für ein beeindruckendes Rund-um-Erlebnis. Der Messestand diente ferner als Anlaufstelle für Verbraucher, die sich über die laufende Kabeldigitalisierung informieren wollten. Im Rahmen des IFA-Expertenpanels wurden 2018 die wichtigsten Aspekte rund um die Entwicklung und zukünftige Einführung des neuen 5G-Standards diskutiert. Im Mittelpunkt standen insbesondere technische Herausforderungen und die Entwicklung tragfähiger Geschäftsmodelle. IFA-Pressegespräch mit dem Vorstandsvorsitzenden Andre Prahl (oben). Das IFA-Panel beleuchtete die Perspek tiven von 5G, unter anderem mit Frank Heineberg, Mediengruppe RTL (rechts) und Helwin Lesch, Bayerischer Rundfunk (unten rechts). VR-Iglu mit interaktiven Videos in 24K-Auflösung (ganz oben). 1,2 oder 3? Die beliebte ZDF-Spielshow als interaktive Variante über HbbTV war der Renner am Stand (oben und links). Eintauchen in virtuelle Welten mit der VR-Demo des Fraunhofer Heinrich-Herz- Instituts. Volles Haus am Stand im Rahmen einer Präsentation von Ultra-HD-Inhalten der Mitglieder der Deutschen TV-Platform (rechts)

7 HbbTV Symposium 2018 Das 7. HbbTV-Symposium wurde gemeinsam von der HbbTV Association und der Deutschen TV-Plattform vom 14. bis 15. November 2018 in Berlin ausgerichtet. Fazit: Für hybride Rundfunk- und OTT-Plattformen der öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehsender in Europa wird HbbTV eine zentrale Rolle spielen. Präsentationen und Audio-Mitschnitte: Mit über 300 Teilnehmern aus 31 Ländern erreichte das HbbTV Symposium 2018 Rekordzahlen bei Besuchern und Referenten. Die Teilnehmer waren sich einig, dass Dienste und Applikationen auf Basis von HbbTV neue Wachstumschancen für das TV-Geschäft eröffnen etwa mit Inhalten auf Abruf und Addresable TV und die Benutzerführung verbessern können. Um diese Potenziale zu heben, setzen die Rundfunkanbieter angesichts des steigenden Wettbewerbdrucks durch globale OTT-Anbieter zunehmend auf nationale Allianzen. Über HbbTV können neue Plattformen von Anfang an ein Maximum an Smart-TVs und Set-Top-Boxen im Markt erreichen. Allein in Deutschland wurden bisher 31 Millionen Geräte mit HbbTV verkauft. HbbTV ist eine Erfolgsstory, die die Deutsche TV-Plattform von Anfang an begleitet hat. Der Standard entwickelt sich permanent weiter und kann den Markt beflügeln, gerade in Zeiten des sich stark verändernden Nutzerverhaltens. Die Deutsche TV-Plattform bietet das geeignete Umfeld, um sich auszutauschen und die Herausforderungen unserer Branche anzugehen. Wir laden alle Beteiligten der Wertschöpfungskette ein, in unseren Arbeitsgruppen mitzuwirken. << So sehen Sieger aus. Im Rahmen des Symposiums wur den auch die HbbTV Awards verliehen, die heraus ragende Leistungen von HbbTV-Anbietern würdigen. Die Preisverleihung fand am 14. November 2018 im Rahmen einer Festveranstaltung statt. Kam extra aus Australien zum Symposium: Liz Ross, CEO Freeview Australia. Zwei, die mit dem Zweiten besser sehen auch über HbbTV. Eckard Matzel und Dr. An dreas Bereczky vom ZDF. Das Symposium bot viele Gelegenheiten für Austausch und Vernetzung (oben). Stayin Alive mit HbbTV. Keynote von Grammy-Gewinner und Bee Gees Produzent Albhy Galuten, heute VP Media Technology Sony Interactive Entertainment (links)

8 Vernetzung Professor Michael Silverberg von der Technischen Hochschule Köln (links) und Ulrich Freyer von der Technischen Universität Ilmenau (Foto unten). Ausblick 2. AUSGABE KOMPENDIUM VERNETZUNG ULTRA HD-PRODUKTION TERMINE Im November 2018 hat die Deutsche TV-Plattform die zweite Auflage des Kompendi ums Vernetzung veröffentlicht. Sie wurde von Professor Michael Silverberg, TH Köln, und Ulrich Freyer, TU Ilmenau, überarbeitet und bildet den aktuellen Stand der Vernetzungstechnologien und deren Anwendungen ab. Ausgehend von der technischen Beschreibung der Übertragungsstandards werden die vernetzten Geräte mit ihren Schnittstellen und darauf aufgesetzten Applikationen dargestellt, inklusive der Darstellung von einigen ausgewählten und typischen Vernetzungsszenarien. Das Kompen dium gibt ferner technische Empfehlungen für Experten und Laien und steht als Download zur Verfügung: << Ein großes Event für großartige Bilder findet am 3. April 2019 in Wien mit der vierten Ausgabe der Media Innovation Platform der Deutschen TV-Plattform statt. Dieses Mal wird sich alles um die Produktion von Inhalten in Ultra HD drehen. Das Programmangebot über Satellit, Kabel, IPTV, Streaming und HbbTV steigt kontinuierlich. Im Schloss Schönbrunn in Wien beleuchten wir daher das Thema ausführlich in Keynotes und Workshops mit hochkarätigen Bran chenexperten und geben Einblicke in die Praxis mit interessanten Showcases. Im Fokus der Veranstaltung, die an die Mitgliederversammlung 2019 am 2. April beim ORF in Wien anschließt, stehen Live-Produktion, HDR-Grading sowie die Distribution von Inhalten. << Mitgliederversammlung der Deutschen TV-Plattform April 2019 in Wien Media Innovation Platform #4 zu Ultra HD-Produktion 3. April 2019 in Wien Deutsche TV-Plattform auf der ANGA COM bis 6. Juni 2019 Deutsche TV-Plattform auf der IFA bis 11. September 2019 IMPRESSUM HARMONISIERUNG VON METADATEN 5G-BERICHT WIRD ERWEITERT Gestaltung: Petra Dreßler, Vision-und-Gestalt, Dezember 2018 Metadaten werden immer wichtiger. Sie steuern Funktionen wie etwa Jugendschutzvorsperren, als zentraler Bestandteil der Programmkommunikation entscheiden sie mit, ob Programme gefunden werden oder nicht. Der großen Relevanz des Themas für Programmanbieter stehen hohe Herausforderungen gegenüber, zum Beispiel durch verschiedene User-Interfaces und unterschiedliche Textlängen. Die Datenpflege ist durch die heterogenen Anforderungen der Anbieter und Recommendation-Engines derzeit zum Großteil nur manuell möglich. Die Deutsche TV-Plattform hat 2018 daher in einer Ad-hoc-Gruppe der AG Smart Media eine Initiative gestartet, um Konventionen für Steuerdaten und programmbegleitende Informationen etwa Bilder, Beschreibungen, Angaben zum Cast usw. zu harmonisieren. Die erste Version der Liste mit den Anforderungen an Metadaten soll Ende 2018 fertiggestellt sein. << Das Projekt zur Harmonisierung von Metadaten war eines der Hauptthemen 2018 in der Arbeitsgruppe Smart Media, die von Jürgen Sewczyk geleitet wird. Auch 2019 wird sich die Deutsche-TV-Plattform intensiv mit dem Thema 5G und seiner Bedeutung für die Medien- und Entertainment-Branche auseinandersetzen. In einer Ad-hoc-Gruppe der AG Terrestrik und mobile Media wurde 2018 der Bericht 5G Perspektiven für die Medien- & Entertainment-Branche erarbeitet, der für unsere Mitglieder einen kompakten Überblick über das komplexe Thema bietet wird der Bericht um die Aspekte Spektrum und Regulierung, Use Cases (insbesondere Addressable TV) und mobile Endgeräte (inkl. Automobile) erweitert. << Fotos: Titel: Fotolia / Peshkov S. 2 7, 14: Andreas Schmidt-Wiethoff S. 8: DTVP, Frank Jankowski S : Mark Bollhorst S. 15: Schloß Schönbrunn Kultur- und Betriebsges.m.b.H. / Alexander Eugen Koller 14 15

9 Geschäftsstelle Deutsche TV-Plattform e.v. c/o ZVEI Lyoner Straße Frankfurt a. Main Geschäftsführung: Carine Lea Chardon Tel: Fax: mail@tv-plattform.de Medienkontakt: Stefan Vollmer Kommunikation & Öffentlichkeitsarbeit Tel: vollmer@tv-plattform.de