Erfolgsfaktoren von HbbTV Fragen & Antworten

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1 Erfolgsfaktoren von HbbTV Fragen & Antworten 8. Salzburger Medientag Referent: Alexander Wass TARA Systems GmbH Version: 1.5 Date: TARA Systems GmbH 1

2 Wer sind wir? Dipl. Ing. Alexander Wass Geschäftsführer & Gesellschafter TARA Systems GmbH Software-Entwicklungshaus seit 1990 in München 18 Dipl.-Informatiker und Ingenieure Namhafte Kunden in aller Welt enge Kooperation mit Hochschulen

3 Unser Portfolio Software für digitales TV & Graphical User Interfaces (GUI) Lösungen für EPG, Teletext, DVB Middleware und HbbTV Einsatz in > 500 Mio. CE Geräten (TVs, Set-Top-Boxen, PVRs usw.) Loewe, Kathrein, Metz, Hirschmann, Panasonic, Toshiba, Philips, Sony, u.v.a.

4 TARA & HbbTV Sender Content Zuschauer Dienstanbieter Receiver Hersteller Software-Partner der Hersteller

5 Erfolgsfaktoren von HbbTV?

6 Welche Lücke schließt?

7 Mehrwert? Mediathek & Video on Demand: kein Wechsel zum PC! ( Lean Back ) Events : TV-Ereignisse triggern HbbTV-Content Spielstatistik einblenden Zeitgemäße Form des beliebten Teletext

8 Rückblick: Interaktive Vorgänger von HbbTV

9 Rückblick Teletext MHP Betty dbox TAK Thomson Microsoft 1980 /

10 Warum hat HbbTV heute eine bessere Ausgangslage?

11 Ausgangslage HbbTV Technologie Pragmatischer Ansatz, geringere Komplexität (vgl. MHP) Infrastruktur 2011: Hohe Verfügbarkeit von Breitband-Internet in Deutschland (DSL, WiFi, 3G, LTE) Grafik: Bundesnetzagentur Veränderte Erwartungshaltung der Nutzer Parallele Nutzung von Internet und TV mittlerweile etabliert (Video-on-demand, Mediathek, News, Wetter, soziale Netzwerke)

12 Werden die Erwartungen der Nutzer durch HbbTV erfüllt?

13 Erwartungen der Nutzer Lerneffekte von Teletext Einfachheit: 3-Ziffern-System Inhalt: schneller Zugang zu wichtigen Informationen Gestaltung und Verhalten über alle Sender identisch

14 Erwartungen: Inhalte Sehr interessant Interessant Mediatheken & Videos 79% 18% Nachrichten (Video) 50% 32% EPG 41% 50% Nachrichten / Teletext >40% >35% Quelle: facit digital, 2011 Studie: Erfolgsfaktoren von Smart TV HbbTV erfüllt Erwartungen weitgehend! Was noch fehlt: Senderübergreifender EPG, Personalisierung, z.b. der Startseite

15 Erwartungen: Usability Einfache Bedienung mit gewohnter Fernbedienung Schwierig für Nutzer: jeder Sender mit unterschiedlichem UI-Konzept und Tastenbelegung: Beispiel aus Studie Bedienkonzepte der TU Ilmenau, 2011 Was noch fehlt: mehr Einheitlichkeit, z.b. senderübergreifende UI-Guidelines

16 Erwartungen: Einfacher Zugang Momentan unterschiedliche Zugänge, z.b.: ARD-Mediathek über Sender ARD-Mediathek über Portal im Gerät Was noch fehlt: einheitliches Portal auf jedem Gerät (ähnlich wie HD+ interactive )

17 Erwartungen: Geschwindigkeit Momentan wirken Dienste oft etwas träge Aufbau einer HbbTV-Seite im Browser dauert im Schnitt 3-6 sec. Teilweise müssen nach jedem Senderwechsel Benutzereingaben wiederholt werden. Was kann verbessert werden: Optimierung der Dienste durch Sender Optimierung HTML-Browser durch Gerätehersteller Leistungsfähigere Geräte (SoC): verfügbar ab Q4/2011 = Lernkurve aller Beteiligten! SoC Heute: ~ 400 MHz SoC Next Generation: 1.2 GHz Dual Core Q4/11

18 Beispiel Aufgabe: Suche die Wettervorhersage!

19 Resultate Teletext Seite 170 ~5 Sekunden HbbTV ARD Digitext 170 ~19 Sekunden HbbTV ZDF (nicht gefunden) HbbTV RTL Wetter-App ~28 Sekunden HbbTV Pro7/Sat1 Wetter-App ~30 Sekunden Erwartung der User: vgl. Smartphone Wetter-App ~5 Sekunden Bemerkung: Gemessene Zeit ab Drücken des Red Buttons

20 Können sich auf HbbTV tragfähige Geschäftsmodelle entwickeln?

21 Geschäftsmodelle Nutzen für Sender: Kundenbindung durch Mediatheken Werbemöglichkeiten, Banner, Hotline-Nummern (wie bisher bei Teletext) Was noch fehlt: Payment-Funktionen, Digital Rights Management (DRM) usw. Ausblick: In HbbTV-Spezifikation 1.5/2.0 geplant Dann wird HbbTV interessant für viele weitere Dienstanbieter

22 Wie wird sich HbbTV in der Zukunft entwickeln?

23 Ausblick Deutliche Leistungssteigerung zukünftiger HbbTV-Geräte Erweiterungen durch neue Forschungsprojekte erhöhen die Vielfalt weiterer Dienste: Video-on-Demand, Pay-Modelle Regionale Serviceangebote Ambient Assisted Living (AAL) Soziale Vernetzung HbbTV wird Teil eines Systems aus TV, PC, Tablet, Smartphone usw.

24 Ausblick Next Generation HbbTV Projekt: Partner: Sender, Hersteller, Universitäten, Software-Partner aus mehreren europäischen Ländern, Roadmap: Erweiterungen von HbbTV für: Personalisierung und Empfehlungen (Recommendation) Für einzelne Nutzer oder Gruppen (Multi-user, Identification) Inhalte-Verteilung und Synchronisation verschiedener Geräte

25 Fazit Mehrwert: HbbTV schließt eine Lücke! Ausgangslage: Günstig für HbbTV! (Technologie, Infrastruktur, Nutzererwartung) HbbTV-Content: erfüllt wichtigste Erwartungen HbbTV-Usability: Optimierungspotential wurde erkannt HbbTV-Performance: notwendige Optimierungen werden stattfinden Geschäftsmodelle: notwendige Erweiterungen sind geplant. HbbTV-Technologie in Zukunft ausbau- und erweiterbar.

26 HbbTV hat eine gute Ausgangslage, viele Unterstützer und viel Potential, erfolgreich zu werden!

27 Danke Alexander Wass TARA Systems GmbH Gmunder Straße München