ZIEL: Beitrag zur Etablierung eines erfolgreichen, nachhaltigen Tourismus

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1 1 Neumarkt i. d. Oberpfalz 3. Mai 2012 Stephan Krug, Viabono GmbH 2 Viabono ist eine Initiative des Bundesumweltministeriums: ZIEL: Beitrag zur Etablierung eines erfolgreichen, nachhaltigen Tourismus 1

2 3 Wie geht Viabono vor? Viabono ist DIE Zertifizierung für touristische Leistungsträger, die nachweislich umwelt- und klimafreundlich wirtschaften, schwerpunktmäßig für das Gastgewerbe. 4 Über 20 starke Partner aus Tourismus, Umwelt- und Verbraucherverbänden sowie Bundesministerien. Dazu zählen u.a.: 2

3 5 Auszeichnung: Land der Ideen Am 23. September 2010 wurde Viabono von der Initiative 365 Orte - Land der Ideen für ihr Engagement im nachhaltigen Tourismus ausgezeichnet. Der Schirmherr Bundespräsident Christian Wulff 6 Das Viabono-Zertifikat wird vom Rat für Nachhaltige Entwicklung im Einkaufsführer Der nachhaltige Warenkorb, einfach besser einkaufen als wichtiges Kennzeichen und Informationsquellen im Bereich Reisen genannt. 3

4 7 Medienberichterstattung zum Thema Nachhaltigkeit Top Hotel Oktober 2010: 8 Medienberichterstattung zum Thema Nachhaltigkeit 4

5 9 Medienberichterstattung zum Thema Nachhaltigkeit Die Dachmarke VIABONO ist das derzeit gebräuchlichste Zeichen für umweltorientierte Reiseangebote in Deutschland. Mehr als 300 Betriebe tragen es. 10 Die neue grüne Revolution 5

6 11 Wahlergebnis Landtagswahl Baden-Württemberg 12 Wahlergebnis Landtagswahl Baden-Württemberg nach Zielgruppen 6

7 13 Wahlergebnis Landtagswahl Baden-Württemberg - soziodemographischen Kriterien 14 Wahlergebnis Landtagswahl Baden-Württemberg - soziodemographischen Kriterien 7

8 15 Nachhaltiger Tourismus 4 Leitgedanken für den Erfolg 16 Nachhaltiger Tourismus 4 Leitgedanken für den Erfolg 1. These: Der Gast muss einen Mehrwert bekommen! Dieser kann bei der einen Zielgruppe durchaus auch ideeller Natur sein, bei der anderen muss er ausschließlich über klar erkennbare Verbesserungen der Urlaubsinhalte vermittelt werden. Das Image des Stylischen & Coolen ist dabei durchaus hilfreich. 8

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10 19 Beispiel: KONUS-Card 20 Beispiel: KONUS-Card 10

11 21 Trend: E-Bikes/Pedelecs 22 emil Die Viabono-Strom-Zapfsäule 11

12 23 Nachhaltiger Tourismus 4 Leitgedanken für den Erfolg 2. These: Erlebnisangebote, die Spaß machen, sind gefragt! Dabei kommt es auf Emotionalität und die Verpackung an. Sich nur mit einem Label oder Etikett zu schmücken reicht nicht aus. Dem Gast muss deutlich gemacht werden, dass Nachhaltigkeit ein besonderes Erlebnis sein kann und seine Urlaubsqualität nicht mindert. 24 Beispiel: Werfenweng ÜN/Jahr (+28,5%) Bahnanreise 7% 25% 12

13 25 Nachhaltiger Tourismus 4 Leitgedanken für den Erfolg 3. These: Nachhaltige Reiseangebote dürfen keine altruistische Verzichtspredigt sein. Sie sollten keinesfalls das Gefühl von Komforteinbußen vermitteln! 26 Vom Öko-Aktivist zum Genießer-LOHAS 13

14 27 Nachhaltiger Tourismus 4 Leitgedanken für den Erfolg 4. These: Nachhaltigkeit gewinnt Mitstreiter und Kunden, wenn der Vorteil für Mensch und Umwelt und deren Zukunft klar fühlbar und erkennbar ist. Komplexitätsreduktionen sind unverzichtbar. Es bedarf einer entschlackten, einfachen und transparenten Kommunikation, um Erfolg zu haben. 28 Aber.. Nachhaltigkeit ist ein komplexer und eher wenig reizvoller Begriff 14

15 29 Altes Kriterien-Schema 60 Seiten & 80 Kriterien 30 Das neue Viabono-Qualitätskonzept 6 Seiten & 4 Kernfragen entschlackt & ergebnisorientiert 15

16 31 Strategiewechsel Abfrage von Maßnahmen Zukunft Fokus auf Ergebnisse Vergangenheit 32 4 Bereichs-Kennzahlen für die Hotellerie (Ab-)Wasser Abfall Energie/ Klima Lebensmittel 16

17 33 4 Grenzwerte für die Hotellerie (Ab-)Wasser Liter/ÜN Energie/ Klima Kg CO2/ÜN KWh/ÜN Abfall Liter Restmüll/ÜN Lebensmittel Produktgruppen: Regional/ Bio / Fairtrade 34 DEHOGA-Umweltcheck für Gastronomie und Hotellerie 17

18 35 DEHOGA-Umweltcheck: Die Grenzwerte Anzahl Betriebe Branchen- Median(e) Datenquellen : Energiekampagne Viabono-Datenbank DEHOGA-Erhebung Datenbasis: über 800 Betriebe! -30% -15% Bronze Silber Gold Energie/ÜN, Wasser/ÜN, Restmüll/ÜN, 36 DEHOGA-Umweltcheck: Die Urkunde = 18

19 37 Klimawandel/ Klimaschutz: DAS bestimmende Thema der Nachhaltigkeitsdiskussion 38 Klimawandel/ Klimaschutz: = eine der bedeutendsten Herausforderungen für die Zukunft 19

20 39 Konsequenzen für Tourismusregionen Basics Steigende Intensität der Wetter-Extreme (Stürme, Feuchtigkeit, Trockenheit, etc.) Folgen Umfang der Sturmschäden steigt Überflutungsgefahren steigen Dürren nehmen zu Ökosysteme geraten aus dem Gleichgewicht. 40 Mehr Hitzetote 2006: 4500 Hitzetote 2085: Hitzetote* Quelle Studie: Kosten des Klimwandels, WWF&Allianz,

21 41 Volkswirtschaftliche Kosten Elbeflut (2002): 9 Mrd. Hitzesommer (2003): Mrd. Sturm Kyrill (2007): 10 Mrd. Versicherungsprämien werden massiv steigen 42 9 der 10 wärmsten Jahre seit

22 C Grad MAX!* DIE GRENZE für einen tolerablen, d.h. abfederbaren und wenig katastrophalen Klimawandel *Erklärtes Ziel der Staatengemeinschaft 22

23 45 Das Problem der Praktikabilität Viele diskutierenwenige handeln! Große Ratlosigkeit! 46 Mangel an praktikablen und kommunizierbaren Lösungen DER VIABONO-WEG einfach & transparent 23

24 47 CO2-Fußabdruck 48 DER CO2-Erhebungsbogen Der CO2-Rechner 24

25 49 DIE CO2-Bilanz, die mit sehr überschaubarem Aufwand zu erstellen ist, die ein gut verständliches und bekanntes Benchmarking inkludiert, angelehnt an das EU-Label zur Energie-Effizienz Der CO2-Fußabdruck 50 CO2-Kompensation CO2-Fußabdruck 25

26 51 Unser CO2-Kompensations-Partner 52 Zertifizierte Projekte 26

27 53 Viabono-Kompensation Im Jahr 2010 haben die Viabono-Partner t CO 2 kompensiert Das entspricht einer wiederaufgeforsteten Fläche von 11,5 ha bzw Bäumen 54 Klima-Hotels CO2-Kompensation CO2-Fußabdruck 27

28 55 Klimaneutrale Übernachtungen, Meetings & Events 56 Klima-Hotels sind klimaneutrale Gastgeber, die 1. einen ganzheitlichen CO2-Fußabdruck ihres Hauses erstellt haben, 2. die Ökostrom einsetzen und auf Atomstrom verzichten, 3. ihre CO2-Emissionen ökologisch und ökonomisch optimiert haben, 4. die restlichen klimarelevanten Emissionen mit zertifizierten Klimaschutz-Projekten kompensiert und damit ausgeglichen haben. 28

29 Social-Media-Kampagne für die Klima-Hotels 29

30 59 Aktivitäten der Klima-Hotels Klimalight-Projekt Co2olinaris Das Magazin 60 Eigene Zertifikate: 30

31 61 Aus Alleinstellung wird immer mehr Kooperation CO 2 mpass 62 DIE STARKE KLIMA STADT 31

32 63 Es gibt nichts Gutes, außer: Man tut es! (Erich Kästner) Ich danke für Ihre Aufmerksamkeit Viabono GmbH Stephan Krug Hauptstraße Rösrath-Hoffnungsthal Tel.: Fax: Stephan Krug 32