Nachhaltigkeit lohnt sich das? Nachhaltigkeit im Konflikt der Stakeholder / Anspruchsgruppen? Prof. Dr. Anja Grothe

Transkript

1 Nachhaltigkeit lohnt sich das? Nachhaltigkeit im Konflikt der Stakeholder / Anspruchsgruppen? 1

2 Inhalt des Vortrags Aktuelle Trends und Herausforderungen Was hat der Kunde damit zu tun? Was bedeutet Nachhaltigkeit? Nachhaltigkeit bewerten was heißt das? Nachhaltigkeit bewerten - lohnt sich das? 2

3 Wir haben nur die eine Erde heute.de onvista.de tageblatt.lu 3

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5 4 Megatrends 5

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7 Unternehmerische Verantwortung ist gefragt 7

8 Weltweite Studie zum nachhaltigen Konsum 8

9 Definition der LOHAS Kernzielgruppe GfK 9

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12 Was ist zu tun? 12

13 CSR nur Lippenbekenntnisse auf nachhaltigem Papier? PR-Geblubber statt Unternehmensstrategie - CSR wird viel zu oft nur als Mittel zur Imageaufbesserung verstanden. Gettyimages Anne Rippy 13

14 Das magische Dreieck der Nachhaltigkeit 14

15 Das Dreieck eines zukunftsfähigen Wirtschaftens 15

16 Prinzipien der Nachhaltigkeit 1. Prinzip der Dauerhaftigkeit Dauerhafter Erfolg, auch an morgen denken 2. Prinzip der Kapitalerhaltung Vom Einkommen leben, nicht vom Kapital 3. Prinzip der dreidimensionalen Wertschöpfung Ökonomische, ökologische und soziale Aspekte integrieren: triple bottom line 16

17 Magisches Dreieck vernünftigen Wirtschaftens Sinn Gerechtigkeit Werte schaffen Effizienz 17

18 Grüne Events? 18

19 Nachhaltigkeit im Kundeninteresse? 19

20 Grüne Events - Was es heißt: Alte Gewohnheiten nicht nur grün zu verpacken. Das hilft weder der Eventagentur, dem Event noch dem auftraggebenden Kunden, der ein wenig verantwortungsbewusster daher kommen möchte. Jetzt ernsthaft vorzugehen und das Ganze als Vorteil anzusehen und stetig zu verbessern. Transparenz und zeigen (messen) was man macht und was nicht, das schließt "green washing" und "blue washing" aus. DIN ISO 20121, das Management-System für die nachhaltige Veranstaltungsorganisation

21 Nachhaltigkeit in der Eventbranche Quelle: factory-magazin.de 21

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23 DIN ISO Betrachtet die gesamte Wertschöpfungskette einer Veranstaltung, d.h. neben dem Veranstaltungsort, auch die Kommunikation, die Zulieferer und die Kunden. Die Norm umfasst alle drei Säulen der Nachhaltigkeit, den Schutz der Umwelt, soziale Auswirkungen wie auch ökonomische Komponenten. Nachhaltigkeitsziele auch für einzelne Veranstaltungen werden aufgestellt und kommuniziert. Prozesse werden systematisiert. Ressourcen werden effizienter eingesetzt und damit später Kosten gesenkt werden können. Kontinuierliche Weiterentwicklung und Optimierung der Organisation Nachhaltigkeitsbestrebungen werden objektiv erfasst, geprüft und verglichen. Möglichkeit der externen Zertifizierung. 23

24 Die neue High Level Structure der ISO

25 KIM (Kriterien und Indikatorenmodell zur Bewertung von Nachhaltigkeit)

26 Was ist KIM? o KIM Kriterien- und Indikatorenmodell zur Bewertung von Nachhaltigkeit (entwickelt von Prof. Grothe) Werkzeug für die ganzheitliche Erhebung, Bewertung und Dokumentation aller nachhaltigkeitsrelevanten Daten eines Unternehmens Erhebung unternehmensspezifischer Kennzahlen und Befragung der MitarbeiterInnen in den Bereichen: o o o o Ökologie, Soziales, Ökonomie Governance Auswertung der Ergebnisse und Aufdeckung und Bewertung von Handlungsoptionen je nach der Schwerpunktsetzung des Unternehmens und seiner Stakeholder

27 KIM Ziele von KIM Durch Selbstbewertung die Stärke bzw. die Schwäche in der unternehmerischen Nachhaltigkeit aufzuzeigen: Umfassende Messung und Bewertung der Nachhaltigkeits- und Zukunftsfähigkeit eines Unternehmens. Differenziertes Ergebnis über eine starke, mittlere oder schwache Nachhaltigkeitsausprägung des Unternehmens. Aufdecken und Prüfen von internen Verbesserungspotenzialen Beteiligung von MitarbeiterInnen am Prozess der Datenerhebung und wenn möglich auch an der Transparenz und Kommunikation als Grundlage für Verbesserungsvorschläge

28 KIM - Ziele Ziele von KIM Erhebung unternehmensspezifischer Kennzahlen und Befragung der MitarbeiterInnen in den Bereichen:

29 KIM - Methodik Methodik Indikatoren

30 KIM - Methodik Methodik - Indikatoren

31 KIM-Besondere Orte 31

32 KIM und die Nachhaltigkeitserklärung 32

33 Sachergebnisse 33

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35 Fazit: Nachhaltigkeit lohnt sich das? Es wird auf längere Sicht gar nicht ohne gehen. Aber an welcher Anspruchsgruppe orientiere ich mich eigentlich hauptsächlich? Notwendigkeit eine Strategieprozesses Wenn schon nachhaltig dann richtig transparent glaubwürdig, sonst lohnt es sich nicht. Notwendigkeit der Abgrenzung: Was soll betrachtet werden: Der Event die Messe der Veranstalter was ist das Produkt? Betrachtungsziel: Nachhaltigkeit oder nur grün? Wie bewerte ich? Möglichkeiten: Managementsysteme DIN ISO 20121; DIN ISO 14001, EMAS, DIN ISO 9001 KIM: Kriterien und Indikatorenmodell zur Bewertung von Nachhaltigkeit Einbeziehung der Stakeholder absolut notwendig. 35

36 Herzlichen Dank für die Aufmerksamkeit Weitere Informationen erhalten Sie über: : anja.grothe@hwr-berlin.de und 36