Nachhaltige Unternehmen Zukunftsfähige Unternehmen? Corporate Responsibility bei der AUDI AG
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- Andreas Giese
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1 Nachhaltige Unternehmen Zukunftsfähige Unternehmen? Corporate Responsibility bei der AUDI AG Dr. Peter F. Tropschuh 16. November 2013
2 1. Was ist Corporate Responsibility? Grundlagen unternehmerischer Nachhaltigkeit
3 1.1 Begriffe: Nachhaltigkeit und Corporate Responsibility Corporate (Social) Responsibility heißt unternehmerische Verantwortung Verantwortungsvolles Handeln im Unternehmen erzeugt Nachhaltigkeit 3 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
4 1.2 Corporate Responsibility: ein Modethema? 4 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
5 1.2 Corporate Responsibility: ein Modethema? 5 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
6 Corporate Responsibility ist keine Zusatzaufgabe sie ist vielmehr eine Philosophie, die das Denken und Handeln aller Bereiche und aller Ebenen des Unternehmens bestimmt. 6 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
7 2. Erfolgsfaktor Corporate Responsibility Warum Nachhaltigkeit kein Modethema ist
8 2.1 Megatrends: Treiber des Wandels Demografischer Wandel Ressourcenverknappung Umweltschutz und globaler Klimawandel Wandel der Arbeitswelt Urbanisierung Zunehmende Globalisierung Digitalisierung 8 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
9 2.2 Stakeholder: Erwartungen und Anforderungen steigen Wissenschaft Wettbewerber Technologie Kunden Lieferanten Natur Politik Nichtregierungsorganisationen Gesetz Kooperationspartner Kapitalgeber Medien Wirtschaft Gesellschaft 9 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
10 2.2.1 Politik: gesetzliche Regelungen schaffen 2001: Definition CSR ein Konzept, das den Unternehmen als Grundlage dient, auf freiwilliger Basis soziale Belange und Umweltbelange in ihre Tätigkeit und in die Wechselbeziehungen mit den Stakeholdern zu integrieren. 2011: Definition CSR die Verantwortung von Unternehmen für ihre Auswirkungen auf die Gesellschaft Freiwilligkeit wird von der EU weiterhin respektiert, ist aber in der CSR-Definition nicht mehr verankert. 2013: Initiative der Kommission zur Einführung verpflichtender CSR- Berichterstattung 10 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
11 Politik, Kunden, Medien: Einfluss auf öffentliche Meinung The Globe and the Mail, Spiegel online, Next Green Car, Next Green Car, The Telegraph, Handelsblatt.com, Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
12 2.2.5 NGOs: kritische Beobachter und Mahner Bp Vattenfall 12 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
13 2.2.5 NGOs: kritische Beobachter und Mahner 13 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
14 2.3 CR als Erfolgsfaktor: Nachhaltigkeit beeinflusst Image Anteil des Umsatzes, der auf ein nachhaltiges Markenimage zurückzuführen ist (nach Branchen, in Prozent) Babynahrung Tiefkühl- und Fertiggerichte 8,6 9,5 9,5d Logistik und Reisen 7,7 Automobil Bekleidung Energieversorger Telekommunikation Bau-/ Gartenartikel Versicherungen Fast Food Süßwaren Haushaltsprodukte Molkereiprodukte Finanzdienstleister Lebensmittelhändler 2,7 3,9 3,8 3,7 5,2 5,0 4,8 4,6 4,4 4,4 5,6 7,0 Drogerieartikel 1,1 Quelle: Biesalski & Company, in: WirtschaftsWoche, Nr. 23 vom Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
15 Die Investition in eine intakte Umwelt sowie in ein stabiles politisches und soziales Umfeld dient der langfristigen Sicherung der eigenen Geschäftsgrundlage! 15 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
16 3. Wir leben Verantwortung Die Corporate Responsibility Strategie der AUDI AG
17 3.1 Audi Strategie Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
18 3.3 Wir leben Verantwortung: bei jeder Entscheidung Vision Audi Wir leben Verantwortung Ökonomie Audi sichert mit innovativen Investitionen und vorausschauender Finanzplanung eine stabile wirtschaftliche Basis. Strategie und Fokusthemen Ökologie Audi kombiniert emotionale Produkte mit der Rücksicht auf natürliche Ressourcen. Bei jeder Entscheidung tragen wir ökonomische, ökologische und gesellschaftliche Verantwortung Gesellschaft Audi übernimmt eine aktive Rolle in der Gesellschaft mit Leidenschaft und Respekt gegenüber den Menschen. 18 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
19 3.5 CR bei Audi: Fünf Kernthemen Corporate Responsibility ist bei Audi in fünf Kernthemen gegliedert: Produkt, Umwelt, Mitarbeiter, Wirtschaften und Gesellschaft 19 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
20 3.5.1 Materialitätsmatrix: das Produkt hat höchste Relevanz 20 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
21 3.5.2 Produkt: auf dem Weg zur CO 2 -neutralen Mobilität Audi e-tron Audi g-tron Effizienztechnologien Audi e-fuels Leichtbautechnologie Umweltbilanz 21 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
22 3.5.3 Umweltschutz: über gesetzliche Forderungen hinaus Green IT Wassermanagement Energieeffizienz Nachhaltige Logistik Regenerative Energien Audi Stiftung für Umwelt 22 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
23 3.5.4 Mitarbeiter: wertvollstes Kapital des Unternehmens Gesundheitsmanagement Flexible Kinderbetreuung Integrationsmanagement Flexible Arbeitszeit Förderung von Vielfalt Ideenmanagement 23 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
24 3.5.5 Wirtschaften: nachhaltige Werte schaffen Stakeholderdialoge Kundenorientierung Corporate Governance Investor Relations Risikomanagement Mitbestimmung 24 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
25 3.5.6 Gesellschaft: Verantwortung durch Engagement Audi Urban Future Initiative Audi Ehrensache Unternehmensspenden Standortmanagement Wissenschaftskooperationen Audi ArtExperience 25 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
26 3.6 Kommunikation: Corporate Responsibility Report online unter 26 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
27 3.6 Kommunikation: offener Dialog mit Stakeholdern Vortragsreihe Perspektive Nachhaltigkeit fördert den Dialog von Audi Mitarbeitern mit Vertretern aus Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Gesellschaft ( online unter Stakeholder-Foren für einen offenen Austausch von internationalen Firmen, Umweltschutzund Hilfsorganisationen, Verbänden und der Wissenschaft mit Audi Experten Zusammenarbeit von AUDI AG und Städten/Landkreisen Umweltgespräche mit der Öffentlichkeit und Nachbarschaftsgespräche mit Anwohnern 27 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
28 Verantwortungsvolles Handeln erzeugt nachhaltigen Erfolg 28 Dr. Peter F. Tropschuh, AUDI AG, 16. November 2013
29 Vielen Dank. 29
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