Naturschutzkommunikation?

Transkript

1 Soziale Normen und Anthropomorphismus als Werkzeuge der Naturschutzkommunikation? Gerhard Reese Universität Leipzig* Vilm, *ab : Friedrich-Schiller-Universität Jena

2 Outline Naturschutzkommunikation im sozialen Kontext Soziale Normen Klärung Empirische Befunde Anthropomorphismus Klärung Emprirische Befunde Diskussion & Ausblick auf Workshop

3 Naturschutzkommunikation Naturschutz = menschliches Handeln für den Erhalt der natürlichen Umwelt Kognitionen, Emotionen, Motivationen Wie kann dieses Wissen genutzt werden, um Naturschutzkommunikation zu optimieren?

4 Soziale Normen

5 Soziale Normen Regeln/Vorschriften des Denkens und Verhaltens, die innerhalb einer sozialen Gruppe geteilt werden und das Sozialverhalten beeinflussen Unbewusst/bewusst Verschiedene Ebenen Gesellschaftlich/kulturell geprägt

6 Soziale Normen Du sollst nicht töten Das haben wir aber schon immer so gemacht Schau mal, die Nachbarn haben ein neues Auto Wie schön hier der Müll sortiert ist, das mach ich auch Starker Einfluss sozialer Normen auf Verhalten

7 Soziale Normen Unterscheidung: Präskriptive Normen ( Es ist unsere Pflicht ) vs. deskriptive Normen ( Es wird genug getan um ) So sollte es sein vs. so isses NBS 2011

8 Soziale Normen Einfluss sozialer Normen auf Verhalten (Nolan, Schultz, Cialdini, & Goldstein, 2008) Was glauben Sie wie oft Ihr Nachbar versucht, Energie einzusparen? r=.45 mit selbst berichteten Maßnahmen obwohl Testpersonen angaben: Soziale Verantwortung, Umweltschutz wichtiger Verschmutzung am Stärksten, wenn andere es auch tun (Cialdini, 2003)

9 Soziale Normen Soziale Normen (Goldstein et al., 2004; Reese et al., 2014; Schlüter & Bohner, 2014) Studie über Handtuchverwendung Effektivität abhängig von Norm Lokale Norm Globale Norm Aber: Scheinbar kein universeller Effekt kontextabhängig

10 Soziale Normen Keine-Werbung -Sticker (Reese, Löschinger, Hamann, & Neubert, 2013) Platzierung von Stickern an und in Briefkästen An Nachbarbriefkästen: Sichtbarkeit einer deskriptiven Norm durch angebrachte Sticker In Interventionsbriefkästen Möglichkeit, Sticker selbst anzubringen Ergebnisse:

11 Soziale Normen Deskriptive & Injunktive Normen (Hamann, Reese, Löschinger & Seeewald, under review)

12 Soziale Normen Zusammenfassung Soziale Normen sind gesellschaftlich oder innerhalb einer Gruppe geteilte Verhaltensregeln Soziale Normen können (Sozial)verhalten substantiell beeinflussen Umwelt- und Naturschutzverhalten (z.b. Recycling, Müllreduktion, Ressourcenschonung) lässt sich mittels sozialer Normen stärken aber nicht bei allen Menschen zu jeder Zeit

13 Anthropomorphismus Wahrnehmung menschlicher Qualitäten bei nicht-menschlichen Entitäten

14 Anthropomorphismus Alltägliche Reaktion auf Gegenstände, Tiere, Wolkenformationen etc. tlw. unterbewusst / automatisch Hume (1757/1957): universeller und natuerlicher Prozess Neurowissenschaft: ähnliche Hirnregionen aktiviert Anthromorphen Objekten werden menschliche Charakterzüge zugesprochen

15 Anthropomorphismus Warum ist das relevant? Anthromorphierte Objekte = Fähigkeit zu bewusstem Erleben Wahrnehmung als moralische Entitäten Quelle sozialer Beziehung Damit wert, beschützt und entsprechend behandelt zu werden

16 Anthropomorphismus Wie kann Anthropomorphismus genutzt werden, um Natur- und Umweltschutzverhalten zu kommunizieren?

17 Anthropomorphismus Umweltrelevante Informationen anthropomorph darstellen (Ahn, Kim, & Aggarwal, 2014)

18 Anthropomorphismus Umweltrelevante Informationen anthropomorph darstellen (Ahn, Kim, & Aggarwal, 2014)

19 Anthropomorphismus Anthropomorphismus von Natur (Tam, Lee, & Chao, 2013) Zuschreibung menschlicher Eigenschaften auf die Natur ( Mutter Natur ) Anthropomorphierte Entität stärkere Verbundenheit mit Natur Naturschutzverhalten

20 Anthropomorphismus Studie 1: Anthropomorphierende Personen zeigten stärkere pro- Umwelt-Intentionen Studie 2: Stärkere Naturverbundenheit wenn Information über Mr. Nature Studie 3: Anthropomorphe Poster stärkere Verbundenheit pro-umwelt-intentionen

21 Anthropomorphismus Zusammenfassung Anthropomorphismus geht einher mit Zuschreibung menschlicher Eigenschaften Stärker schützenswert Stärkeres Naturschutzverhalten als Folge anthropomorphierter Darstellungen

22 Ausblick Workshop Diskussion Wie kann man dieses Wissen umsetzen? Spielerei für Kinder oder auch für Erwachsene? Workshop Diskussion über Anwendung Ideensammlung für Kommunikationsstrategien Wen wie überzeugen?

23 Quellen Ahn, H.-K., Kim, H. J., & Aggarwal, P. (2014). Helping fellow beings: Anthropomorphized social causes and the role of anticipatory guilt. Psychological Science, 25, Bohner G, Schlüter LE (2014). A Room with a Viewpoint Revisited: Descriptive Norms and Hotel Guests' Towel Reuse Behavior. PLoS ONE 9(8). Cialdini, Robert. (2003). Crafting Normative Messages to Protect the Environment. Current Directions in Psychological Science, 12, Goldstein, N. J., Cialdini, R. B., & Griskevicius, V. (2008). A room with a viewpoint: using social norms to motivate environmental conservation in hotels. Journal of Consumer Research, 35, Hamann, K., Reese, G., Loeschinger, D. L., & Seewald, D. (under review). Nolan, J., Schultz, P., Cialdini, R., Goldstein, N., & Griskevicius, V. (2008). Normative social influence is underdetected. Personality and Social Psychology Bulletin, 34(7), Reese, G., Hamann, K., Loeschinger, D. C., & Neubert, S. (2013). Sticker in the Box! Object-person distance and descriptive norms as means to reduce waste. Ecopsychology, 5, Reese, G., Loew, K. & Steffgen, G. (2013). A towel less: Social norms enhance pro-environmental behavior in hotels. Journal of Social Psychology. doi: / Tam, K.-P., Lee, S.-L., & Chao, M. M. (2013). Saving Mr. Nature: Anthropomorphism enhances connectedness and protectiveness toward nature. Journal of Experimental Social Psychology, 49,