Corporate Social Responsibility

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1 Corporate Social Responsibility Wie Unternehmen Verantwortung übernehmen UNTERRICHTSMATERIAL (c) 2015 PROMEDIA Wolff. aktualisiert

2 INHALT Einleitung I Informationen für Lehrer a Zum Thema a Anmerkungen zu Didaktik und Methodik a Lösungen II Materialien für Schüler a Entwicklung unternehmerischer Verantwortung a CSR Leitbild für Nachhaltigkeit national und global a Gesellschaftliche Verantwortung freiwillig oder verpflichtend? a Formen von CSR in der Praxis das Beispiel Tetra Pak a Greenwashing das falsche Versprechen KOMPETENZEN Die Schüler erwerben sowohl fachliche als auch methodische und soziale Kompetenzen, die es ihnen ermöglichen, die Auswirkungen von CSR auf die Gesellschaft zu erkennen und als mündige Verbraucher selbst gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Die Schüler... können Verantwortung von Unternehmen anhand von Beispielen erklären.... kennen den Unterschied zwischen ökologischer und sozialer Verantwortung.... wissen, dass der Begriff CSR mit gesellschaftlicher Verantwortung gleichzusetzen ist.... können den Begriff Stakeholder mit eigenen Worten umschreiben.... wissen um die Bedeutung von NGOs.... kennen die wichtigsten Leitsätze und Instrumente der CSR.... sind sich der wachsenden Bedeutung von CSR bewusst.... kennen das Instrument CSR-Berichte und wissen, wie und wo man sie findet.... können Greenwashing von echter CSR unterscheiden.... erkennen, dass sie durch ihre Kaufentscheidung selbst gesellschaftliche Verantwortung übernehmen können PROMEDIA Wolff. 2/19

3 EINLEITUNG Corporate Social Responsibility CSR Ein T-Shirt unter guten Arbeitsbedingungen genäht, eine Verpackung nach ökologischen Standards produziert, eine Tafel Schokolade fair gehandelt. Immer mehr aufgeklärte Konsumenten fordern nachhaltige Produkte und immer mehr Unternehmen beugen sich dem stärker werdenden Druck der Verbraucher, ihrer Verantwortung für die Gesellschaft nachzukommen. Dabei rückt der Begriff Corporate Social Responsibility kurz CSR immer stärker in den Focus globalen unternehmerischen Handelns. Er beschreibt die über ihre rechtlichen Pflichten hinausgehende freiwillige Verantwortung von Unternehmen für die Gesellschaft und die Umwelt, in der und mit der sie wirtschaften. CSR bietet der Wirtschaft die Chance, globale gesellschaftliche Ziele zu erreichen und neue ökologische und soziale Standards zu setzen. Durch bewusste Kaufentscheidungen können auch die Konsumenten gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Denn, wenn die Nachfrage nach fair produzierten und gehandelten Produkten steigt, fördert dies die Bereitschaft der Unternehmen, CSR ganzheitlich in ihre Unternehmensphilosophie zu verankern. Das Bewusstsein für diese Zusammenhänge bei den Schülern zu schärfen und zu formen ist Ziel dieser Unterrichtseinheit PROMEDIA Wolff. 3/25 3/19

4 TEIL I INFORMATIONEN FÜR LEHRER 2015 PROMEDIA Wolff. 4/19

5 ZUM THEMA Zum Thema Das primäre Ziel eines jeden Unternehmens ist es, Gewinne zu erwirtschaften. Zukunftsweisende Unternehmen, die ihr Handeln nach den Prinzipien der Nachhaltigkeit ausrichten, zeichnen sich dadurch aus, dass sie über die ökonomische Zielsetzung hinaus auch soziale und ökologische Ziele fest in ihre Unternehmensstrategie verankern, also gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Basierend auf den verschiedenen Dimensionen unternehmerischer Verantwortung, entwickelte sich in den 1990er Jahren der Begriff Corporate Social Responsibility kurz CSR. Die Europäische Union definiert CSR in ihrem Grünbuch von 2001 als ein System, das den Unternehmen als Grundlage dient, auf freiwilliger Basis soziale Belange und Umweltbelange in ihre Unternehmenstätigkeit und in die Wechselbeziehungen mit den Stakeholdern zu integrieren. Dies bedeutet nach Ansicht der EU nicht nur, die gesetzlichen Bestimmungen einzuhalten, sondern über die bloße Gesetzeskonformität hinaus mehr zu investieren in Humankapital, in die Umwelt und in die Beziehungen zu anderen Stakeholdern. Quelle: Grünbuch Europäische Rahmenbedingungen für die Soziale Verantwortung der Unternehmen Die Grundlagen, auf denen CSR heute aufbaut, sind mehrere internationale Instrumente und Leitsätze: der United Nations Global Compact als eine weltweite Allianz zwischen den Vereinten Nationen, der Verhaltenskodex der OECD-Leitsätze für multinationale Unternehmen und die Grundsatzerklärung der Internationalen Arbeitsorganisation (IAO) über multinationale Unternehmen und Sozialpolitik. Gemeinsam bilden sie einen Kanon von Grundsätzen, Werten und Mechanismen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen und sind damit die wichtigsten internationalen Bezugsdokumente für CSR. Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen in Deutschland will die Bundesregierung mit der Leitidee CSR Made in Germany stärken und vor allem kleine und mittlere Unternehmen dafür gewinnen. Quelle: // Die Öffentlichkeit sieht die Unternehmen heute mehr denn je in der Pflicht, gesellschaftlich verantwortlich zu handeln. CSR wird als Beitrag der Unternehmen zu einer nachhaltigen Entwicklung gesehen und immer mehr sowohl nationale als auch multinational ausgerichtete Firmen stellen sich dem öffentlichen Druck sowie den wachsen-den Anforderungen einer globalen Wirtschaft durch entsprechende CSR- Strategien in ihren Kerngeschäften PROMEDIA Wolff. 5/19

6 DIDAKTIK UND METHODIK Anmerkungen zu Didaktik und Methodik Ungeachtet der Tatsache, dass die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen einen immer höheren Stellenwert in der Wirtschaft einnimmt, sind der Begriff CSR und das, was sich genau dahinter verbirgt, vielen Verbrauchern bisher weitgehend unbekannt. Und das, obwohl gerade sie als Konsumenten es sind, die im marktwirtschaftlichen Prozess durch ihre bewusste Kaufentscheidung eine wichtige Schlüsselposition einnehmen. Die vorliegenden Materialien wollen genau hier ansetzten und die Schüler durch gezielte Informationen zu oben genannten Themenkomplexen auf ihre Möglichkeiten zur Einflussnahme als mündige Konsumenten hinweisen und für bewusste Kaufentscheidungen sensibilisieren. Kernziele sind neben der Kenntnis der verschiedenen Formen von Verantwortung die kritische Reflexion des eigenen Kaufverhaltens und die Verbraucherbildung. In allen Altersstufen können die Materialen im Fachunterricht in Gesellschaftswissenschaft, Wirtschaftswissenschaft, Politik/Sozialwissenschaft, Religion/Ethik, Deutsch, aber auch fächerübergreifend oder -verbindend und im Projektunterricht eingesetzt werden. Nahezu alle Aufgabenstellungen erlauben methodische und didaktische Varianten zur Differenzierung der Lernprozesse. Die Schüler der Klassen 11 bis 13 nähern sich dem Thema unternehmerische Verantwortung durch Recherchen zu den Begrifflichkeiten Stakeholder und NGOs. Arbeitsblatt 1 führt ihnen, durch die Analyse der Richtlinien des nationalen CSR-Forums, soziale und ökologische Ziele als Kennzeichen gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen vor Augen. Durch Arbeitsblatt 2, das angeschlossene Materialblatt sowie weiterführende Recherchen im Internet lernen die Schüler die wichtigsten Leitsätze und Instrumente der CSR kennen. Die zunehmende Bedeutung von CSR und eigene Erwartungen an Unternehmen werden durch argumentativ geführte Diskussionen im Plenum veranschaulicht. Auf Grundlage einer Recherche und Pressedokumentation zur aktuell beschlossenen Ausweitung der Berichterstattungspflicht, lernen die Schüler durch Arbeitsblatt 3 CSR-Berichte als Informationsmedium kennen. Wie CSR als Grundprinzip unternehmerischen Handelns in der Praxis aussehen kann, erfahren die Schüler durch Arbeitsblatt 4 am Beispiel des Unternehmens Tetra Pak. Sie werden angeleitet, durch intensive Recherche das konkrete gesellschaftliche Engagement des Getränkeverpackungsherstellers zu analysieren und schließlich anhand zuvor erlernter Kennzeichen sozialer Unternehmensverantwortung zu bewerten. Das fünfte und letzte Arbeitsblatt führt die Schüler schließlich an ihre Rolle als mündige Verbraucher heran, indem sie sich mit dem Aspekt des Greenwashings beschäftigen. Die Analyse eines konkreten CSR-Tests der Stiftung Warentest steht beispielhaft für die Möglichkeiten, die sich den Schülern bieten, zwischen bewusster Verbrauchertäuschung und echter CSR zu unterscheiden. Die Vielfalt dieser Möglichkeiten visualisieren sie abschließend durch die Vervollständigung der Übersicht zu Verbraucherinformationen auf dazugehöriger Folie (oder per Visualizer) PROMEDIA Wolff. 6/19

7 LÖSUNGEN Arbeitsblatt 3 Aufgabe 1: a) Unternehmen des öffentlichen Interesses, börsennotierte Unternehmen, Unterneh-men mit mehr als 500 Mitarbeitern b) Unternehmen sollen künftig zu ihren Leistungen hinsichtlich Umwelt, Gesellschaft, Mitarbeitern, Menschenrechten, Korruptionsbekämpfung und Vielfalt in Führungsgremien (Diversity) berichten. c)die betroffenen Unternehmen müssen künftig zu CSR-Themen berichten oder ihre Nicht-Berichterstattung plausibel begründen comply or explain-ansatz d) Zu den Rahmenwerken, die die Unternehmen nutzen können, zählen der UN Global Compact, die OECD-Leitlinien für multinationale Unternehmen, die ISO-Norm 26000, die Standards der Global Reporting Initiative (GRI) sowie der Deutsche Nachhaltigkeitskodex (DNK) Quellen: Arbeitsblatt 4 Aufgabe 2: a) SCHÜTZT WAS GUT IST. b) Menschen, Governance, Nahrung, Umwelt d) z.b. Food for Development, Climate Savers des WWF, Joe Clever, Quelle: PROMEDIA Wolff. 7/19

8 TEIL II Materialien für Schüler 2015 PROMEDIA Wolff. 8/19

9 ARBEITSBLATT 1 Entwicklung unternehmerischer Verantwortung Die Wirtschaft beeinflusst alle Bereiche des gesellschaftlichen Lebens, von daher obliegt dem unternehmerischen Handeln seit jeher eine wichtige Verantwortung für die gesellschaftliche Entwicklung. Im Kontext der Globalisierung und ihrer tiefgreifenden Auswirkungen auf die Wirtschafts- und Sozialsysteme, steigen die Erwartungen der Verbraucher, Behörden und Investoren an die Unternehmen weiter an. Aufgaben 1. Was wissen Sie über das Thema unternehmerische Verantwortung? f f Sammeln Sie Ihr Vorwissen im Klassengespräch und nennen Sie Beispiele unternehmerischer Verantwortung die Ihnen bekannt sind. 2. Jedes Unternehmen ist durch sein Handeln eng mit einer Vielzahl diverser Gruppen verbunden, die auch als Anspruchsgruppen oder Stakeholder bezeichnet werden. f f Recherchieren Sie zu beiden Begriffen und notieren Sie in Einzelarbeit alle Akteure, die in gegenseitigem Austausch zu einem Unternehmen stehen können. f f Fassen Sie Ihre gesammelten Begriffe im Plenum zu Clustern zusammen (Tafel, Pinnwand, Smart-Board), unterscheiden Sie dabei interne (innerhalb eines Unternehmens) und externe Anspruchsgruppen/Stakeholder PROMEDIA Wolff. 9/19

10 ARBEITSBLATT 1 3. Bei Ihrer Recherche werden Sie auch auf den Begriff NRO, bzw. NGO gestoßen sein. Tauschen Sie sich in Kleingruppen darüber aus, welchen Einfluss NGOs auf die Entwicklung unternehmerischer Verantwortung haben und einigen Sie sich im Plenum auf eine gemeinsame Begriffserklärung. 4. Das übergreifende Ziel eines jeden Unternehmens ist es, Gewinne zu erwirtschaften. Über diese ökonomische Zielsetzung hinaus zeichnen sich nachhaltig orientierte Unternehmen dadurch aus, dass sie zudem ökologische und soziale Ziele verfolgen. f f Lesen Sie die Richtlinien des nationalen CSR-Forums auf Materialblatt 1 und klären Sie ggf. unbekannte Begriffe. f f Definieren Sie auf Basis dieses Wissens und ggf. weiterer Recherche mögliche Unternehmensziele und übertragen Sie diese in eine Tabelle zu den beiden Kategorien gesellschaftlicher Verantwortung. f f Fassen Sie Ihre Einzelergebnisse schließlich mit denen Ihrer Mitschüler zusammen (Tafel, Pinnwand, Smart-Board). ÖKOLOGISCHE ZIELE Ressourcenschonung SOZIALE ZIELE Chancengleichheit 2015 PROMEDIA Wolff. 10/19

11 MATERIALBLATT 1 Aspekte der Unternehmensverantwortung Laut nationalem CSR-Forum nehmen Unternehmen gesellschaftliche Verantwortung wahr, indem sie insbesondere: f Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter fair behandeln, fördern und beteiligen, f mit natürlichen Ressourcen schonend und effizient umgehen, f darauf achten, in der Wertschöpfungskette in ihrem Einflussbereich sozial und ökologisch verantwortungsvoll zu produzieren, f Menschenrechte und die ILO-Kernarbeitsnormen wahren und einen Beitrag leisten, sie international durchzusetzen, f einen positiven Beitrag für das Gemeinwesen leisten, f verstärkt in Bildung investieren, f kulturelle Vielfalt und Toleranz innerhalb des Betriebes fördern, f für einen fairen Wettbewerb eintreten f Maßnahmen zur Korruptionsprävention fördern, f Transparenz hinsichtlich ihrer Unternehmensführung herstellen, f Verbraucherrechte und Verbraucherinteressen achten. Quelle: INFO ILO Internationale Arbeitsorganisation Die 1977 verabschiedete und 2006 revidierte Grundsatzerklärung der IAO stellt einen internationalen Konsens zwischen Regierungen, Gewerkschaften und Unternehmensverbänden dar. Sie formuliert umfassende und detaillierte Anforderungen an die Arbeits- und Sozialstandards der Unternehmen, inbesondere der Kernarbeitsnormen, aber auch Gewerkschaftsrechten. Die Erklärung setzt dabei auf Freiwilligkeit. Quelle: PROMEDIA Wolff. 11/19

12 ARBEITSBLATT 2 CSR Leitbild für Nachhaltigkeit national und global Seit den 1990er Jahren rückt der Begriff Corporate Social Responsibility kurz CSR - immer stärker in den Focus globalen unternehmerischen Handelns. Er beschreibt die über ihre rechtlichen Pflichten hinausgehende freiwillige Verantwortung von Unternehmen für die Gesellschaft und die Umwelt, in der und mit der sie wirtschaften. Aber welche Beweggründe hat ein Unternehmen, freiwillig in eine nachhaltige Entwicklung zu investieren? Aufgaben 1. G rundlage für das deutsche Verständnis von CSR ist die in Europa etablierte Definition der Europäischen Union. Lesen Sie den Auszug aus dem Grünbuch der EU auf Materialblatt 2 aufmerksam. 2. Befassen Sie sich zusätzlich mit globalen Leitsätzen und Instrumenten der CSR (siehe Info und Recherchetipps auf Materialblatt 2): ff den Leitsätzen der OECD für multinationale Unternehmen dem umfassendsten Regelwerk für eine gesellschaftlich verantwortliche und umweltbewusste Unternehmensführung ff dem UN Global Compact 3. Erarbeiten Sie begründete Argumente, warum das Thema CSR für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnt. Erstellen Sie dazu in Kleingruppen eine Mindmap. 4. Diskutieren Sie anschließend im Plenum Ihre Erwartungen an ein umwelt- und sozialverträglich wirtschaftendes Unternehmen. Erstellen Sie gemeinsam eine Prioritätenliste mit den fünf für Sie wichtigsten CSR-Aktivitäten PROMEDIA Wol ff. 12/19

13 MATERIALBLATT 2 CSR Leitsätze und Instrumente Laut Grünbuch der Europäischen Kommission ist CSR ( ) ein Konzept, das den Unternehmen als Grundlage dient, auf freiwilliger Basis soziale Belange und Umweltbelange in ihre Unternehmenstätigkeit und in die Wechselbeziehungen mit den Stakeholdern zu integrieren. Sozial verantwortlich handeln heißt nicht nur, die gesetzlichen Bestimmungen einhalten, sondern über die bloße Gesetzeskonformität hinaus mehr investieren in Humankapital, in die Umwelt und in die Beziehungen zu anderen Stakeholdern. Die Erfahrung mit Investitionen in umweltverträgliche Technologien und Unternehmenspraktiken legt nahe, dass es der Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens zuträglich sein kann, wenn man über die bloße Gesetzeskonformität hinausgeht. ( ) Quelle: Grünbuch Europäische Rahmenbedingungen für die Soziale Verantwortung der Unternehmen ; KOM (2001); S. 8 RECHERCHETIPPS Zu den OECD-Leitsätzen: CSR WeltWeit: uebergeordnetereferenztexte/oecd-leitsaetze-fuer- multinationaleunternehmen-1976/index.html Bundesministerium für Wirtschaft und Energie: oecd-leitsaetze-fuer-multinationale-unternehmen.pdf? blob=publicationfile&v=8 Download Flyer des BMWI: Verantwortliches unternehmerisches Handeln im Ausland: MEHR ZUM THEMA Weiterführende Informationen des Bundesministeriums für Arbeit und Soziales zu Leitsätzen und Instrumenten der CSR. UN Global Compact Mit knapp 7000 teilnehmenden Unternehmen ist der Global Compact heute das weltweit größte und wichtigste Netzwerk für unternehmerische Verantwortung und Corporate Social Responsibility (CSR). Die an der von UN-Generalsekretär Kofi Annan1999 im Rahmen des Weltwirtschaftsforums in Davos initiierten weltweiten Allianz teilnehmenden Unternehmen verpflichten sich, ihre Geschäftstätigkeiten und Strategien an zehn universell anerkannten Prinzipien aus den Bereichen Menschenrechte, Arbeitsnormen, Umweltschutz und Korruptionsbekämpfung auszurichten. Quelle: zitiert nach: Factsheet: Die 10 Prinzipien des Global Compact? ueber-uns/dokumente-ueber-uns/die- ZEHN-PRINZIPIEN-1.pdf 2015 PROMEDIA Wolff. 13/19

14 ARBEITSBLATT 3 Gesellschaftliche Verantwortung freiwillig oder verpflichtend? Die wenigsten Unternehmen zweifeln heute noch daran, dass sich CSR für sie auszahlt und die meisten bekennen sich öffentlich zu gesellschaftlicher Verantwortung. In jährlichen CSR-Berichten informieren einige Unternehmen über ihre sozialen und ökologischen Aktivitäten. Insgesamt allerdings bleiben ganzheitlich im Kerngeschäft verankerte und nachprüfbare CSR-Strategien bisher die Ausnahme. Die aktuell vom EU-Parlament beschlossene CSR- Berichterstattungspflicht soll dem bis dato freiwilligen gesellschaftlichen Engagement von Unternehmen mehr Gewicht geben. Aufgaben 1. Recherchieren Sie im Internet zu der am 16. April 2014 von der EU-Kommission beschlossenen Ausweitung der Berichtspflicht für Unternehmen. Beantworten Sie dazu folgende Fragen schriftlich: a. Nicht alle europäischen Unternehmen müssen über nicht finanzielle Aspekte berichten. Bei welchen Voraussetzungen tritt die neue Regelung in Kraft? b. Hinsichtlich welcher CSR-Themen sollen die Unternehmen zukünftig berichten? c. Was bedeutet in diesem Zusammenhang der comply or explain-ansatz? d. Welche Rahmenwerke können die Unternehmen zur Berichterstattung nutzen? Recherchetipps: Lexikon der Nachhaltigkeit, zusammengestellt von der Aachener Stiftung Kathy Beys Global Compact 2. Große deutsche Wirtschaftsverbände hatten sich vehement gegen eine verpflichtende CSR-Berichtspflicht gewehrt. Diskutieren Sie im Plenum, welche Gründe diese Ablehnung haben könnte. Recherchieren Sie vorab in diesem Zusammenhang auch Kritikpunkte von Nichtregierungsorganisationen an der neuen Richtlinie. 3. Erstellen Sie mittels Internetrecherche eine Presse-Dokumentation zum Thema CSR-Berichterstattungspflicht, die Medienberichte ab dem Start des Gesetzesvorschlages im Frühjahr 2013 bis zu seinem Beschluss ein Jahr später beinhaltet. f f Ordnen Sie die Beiträge nach zuvor festgelegten Kriterien (z. B. national - international; Politik Wirtschaft Unternehmen Verbraucher ). f f Fassen Sie die wichtigsten Aspekte zusammen und kommentieren Sie Ihre Dokumentation. INFO Global Reporting Initiative Die weltweit anerkannten GRI-Richtlinien tragen dazu bei, Nachhaltigkeits- und CSR- Berichte von Organisationen aller Branchen zu verbessern und vergleichbar zu machen. Die aktuelle Version der Richtlinien wird derzeit von mehr als Unternehmen in 60 Ländern branchenbezogen angewendet. Die Unternehmen haben auf freiwilliger Basis die Möglichkeit, Berichte über ihre CSR-Aktivitäten auf der Internetseite der GRI zu registrieren. Quelle: default.aspx IÖW/future-Ranking Das Institut für ökologische Wirtschaftsforschung und future e.v. bewerten anhand eines Kriterienkatalogs regelmäßig CSR-Berichte. Die besten werden in einer Rangliste veröffentlicht PROMEDIA Wolff. 14/19

15 ARBEITSBLATT 4 Formen von CSR in der Praxis das Beispiel Tetra Pak Das vielfältige Engagement der Unternehmen zeigt sich nicht auf dem Papier, sondern in der Praxis. Von der Branche, der Größe und den Märkten ist abhängig, in welcher Form ein Unternehmen seine gesellschaftliche Verantwortung wahrnimmt. Die sozialen und ökologischen Aktivitäten sind zudem abhängig von den Bedürfnissen der jeweiligen Stakeholder. Als einer der führenden Hersteller von Getränkekartons veranschaulicht Tetra Pak, wie CSR als Grundprinzip unternehmerischen Handelns in der Praxis aussehen und wie sie sich kontinuierlich weiterentwickeln kann. Aufgaben 1. Recherchieren Sie auf der Homepage von Tetra Pak zu Unternehmensbereichen, Märkten und Stakeholdern und erfassen Sie diese in einer Mindmap. 2. Analysieren Sie vor dem Hintergrund der vorab erarbeiteten Definition von CSR die Unternehmensstrategie und das konkrete gesellschaftliche Engagement von Tet-ra Pak. Berücksichtigen Sie dabei folgende Aspekte: a. Unter welches Motto stellt Tetra Pak sein Leitbild? b. Welche vier Eckpfeiler umfasst das Nachhaltigkeitsengagement? c. Welchen Stellenwert hat das CSR-Engagement im Unternehmen? d. Welche konkreten Projekte initiiert/unterstützt Tetra Pak aktuell? 2015 PROMEDIA Wolff. 15/19

16 Arbeitsblatt 4 3. Untersuchen Sie anhand von Unternehmensveröffentlichungen, welche Umweltziele Tetra Pak bis 2020 erreichen will und welche Fortschritte das Unternehmen diesbezüglich bisher gemacht hat. Arbeiten Sie mit konkreten Zahlen! 4. Diskutieren Sie im Plenum die Frage, wie glaubwürdig das gesellschaftliche Engagement Tetra Paks in Ihren Augen ist. Begründen Sie Ihre Meinung stichhaltig auf Basis Ihres bisher erarbeiten Wissens und durch die Berücksichtigung folgender Aspekte sozialer Unternehmensverantwortung: f Transparenz f Nachhaltigkeitsbericht f internationale Standards/Leitsätze/Instrumente f unabhängige Kontrollinstanzen f Zertifikate/Gütesiegel f Preise/Auszeichnungen 5.Fassen Sie abschließend Ihre Ergebnisse in Form einer digitalen Präsentation zusammen. MEHR ZUM THEMA Blickpunkte/Tetra-Pak.php UmweltDialog ist ein unabhängiger Nachrichtendienst rund um das Thema Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility. Orientierungshilfe für Verbraucher zum Kauf ökologisch vorteilhafter Verpackungen 2015 PROMEDIA Wolff. 16/19

17 Arbeitsblatt 5 Greenwashing das falsche Versprechen Im Gegensatz zu aktiver und transparent umgesetzter gesellschaftlicher Unternehmensverantwortung steht die bewusste Verbrauchertäuschung durch Greenwashing. Denn: Die Konsumenten richten ihre Kaufentscheidung zunehmend danach aus, unter welchen Bedingungen ein Produkt hergestellt wurde. CSR wird somit zum Wettbewerbsvorteil. Um beurteilen zu können, ob CSR-Kampagnen in erster Linie dem Image des Unternehmens dienen oder echtes Engagement zugrunde liegt, benötigen Sie objektive und nachprüfbare Informationen. Aufgaben 1. Genussmittelhersteller für z.b. Alkopops gelten als Problemfälle der CSR. Führen Sie in einer kurzen schriftlichen Argumentation Gründe auf, warum das so ist. 2. Erarbeiten Sie weitere Branchen, Produkte und Marken, die Ihrer Meinung nach besonders häufig durch Greenwashing auffallen. ff Recherchieren Sie arbeitsteilig ff Stellen Sie Ihre Ergebnisse in einer gemeinsamen Mindmap dar. 3. Die Stiftung Warentest gibt seit 2004 mithilfe von CSR-Untersuchungen konkrete Kaufentscheidungen für Verbraucher. Getestet wird produktbezogen, die Ergebnisse der CSR-Tests als Liste auf der Homepage zur Verfügung gestellt. f f Schauen Sie sich den Test Orangensaft: Säfte und Unternehmensverantwortung im Test en Detail an. f f Führen Sie anschließend im Plenum eine Pro- und Kontradiskussion zur Relevanz von Produkttests für Ihre persönliche Kaufentscheidung. 4. Verbraucher können sich über Produkte und Unternehmen durch diverse Quellen informieren. Listen Sie auf Basis Ihrer bisherigen Recherchen die Möglichkeiten auf, die Ihnen als Käufer im Internet eines von Ihnen beispielhaft gewählten Produkts zur Verfügung stehen, um Greenwashing von echter CSR zu unterscheiden. RECHERCHETIPP CSR Germany - Unternehmen tragen gesellschaftliche Verantwortung, Praxisbeispiele von Unternehmen 5. Erweitern Sie auf Basis Ihrer bisherigen Internet-Recherchen das Schaubild auf der Folie PROMEDIA Wolff. 17/19

18 FOLIE Verbraucherinformationen ff ff ff CSR-Berichte Unternehmen Standards/ Leitsätze Zertifikate/ Siegel Verbraucher NGOs Unternehmenstester Preise/ Auszeichnungen ff ff ff PROMEDIA Wolff. 18/19

19 IMPRESSUM Copyrights Gute Ideen haben einen Eigentümer 2015 PROMEDIA Wolff. Die in diesem Unterrichtsmaterial enthaltenen Inhalte, Vorschläge, Ideen, Darstellungen und Visualisierungen sind geistiges Eigentum der Autoren. Eine Weitergabe an Dritte ist grundsätzlich nicht gestattet. Jedwede Weiterverwendung (auch nur teil- oder auszugsweise) bedarf zuvor der schriftlichen Genehmigung. Für alle abgedruckten Texte von Tetra Pak in diesem Material gilt: Alle Rechte vorbehalten. Tetra Pak GmbH & Co KG, Hochheim. Jedwede Weiterverwendung (auch nur teil- oder auszugsweise) mit Ausnahme der gesetzlich zulässigen Fälle bedarf zuvor der schriftlichen Genehmigung der Tetra Pak GmbH & Co KG. Danke für Ihr freundliches Verständnis. Bildnachweis: Tetra Pak, Fotolia 2015 PROMEDIA Wolff. 19/19