Fallstudie - Lauberhornrennen Wengen

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1 2018 Fallstudie - Lauberhornrennen Wengen Sara Lagger, Isabel Kuhn, Aline Leuenberger Hes-so Wallis

2 Einleitung Im folgenden Bericht wollen wir die Frage: «Wie kann sich das Lauberhornrennen vom Weltcuprennen Adelboden differenzieren?» beantworten. Dazu haben wir verschiedenen Recherchen vorgenommen. Wir haben uns auf das konkurrenzierende Weltcuprennen in Adelboden konzentriert. Als erstes haben wir diverse Zahlen und Fakte (Besucherzahlen, Umsatz, Teilnehmer, Sponsoren etc.) verglichen und uns ein Bild über den Erfolg des Rennens gemacht. Anschliessend haben wir eine Tabelle erstellt, um die Differenzen besser ersichtlich zu gestalten. Als letztes haben wir die Destinationen analysiert und die Stärken der Destination Wengen herausgefiltert. In der Schlussfolgerung wird erklärt, wie sich die Destination Wengen anhand des Lauberhornrennens vom Weltcuprennen Adelboden differenzieren kann. 1

3 Hauptteil Unten stehende Tabelle zeigt eine kurze Übersicht der erhobenen Daten aus dem Jahr Das Lauberhornrennen fand vom Januar statt, in Adelboden konnte man die Rennen vom Januar verfolgen. Tabelle 1 - Übersicht Daten Lauberhornrennen Adelboden Budget 6.8 Millionen 5.5 Millionen Helfer Total 1' Zuschauer Total Offizielle Sponsoren 7 8 Titel Sponsoren 4 4 Teilnehmer Ticketpreise 35.- bis 95.- Fr bis 95.- Neben den Daten konnten wir auch die jeweiligen Sponsoren der Veranstaltung herausfindig machen. Sponsoren Adelboden Sponsoren Lauberhornrennen 2

4 Wie auf den beiden Abbildungen zu sehen ist, sind die Titelsponsoren identisch. Ebenfalls die offiziellen Sponsoren sind mit wenigen Abweichungen analog. Anhand von dieser Information haben wir angenommen, dass die Sponsorenbeiträge ebenfalls ähnlich sein müssen, obwohl das Budget für das Lauberhornrennen etwas höher ausfällt. Auf dem Lauberhorn kann man bereits für 35.- ein Ticket sicherstellen. Im Gegensatz zum «Chuenisbärgli» in Adelboden, wo die Ticketpreise 45.- steigend, sind. Dass kann ein Grund sein, weshalb die Zuschauerzahl in Wengen grösser ist als diejenige in Adelboden. Destination Wengen Die Destination Wengen liegt auf der windgeschützten und sonnigen Seite am Fusse der Jungfrau auf 1274 Meter über Meer. Der Ferienort ist familienfreundlich, auch weil die Zone autofrei ist, zudem ist die Region sehr beliebt zum Wandern und Skifahren. Von Wengen aus können die Ausflugsziele rund um die Jungfrauregion gut erreicht werden, was ein weiterer «Pluspunkt» ist. Die Ferienregion ist nicht nur im Winter sehr beliebt, ebenfalls im Sommer gibt es zahlreiche Aktivitäten und Erlebnisse wie Gleitschirmfliegen, River-Rafting oder Canyoning. (myswitzerland.com) Ein paar Highlights sind: - Kleine Scheidegg - Jungraujoch - Jungfraubahn Panoramawanderungen Des Weiteren gibt es etliche Events, hier ein paar zur Überischt: - Lauberhornrennen - Jungfrau Marathon (von Interlaken über Wengen bis hin zur Eiger Nordwand.) 3

5 Destination Adelboden Adelboden liegt im Westen des Berner Oberlands und zählt rund 3400 Einwohner (2100 Einwohner mehr als Wengen). Wie in Wengen gibt es zahlreiche Aktivitäten, die im Sommer sowie im Winter erlebt werden können. Auch hier einige Beispiele: - Schneeschuhwandern - Alpin Wellness - «Trottiland» - Klettern - Golf - Tennis - etc. Obwohl die Region auch bekannt ist, kann man fast sagen, dass der «Brand» Wengen, mit der Eiger Nordwand und dem Jungfrau Joch bekannter ist. Aus dem Vergleich schliessen wir, dass das Lauberhornrennen touristisch attraktiver ist. Schlussfolgerung Um die Attraktivität der Lauberhornrennens zu messen, haben wir als Vergleich den Audi FIS Ski World Cup in Adelboden dazu geholt. Nach Analyse der Zahlen, die uns von den jeweiligen Internetseiten zur Verfügung gestellt sind, haben wir einen ersten Vergleich gezogen. Neben den Zahlen haben wir aber ebenfalls die Regionen verglichen. Wir sind zu dem Entschluss gekommen, dass, aufgrund den umliegenden Region und Einflussfaktoren wie Ticketpreise und Zuschauerplätze, das Lauberhornrennen in Wengen touristisch Attraktiver ist. Aus mangelnden Zeitgründen konnten wir die Übernachtungen in den jeweiligen Orten für die jeweilige Zeit der Events nicht mehr vergleichen. 4

6 Literaturverzeichnis AG, S.-W. A. (kein Datum). Adelboden Ski World Cup. Von abgerufen Lauberhornrennen, V. I. (kein Datum). FIS SKI WORLD CUP Lauberhorn Wengen. Von abgerufen myswitzerland.com. (kein Datum). Wengen. Von 5