Programm der Veranstaltung

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1 Programm der Veranstaltung Presseschau Mediaplanung aktuell Wirkungspotentiale Begrüßung Der Berliner Zeitungskrieg & NPD-Berichterstattung vor der Wahl DIU Diana Müller M.A. Studium der KoWi, Wirtschaftswissenschaften und Psychologie von 1998 bis 24 in Dresden und Bologna Nur die halbe Wahrheit? Was der Leser über den Berliner Zeitungskrieg erfuhr Methode: Inhaltsanalyse Material: 65 Artikel mit 2288 Argumenten aus 13 Tageszeitungen (VE) Zeitraum: Juni 22 November 23 1

2 Berliner Zeitungsmarkt 22 Marktanteile auf dem Lesermarkt Sonstige 5,6% Holtzbrinck Axel Springer Verlag 26,7% 32,9% 34,7% Berliner Verlag Quelle: Bundeskartellamt 22; IVW 22 Zukunft des Berliner Zeitungsmarktes? Marktanteile auf dem Lesermarkt Szenario nach Fusion Sonstige 5,6% Axel Springer Verlag Holtzbrinck 32,9% 61,4% Quelle: Bundeskartellamt 22; IVW 22 2

3 Konflikt erzeugte großes Medienecho FAZ Süddeutsche WELT Tagesspiegel Financial Times Dtl. Berliner Zeitung Berliner Morgenpost Handelsblatt Frankfurter Rundschau Sächs. Zeitung Leipziger Volkszeitung Holtzbrinck-Verlag Axel Springer Verlag interessenfreie Medien Magdeb. Volksstimme Lausitzer Rundschau 1 7 Anzahl der Beiträge; n= 65 Logik der Tendenzmessung Konflikt-Dimensionen: Intervention ASV Kartellamtsentscheidung Bauer als Käufer des TS Kauf des Berliner Verlages Ministererlaubnis Verkauf TS an Gerckens Stiftungsmodell 3

4 Logik der Tendenzmessung Konflikt-Dimensionen Intervention ASV HOL: - ASV: + Kartellamtsentscheidung Bauer als Käufer des TS Kauf des Berliner Verlages HOL: + ASV: - Ministererlaubnis Verkauf TS an Gerckens Stiftungsmodell Logik der Tendenzmessung Konflikt-Dimensionen -1 negativ positiv +1 Intervention ASV HOL: - ASV: + Kartellamtsentscheidung Bauer als Käufer des TS HOL ASV Kauf des Berliner Verlages HOL: + ASV: - Ministererlaubnis Verkauf TS an Gerckens ASV HOL Stiftungsmodell Holtzbrinck-Medien ASV-Medien 4

5 Bewertung entspricht Konfliktsicht des Verlages Konflikt-Dimensionen Tendenzen der Beiträge -1 negativ positiv +1 Intervention ASV HOL: - ASV: + Kartellamtsentscheidung Bauer als Käufer des TS Kauf des Berliner Verlages HOL: + ASV: - Ministererlaubnis Verkauf TS an Gerckens Stiftungsmodell Holtzbrinck-Medien ASV-Medien Bewertung entspricht Konfliktsicht des Verlages Konflikt-Dimensionen Tendenzen der Beiträge -1 negativ positiv +1 Intervention ASV HOL: - ASV: + Kartellamtsentscheidung Bauer als Käufer des TS Kauf des Berliner Verlages HOL: + ASV: - Ministererlaubnis Verkauf TS an Gerckens Stiftungsmodell Holtzbrinck-Medien ASV-Medien 5

6 Was erfuhr der Leser? abhängig von Zeitungstyp und Wohnort Bewertung des Konflikts abhängig von Verlagszugehörigkeit Bewertung konfliktbeteiligter Akteure ebenfalls Zeitungen fusionsbeteiligter Verlage kommentierten seltener Offenlegung der Besitzverhältnisse: noch Nachholbedarf Prof. Dr. Wolfgang Donsbach Professor am IfK Schuss nach hinten. Der Medienfokus auf die NPD vor der sächsischen Landtagswahl Methode: Inhaltsanalyse Material: Vollerhebung von Beiträgen Feldzeit: 16. August 18. September 24 6

7 Hohe Medienpräsenz kurz vor der Wahl 3 Prozent Lesebeispiel: In der Woche vom kam die NPD in vier 25 Prozent der Beiträge vor Basis: n=218 ( ), 229 ( ), 255 ( ), 218 ( ), 189 ( ) Akteure: NPD führte sogar Rangliste an NPD (95) CDU (88) PDS (74) Regierung (75) SPD (55) Letzte zwei Wochen vor der Wahl FDP (47) 12 Grüne (45) 11 Prozent Basis: n=47 Beiträge vom 6.9. bis

8 NPD wird am negativsten dargestellt 1 Valenz Tendenz Prozentpunkte positiv 5 32 Saldo aus positiver und negativer Tendenz bzw. Valenz 14 negativ Grüne (n=28/n=8) FDP (22/5) CDU (87/26) SPD (5/8) Regierung (131/34) PDS (58/3) NPD (96/71) Bewertung der NPD je Zeitung Gesamtbewertung der NPD Prozent Lausitzer Rundschau BILD Dresden Morgenpost Sächsische Zeitung Freie Presse Leipziger Volkszeitung Basis: zwischen n=3 (BILD) und n=26 (Sächsische Zeitung) 8

9 Aber: Kaum Auseinandersetzung mit Sachpolitik Partei 7 Wahlkampf 58 Hartz IV 13 Standort Sachsen Kandidaten 5 4 Kultur und Bildung Arbeitsmarkt Innere Sicherheit Steuern und Finanzen Sonstige Themen Soziales/Gesundheit sonst. Themen mit Sachsenbezug Land- und Forstwirtschaft Kommunalpolitik Anteil des Themas an der Gesamtberichtertstattung über die NPD Prozent Basis: n=12 Beiträge Position der NPD zu Sachthemen kam nicht vor 25 Prozent Anteil des Vorkommens der Positionen der Parteien im Beitrag SPD CDU PDS Grüne FDP NPD 9

10 Das Ergebnis Wählerwanderung LTW