Die Kampagne. Konzept und Maßnahmenplanung

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Tobias Flater
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1 Die Kampagne. Konzept und Maßnahmenplanung

2 Die Gegen-Kampagne läuft...

3 ... und zeigt Wirkung. Die Erneuerbaren Energien stehen politisch und medial unter Beschuss. Die Energiewende wird zunehmend von Akteuren vereinnahmt, die eigentlich das Gegenteil wollen. Die einseitig geführte Kostendebatte verzerrt das Bild: EE werden zunehmend als Problem wahrgenommen.

Die Energiewende wird zunehmend von Akteuren vereinnahmt, die eigentlich

4 Was wollen wir tun? Das Feld der Gegenseite nicht kampflos überlassen. Uns gemeinsam, lautstark und sichtbar zu Wort melden. Mit einer Stimme für die Erneuerbaren Energien einstehen. Klare Botschaft in schlichter Form. Darum geht es: Nicht ob, sondern wann die Energiewende kommt.

Mit einer Stimme für die Erneuerbaren Energien einstehen.

5 Die Zielgruppen. Die breite Öffentlichkeit haben wir laut Umfragen hinter uns. Überzeugen müssen wir: Journalisten ( Wir haben die besseren Argumente! ) Multiplikatoren ( Wir sind die Mehrheit! ) politische Entscheider ( Bekennt Euch zu den EE! )

6 Was können wir erreichen? Neutralisierung des Kostenarguments Fokus von Kosten zum Nutzen verschieben Deutungshoheit erhalten Stimmungslage im Wahlkampf beeinflussen Erneuerbare Energien weiterhin kraftvoll ausbauen

7 Unsere Forderungen: Erneuerbare Jetzt! Energiesystem umbauen: Erneuerbare zum Kern der Energieversorgung machen! Erneuerbare Jetzt: Ausbau zügig fortsetzen! Vorfahrt für Erneuerbare: Investitionssicherheit erhalten! Erneuerbare Energien in den Mittelpunkt einer dezentralen Energieversorgung stellen Neue Spielregeln für Märkte sind notwendig Stromsektor: Kurs halten und Anteil am Stromverbrauch auf mind. 45% bis 2020 steigern Wärmerzeugung und Verkehr: Neue Impulse notwendig, um Effizienzpotentiale zu heben und Einsatz der Erneuerbaren zu fördern Strom: Vorrang und kostendeckende Vergütung für breiten erneuerbaren Mix Wärme: Haushaltsunabhängiges Anreizinstrument Verkehr: Biokraftstoffeinsatz sichern, E-Mobilität im Markt verankern

Erneuerbare Energien in den Mittelpunkt einer dezentralen Energieversorgung stellen Neue Spielregeln für Märkte sind notwendig Stromsektor: Kurs halten und Anteil am Stromverbrauch auf

8 Bereits umgesetzte Maßnahmen: Unsere Strukturen für das Fundament der Kampagne: Ein Kampagnenteam ist aufgebaut. Eine Kampagnenwebsite ist online. Erste Großflächen-Plakate wurden zum Energiegipfel der Bundeskanzlerin mit den Ministerpräsidenten geschaltet.

9 Kampagnenteam: Zentrale Koordinationsstelle aller zentralen Aktivitäten und schnelle Reaktion auf tagespolitische Ereignisse. Agenda Setting: Themen werden aktiv auf die mediale Tagesordnung gesetzt. Formulierungshilfen: Redebausteine und Sprachregelungen für die gemeinsame Kommunikation. Newsletter: Informiert regelmäßig über die Kampagne. Agenda Surfing: Beobachtung der Medien und Reaktion auf relevante Berichterstattung. Pressearbeit: Kontakt zur Presse und Organisation von presserelevanten Veranstaltungen. Fakten-Check: Politikeraussagen oder Medienberichte auf richtige /komplette Wiedergabe aller relevanten Fakten prüfen.

10 Kampagnenwebsite: Webbanner und Druckvorlagen für Plakate zum Download. Kampagnenrelevante News übersichtlich aufbereitet. Unterstützer sammeln mit und ohne Bild. Plakatmotive als Großflächenplakate direkt über die Homepage schalten. Mit E-Cards im Bekanntenkreis oder unter Kollegen werben.

11 Großflächen-Plakatierung (März 2013):

12 Politische Unterstützer gewinnen: Testimonialaktion auf Parteitag der Grünen und der FDP (April und Mai 2013): Forderungen der Kampagne als Flyer Fotomöglichkeiten: auf 3D-Energielandschaft oder vor Kampagnenaufsteller Veröffentlichung mit Unterstützeraussage auf der Kampagnenhomepage Kampagnenbuttons

Fotomöglichkeiten: auf 3D-Energielandschaft oder vor Kampagnenaufsteller

13 Weitere Maßnahmen (in Vorbereitung): Erneuerbare-Jetzt!-Sommertour (August/September 2013) Tour durch min. 10 Wahlkreise Informationsstand für Bürger/innen Pressebesichtigung eines regionalen EE-Unternehmens Redaktionsgespräch beim lokalen Meinungsführermedium Podiumsdiskussion mit den Direktkandidaten des Wahlkreises Kandidatencheck auf der Homepage Redebausteine und Formulierungshilfen Viraler Internetspot

10 Wahlkreise Informationsstand für Bürger/innen Pressebesichtigung eines regionalen EE-Unternehmens

14 Was können Sie tun? Beteiligen Sie sich an der Finanzierung der Kampagne und ermöglichen Sie weitere Maßnahmen. Nutzen Sie die Module (Logo, Motive, Webbanner ) für Ihre eigene PR. Schalten Sie Anzeigen oder Plakate mit Hinweis auf Ihr Unternehmen und dem Logo ihrer Sparte in Medien Ihrer Wahl.

15 Mit ihrer Hilfe umsetzbar: Weitere mögliche Maßnahmen: Studienvergleich Ergebnisse unterschiedlicher Studien werden übersichtlich als Infografik zur Verfügung gestellt. Akzeptanzumfragen Die aktuelle Stimmungslage in der Bevölkerung wird durch Akzeptanzumfragen regelmäßig überprüft. Talking-Cards mit App In einer handlichen Broschüre bzw. als App für s iphone werden die wichtigsten Zahlen zu Erneuerbaren Energien zusammengefasst.

Akzeptanzumfragen Die aktuelle Stimmungslage in der Bevölkerung wird durch Akzeptanzumfragen regelmäßig

16 Mit ihrer Hilfe umsetzbar: Bewegtbilder generieren. Erklärvideos Um die politischen Zusammenhänge einfach darzustellen, bietet sich die Produktion von Erklärvideos an, die auf YouTube publiziert werden können. Virale White Label - Filme Persiflage auf bestehende Werbeformate oder humorvolle Animationen zur Verbreitung auf Social Media Kanälen.

Produktion von Erklärvideos an, die auf YouTube publiziert werden können.

17 Mit ihrer Hilfe umsetzbar: Persönlich überzeugen. Pressereisen Auf Presseexkursionen zeigen wir Medienvertretern erfolgreiche Projekte und Unternehmen in der Praxis. Testimonials Mit Gastkommentaren in Zeitungen werden aktuelle Ereignisse von Experten bewertet.

erfolgreiche Projekte und Unternehmen in der Praxis.

18 Erneuerbare Energiewende Jetzt! Helfen Sie uns die Energiewende zu retten finanziell oder durch Eigeninitiative.

19 Aktionskasse Energiewende Teilnahmebestätigung An Bundesverband Solarwirtschaft e.v. Aktionskasse Energiewende Friedrichstraße Berlin Gerne senden Sie uns Ihre Antwort bitte auch als Rückfax an: Erklärung Hiermit bestätige ich die verbindliche Teilnahme an der Sonderumlage Aktionskasse Energiewende und stelle dem BSW Solar hierzu nach Rechnungsstellung durch den BSW Solar zusätzliche finanzielle Mittel in Höhe von 15 % unseres BSW Mitgliedsbeitrages des Jahres 2012 zur Verfügung. Alternativ: Diese Branchen Initiative ist mir besonders wichtig, deshalb beteiligen wir uns mit unserem Unternehmen mit einem höheren Betrag an ihr und zwar mit (bitte ankreuzen bzw. ausfüllen): O 20 Prozent unseres BSW Solar Mitgliedsbeitrags des Jahres 2012 O 25 Prozent unseres BSW Solar Mitgliedsbeitrags des Jahres 2012 O 30 Prozent unseres BSW Solar Mitgliedsbeitrags des Jahres 2012 O Prozent unseres BSW Solar Mitgliedsbeitrags des Jahres 2012 Bitte richten Sie die Rechnung an: Rechnungsanschrift E Mail Telefon Datum und rechtsverbindliche Unterschrift

Aktionskasse Energiewende Friedrichstraße 78 10117 Berlin Gerne senden Sie uns Ihre Antwort bitte auch als Rückfax an: 030 29 777 88 99 Erklärung Hiermit bestätige ich die verbindliche Teilnahme an

20 Vielen Dank! Rückfragen an: Dr. Hermann Falk (Bundesverband Erneuerbare Energien) Oder direkt bei Ihrem Spartenverband:

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