Die dritte Revolution in der Automobilindustrie. Prof. Dr. Hajo Weber

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1 Die dritte Revolution in der Automobilindustrie Prof. Dr. Hajo Weber IMO-Institut / TU Kaiserslautern Mainz, 2011

2 Die Automobilindustrie ist eine sich permanent verändernde Industrie. In ihrer 125-jährigen Geschichte erweist sich die Automobilindustrie als eine Branche, die permanenten Veränderungen unterliegt. Produkt Technologien Produktion Beschäftigte Märkte Wettbewerber Branche

3 Die Automobilindustrie ist eine sich permanent verändernde Industrie. Die Automobilindustrie ist immer Gegenstand politischer Interventionen z.b. Umweltprämie in Höhe von fünf Milliarden Euro

4 Die Automobilindustrie ist eine sich permanent verändernde Industrie. 1. Revolution: Henry Ford: Industrialisierung der Automobilherstellung, Massenproduktion 2. Revolution: Produktivitäts- und Qualitätsverbesserung und strategische Ausrichtung am Toyota Produktionssystem (Lean Production) 3. Revolution: - alternative Antriebskonzepte (E-Mobilität, Brennstoffzelle) - Wandel zur Mobilitätswirtschaft - Green Production

5 1. Revolution: Henry Ford: Industrialisierung der Automobilherstellung, Massenproduktion Der erste Wandlungsprozess: von handwerklicher, mittelständischer Automobilwirtschaft zu großindustrieller Massenherstellung weniger großer OEM s

6 2. Revolution: Produktivitäts- und Qualitätsverbesserung und strategische Ausrichtung am Toyota Produktionssystem (Lean Production) Treibsatz: veränderte Prinzipien der sozialen Organisation von Automobilkonzernen und Produktionsstätten Toyota Produktionssystem ( von allem die Hälfte ) wurde zum Benchmark weltweiter Automobilproduktion

7 3. Revolution: Mobilitätswirtschaft Die Treiber der Dritten Revolution Nutzung fossiler Brennstoffe Große Wohlstandseffekte Große negative Effekte auf Klima und Ökosystem Quelle: Süddeutsche Zeitung Nr. 161, 16. Juli 2010

8 Alternative Antriebskonzepte (E-Mobilität, Brennstoffzelle) Implikationen für Unternehmen und Beschäftigte: neues Produkt neue Technologie neue Märkte neue Wettbewerber neue Akteure neues Mobilitätsmodell E-Mobile alt. Antriebe, Batterien, Brennstoffzellen BRIC BRIC OEM s Energiekonzerne, IT-Firmen, Stadtwerke org. in Mobilitätswirtschaft

9 Verschiebung der Volumenmärkte nach Asien - steigende Produktions- und Zulassungszahlen in den BRIC-Staaten - steigender Pro-Kopf-Anteil von Fahrzeugen - große Bevölkerungsanteile weltweit in Mega Citys

10 Verschiebung der Technologie- Hegemonie von West nach Ost Schätzung der Produktionskapazitäten von Li-Ionen-Batterien zeigt Vorherrschaft Asiens gegenüber Nordamerika und Europa neue Wettbewerber wollen Kompetenz- und Leistungsvorsprung deutscher Hersteller überholen Gefahr des Verlustes industrieller Vorherrschaft, die auf dem Verbrennungsmotor basiert

11 Neue Wettbewerber China, Indien Neue Wettbewerber aus den BRIC Staaten gewinnen an Relevanz Energieanbieter und Mobilitätsanbieter treten als Wettbewerber auf Beispiele neuer Wettbewerber

12 Veränderung der Produktpräferenzen in Westeuropa Von PS- zu CO2-Kriterien abnehmender Stellenwert des Automobils als eines der anzustrebendsten Güter Studenten der TU KL präferieren stärker Smartphone als Auto (Umfrage 2011) Umfrage an der TU Kaiserslautern Präferenzen von Studierenden 50% 50% Smartphone Auto

13 Verändertes Marketing vom Muscle-Car zum CO2-Zwerg Statt größer, stärker, schneller stehen zunehmend umweltschonende, zukunftsorientierte CO2-Zwerge im Vordergrund von Produktentwicklung und Marketing Autobild / Greencars

14 Der langsame Verlust industrieller Hegemonie? Anzeichen für Wandel zur Mobilitätswirtschaft: Einstieg ins Car2go Geschäft: Kunden nutzen Auto für zeitlich bestimmte Periode und lassen es dann stehen OEM s sind zuversichtlich: VW will bis 2018 Marktführer Toyota überholen Koreanischer Wettbewerber Hyundai sieht sich 2025 an der Spitze Chinesischer Hersteller sieht sich 2030 an der Weltspitze - voraussichtlich mit Fahrzeugen alternativen Antriebs

15 Weitere Anzeichen für den Wandel: Zunehmende Kooperationen zwischen Großen der ersten Liga OEM s und Großen der zweiten Liga weltweit agierende Zulieferunternehmen zur Entwicklung zukünftig wichtiger Komponenten Machtquelle der Herrschaft über Motoren und Antriebsstrang wird mit anderen geteilt (s. Beispiel Kooperation Daimler/Bosch)

16 Der lange Abschied vom Verbrennungsmotor Achsen der Wettbewerber verschieben sich in technologischer, wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Hinsicht: - neue Technologien - neue Organisationsformen - neue Produkte - neue Geschäftsmodelle - neue Weltmarktführer Folge: vollständige Änderung von Charakter und Eigenschaften der bisherigen Automobilindustrie zur neuen Mobilitätswirtschaft

17 Die Automobilindustrie auf dem Weg zur Mobilitätswirtschaft und zur Green-Production Autobild / Greencars

18 Aktivitäten zur Verbreitung des Themas E-Mobilität Zuliefertag 2008 Antriebsalternativen und neue Märkte Zukunftsstrategien für die Automobilindustrie Zuliefertag Die dritte Revolution in der Automobilindustrie E-Mobilität als Chance für die Zulieferer aus Rheinland-Pfalz juwi-gruppe, Wörrstadt Green energy, Green cars

19 Grüne Themen verleihen der Wirtschaftspolitik und der Wirtschaft neue Impulse