SEO$Klinik! von!andreas!graap!

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1 SEO$Klinik vonandreasgraap

2 Einleitung DasZieldieserSEOKlinikistdieVerbesserungderSichtbarkeitihrerDomainbeiGoogleDeutschlandzurSteigerung derzugriffeüberdieorganischesuche.derfokusunsereranalyseliegtaufoptimierungsgstrategienfürbessere Rankings.SieerhaltenindiesemDokumentkonkreteHandlungsempfehlungenundEmpfehlungenzurSeitenGStruktur, VorschlägezurOptimierungdesHTMLGCodes,TippszurPerformancesteigerungsowieEmpfehlungenzurLinkG Strategie. DietechnischeSeitederSuchmaschinenoptimierungistdieGrundlageallerErfolge.Daherhabenwirdietechnische undinhaltlichestrukturihrerwebseitegenauunterdielupegenommenundproblemesowieoptimierungspotentiale aufgedeckt.siefindenindiesemdokumentalsergebnissedieserauswertungeineübersichtdercrawlingghürden undproblemebeiderindexierungdurchdensuchmaschinengrobot.ausderanalyseihrerdomainentstanddas KonzeptfürdienutzerorientierteIndexierungundVerbesserungderCrawlabilitydurchdieinterneVerlinkungunddie SteuerungderIndexierungdurchCanonicalGTagssowiedenMetaGRobotsGTag.DieonPageGFaktorenhinsichtlich KeywordGIntegration,Seitentitel,HTMLGStruktur,KopfzeilenundMetaGBeschreibungenhabenwirTemplateGbasiert analysiertundhandlungsempfehlungenfürdieverbesserungihrerrankingsindiesemdokumentfürsiezusammen gestellt. Inhaltsverzeichnis Einleitung...1 Inhaltsverzeichnis...1 HandlungsempfehlungenimÜberblick...4 HinweisezurSuchmaschinenoptimierung...6 DerNutzerimMittelpunktdesHandelns...7 SEOverändertsichrasant...8 DieBausteinederSuchmaschinenoptimierung...8 Crawlability...9 Robots.txtAnalyse...9 HTTPStatusCodes...9 CrawlingGFehler...10 Fehlerseiten...10 XMLGSitemaps...11 Spracheinstellungen...11 Indexierungssteuerung...12 IndexGHygiene...12 SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite1

3 DuplicateContent undkeywordgkannibalisierung...14 HäufigeUrsachenfür DuplicateContent :...15 Spezifische DuplicateContent GProbleme:...17 ExternerDuplicateContent...18 InterneVerlinkung...19 Paginierung...20 KeywordGTargetingundSERPGSnippets...23 Seitentitel...23 MetaGBeschreibungen...25 HTMLGTemplates...28 Überschriften...28 WiederkehrendenSeitenelemente...28 PriorisierungvonSeiteninhalten...28 URLGStruktur...29 ParameterinderURL...29 Suche...30 Inhalte...31 Texteinzigartigkeit...32 KeywordGStuffing...32 Favicon...33 RichSnippetsundstrukturierteDaten...34 Schema.orgMarkup...34 Alternative:DataHighlighter...34 Bewertungen...35 Autorenprofile...35 Publisherauszeichnen...36 Ladezeiten...38 BrowserGCachingnutzen...38 Bilderoptimieren...38 JavaScriptundCSS,diedasRenderingblockieren...38 SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite2

4 AnzahlderHTTPGRequestssenken...39 Dokumentengröße...40 MobileWebseite...41 Beispiel...41 AuswertungnachGooglePageSpeedInsights...41 EmpfehlungenzurLinkGStrategie...43 LinkprofilGAnalyse...43 EmpfehlungenfürverlinkungswürdigeInhalte...44 Beispiel:EmpfehlungenfürSkaterundSprayer...45 Videos...46 Pressearbeit...46 Forenmarketing...47 ExterneVerlinkung...47 Anhang...49 RichtlinienfürWebmaster...49 RichtlinienzurGestaltungundzumInhalt...49 TechnischeRichtlinien...50 Qualitätsrichtlinien...51 ÜberdenAutor...53 Impressum...54 SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite3

5 HandlungsempfehlungenimÜberblick ToDo:KorrekturderverlinktenGrafiken...10 ToDo:IndividuelleFehlerseite(404)imShopGDesignverwenden...11 ToDo:XMLGSitemapindenWebmasterToolseinreichenundüberprüfen...11 ToDo:<metahttpGequiv="language"content="DE">insämtlichenSeiteneinbinden...11 ToDo:LeereKategorieseitenmittels<metaname= robots content= noindex />vonderindexierungausschließen.13 ToDo:SeitenohneuniquenTextmittels<metaname= robots content= noindex />vonderindexierung ausschließenodermiteinzigartigemtextanreichern...13 ToDo:HTTPSzurPflichtmachenoderaufdenBenutzerGLoginGBereichbeschränken...15 ToDo:ZwingendeWeiterleitungaufSpeakingGURLseinführenoderCanonicalGTagmitderkanonischenSpeakingGURL implementierenoderzugriffeaufindex.php*inderrobots.txtsperren...15 ToDo:CanonicalGTagaufsämtlichenURLsausgebenmitderkanonischenURLderjeweiligenSeite...16 ToDo:CookiesstattURLGbasierterSessionGIDseinsetzen...16 ToDo:URLsinderKleinschreibweiseerzwingenundGroßbuchstabenper301aufdieKleinschreibweiseweiterleiten ToDo:StartseitenDuplikateper301aufdierichtigeStartseiteweiterleitenoderperCanonicalGTagzusammenführen ToDo:ProduktlistenumsuchmaschinenlesbarePaginierungerweitern...20 ToDo:RelGPrevundRelGNextzurKennzeichnungderPaginierungeinsetzen...21 ToDo:Mindestens10SeiteninnerhalbderPaginierungverlinken.BestPractice:Dievorherigen5sowiedienächsten ToDo:CanonicalGTagbeipaginiertenSeitennurauf sichselbst zeigenlassen...22 ToDo:<metaname= robots content= noindex />aufallenpaginiertenseitenabseite2setzen...22 ToDo:SeitentitelaufderStartseiteanpassen...23 ToDo:GenerierungsschemafürdieMarkenseitenanpassen...24 ToDo:TitelgenerierungsschemaaufKategorieseitenaktualisierenin [AKTUELLEKATEGORIE]onlinekaufen boardjunkies...24 ToDo:TitelgenerierungsschemaaufProduktseitenaktualisierenin [Produktbezeichnung]G[Subkategorie]G boardjunkies...25 ToDo:MetaGDescriptionaufderStartseiteanpassen...26 ToDo:MetaGDescriptionaufMarkenseitenanpassen,nachdemSchema [Marke]imOnlineGShopvonboardjunkies: KostenloserVersandab50EUR GratisRückversand...26 SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite4

6 ToDo:LeereMetaGDescriptionnichtausgebenimQuelltext...26 ToDo:MetaGDescriptionaufProduktseitenanpassennachdemSchema: Jetztfür[Preis] bestellen.[beschreibung(1. Satz)]Kostenloser)Versand)ab)50)EUR) )Gratis)Rückversand)...27 ToDo:NachMöglichkeitauchimNewsGBereichauf SpeakingGURLs umstellen.injedemfalldencanonicalgtag korrektausgeben,sodassjedernewsgbeitragdortauf sichselbst ohneweitere(unnötige)parameterverweist...30 ToDo:AufderSuchseite<metaname= robots content= noindex />ausgeben...30 ToDo:NachMöglichkeitjedesProduktmiteinemeinzigartigemBeschreibungstextausstatten...32 ToDo:MarkupfürProduktenachSchema.orgintegrieren...34 ToDo:AlternativProduktdatenmittelsDataHighlightermarkieren...35 ToDo:ProduktbewertungenermöglichenundmittelsSchema.orgauszeichnen...35 ToDo:Möglichkeitschaffen,Autorenprofileüberdas PublisherMarkup zuverlinken...36 ToDo:PublisherMarkupaufallenSeiteneinbinden...37 ToDo:NutzenSieBrowserGCachingfürallecachefähigenRessourcen...38 ToDo:OptimierenSiediefolgendenBilder,umihreGrößeum217,8KB(16%)zureduzieren...38 ToDo:JavaScriptGundCSSGRessourcen,diedasRenderingblockieren,inInhalten"abovethefold"(ohneScrollen sichtbar)beseitigen...39 ToDo:EinzelneJavaScriptGundCSSGDateienjeweilsineinezentraleDateizusammenfassen...40 ToDo:MobileStylesheeterstellenundhinterlegenoderauf ResponsiveDesign umstellen...42 ToDo:UnnatürlicheLinksabbauenbzw.fürungültigerklärenlassen...44 ToDo:VerlinkungswürdigeInhalteerstellenundanrelevanteZielgruppeverteilen...45 ToDo: EmpfehlungenfürSkaterundSprayer veröffentlichenundfürdaslinkbuildingeinsetzen...46 ToDo:YouTubeGKanal,VideobeschreibungenundimVideoaufihreWebseiteverlinken...46 ToDo:InteressanteVideosproduzierenundalsContentMarketingInstrumenteinsetzen...46 ToDo:FindenSiegeeigneteBeiträgeinthemenrelevantenForenoderThreadsundbeteiligenSiesichhilfreichmit einemechtenmehrwert,umrelevantentrafficüberihrepostingszuerhalten...47 SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite5

7 HinweisezurSuchmaschinenoptimierung AlsGrundlagediesesDokumentsdientderaktuelleErkenntnisstandinSachenSuchmaschinenoptimierungsowiedie RichtlinienfürWebmaster,welchevonGooglezurVerfügunggestelltwerdenunddiesemDokumentanhängen. SämtlicheEmpfehlungenbeziehensichaufdieorganischeSuchebeiGoogleundinAbgrenzungzudenbezahlten Anzeigen. DieSuchmaschineGooglehatihrenMarktanteilinDeutschlandbiszumaktuellenJahr2014aufrund98Prozentaller Suchanfragenausgebaut.DieKonkurrentenbingundYahoobedienenlediglich1,7%derSuchanfrageninDeutschland. DaherkonzentrierensichdieEmpfehlungenindiesemDokumentinsbesondereaufdieSuchalgorithmenvonGoogle. DieSuchmaschinebingundauchYahoo,welchebingsSuchtechnologieverwendet,setzenimGrundedieselben TechnologienmitetwasanderenSchwerpunkteneinundsindtechnologischsowiedatentechnischGooglemeistein biszweischrittehinterher.daherwirkensichsämtlicheoptimierungsmaßnahmen,diefürgoogleumgesetztwerden, ebenfallspositivaufdiesichtbarkeitinbingundyahooaus. AufSeitenderSuchmaschinekönnenjederzeitunterschiedlicheSuchverfahrenundAlgorithmenAnwendungfinden, welcheeinemständigenwandelundeinerandauerndenweiterentwicklungunterworfensind.dahersindalle EmpfehlungenzurSuchmaschinenoptimierungimmernurgültig,solangedieSuchmaschinenanihrenAlgorithmen keineweiterenänderungenvornehmen. BeiderSuchmaschinenoptimierungwerdendieaktuellenTechnikenderSuchmaschinenuntersucht,welchevonden BetreibernderSuchmaschinennichtoffengelegtundhäufiggeändertwerden,umMissbrauchzuerschwerenund dembenutzerrelevanteergebnissezuliefern.dienichtbekanntenundgeheimgehaltenentechnikenwerdennach SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite6

8 Möglichkeitendurch ReverseEngineering dersuchergebnisseuntersucht.diesbedeutet,dassesniemalszuwirklich gesichertenerkenntnissenunddemnachauchzukeinerleierfolgsgarantienkommenkann.sämtlicheveränderungen geschehendaheraufeigenegefahr.sämtlichemaßnahmenindiesemdokumentsindaufdenlangfristigen, nachhaltigenerfolgausgelegtundverstoßennichtgegengooglesrichtlinien. DieSuchmaschinenoptimierungmachtesoftnotwendig,ÄnderungenaufTeilenderWebseitedurchzuführen.Wenn mandieseänderungenjeweilsfürsichalleinbetrachtet,mögensienurkleineverbesserungenbewirken.aberwenn siemitdenanderenoptimierungsmaßnahmenkombiniertwerden,könnensieeinedeutlichewirkungaufdas AbschneideninderorganischenSuchehaben. DerNutzerimMittelpunktdesHandelns ObwohlderTiteldiesesDokumentsdasWort Suchmaschine enthält,möchtenwirsiedaraufhinweisen,dass EntscheidungenbezüglichderOptimierungzuallererstdaraufausgerichtetseinsollten,wasfürdiemenschlichen BesucherIhrerWebseiteambestenist.SchließlichsinddiesediewahrenKonsumentenIhrerInhalteundbenutzen Suchmaschinennur,umdieseInhalteausfindigzumachen.Wennmansichzustarkdaraufkonzentriert,inden ErgebnissenderorganischenSuchevornedabeizusein,ohnedemBesucherdasgewünschteResultatzuliefern, entstehtauchkeinnachhaltigermehrwertundkeinpositivessucherlebnis. BeiSuchmaschinenoptimierunggehteszwardarum,dieWebseiteinSachenSichtbarkeitinSuchmaschinenzu verbessern,aberdasübergeordnetezielmussstetssein,konvertierendenutzerfürdiewebseitezugewinnen.eine EntscheidungfürdenNutzeristausGoogleseigenemInteresselangfristigimmereineEntscheidungfürmehrRelevanz indensuchergebnissen. SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite7

9 SEOverändertsichrasant GooglehatindenletztenJahrensehrvieldafürgetan,Manipulationenzuerkennenundzubestrafen: NichtzuletztdiegroßenUpdates Panda,Penguin&Co. habendafürgesorgt,dassmanfüreineplatzierunginden Top10tatsächlichzuden10bestenErgebnissengehörenmussundderSuchmaschinediesauchzeigtundbeweist.Es reichteinfachnichtmehrnurdersuchmaschineeinerelevanzvorzugaukeln,dieindenköpfenundbesondersinden HerzenderMenschennichtangekommenist. GooglesmedienwirksamePRGStrategie,LinknetzwerkeundAgenturGNetzwerkegezieltundöffentlichabzustrafen, greift.vieleseitenbetreiberbauenunnatürlichelinksabundsindextremvorsichtigbeimaufbauneuerlinks.wer nachhaltigrankenwill,lässtbesserganzdiefingerdavonselbstlinksaufzubauenoderzuverkaufen. UnnatürlichkeitwirdvonGoogleimmerbessererkanntundauchschärfergeahndet(Penguin).Dasbedeutet gleichzeitig,dassechterelevanzteurerwird.schnellundbilligfunktioniert(wennüberhaupt)nurnochkurzfristig. SelbstaufstarkenDomainsbrauchtesguteInhalte(Panda)undBlackHatGSEOistvomreinenSpamzumillegalen Geschäftgeworden.AberauchGoogleseigeneInteressenschlagenstärkerdurchunddieneuenGeräteerfordernes, dassgoogleimmerstärkerdiesuchanfrageninterpretiert,übersetztoderteilweiseignoriert(hummingbird).aber auchderwettbewerbinsgesamtnimmtzu:früherwarendietop10quasileer,manmusstenureineseitebauenund warschondabei.heutewerdendienischenkleiner,diegroßenbrandsimmerstärker. IndiesemDokumentlegenwirdaherdenFokusaufeinenlangfristigenErfolgdurchnachhaltigeStrategien.Alle empfohlenenmaßnahmensindimeinklangmitdengooglekrichtlinien. DieBausteinederSuchmaschinenoptimierung Reputation&Autorität Verlinkung, Traffic, Brand- Search, Social Signals WebsiteKHygiene Crawlability, Indexierung, Informationsarchitektur Nutzerzufriedenheit CTR, Return-To-SERP, Time on Site, Bounce Rate KeywordKTargeting Content, Semantik, Strukturierte Daten SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite8

10 Crawlability DieTechnikspieltinderSuchmaschinenoptimierungeinezentraleRolle.DieSicherstellungder Crawlability der InhaltehatdaheroberstePriorität.Zudemisteswichtig,denCrawlernichtanSeitenherankommenzulassen,dieman ohnehinnichtimindexhabenmöchteunddenindexgleichzeitignichtmitunnützenseitenzuüberfrachten. ImerstenPunkthabeichdieMaschinenlesbarkeitIhrerWebseiteuntersucht.NurlesbareInhaltekönnenindexiert werdenundesistförderlichesdemsuchmaschinengcrawlermöglichstleichtzumachen,sämtlicheinhalteaufihrer Seiteauszulesen. Robots.txtAnalyse Nach der Übereinkunft des Robots-Exclusion-Standard-Protokolls liest ein Webcrawler (Robot) beim Auffinden einer Webseite zuerst die Datei robots.txt (kleingeschrieben) im Stammverzeichnis ( root ) einer Domain. In dieser Datei kann festgelegt werden, ob und wie die Webseite von einem Webcrawler besucht werden darf. Sie haben so die Möglichkeit, ausgesuchte Bereiche ihrer Webpräsenz für (bestimmte) Suchmaschinen zu sperren. Sie haben eine robots.txt im korrekten Format hinterlegt und auch die XML-Sitemap ausgezeichnet. User-agent: * Disallow:/hektor8/ Disallow:/hektor8-shop/ Sitemap: HierbestehtderzeitkeinHandlungsbedarf. HTTPStatusCodes ImHTTPGStandardsindzahlreicheStatusCodesalsAntwortdesWebserversbeiAnfrageneinesBrowsers(Client) definiert.dieausseogsichtwichtigstensind: 200OKGDieSeitewirdkorrektgeladenundindenSuchmaschinenindexaufgenommen 301permanentredirectGEinedauerhafteWeiterleitung,welchePageRankvererbt 302temporaryredirectGEinevorübergehendeWeiterleitungwelchekeinenPageRankvererbt(vermeiden) 404errorGDieURLkonntenichtabgerufenwerdenundwirdnichtindexiert 503maintenanceGDieURListvorrübergehendnichterreichbarundwirdnichtdeindexiert(wirdbei Wartungsarbeitenempfohlen) AlsSeitenbetreiberistesamWichtigsten,dassreguläreSeitenper200antworten,Fehlerseitenden404GStatusGCode liefernundweiterleitungenstetsper301gelöstwerden. SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite9

11 CrawlingKFehler EsistnormalundkeinProblem,wennimLaufederZeiteinzelneWebseiten,DokumenteoderGrafikeninnerhalbder Webseiteentfallen,jedochdeutetderstarkeAnstiegaufdenWegfallgesamterSeitenbereicheoderdieUmstellung vonurlgstrukturenhin. Generellisteszuempfehlen,wennURLGStrukturenverändertwerden,diealtenURLsstetsmittels301GWeiterleitung aufdenneuenspeicherortzuverweisen,umdiekonsistenzderwebseitezuerhaltenunddafürzusorgen,dass alte LinksdenNutzernachwievorzumZielführen. WirhabeninnerhalbIhrerWebseitefolgendeCrawlingKFehlerfestgestellt: NichtgefundeneBilder(Status404) ToDo: Korrektur der verlinkten Grafiken. Fehlerseiten DieFehlerseitegibtkorrektdenStatusGCode404zurück: AllerdingssiehtdiedazugehörigeFehlerseiteausSichtderNutzerwenigansprechendundhilfreichaus: SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite10

12 EineindividuelleFehlerseiteimDesigndesShopskanndenNutzerinnerhalbdesShopsweiterführenundggf.zu einemkaufabschlussführen. ToDo: Individuelle Fehlerseite (404) im Shop-Design verwenden. XMLKSitemaps DasSitemapsGProtokollermöglichteinemWebmaster,SuchmaschinenüberSeitenseinerWebsitezuinformieren,die vondieserausgelesenwerdensollen.dereinsatzeinervollständigensitemapempfiehltsichnebenderindexierung vorallemzuqualitätssicherungszweckenundfehlerdiagnosebeiderindexierung. IhreSitemapunter: Seitehabenwir2.277URLsgefunden. SiesolltenüberdieGoogleWebmasterToolsdieSitemapeinreichen(fallsnochnichtgeschehen)unddieAnzahlder URLsmitdenindexiertenURLsvergleichen.EinezugroßeAbweichungdeutetaufProblemehinsichtlichderRelevanz odereinzigartigkeitderseitendar. ToDo: XML-Sitemap in den Webmaster Tools einreichen und überprüfen. Spracheinstellungen SiehabenimHTMLGQuelltextkeineSprachespezifiziert.InderRegelverstehtdieSuchmaschineauchohneexplizite DeklarationdieverwendeteSprache.EsistjedochempfehlenswertdasLanguageGMetaGTagimKopfderSeite auszugeben,umdiegewünschtespracheihrerseitezudeklarieren. ToDo: <meta http-equiv="language" content="de"> in sämtlichen Seiten einbinden. SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite11

13 Indexierungssteuerung DiegoldeneRegelbeiderSteuerungderIndexierunglautet:JedeSeiteimIndexmusseineSuchanfragebeantworten, dieeinnutzersobeigooglestellt.istdiesnichtderfall,erfülltdieseseiteaussichtdersuchmaschinekeinenzweck undmindertdiequalitätderdomaininsgesamt. Seiten,diefürdenNutzerdennochnotwendigsind,könnenmittelsCanonicalGTagaufandereSeitenzusammengefasst werdenoderper<metaname= robots content= noindex />vonderindexierungausgeschlossenwerden. Hinweis:EineSperrungderURLperrobots.txtverhindertnichtdieIndexierung IndexKHygiene LautGooglesite:Abfragevonindexierten3.860URLs sindlediglich649relevantgenug,umfüreinrankingindensuchergebnissenangezeigtzuwerden: ZurSteigerungderQualitätderindexiertenSeitensolltendaherzahlreicheURLsvonderIndexierungausgeschlossen werdenoderdurcheinzigartigeinhalterelevantgenuggemachtwerden: SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite12

14 LeereKategorieseitenimIndex EineleereKategorieohneProdukteistausSichtderNutzerextremfrustrierendundnichtzufriedenstellend,daher solltendieseseitenmittels<metaname= robots content= noindex />vonderindexierungausgeschlossenwerden. Derzeitbefindensichrund147dieserSeitenimGoogleKIndex: ZumBeispiel: ToDo: Leere Kategorieseiten mittels <meta name= robots content= noindex /> von der Indexierung ausschließen. IrrelevanteSeiten AufzahlreichenMarkenseitenfehlendieBeschreibungstexte.BeispielsweisebeiderMarke Baker : DieseSeiteohneText,mitnurzweiProdukten,stelltfürGooglenichtausreichendRelevanzzurVerfügung.Zudemist dieauswahlfürdennutzernichtbesondersgroßundsosolltedieseseiteevtl.auchdeindexiertwerden. ToDo: Seiten ohne uniquen Text mittels <meta name= robots content= noindex /> von der Indexierung ausschließen oder mit einzigartigem Text anreichern. SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite13

15 DuplicateContent undkeywordkkannibalisierung DerwichtigsteGrundsatzfürdieIndexierunglautet:JederInhaltdarfnuruntereinereinzigenURLabgerufenwerden können.dieseurlnenntsichauchdie kanonischeurl.führenmehrereurlszugleicheninhaltenentstehtein Problemdurchsog. DuplicateContent undkeywordgkannibalisierung. KannibalisierungimMarketingfindetstatt,wennsichunterschiedlicheProdukteeinesUnternehmensindirekter Konkurrenzzueinanderbefinden,dasheißtdengleichenMarktbearbeitenundsichgegenseitigMarktanteilerauben. InSachenSEObedeutetdieKannibalisierungaufKeywordGEbene,dasssichmehrereSeitengegenseitigimRanking Konkurrenzmachen,dadiesezuähnlichsindundaufdiegleichenBegriffeabzielen.Ofttretendadurchnegative Effekteauf,dadieSuchmaschinenichtentscheidenkann,welchesdie richtige bzw.diebesteseitezudiesembegriff ist.daherranktmeistkeinederseitenwirklichgut. DieLösungfürdieseProblematikstelltdersog. CanonicalTag dar: Dervergleichsweiseneue CanonicalTag isteinweitererschrittdergroßensuchmaschinenbetreiberumdem DuplicateContent Herrzuwerden. SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite14

16 Allerdings ist die Anweisung durch den Canonical-Tags lediglich eine Empfehlung an die Suchmaschine, was bei unsachgemäßem Einsatz, wie z. B. bei der Paginierung auf Ihren Seiten zu einem Problem wird. HäufigeUrsachenfür DuplicateContent : 1. Contentistmitundohne"www"aufrufbar 2. Contentistsowohlüber"http"alsauchüber"https"aufrufbar 3. Contentistsowohlmitalsauchohne"Slash"aufrufbar 4. ContentistmitdargestellterIndexGDateiundohnedieseaufrufbar 5. ContentistauchmitTrackingGParameternaufrufbar 6. SeiteistauchmitSessionGIDsaufrufbar 7. ContentistmitGroßGundKleinschreibungaufrufbar 8. ContentistübermehrereAnsichtenaufrufbar Auswertung 1. OK: 2. Problem:DieSeiteistmittelshttpKundhttpsKProtokollerreichbar 3. OK:Contentistnichtmitundohne"TrainlingGSlash"aufrufbar 4. Problem:ContentüberdieparametrisierteIndexKDateiundSpeakingKURLsaufrufbar 5. Problem:ContentistauchmitTrackingKParameternaufrufbar 6. Problem:SeiteverwendetSessionKID PHPSESSID 7. Problem:ContentistmitGroßKundKleinschreibungderURLaufrufbar 8. OK:ContentistnichtübermehrereAnsichten(Web,Druck,Mobile)aufrufbar MaßnahmenzurLösung Zu2.:DieSeiteistmittelshttpKundhttpsKProtokollerreichbar BeiSeitenohneCanonicalGTagoderfallsGooglediesennichtanwendet,entsteht DuplicateContent.Dahersollte entwederaufhttpsalsstandardgprotokollumgestelltoderdiesnurimeingeloggtenzustanddesnutzersverwendet werden. ToDo: HTTPS zur Pflicht machen oder auf den Benutzer-Login-Bereich beschränken. Zu4.:ContentüberdieparametrisierteIndexKDateiundSpeakingKURLsaufrufbar SämtlicheInhaltesindnebenderSpeakingGURLauchüberdieparametrisierteindex.phperreichbar.ZumBeispiel: ToDo: Zwingende Weiterleitung auf Speaking-URLs einführen, oder Canonical-Tag mit der kanonischen Speaking-URL implementieren, oder Zugriffe auf index.php* in der robots.txt sperren. Zu5.:ContentistauchmitTrackingKParameternaufrufbar SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite15

17 InsgesamtweisensämtlicheSeitenkeinenCanonicalGTagaufundsinddaherauchmitTrackingGParametern indexierbar.jedeseitesollteaufihreeigenekanonischeurlverweisen,sodassbeiangehängtenurlgparametern einemehrfachindexierungausgeschlossenwird. ToDo: Canonical-Tag auf sämtlichen URLs ausgeben mit der kanonischen URL der jeweiligen Seite. Zu6.:SeiteverwendetSessionKID PHPSESSID LautGoogleGIndexsindderzeitrund1.650URLssamtSessionGIDsindexiert: HierbeihandeltessichumDuplikatederselbenSeiten,diedurchdenURLGParameter PHPSESSID jedochuntereine uniquenurlmehrfacherreichbarsindunddortauchindexiertwerden: ToDo: Cookies statt URL-basierter Session-IDs einsetzen. Zu7.:ContentistmitGroßKundKleinschreibungderURLaufrufbar BeiderURLunterscheidetdasShopsystembzw.dasContentGManagementGSystemnichtzwischenKleinGund Großbuchstaben.SomitsinddiebeidenURLs: SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite16

18 fürdassystemzwaridentischundlieferndemnachdiegleicheseiteaus,fürdiesuchmaschinesinddiesebeiden Schreibweisejedochzuunterscheiden,waszueinerMehrfachindexierungführt. ToDo: URLs in der Kleinschreibweise erzwingen und Großbuchstaben per 301 auf die Kleinschreibweise weiterleiten. Spezifische DuplicateContent KProbleme: DieStartseiteistunter14verschiedenenURLserreichbar: OhneSessionGIDsbleibennoch10URLsübrig: SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite17

19 DieseURLssolltenunbedingtbereinigtwerden,dasonstdieEinzigartigkeitunddamitauchdieRelevanzfürdie Startseiteverlorengeht. ToDo: Startseiten Duplikate per 301 auf die richtige Startseite weiterleiten oder per Canonical-Tag zusammenführen. ExternerDuplicateContent BisaufdenbekanntenContentGScraperfastbot.dekonntenwirkeinenDuplicateContentauffremdenDomains identifizieren. SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite18

20 InterneVerlinkung FüreineoptimaleIndexierungundeingutesRankingistdieinterneVerlinkungenormwichtig.DieinterneVerlinkung solltehierarchischaufgebautwerden,damitdie SuchmaschinedieStrukturderSeitebesserversteht. DahersolltenSiediewichtigstenSeitenamhäufigsten undamprominentesteninnerhalbihrerdomain verlinken. DieoptimaleinterneVerlinkungIhrerSeitenstelltein KompromissauszweiParadigmenderUsabilitydar: KurzeWegefürBesucherunddenCrawler.Dennjemehr SeiteneinBenutzer durchklicken muss,umanseinziel zukommen,destounzufriedeneristdieserinderregel. DieEntscheidungzumnächstenKlickmussmöglichst leichtfallen,umschnellzumzielzufinden. WährenddieersteRegelzueinerStartseitemitvielzu vielenlinkszusämtlichenunterseitenführenwürdeund demnachdiezweiteregelbricht,führtdiezweiteregel imextremfallzuseitenmitlediglicheinemlink,sodass mansichmöglichstschnellentscheidenkann,abervielzuvieleklicksbiszumzielhat. InderPraxisistderMittelwegzwischendiesenbeidenParadigmendasIdeal. NachdemMotto: So$wenig$wie$möglich,$so$viel$wie$nötig $solltensichaufjederseitenachmöglichkeitimmernur genaudielinksbefinden,diederbenutzervongenaudieserseiteausbenötigt,umanseingewünschteszielzu finden. AnzahlderinternenLinks AufderStartseitewurden126Linksgefunden.DiemeistenhiervonentstehendurchdasumfangreicheNavigationsG MenüimKopfderSeite.DadortnichtnurOberkategorienverlinktwerden,sondernauchalleUnterkategoriendirekt angelinktwerden,findetbereitseinausreichenderlinkflussindiesebereichestatt. DerzeitbestehthierkeinHandlungsbedarf. Siloing SolltedasAngebotdesShopsweiterwachsen,empfiehltessich,dieUnterkategorienausdemMenüzuentfernenund erstaufderjeweiligenoberkategoriedierelevantenunterkategorienzuverlinken.(siloing)dasgesamtemenümit allenpunktenundunterpunktensolltedannnuraufderstartseiteeingebundenwerden. SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite19

21 Paginierung ObinOnlineGShopsoderaufredaktionellenSeiten,fastjederWebmasterkenntdasProblem,dasssichlange ArtikellistenschlechtaufeinereinzigenSeitedarstellenlassenunddeshalbaufmehrereSeitenaufgeteiltwerden.Was ausnutzersichtsicherlichsinnmacht,bereitetallerdingsdersuchmaschinehäufig Kopfzerbrechen.Paginierte Suchergebnissemüssenoptimalausgesteuertwerden,damitdiesekeinHindernisfürdieWeitergabevonRelevanzauf dieunterseitendarstellen: DynamischesNachladenvonProdukten DerzeitwerdenfürdenBenutzerweitereProduktedynamischmittelsAJAXnachgeladen,sobalddieserdasSeitenende erreicht.fürdensuchmaschinengrobotendetjedochdieproduktliste,dakeine echtenlinks aufdieweiteren Produkteenthaltensind: HierdurcherhaltenalleweiterenProdukte,dienichtaufdererstenSeitegelistetwerden,keinerlei Linkkraft ausder KategorieGoderMarkenseiteundkönnensomitnichtoptimalgefundenwerden. ToDo: Produktlisten um suchmaschinenlesbare Paginierung erweitern. Paginierungkennzeichnen BeimehrseitigenAuflistungen,wieIhrenProdukteninderSuche,könnendieLinksaufzusammenhängendenSeiten jeweilsmitrelgprevundrelgnextgekennzeichnetwerden.somitistfürdiesuchmaschinesichergestellt,dassdiese einemehrseitigeauflistungganzheitlichbetrachtet: SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite20

22 Quelle:GoogleWebmasterCentral ToDo: Rel-Prev und Rel-Next zur Kennzeichnung der Paginierung einsetzen. HierarchiederPaginierung JeweiterhinteninderListeeinProduktsteht,destomehrLinksaufFolgeseitenmussdieSuchmaschinefolgen,um diesenzufinden.dadurcherhältdiesenurnocheinegeringerelevanzinnerhalbderseite. ToDo: Mindestens 10 Seiten innerhalb der Paginierung verlinken. Best Practice: Die vorherigen 5 sowie die nächsten 5. IndexierungssteuerungfürpaginierteSeiten DieSeiten2undFolgendesollennichtindenSuchmaschinenindexaufgenommenwerden,dadieseimGrundeder erstenseitekonkurrenzmachen.häufigwirdversuchtdiesmitdemcanonicalgtagaufdieersteseitezulösen.das Problemhierbeiistjedoch,dassGooglesämtlicheVerlinkungenaufdenSeiten2undfolgendignoriert.Dennder CanonicalGTagwirdbereitsimKopfderSeiteausgewertetunddieSeitesomitnichtmehrgeparst,sobaldderTagauf eineandereseiteverweist.dadurcherhaltendieprodukteaufdenseiten2undfolgendenwiederumkeine Linkkraft. SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite21

23 ToDo: Canonical-Tag bei paginierten Seiten nur auf sich selbst zeigen lassen. IndexierungpaginierterSeitenverhindern NachderKennzeichnungmittelsrelGprevundrelGnextsolltendieSeiten2undfolgendden<metaname= robots content= noindex />erhalten,umeineindexierungzuunterbinden,damitkein NearGDuplicateGContent entsteht, dieverlinktenunterseitenabertrotzdemgecrawltwerden. ToDo: <meta name= robots content= noindex /> auf allen paginierten Seiten ab Seite 2 setzen. EinweiteresProblem,dassdurchunsachgemäßeVerwendunghierentsteht:GoogleignoriertdenCanonicalKTagbei unsachgemäßerverwendung SEOKlinikwww.boardjunkies.devonAndreasGraapwww.andreasgraap.de Seite22