18 Monate Regionalmarke für Berlin-Brandenburg

Transkript

1 18 Monate Regionalmarke für Berlin-Brandenburg Marketingclub Berlin Dr. Gerd Lehmann

2 Gliederung 1. Das Projekt 2. Das Marketing 3. Handlungsbedarf

3 Die Gründung Projektstart 2. Oktober 2007 mit 10 Erzeugern und 52 Produkten Stand März 2009: 23 Erzeuger, ca.70 Produkte, darunter ca. 35 % Bio Produkte garantiert GVO frei und artgerechte Tierhaltung

4 Marketing zentrale Botschaften weil man sehen kann, wo s herkommt weil das Arbeit schafft! weil das natürlich erzeugte Produkte aus einer gesunden Landschaft sind Die Einhaltung der Kriterien wird geprüft!

5 Die Qualitätsphilosophie Produkte und Dienstleistungen aus der Region für die Region Verwendung einer Marke als regionales Gütesiegel für Herkunft und hohe Qualität Qualität = Produktqualität + Produktionsqualität Nutzen für Verbraucher Zusatznutzen für Verbraucher, Gesellschaft, Umwelt, Arbeitsplätze etc. BBM Brandenburg + Berlin GmbH 5

6 Erzeuger Bauernkäserei Wolters GmbH, Biohof Grützdorf Brennerei Sellendorf GmbH Boitzenburger Früchtezauber GmbH Buschmann & Winkelmann GmbH & Co.KG Bäckerei Schreiber Christine Berger GmbH & Co. KG Ernst Krügermann GmbH & Co. KG Fa. Ulrich Schmidt Kaninchen Spezialitäten Francia Mozzarella GmbH Getränkehandel Schrödter Ginsenghof GmbH Gut Schmerwitz GmbH & Co. KG Imkerei Lange Meerrettichreiberei Karl Koal Märkische Agrargenossenschaft e.g. Märkisches BIO Futter Odega Frischgemüsehandel & Rohkonserven GmbH Spreewälder Senfmanufaktur Süßmost und Weinkelterei Hohenseefeld GmbH Weinbau Dr. Lindicke Ökolandbau Thomas Syring Rheinsberger Preussenquelle GmbH

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8 Die Von Hier Produkte

9 Ergebnisse des 1. Jahres 11 Arbeitsplätze in den Unternehmen 23 neue kleine Unternehmen 65 neue Produkte in den Märkten Gesellschaftliche Kräfte als neue Partner von Kaisers

10 Gliederung 1. Das Projekt 2. Das Marketing 3. Handlungsbedarf

11 Die breite Partnerschaft im Projekt gesellschaftliche Partner aus Berlin und Brandenburg Erzeuger aus Brandenburg und Berlin Großhandel und Logistik aus Brandenburg LEH Kaiser s und Ullrichs in Berlin, Holiday Inn Airporthotel Schönefeld, EDEKA Neukauf Neuruppin Pro agro e.v.

12 Die Partner und ihre Aufgaben im Projekt Partner Agenda 21- B und BB, Regionalbewegung LEADER - Gruppen BBM Brandenburg + Berlin GmbH Pro agro Kaiser s und MEMA + weitere in BB + B Fruchtexpress u.a. Hauptaufgaben gesellschaftliche Nachhaltigkeit durch Kriterienwahl sowie Einbindung und Information der Öffentlichkeit, Politik wirtschaftliche Nachhaltigkeit für die ländliche Entwicklung durch Mitwirkung bei der Produktauswahl, -entwicklung und -bündelung für die Erzeuger Koordination, Marketing + Lizenz, Aufbau und Prüfung der Partnerschafts-, Basis- und Produktkriterien, überwacht Einhaltung der Gesellschaftervereinbarung Bindeglied und Aufgabenträger (Markeninhaber, GF, Koordination) zwischen Wirtschaftspartnern, gesellschaftlichen Gruppen und LEADER zur Förderung der ländlichen Entwicklung Markenaufbau in der Öffentlichkeit und Vermarktung der Produkte Logistik, Fakturierung, Abrechnung, Verwaltung BBM Brandenburg + Berlin GmbH

13 Marketinginstrumente und Schritte zum Erfolg (I) Konzeptionelle Grundlagen (Marketing- und Kommunikationskonzept für die Marke, Gestaltungsrichtlinie) Öffentliche und hochrangige Startveranstaltung am repräsentativen Ort (Schirmherrschaft des Ministerpräsidenten) 3 deutschsprachige und 1 englischsprachiger Flyer, ein Plakat, Handzettelwerbung durch den Lebensmitteleinzelhandel Internetpräsentation Presseinformationen, Fachpresse u.a, Interviews, Radio und TV- Beiträge Verkostungsaktionen im LEH mit Erzeugern und Landfrauen BBM Brandenburg + Berlin GmbH

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15 Marketinginstrumente und Schritte zum Erfolg (II) Projekt- und Produktpräsentationen auf öffentlichen Veranstaltungen, Messen, Ausstellungen Zwei Projekt-Counter, ein Roll-up 2 x Teilnahme Internationale Grüne Woche mit der Abiturklasse der Ausbildungsabteilung von Kaiser s (MEMA) Sponsoring mit Produkten und Organisation (Tagung EUROPARK Deutschland in Berlin, Kindertag beim Ministerpräsidenten, internationale Tagung in Bonn u.a ausgewählte regionale Veranstaltungen) regelmäßige Arbeit mit Erzeugern und gesellschaftlichen Kräften (Erfahrungsaustausch in München zu Unser Land, Fachgespräch in Konfliktfällen mit Beschluss, Generalversammlung) BBM Brandenburg + Berlin GmbH

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18 Marketinginstrumente und Schritte zum Erfolg (III) Projekt- und Produktpräsentationen auf pro agro-veranstaltungen (Schlachtefest , Gesundheitsmesse Berlin, ) Erster Flyer auf der Grundlage der Gestaltungsrichtlinie zur Marke, 10/ Auftritt auf der Internationalen Grünen Woche mit AZUBIS von Kaiser s und MEMA, mit Portionsfähnchen, TV Berichterstattung im rbb Beginn der Produktverkostung und Präsentation im LEH durch die Erzeuger mit erstem Projekt-Counter, Einstellung einer 400,- Kraft für Organistion und Internet Produktpräsentationen durch die gesellschaftlichen Kräfte, ab BBM Brandenburg + Berlin GmbH

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20 Marketinginstrumente und Schritte zum Erfolg (VI) 2. Flyer zum Projekt und Versuch der Präsentation von Zusatzinformationen am Produktregal, AZUBI-Woche bei KIASER s mit VON HIER, Beginn des Brandenburger Frühstücks im Holiday Inn Airport Schönefeld, Freischaltung der Homepage, erstes Fachgespräch: gentechnikfrei und artgerechte Tierhaltung mit Beschluss, erste Generalversammlung Studienfahrt nach München zum Partnerprojekt Unser Land, Ein Jahr Von HIER mit Plakataktion in den Märkten, Beginn der Verkaufsförderung im LEH mit drei Landfrauen, BBM Brandenburg + Berlin GmbH

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22 Marketinginstrumente und Schritte zum Erfolg (V) 1. englischsprachiger Flyer und Einsatz im Holiday Inn Schönefeld, Gespräch mit dem Minister für Landwirtschaft in Potsdam, Nominierung für den CMA-Marketingpreis VICTUS, Auftritt zur Internationalen Grünen Woche mit AZUBIS von KAISER S und Bier für die Gastronomie, 3. Flyer zum Projekt, Verleihung des M Award Standortmarketing des Marketingclubs Berlin, Gründung der Allianz Mark und Metropole in Roten Rathaus, Gespräch mit Wirtschaftssenator Wolf, (abgesagt) BBM Brandenburg + Berlin GmbH

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24 Gliederung 1. Das Projekt 2. Das Marketing 3. Handlungsbedarf

25 Handlungsbedarf BIO FAIR REGIONAL Präsentation mit VON HIER erreicht qualifizierte Verkaufsförderung verstärkte Präsens in Berlin neue Produkte Brandenburger Frühstück für Hotellerie SB Fertiggerichte in BIO Qualität

26 Danke an alle Mitarbeiter von Kaiser s für den Erfolg der Regionalmarke VON HIER

27 Ich danke für Ihre Aufmerksamkeit. Wir steht Ihnen für eine Zusammenarbeit gern zur Verfügung Sie erreichen uns unter: BBM Brandenburg + Berlin GmbH Dorfstraße Teltow-Ruhlsdorf Tel.: , FAX: kontakt@vonhier.de BBM Brandenburg + Berlin GmbH