SEO + SEM seit Videomarketing seit VideoCounter.com seit Videomarketing-Konferenz seit Webeffekt AG, Dinslaken
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- Elizabeth Bösch
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Wer ist Webeffekt? Webeffekt AG, Dinslaken SEO + SEM seit 1997 Videomarketing Kundengewinnung über YouTube & Co. 11. Januar 2010 Dr. Robert Biermann, Webeffekt AG Videomarketing seit 2006 VideoCounter.com seit 2007 Videomarketing-Konferenz seit 2009 All rights reserved by webeffekt AG 2 1
2 TV-Interviews Onlinevideos Diverse TV-Interviews mit N24, N-TV u.a. Die Homepage ist tot - es lebe das Onlinevideo! All rights reserved by webeffekt AG 3 All rights reserved by webeffekt AG 4 2
3 Onlinevideos Videoportale - YouTube.com als Vorreiter Videoportale mit hoher Reichweite Das wird gesagt: Bei Youtube wird mehr gesucht als bei Yahoo man erreich 1/3 der Onlinenutzer Nutzer entsprechen dem Durchschnitt 26 Mio Deutsche schauen 3 Mrd. Videos pro Monat. All rights reserved by webeffekt AG 5 All rights reserved by webeffekt AG 6 3
4 Warum Video-Onlinemarketing? Vom Videoportal auf Fernseher und Handys - doch wer kooperiert mit wem? Video-Onlinemarketing ist JETZT lohnend, denn... Videoportale sind sehr beliebt. Video als Konkurrent der Site. Net TV "Net TV" Derzeit noch geringer Wettbewerb. Neuheit => Aufmerksamkeit. All rights reserved by webeffekt AG 7 All rights reserved by webeffekt AG 8 4
5 Business: effizient Grundsätzliche Ansätze des Video- Onlinemarketings Das Video auf der eigenen Homepage All rights reserved by webeffekt AG 9 All rights reserved by webeffekt AG 10 5
6 Videos als Teil der Homepage Das Homepage-Video per vermarkten Videos als optionaler Bestandteil einer Homepage, oder wie hier verknüpft mit einem Shop. All rights reserved by webeffekt AG 11 All rights reserved by webeffekt AG 12 6
7 Videos per vermarkten Das Video auf Homepages Dritter Integration als Link oder Wiedergabe innerhalb einer HTML- . All rights reserved by webeffekt AG 13 All rights reserved by webeffekt AG 14 7
8 (FLASH-)Videos auf Portalen (ca. Banner) Z.B. Google Video Ads ca. ContentMatch Beispiel hier: DKV hält ein Leben lang bei Welt.de im Submenü Finanzen. Videos erscheinen im Werbenetzwerk zu passenden thematischen Inhalten. All rights reserved by webeffekt AG 15 All rights reserved by webeffekt AG 16 8
9 Videos als Teil der Google-Resultate Das Video in Suchmaschinen All rights reserved by webeffekt AG 17 All rights reserved by webeffekt AG 18 9
10 Arten von Internet-Suchdiensten Arten von Internet-Suchdiensten Arten von Internet-Suchdiensten Arten von Internet-Suchdiensten 1. Robot-basiert Robot Robot Suchmaschine Text Suchmaschine Text Datenbank Datenbank Robot-basiert Inhalte einer Homepage werden eigenständig in die Datenbank kopiert. Beispiel -> Google, AltaVista, Live.com Robots sind selbstablaufende Programme der jeweiligen Suchdienste. All rights reserved by webeffekt AG 19 All rights reserved by webeffekt AG 20 10
11 Arten von Internet-Suchdiensten Arten von Internet-Suchdiensten 1. Robot-basiert Über 80 % der Videoergebnisse bei Google.de stammen nicht von YouTube. Robot Suchmaschine Text Datenbank Die indexierten Daten werden direkt in die Datenbank geschrieben. VideoCounter.com-Studie: Die Videotreffer der Ergebnisliste stammten aus 27 unterschiedlichen Videoportalen. All rights reserved by webeffekt AG 21 All rights reserved by webeffekt AG 22 11
12 Videos werden auf Portale hochgeladen Das Video auf Videoportalen wie YouTube.com All rights reserved by webeffekt AG 23 All rights reserved by webeffekt AG 24 12
13 Viele Portale lohnen sich - der Chancenkoeffizient Das Plus zur Suche: die Assoziation Anzahl Treffer für Ferienhaus. Stand : GoogleYou Tube Clip fishdaily motionseven load Anzahl Nutzer Anzahl Wettbewerber (Treffer) = Chancen- Koeffizient Kaum Aufwand für Upload + geringe Wettbewerbsintensität + Indexierung durch Suchmaschinen. FAZIT: Auch der Upload zu weniger bekannten Portalen lohnt. All rights reserved by webeffekt AG 25 All rights reserved by webeffekt AG 26 13
14 Versenden, abonnieren, auf Homepage einbinden... Virale Videos Virale Prozesse können durch prominente und kostenpflichtige Platzierungen befördert werden - müssen aber nicht. All rights reserved by webeffekt AG 27 All rights reserved by webeffekt AG 28 14
15 Siemens, CDU, Vatikan... Der eigene Channel auf einem Videoportal Eigener Channel: Eigenes Design, Zusatzinformationen, ggf. eigene Werbelinks. All rights reserved by webeffekt AG 29 All rights reserved by webeffekt AG 30 15
16 Dieses Video wird Ihnen präsentiert durch... Werbung in fremden Videos Werbeclip oder Grafik vor oder nach dem gewünschten Video. Die Alternative zum eigenen Video: Werbung in anderen Videos. All rights reserved by webeffekt AG 31 All rights reserved by webeffekt AG 32 16
17 Ereignisse und Wettbewerbe auf Videoportalen Video-Ereignisse / -Wettbewerbe Die jeweilige Zielgruppe kann z.b. durch Wettbewerbe auf die eigenen Leistungen und die Marke aufmerksam gemacht werden. All rights reserved by webeffekt AG 33 All rights reserved by webeffekt AG 34 17
18 Werbung oder Product Placement im Umfeld von Stars / Product Placement Im Umfeld von Portalstars werben Product Placement All rights reserved by webeffekt AG 35 All rights reserved by webeffekt AG 36 18
19 Unternehmenseigene/zielgruppenspezifische Videoportale Das eigene Videoportal Grundsätzlich: eigene Videos oder user generated. All rights reserved by webeffekt AG 37 All rights reserved by webeffekt AG 38 19
20 1. Automatische Videodistribution Aufwand & Nutzen Warum breite (automatische) Videodistribution? Filmproduktion (Konzeption, Dreh, Schnitt, Mastering) Zeitaufwand: mehrere Tage Videouploa d... Zeitaufwand: nur mehrere Minuten. Aber: bis zu ½ Stunde, Zusatzarbeit, Stunden bei mehreren Portalen. All rights reserved by webeffekt AG 39 All rights reserved by webeffekt AG 40 20
21 Massendistribution & ggf. Schnitt/Nachspann mit VideoCounter.com über API 2. TubeTransfer via VideoCounter.com Massendistribution & ggf. Schnitt/Nachspann mit VideoCounter.com über API TubeTransfer via VideoCounter.com Vollautomatische Massendistribution: Über eine einzurichtende VideoCounter.com-Schnittstelle lassen sich Videos direkt aus z. B. RSS-Feeds (XML) heraus verteilen. VideoCounter.com All rights reserved by webeffekt AG 41 All rights reserved by webeffekt AG 42 21
22 3. Statistiken Erfassung der Zugriffe durch VideoCounter.com Erfassung der Zugriffe durch VideoCounter.com Statistiken Sämtliche Videoportale weisen die Anzahl der Aufrufe je Video aus. Diese Quellenangabe dient als Basis für die Zugriffsstatistik. All rights reserved by webeffekt AG 43 All rights reserved by webeffekt AG 44 22
23 Views pro Portal eines Herausgebers oder je Wiedergabeliste Video-Views pro Kanal oder pro Wiedergabeliste eines Herausgebers Video-Views pro Kanal eines Herausgebers oder je Wiedergabeliste Video-Views pro Kanal oder pro Wiedergabeliste eines Herausgebers - Kumulierte Werte Gezeigt wird die Summe der Video- Abrufe (Views) über die verschiedenen Kanäle eines Herausgebers auf den diversen Videoportalen für eine Zeiteinheit (pro Tag, Woche, Monat). Gezeigt wird die Summe der aufgelaufenen Video-Abrufe (Views) über die verschiedenen Kanäle eines Herausgebers auf den diversen Videoportalen. All rights reserved by webeffekt AG 45 All rights reserved by webeffekt AG 46 23
24 Abrufe der Filme je Portal oder je Wiedergabeliste Abrufe der Filme je Portal oder je Wiedergabeliste je Herausgeber und/oder je Kanal In dieser Tabelle stehen alle Videos sämtlicher hinterlegten Herausgeber (hier Webeffekt und Siemens). Anwendungsbeispiel Parteien auf Videoportalen Eingrenzbar auf Herausgeber oder Kanäle. All rights reserved by webeffekt AG 47 All rights reserved by webeffekt AG 48 24
25 4. Wettbewerbsbeobachtung Anwendungsbeispiel Top3-Videos im September Wettbewerbsbeobachtung All rights reserved by webeffekt AG 49 All rights reserved by webeffekt AG 50 25
26 Wettbewerbsanalyse Vergleich der Herausgeber Wettbewerbsanalyse im Detail Wettbewerbsanalyse der Herausgeber oder der Wiedergabelisten eines Herausgebers (Views) Die Wettbewerbsanalyse zeigt, welche Herausgeber im Zeitverlauf portalübergreifend die meisten Videoabrufe hatten. Wettbewerbsanalyse im Detail Durch Einschränkung auf einen Herausgeber (hier Siemens) und ggf. einen Kanal (hier Siemens bei YouTube) werden Details deutlich. All rights reserved by webeffekt AG 51 All rights reserved by webeffekt AG 52 26
27 Themen Mögliche Themen Mögliche Themen Refinanzierung von Videos Mögliche Themen für Bachelor- und Masterarbeiten Internationale Videoportale Playerstatistiken Software Distribution Statistiken All rights reserved by webeffekt AG 53 All rights reserved by webeffekt AG 54 27
28 Strategie: durchdacht Strategie: durchdacht Fazit Ihre Onlinevideos werden Ihr effizientester Werbeweg der kommenden Jahre sein. Fazit Onlinevideos sind äußerst populär und werden täglich millionenfach abgerufen. Videos werden beachtet - oder wann haben Sie das letzte mal eine Homepage gründlich durchgelesen? Stärkung Ihrer Marktposition und Wahrnehmung (vor allem durch breite Streuung / Videodistribution). Dein Video zählt ;-) - VideoCounter.com All rights reserved by webeffekt AG 55 All rights reserved by webeffekt AG 56 28
29 Magnusstraße Dinslaken Telefon: / Telefax: / biermann@webeffekt.de Internet: Webeffekt.de Videodistribution: VideoCounter.com Konferenz: Videomarketing-Konferenz.de All rights reserved by webeffekt AG 57 29
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