Recruiing. e-paper. So inden Sie die optimalen Bewerber. Employer Branding. Download unter

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1 Recruiing So inden Sie die optimalen Bewerber Leseprobe Leseprobe e-paper Employer Branding Mögliche Maßnahmen für zunehmende Bewerberzahlen 2 Perso al arkei g Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Mitarbeiterrsuche 5

2 Inhaltsverzeichnis 1 Kurzvorstellung Employer Branding... 2 Mögliche Maßnahmen Klassisches Personalmarketing... 5 Die eigene Webseite... 5 Leseprobe Leseprobe Die klassische Stellenanzeige... 6 Gezieltes Targeting... 7 Social Media Zielgruppenspezifisches Personalmarketing... 9 Auszubildende Werbung außerhalb Schulen Werbung innerhalb Schulen High Potentials Werbung außerhalb Hochschulen Werbung innerhalb Hochschulen... 2 Professionals... 3

3 4 Zielgruppenspezifisches Personalmarketing Neben den klassischen Werbemaßnahmen wie Stellenausschreibungen auf der eigenen Webseite oder auf gewissen Stellenportalen gibt es auch einige zielgruppenspezifische Werbemaßnahmen, die ergriffen werden können um optimale Bewerber aus einer bestimmten Zielgruppe zu generieren. Auszubildende In Deutschland sind circa junge Menschen auf der Suche nach einem Ausbildungsplatz. Den größten Teil dieser Suchenden finden Sie an deutschen Schulen. Werben Sie in und um diese, so findet Leseprobe Ihre Stellenausschreibung sicher Gehör. In dieser Orientierungsphase werden die Weichen für Ausbildung, Studium und oft auch für die weiterführende berufliche Entwicklung gestellt. Rund 4 Millionen Jugendliche zwischen 12 und 20 Jahren besuchen aktuell Schulklassen der Sekundarstufen I + II. Während dieser Zeit verbringen sie fast die Hälfte ihres Tages in der Schule. Dort können Sie potentielle Auszubildende mit sehr geringen Streuverlusten erreichen. Anhand der nachfolgenden Grafik lässt sich ein deutlicher Trend erkennen. Seit 2012 bleiben immer mehr Stellen unbesetzt. Es scheint jedoch nicht der Mangel an Bewerbern schuld daran zu sein, dass auch 2014/2015 über Stellen unbesetzt blieben. Der Fakt, dass trotz der hohen Verfügbarkeit freier Stellen über Bewerber keine Stelle bekommen haben, kann verschiedene Hintergründe haben. Quelle: arbeitsagentur.de 9

4 Möglicherweise sind freie Stellen nicht dauerhaft für alle Berufsgruppen verfügbar oder Bewerber haben aufgrund ihrer geringeren Qualifikation im Vergleich zu den Mitbewerbern eine Absage erhalten. Unbesetzte Stellen können aber durchaus auch darauf zurückzuführen sein, dass ein potentieller Bewerber ein Unternehmen, welches eventuell die perfekte Stelle bietet, gar nicht kennt. Ein weiteres Problem könnte sein, dass das Unternehmen zwar grundsätzlich bekannt ist, der potentielle Mitarbeiter aber bisher keinerlei Anreiz gesehen hat (z.b. durch positive Bewertungen) sich bei eben diesem Unternehmen zu bewerben. Die beiden letzten Punkte lassen sich durch erfolgreiches Employer Branding und passende Stellenausschreibungen direkt in oder auf dem Weg zur Schule positiv beeinflussen Werbung außerhalb Schulen Leseprobe Radiowerbung erreicht Schüler bereits Zuhause oder auf dem Weg in die Schule und zurück. Damit Radiowerbung möglichst nur die Richtigen anspricht, sollte bei der Planung unbedingt beachtet werden, zu welchen Zeiten die Zielgruppe einschaltet und welcher Sender dabei die größte Reichweite bietet. Ein Großteil der Schüler fährt zudem mit öffentlichen Verkehrsmitteln zur Schule und zurück. Deshalb bietet es sich an auch hier passende Werbung z.b. im Innenraum, außen auf den Verkehrsmitteln oder an Haltestellen einzusetzen. Plakate im Umfeld von Schulen werden ebenso betrachtet wie lokale Bannerwerbung auf dem Smartphone der technikaffinen Zielgruppe. Weiterhin bietet Werbung in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram ebenso gute Möglichkeiten mit den Jugendlichen in Kontakt zu treten. Auch mit einem passenden YouTube Werbe-Clip und dem richtigen Targeting kann genau die richtige Zielgruppe erreicht werden. Ausgefallene Werbemedien wie Promoscooter, Velocaps oder Bikecards sind mobile Medien, die nicht nur junge Menschen begeistern. Besonders mobile Medien wirken dynamisch und punkten durch ihren Coolness-Faktor. Zu den klassischen Werbemitteln zählt natürlich auch die Kinowerbung. Ein ansprechender Spot vor dem richtigen Film mit lokaler Aussteuerung kann die potentiellen Mitarbeiter von morgen ebenso gut erreichen. Auch hier profitiert das Unternehmen von einem Imagetransfer des Werbemediums, in diesem Fall durch die Wahl des Kinofilms. 10

5 4.1.2 Werbung innerhalb Schulen Leseprobe Schüler können neben den klassischen Werbemitteln außerhalb der Schule auch innerhalb der Schule sehr gut erreicht werden. Mit einer Anzeige in der Zeitung Junge Wissenschaft werden z.b. insbesondere Schüler mit naturwissenschaftlichem Interesse angesprochen. Ergänzend zu den Magazinen können Plakate an die Schulen geschickt werden, die vor Ort aufgehängt und von den Schülern gesehen werden. Eine weitere Werbemöglichkeit ist gebrandeter Schulbedarf, wie Geodreiecke, Textmarker, Schulhefte, Collegeblöcke o.ä. auf dem Sie Ihr Firmenlogo platzieren können, ohne störend zu wirken. Sponsoring-Aktionen für Abi- und Schulpartys können sich ebenfalls positiv auf Ihr Unternehmensimage auswirken und hinterlassen bei den Schülern eine bleibende Erinnerung. Ebenso sinnvoll kann die Teilnahme an einer Azubimesse oder Jobmesse sein. Mit einem Stand auf solch einer Messe und dem geeigneten Standpersonal kann das Image des Unternehmens vermittelt sowie ein Einblick in den Unternehmensalltag aufgezeigt werden.leseprobe 11

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