Suchmaschinenoptimierung (SEO) Know-How

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1 Suchmaschinenoptimierung (SEO) Know-How Zunächst einmal für welche Suchmaschine sollte optimiert werden? Google. Warum? Im deutschen Bereich hat Google bereits einen Marktanteil von Prozent. Einer der größten Konkurrenten, Yahoo, benutzt zeitweise sogar die Datenbank von Google - somit ist eine Optimierung bei Google absolut die effektivste Möglichkeit, viel Traffic auf die Internetseite zu bekommen. ZUSAMMENFASSUNG: Suchmaschinenoptimierung erfolgt auf zweierlei Weise: a) Maßnahmen auf der eigenen Internetseite (Einsatz der Suchbegriffe im Seitentitel, Überschriften und Text, Wahl des Domain-Namens, etc.) b) Maßnahmen außerhalb des eigenen Netzauftritts (z. B. Anmeldung bei Katalogen, Verzeichnissen und Portalen, Verlinkung auf anderen Internetseites). Vorab eine Zusammenfassung der relevanten Punkte, die bei der Suchmaschinenoptimierung zu beachten sind: 1. Die richtigen Suchbegriffe finden Entscheidend dabei ist, dass Sie diese Suchbegriffe nicht so anlegen, wie Sie sie für korrekt halten, sondern so, wie sie aus Sicht der Suchenden ausgedrückt werden. 2. Suchbegriffe im redaktionellen Text Um eine gute Suchmaschinen-Platzierung zu erreichen, benötigen Sie erstens Text, zweitens Text, und drittens Text. 3. Einbindung dieser Suchbegriffe auf den einzelnen Seiten des Internetauftrittes [Titel der Internetseite, Meta-Tags] infos_suchmaschinenoptimierung.doc /7

2 4. Verlinkungen von anderen Internetseiten Als Linkpopularität wird die Relevanz der Seite bezeichnet, die sich daraus ergibt, wie viele externe Links auf die Seite verweisen und wie "wichtig" die verweisenden Seiten selbst sind. DETAILINFORMATIONEN zu 1. Die richtigen Suchbegriffe finden Falls Sie über Suchmaschinen gefunden werden wollen, müssen Sie zunächst analysieren, wie die Begriffe lauten, mit denen Sie gefunden werden können. Entscheidend dabei ist, dass Sie diese Suchbegriffe nicht so anlegen, wie Sie sie für korrekt halten, sondern so, wie sie aus Sicht der Suchenden ausgedrückt werden - ein mitunter großer Unterschied. Hier bei macht es Sinn sich auf vier bis sechs Suchbegriffe zu konzentrieren und diese sorgfältig auszuwählen. Die richtigen Suchbegriffe als Suchbegriffe anwenden Wenn die Seite z.b. eine Steuerberatungsdienstleistung anbietet, sollten Sie prüfen, ob aus der Sicht der Suchenden das Schlüsselwort "Steuerberatung" angewendet wird, oder ob nicht vielmehr Begriffe wie "Steuererklärung", "Steuerberater" oder "Einkommensteuer" besser wären. Suchbegriffkominationen Bei Themen mit großer Konkurrenz bzw. Suchbegriffen mit großen Trefferzahlen sollten Sie sich auf Kombinationen von Schlüsselwörtern konzentrieren. Für ein einzelnes Suchbegriff ein Top-Ranking zu erzielen ist sehr schwierig, und zudem ist nicht gewährleistet, dass Nutzer, die so allgemein suchen, genau das suchen, was Ihre Internetseite bietet. Für Zwei- oder Drei-Wort-Kombinationen von Suchbegriffen ist es leichter, auf die vorderen Plätze zu kommen, und Suchende, die Ihre Internetseite auf diese Weise finden, sind eher Ihrer Zielgruppe zuzurechnen und leichter als Kunden zu gewinnen Zu 2: Suchbegriffe im redaktionellen Text Um eine gute Suchmaschinen-Platzierung zu erreichen, benötigen Sie erstens Text, zweitens Text, und drittens Text. infos_suchmaschinenoptimierung.doc /7

3 Natürlich sollte Ihre Webseite keine langen, langweiligen Textwüsten anbieten, sondern Inhalte, die Ihre Zielgruppe interessieren. Eine wichtige Rolle spielt auch die Häufigkeit des Suchbegriffs auf der Webseite. Wenn eine Webseite das Suchbegriff fünf Mal erwähnt, wird sie wahrscheinlich relevanter sein, als eine Webseite, die dasselbe Wort nur einmal erwähnt. In diesem Zusammenhang wird in der Fachwelt das Wort keyword density benutzt. Man zählt die Gesamtanzahl der Wörter einer Webseite, und man zählt, wie häufig der Suchbegriff auf der Internetseite erwähnt wird. Um ein gutes Ranking zu erzielen, gilt eine Suchbegriffdichte zwischen 3-8 % als optimal, maximal sollten es 25% sein, eine höhere Dichte führt mit hoher Wahrscheinlichkeit zum Ausschluss wegen Spamming zu 3. Einbindung dieser Suchbegriffe auf den einzelnen Seiten des Internetauftrittes Vermeiden Sie sogenannte Startseiten mit nur einer Grafik oder gar einem Flash-Intro. Für die Suchmaschinen-Robots sind das Seiten ohne Inhalt! Unter Umständen werden die nachfolgenden Seiten gar nicht erst von den Robots besucht und erscheinen so auch niemals in den Suchmaschinen-Ergebnissen. Der Quelltext der Dateien sollte fehlerfrei sauber strukturiert sein und des weiteren sollten die Suchbegriffe in folgenden Breichen der jeweiligen Seite aufgenommen werden: der Titelzeile des Browsers [Title-Tag] in den so genannten Meta-Tags. [u. a. Discription & Keywords] dem Seiteninhalt z. B. als Überschriften, die mit Hilfe von Html-Befehlen als solche kenntlich gemacht werden. [z. B. <h1>text </h1>] Es ist sinnvoll den H1-Überschriftenbefehl für die Seitenüberschrift zu reservieren, und den einzelnen Absatzüberschriften H2, H3, etc. zuzuweisen. Denn Suchbegriffe in den Tags H1 bis H3 werden von Suchmaschinen besonders berücksichtigt. in der Navigation [Linkliste] der Internetseite Die Meta-Tags haben keinerlei Einfluss auf das Ranking innerhalb der Suchergebnisse. Trotzdem sollten diese Tags beachtet werden, denn einige Webkataloge bedienen sich gerne dieser Beschreibungen. Vor allem die Discription, da sie dem User eine klare Vorstellung vom Inhalt Ihrer Seite vermitteln. infos_suchmaschinenoptimierung.doc /7

4 zu 4. Verlinkungen von anderen Internetseiten Wenn jemand auf Ihre Seite verlinkt, spricht er quasi eine Empfehlung aus. Es scheint auf Ihrer Homepage interessante Inhalte zu geben. Je mehr andere Internetseiten Ihre Seiten "empfehlen" - also darauf verlinken - desto relevanter scheint Ihre Internetseite zu sein. Dieses wird auch häufig als Linkpopularität bezeichnet. Ein Link von einer bedeutenden Seite eines Branchenportals wiegt dabei häufig mehr als ein Link von einer befreundeten "einfachen" Internetseite. Hierbei ist darauf zu achten, dass die Links möglichst von themenrelevanten Seiten kommen und Sie nicht zu viele Links in zu kurzer Zeit erhalten. Letzteres ist ein aktuelles Problem bei dem speziell Google sehr empfindlich reagiert und Internetseiten mit zu schnellem Backlink-Wachstum auch schon mal aus dem Index wirft. Bei Google wird die Linkopularität in einer Skala ausgedrückt, die sich "Pagerank" nennt, und die mittels der Google-Toolbar (kostenlos von Google downloadbar angezeigt werden kann. Es wird oft behauptet, dass eine Linkpopulariät umso größer ist, je mehr Links auf die Seite verweisen. Dies ist jedoch nur zum Teil richtig. Links von sogenannten Link-Farmen bewirken das Gegenteil, da dies wiederum als Spam qualifiziert wird: Linkfarmen hatten eine Zeitlang Erfolge mit dem Anlegen hunderttausender (natürlich oft kostenpflichtiger) Links, die dann den Suchmaschinen eine hohe Popularität vorgaukelten. Große Suchmaschinen erkennen diesen Trick jedoch inzwischen (siehe auch: Suchmaschinen-Spam). Was genau kann man tun, um die Popularität der Seite zu fördern? Mehrere Domainnamen auf primäre Domain umleiten? Falls mehrere Domains für eine Internetseite vorhanden sind, sollten die Domains im optimalen Falle auf eine primäre Domain zeigen. Ansonsten verstehen die Suchmaschinen nicht, dass es sich nur um eine Internetseite handelt und könnte die Inhalte als doppelte Inhalte abwerten. Es gibt branchenbezogene Linklisten in Portalen etc., bei denen man sich anmelden kann. infos_suchmaschinenoptimierung.doc /7

5 Falls es spezielle Suchmaschinen für Ihre Branche gibt, nehmen Sie dort eine Anmeldung vor. Falls die Eintragung kostenpflichtig ist, sollten Sie sich davon überzeugen, dass diese Suchmaschine selbst leicht zu finden ist: Suchen Sie mit Google nach einer "Suchmaschine" und geben Sie dann als zweiten Suchbegriff Ihre Branche an. Falls die Suchmaschine unter den ersten 10 Treffern aufgeführt wird, ist dies ein Indiz dafür, dass sie wirklich von vielen Interessenten in Anspruch genommen wird. Kontaktieren von Seitenbetreibern größerer Präsenzen und um Stellen eines Links bitten, kann sehr effektiv sein (falls die eigenen Inhalte relevant sind). Anmelden der Seite im redaktionell betreuten Internet-Katalog Open Directory Project ( Anmelden der Seite im Internet-Katalog Yahoo! ( Anmelden der Seite bei Suchmaschinen: Etwa 90% der Suchen werden über die 10 größten Anbieter getätigt. Eine Anmeldung bei "Hunderten von Suchmaschinen", wie es oft in kommerziellen Anmeldediensten angepriesen wird, ist daher wertlos. Die größten Anbieter sind: Google MSN Lycos Hinweis: Alltheweb und Altavista verwenden die Yahoo-Anmeldung Viele Portale, wie Web.de benutzen Google oder einen anderen Anbieter. Ist man im Index dieses Anbieters, wird man auch bei einer Web.de-Suche aufgelistet. Wichtig: Eine automatische Anmeldung ist meist kontraproduktiv. Erneute, wiederholte Anmeldungen führen unter Umständen sogar dazu, dass die Seite abgemeldet wird. Bezahlte Platzierungen können bei verschiedenen Suchmaschinen gekauft werden. Interessant ist dies vor allem bei Google, weil dort die Anzeige nur bei wirklich relevanten Suchen erfolgt. infos_suchmaschinenoptimierung.doc /7

6 Diese Leistungen können wir Ihnen anbieten: Vorab, wir betreiben kein Suchmaschinen-Marketing, Wir können Sie aber unterstützen, wenn es darum geht, gute Grundvoraussetzungen für ein gutes Suchmaschinen-Marketing zu schaffen. Für optimale Ergebnisse müssen die Suchmaschinen-Platzierungen Ihrer Internetseite regelmäßig im Monatsabstand überprüft und Ihre Internetseite gegebenfalls optimiert werden. In der Regel wird Ihr Internetseite bei google bei dieser Optimierung mit Ihrem Firmennamen innerhalb von 4 bis 12 Wochen gelistet. Zu Punkt 1: Die richtigen Suchbegriffe finden 1.1 Suchbegriffdefinitionen Zuerst erstellen Sie eine Liste mit maximal 15 Begriffen, von denen Sie denken, dass diese für Ihre Zielgruppe relevant sind. Dies hängt natürlich zum Großteil von Ihren Produkten oder Dienstleistungen ab. 1.2 Suchbegriff-Überprüfung Die definierten [15] Begriffe werden von uns mit Hilfe von Keyword-Datenbanken überprüft, um festzustellen, ob auch wirklich nach genau diesem Begriff gesucht wird. Zusätzlich analysieren wir die Suchbegriffe Ihrer Mitbewerber. In dieser Phase erhalten Sie Vorschläge von uns, was relevante Suchbegriffe wären. 1.3 Festlegung der Suchbegriffe Gemeinsame Festlegung der Suchbegriffe für die optimiert werden soll Zu 2: Suchbegriffe im redaktionellen Text Suchmaschinenoptimierte Texte sollten nicht aus Wortwiederholungen bestehen, sondern in erster Linie aus Informationen, die für den Leser so nützlich wie interessant sind. infos_suchmaschinenoptimierung.doc /7

7 In Zusammenarbeit mit einem professionellen Texter überarbeiten wir gern Ihre Texte im Hinblick auf die festgelegten Suchbegriffe. Hier bei wird natürlich auch die keyword density geachtet. Bei der Erstellung der Texte wird auf Suchmaschinenlesbarkeit und Lesbarkeit für den Besucher geachtet. Die Artikel werden interessant, mit indirekter Anrede sowie werbungsund wertungsfrei in einem sachlichen Stil geschrieben, so dass sie von den Artikelverzeichnissen akzeptiert werden. Des Weiteren wird für jeden Text eine Zusammenfassung (speziell für den Meta-Tag Discription ) inkl. einmal vorkommendem Suchbegriff geschrieben. Diese Zusammenfassung hat max. 160 Zeichen das ist die Maximale Zeichenanzahl die bei den Suchergebnissen bei google angezeigt wird. Zu Punkt 3. Einbindung dieser Suchbegriffe auf den einzelnen Seiten des Internetauftrittes 3.1 Einarbeitung der Suchbegriffe in die Titelzeile des Browsers [Title-Tag] in die Meta-Tags. [u. a. Discription & Keywords] Bei Nutzung des REDAS-Redaktionssystems: Einbindung des Moduls Suchmaschinenoptimierung. Mit Hilfe dieses Moduls können Sie für jede Seite die Meta-Tags: Keywords und Discription bearbeiten. Des weiteren können Sie im Browsertitel Suchbegriffe einfügen. Ebenso ist die Eingabe von Seitenüberschriften, die mit dem Überschriften-Tag H1 gespeichert werden möglich. Zu Punkt 4: Verlinkungen von anderen Internetseiten 4.1 Anmelden bei: Google, MSN, Lycos, Yahoo, Open Directory Project 4.2 Wir recherchieren, ob es für Ihre Branche entsprechende Webkataloge und Suchmaschinen gibt und melden Ihre Internetseite gegebenenfalls dort an. infos_suchmaschinenoptimierung.doc /7