Marke NIVEA Marke BMW Marke WELLA Marke LANGNESE Sportmagazine Marke TUI CREMISSIMO. Basis. Zählprogramm MDS Online VA

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1 Überblick Beispiele zum Lehrbuch ab Seite 16, siehe auch Markenpolitik ab Seite 184 Verhaltensdisponierende Verhaltensdeskriptive Marke NIVEA Marke BMW Marke WELLA Marke LANGNESE Sportmagazine Marke TUI CREMISSIMO Verbraucheranalyse 2012 Klassik III -- Strukturanalyse Zielgruppe: Gesamt- Potenzial: Fälle, 70,21 Mio., 100% Basis Mio. % vert. Fälle Basis 70, Geschlecht Männer 34,37 48, Frauen 35,85 51, siehe auch Lehrbuch S. 65 Axel Springer Verlag AG Bauer Media KG Zählprogramm MDS Online VA Mediapilot VA 2012 Klassik III Weitere Links: Typologie der Wünsche Allensbacher Markt- und Werbeträger Analyse Media Analyse (AG.MA) AGOF Seite 1

2 Zielgruppe 1 Verhaltensdisponierende Verhaltensdeskriptive 1. Beispiel Marke NIVEA Die neue Haarpflegeserie NIVEA COLOR CARE & PROTECT soll durch einen neuen Werbeauftritt gepusht werden. Die Produkte liegen im mittleren Preissegment und spricht jüngere Frauen an. Frauen 20 bis 49 Jahre Potenzial: Fälle, 16,12 Mio., 22,96% 2. Beispiel Marke TUI Der Reiseanbieter TUI möchte kurzfristig das Geschäft für die Familienurlaube durch regionale Werbemaßnahmen ankurbeln. Dabei stehen die Abflughäfen Düsseldorf und Hamburg im Vordergrund, deren Einzugsbereich in einer zeitlich begrenzten, regionalen Werbekampagne angesprochen werden soll. Gesamt 20 bis 49 Jahre Kinder im Haushalt von 2 bis 14 Jahren Nielsen I und II Potenzial: Fälle, 4,5 Mio., 6,41% Seite 2

3 Zielgruppe 2 Verhaltensdisponierende Verhaltensdeskriptive Beispiel Marke BMW Mit der i-modellreihe beschreitet der Autohersteller konsequent auch den Weg der Elektrofahrzeuge. Für den BWM i3 ist eine Werbekampagne geplant, welche den Bekanntheitsgrad der Marke steigern soll. Angesprochen sind Menschen mit umweltbewussten Einstellungen und besonderen Interessen für das Thema der Elektrofahrzeuge. -Technik-Interesse- Einstellungen/Meinungen: stimme voll, weitgehend zu Ich bin ein ausgesprochener Autofan oder Wichtige Dinge im Leben (besonders wichtig/wichtig) Aufgeschlossenheit für neue Entwicklungen gesunde Umwelt oder Produktinformations-Interesse: (bin sehr stark/stark interessiert) Autos, Autozubehör Potenzial: Fälle, 13,41 Mio., 19,09% Seite 3

4 Zielgruppe 3 Verhaltensdisponierende 1. Markenverwender Verhaltensdeskriptive 2. Preisverhalten 3. Mediennutzung Beispiel Marke WELLA Für ein neues Produkt der Marke WELLA sollen ganz besoders Verwenderinnen anderer Wettbewerbs- Marken erreicht werden. Frauen Haarshampoo: Verwendete Marken Elvital (L'Oréal) Garnier Fructis Garnier Ultra Beauty Nivea Pantene Pro-V Potenzial: Fälle, 16,89 Mio., 24,05% Seite 4

5 Zielgruppe 4 Verhaltensdisponierende Verhaltensdeskriptive Beispiel Marke LANGNESE CREMISSIMO Für die Produktserie LANGNESE CREMISSIMO Haushaltpackungen wird das Marktpotenzial überprüft und ggf. neu bestimmt. Heraus zu finden ist, wie sich das Preisverhalten der Konsumenten in diesem Produktsegment darstellt. Eiscreme/Eis als Einzelportionen in Haushaltspackungen: Verwendete Marken -HHF- Langnese Cremissimo Potenzial: Fälle, 8,21 Mio., 11,69% Verbrauchsintensität: Eiscreme in Haushaltspackungen -HHFmehrmals pro Woche ca. 1-mal pro Woche mehrmals pro Monat -Schnäppchenjäger- Einstellungen/Meinungen: stimme voll, weitgehend zu Ich kaufe gezielt Markenartikel, die zu Sonderpreisen angeboten werden Potenzial: Fälle, 11,9 Mio., 16,95% 14,0 Mio. 12,0 Mio. 10,0 Mio. 8,0 Mio. 6,0 Mio. Langnese Cremissimo Schnäppchenjäger 4,0 Mio. 2,0 Mio. 0,0 Mio Seite 5

6 Zielgruppe 5 Verhaltensdisponierende Verhaltensdeskriptive Beispiel Sportmagazine Ein Verlag plant die Herausgabe eines neuen Sportmagazins für Männer. Da es in diesem Segment bereits eingeführte Titel gibt (KICKER, SPORT-BILD), möchte der Verlag wissen, wie das Marktpotenzial aktuell einzuschätzen ist. Männer Weitester Leserkreis (WLK) Sportzeitschriften Potenzial: Fälle, 13,01 Mio., 18,53% Sportzeitschriften 38% Seite 6