Medien Kamingespräch Audience Development 23. Jänner 2015, Uhr, Volkstheater Wien

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1 Medien Kamingespräch Audience Development 23. Jänner 2015, Uhr, Volkstheater Wien Daten & Fakten / Hintergrundinformation Projektpartner Die Universal Edition Der 1901 in Wien gegründete Musikverlag Universal Edition (UE) ist ein zukunftsorientiertes Haus für schöpferische Begabungen des zeitgenössischen Musikschaffens. Die UE vertritt in Österreich zahlreiche internationale Verlage und ist selbst weltweit in 25 Musikzentren durch eigene Niederlassungen oder namhafte Verlage vertreten. Das Volkstheater Das Volkstheater wurde 1889 als bürgerliches Gegenstück zum Hofburgtheater gegründet. Heute ist das Haus mit seinen 970 Sitzplätzen die zweitgrößte Sprechbühne Wiens und gehört zu den größten Theaterhäusern im deutschsprachigen Raum. Neue Strategien der UE Die UE als Musikverlag kommuniziert seit über 110 Jahren sehr intensiv mit den Kunst- und Kulturbetrieben. Aufgrund dieser langjährigen Zusammenarbeit hat die UE spezifische Kompetenz für Audience Development erarbeitet sie versteht die Entwicklungen bei Publikumsbedürfnissen, die sich daraus ableitenden Anforderungen an die Kommunikation der (Musik-)Theater und die gängigen Lösungsmodelle. Die Kulturinstitutionen haben mit immer schwierigeren Rahmenbedingungen zu kämpfen. Das größte Problem stellen dabei natürlich die im Allgemeinen zurückgehenden Budgets dar. In der derzeitigen wirtschaftlichen Situation stehen bestenfalls gleichbleibende, aber im Regelfall eher sinkende Mittel zur Kommunikation mit den Besucherinnen und Besuchern zur Verfügung. Daher hat sich die UE überlegt, wie sie in diesem Bereich die Kulturbetriebe unterstützen kann. Audience Development Die neue Strategie der UE lässt sich unter dem Begriff Audience Development zusammenfassen. Dabei steht das Ziel der langfristigen Kundenbindung durch fokussierte und kontinuierliche Information an das Publikum im Zentrum. EMIL Die App-Lösung für Kulturbetriebe EMIL ist eine App für Smartphones von Konzert-, Theater- und Opern-Besucherinnen und -Besuchern, entwickelt von der Universal Edition Wien, für Opernhäuser, Theater und Konzerthäuser, die ihrem Publikum eine App anbieten wollen. EMIL heißt nach Emil Hertzka, der die Universal Edition von leitete und die Universal Edition entscheidend in ihrer Entwicklung zu einem der wichtigsten Verlage für zeitgenössische, europäische Musik prägte. 01

2 Was ist eine App? Eine App (engl. Kurzform für Application) ist ein Programm für Smartphones, das über einen Onlineshop, meist zu einem geringen Preis oder kostenlos, bezogen und direkt auf dem Mobiltelefon installiert wird. Das Apple iphone mit dem App Store oder Android-Smartphones mit ihrem Google Play Store dominieren diesen Bereich. EMIL eine White Label Lösung Die von der UE konzipierte und programmierte App wird Theatern, Veranstaltern, Konzert- und Opernhäusern in Lizenz zur Verfügung gestellt. Jedes Haus bietet die App im eigenen Erscheinungsbild und mit eigenen Inhalten seinem Publikum an. Die App funktioniert auf allen gängigen Smartphones (Android und IOS) und ist technisch eine Standardlösung über eine Schnittstelle werden Informationen des Theaters aus dem CMS bzw. der Website des Theaters in die App geholt. Der Partner/Kunde spart eigene Entwicklungskosten, (rare) personelle Kapazitäten und mühevolle Testphasen. Cay Stefan Urbanek, Kaufmännischer Direktor des Volkstheater Wien: Der Erfolg des Volkstheater hängt von künstlerischer Qualität UND von vielfältiger Kommunikation mit dem Publikum ab. Das Informationsverhalten der Theaterbesucher muss über alle möglichen Kanäle bedient werden. Durch die Zusammenarbeit mit der UE können wir dieses Projekt realisieren ohne unangemessene wirtschaftliche und technologische Risiken einzugehen. Ohne die Zusammenarbeit mit UE hätten wir die APP nicht realisiert. Stefan Ragg, Vorstand der Universal Edition: Konventionelle Vertriebs-Strategien funktionieren nicht mehr im ausreichendem Umfang. Aber die Begeisterung und das Interesse am Live-Geschehen sind ungebrochen und wachsen an Theaterproduktionen, Konzerten und Opern-Abenden. Live-Aufführungen stehen nicht nur im Interesse der Aufführenden, sondern auch im Interesse der UE als Verlag. Wir wollen daher unsere Kundinnen und Kunden gerade auch in diesem Bereich bestmöglich unterstützen und unser Know How einbringen. EMIL spart Zeit und Geld EMIL ist eine technische Standardlösung und für den UE-Partner daher kostengünstig und technisch sicher. Diese App wird für jedes Haus individualisiert durch die Übergabe der Grafikdaten erscheint daher die App im Branding des jeweiligen Theaters. UE-Kundinnen und -Kunden erwerben eine Lizenz, UE berät und unterstützt beim Projektstart und während des Betriebes, rundet auf Wunsch das inhaltliche Angebot der App mit UE-generierten Inhalten (Glossar) ab und bietet in Abständen Updates und Erweiterungen der Funktionen an. Die Volkstheater APP Gemeinsam mit dem Volkstheater Wien präsentiert Universal Edition als erstes Projekt die Volkstheater App Mobile Audience Development für Sprechtheater. Die App gibt es ab sofort zum kostenlosen Download! Hier geht s zur neuen Volkstheater App: iphone: oder Android: oder 02

3 Was bietet die Volkstheater App Ihrem Publikum? Einen ausführlichen Veranstaltungs-Kalender mit Details zu den einzelnen Veranstaltungen Programmdetails zu allen Veranstaltungen aller Veranstaltungsorte (Haupthaus, Rote Bar, Schwarzer Salon, Weißer Salon, Empfangsraum, Volkstheater in den Bezirken und Hundsturm) Aktuelle News und Informationen Fotos und Videos zu den laufenden Produktionen Informationen über das Volkstheater Service Informationen zu Erreichbarkeit, Öffnungszeiten, Kassa und Parkmöglichkeiten Wissenswertes zum Ensemble des Volkstheater Anbindung an Facebook, Twitter und Feedback und Support für die NutzerInnen Verlinkung zum Kartenshop Stefan Ragg: Kommunikation ist Tagesgeschäft für das UE-Team. Die neue Strategie spannt den Kommunikationsbogen vom Verleger über die Veranstalter bis zum Endkonsumenten. Diese Strategie schließt an die UE-Tradition der Veränderung an. Wir reagieren seit über 110 Jahren erfolgreich auf technologische Veränderungen. Ergänzende Informationen: Rückfragehinweis & Kontakt: Volkstheater Wien Susanne Baertele Leitung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit T (01) / susanne.baertele@volkstheater.at Universal Edition AG Ronny Zuckermann T (01) / zuckermann@universaledition.com 03

4 Die Geschichte der Universal Edition Der 1901 in Wien gegründete Musikverlag Universal Edition entwickelte sich innerhalb weniger Jahre vom Musikverlag für klassische Unterrichtsliteratur zum zukunftsorientierten Haus für schöpferische Begabungen des zeitgenössischen Musikschaffens. Der Katalog der Universal Edition umfasst mehr als Nummern und ist untrennbar mit den großen Musikströmungen und Komponisten des 20. und 21. Jahrhunderts verbunden. Am Anfang stand der Wunsch einiger Wiener Musikverleger und Musikfreunde, im Bereich der Österreichisch- Ungarischen Monarchie von Notenimporten, vornehmlich aus Leipzig, unabhängig zu werden. Unterstützt von maßgeblichen Bankiers wurde daher 1901 in Wien die Universal Edition Actiengesellschaft gegründet. In rascher Folge entstand ein umfassendes Repertoire an klassischen und romantischen Werken. Neben Unterrichts- und Spielliteratur ist das auch heute eine der Säulen der Universal Edition. Wissenschaftliche Ausgaben (Urtext-Ausgaben, Buchreihen, Gesamtausgaben) ergänzen dieses Programm. Durch den Ankauf von Anteilen verschiedener Verlage kamen in rascher Folge Werke von Anton Bruckner, Richard Strauss, Max Reger und Franz von Suppé in das junge Unternehmen. Doch schon wenige Jahre nach der Gründung bestimmte die Neue Musik zunehmend die Verlagspolitik. So konnte systematisch ein beispielhafter Katalog mit Werken jeweils neuester Musik aufgebaut werden. Was in der Musikgeschichte später Rang und Namen hatte, wurde schon früh von der UE, unter welcher Abkürzung sie ja überall verstanden wird, unter Vertrag genommen. In der Zeit bis zur 1938 erfolgten Enteignung durch Arisierung waren das u.a. die Komponisten Gustav Mahler, Arnold Schönberg, Alban Berg, Anton Webern, Alexander Zemlinsky, Franz Schreker, Joseph Matthias Hauer, Alfredo Casella, Leos Janácek, Karol Szymanowski, Béla Bartók, Zoltán Kodály, Kurt Weill, Dimitri Schostakowitsch, Hanns Eisler, Ernst Krenek, Darius Milhaud, Bohuslav Martinu, Gian Francesco Malipiero, Franz Schmidt. Die Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg und der Wiedererrichtung der alten UE repräsentieren in aller stilistischen Vielfalt u.a. Pierre Boulez, Karlheinz Stockhausen, Olivier Messiaen, György Ligeti, Luciano Berio, Mauricio Kagel, Roman Haubenstock-Ramati, György Kurtág, Gottfried von Einem, Frank Martin, Rolf Liebermann, Luigi Dallapiccola, Arvo Pärt, Alfred Schnittke, Wolfgang Rihm, Morton Feldman, Harrison Birtwistle, Cristóbal Halffter, Friedrich Cerha, Beat Furrer, Hans Zender. In den letzten Jahren ergänzten u.a. Georg Friedrich Haas, David Sawer, Ian Wilson, Mauricio Sotelo, Vykintas Baltakas, Johannes Maria Staud die Reihe der UE-Komponisten. Die UE vertritt in Österreich die Verlage Schott Music, Universal Music Publishing Ricordi, Editions Durand- Salabert-Eschig, European American Music Corporation, Editio Musica Budapest, PWM Edition, Oxford University Press, Edizioni Suvini Zerboni und Rai Trade. Außer durch die eigenen Zweigniederlassungen wird die UE im Ausland weltweit in 25 wichtigen Musikzentren durch namhafte Verlage vertreten. 04

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