Nichts geht über Wandern 100% Zielgruppe

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1 Nichts geht über Wandern 100% Zielgruppe Ute Dicks und Erik Neumeyer - Deutscher Wanderverband Outdoor 2014 Deutscher Wanderverband 57 Mitgliedsvereine Altmärkischer Wanderverein e.v. Harzklub e.v. Wiehengebirgsverband e.v Ortsgruppen Mitglieder 1

2 Deutscher Engagementpreis 2013 Verleihung durch das Bündnis für Gemeinnützigkeit Gefördert durch: Unsere Themen: Studienergebnisse Der Deutsche Wandermarkt 2014 im Vergleich zur Grundlagenuntersuchung 2010 Wanderland Deutschland Zugpferd für europäische Outdoorfans Neue Generation von Wanderwegen 100 % zielgruppengenau Aktuell: Aktionsjahr Deutsches Wanderabzeichen und Schulwandern - Angebote für mehr Draußenbewegung 2

3 Unsere Themen: Studienergebnisse Der Deutsche Wandermarkt 2014 im Vergleich zur Grundlagenuntersuchung 2010 Wanderland Deutschland Zugpferd für europäische Outdoorfans Neue Generation von Wanderwegen 100 % zielgruppengenau Aktuell: Aktionsjahr Deutsches Wanderabzeichen und Schulwandern - Angebote für mehr Draußenbewegung Datenbasis Wandern in Deutschland Erste nationale Grundlagenuntersuchung mit repräsentativer Basis und umfassender Detailtiefe (2010) Der Deutsche Wandermarkt 2014 Positionsbestimmung bei vergleichbaren Fragestellungen mit repräsentativer Basis (2014) 3

4 Studienteam der deutsche Wandermarkt 2014 Andreas Lorenz, Peter Herrmann, Hagen Melzer Diana Müller, Franziska Thiele, Carola Steinmark Prof. Dr. Bernd Eisenstein, Sylvia Müller Ute Dicks, Erik Neumeyer Gesamtleitung Prof. Dr. Heinz-Dieter Quack 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband Mehr Wanderer als 2010 Seltenwanderer legen zu Wandernachfrage in Deutschland (Anteil an Gesamtbevölkerung) 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband 4

5 Hauptmotive werden bestätigt 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband 5

6 Gewandert wird in Freizeit und Urlaub 3 von 4 aktiven Wanderern wandern bei Tagesausflügen (370 Mio. Wanderungen p.a.) Jeder zweite wandert zusätzlich auch im Urlaub Rund 58 % der Wanderurlaube finden außerhalb Deutschlands statt 69 % der Bevölkerung wandert ABER nur 43 % haben explizites Interesse an Wandern als Urlaubsaktivität 6

7 Wanderurlaubsinteressierte (über 24 Mio. Wanderer) 7

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9 Leicht hügeliges Gelände ist die bevorzugte Landschaftsform 1. Mittelgebirge 2. Flachland 3. Alpen und hohe Mittelgebirge Unsere Themen: Studienergebnisse Der Deutsche Wandermarkt 2014 im Vergleich zur Grundlagenuntersuchung 2010 Wanderland Deutschland Zugpferd für europäische Outdoorfans Neue Generation von Wanderwegen 100 % zielgruppengenau Aktuell: Aktionsjahr Deutsches Wanderabzeichen und Schulwandern - Angebote für mehr Draußenbewegung 9

10 Knapp die Hälfte der ausländischen Wanderurlauber kommen 2012 aus den drei TOP-Quellmärkten. Niederlande, Schweiz und Belgien sind die TOP-Quellmärkte für ausländische Wanderurlauber aus Europa nach Deutschland. Folien Manuel Kliese (DZT) beim ITB-Fachforum Wandern Berlin, 07. März 2014 Quelle:DZT/IPKInternational WorldTravelMonitor, 2013 Wandern ist die beliebteste sportliche Aktivität der Urlaubsgäste aus dem Ausland. Folien Manuel Kliese (DZT) beim ITB-Fachforum Wandern Berlin, 07. März 2014 Quelle: DZT Qualitätsmonitor, Mai 2011 Dez 2013, Urlauber Ausland (Mehrfachnennungen möglich) 10

11 Kriterien für die Destinationsentscheidung der ausländischen Wandergäste im Reiseland Deutschland Frage: Was waren die entscheidenden Punkte diese Region als Reiseziel zu wählen? Quelle: DZT/ERV Qualitätsmonitor Mai 2011 April 2012; Gesamtjahr, Alle Reisen aus dem Ausland /Wander-Urlaub) gesamt Qualitätsmonitor 2011/2012; (Mehrfachnennungen möglich) Beschilderung und Wegemarkierungen sind am wichtigsten Verständliche Beschilderungen und Wegemarkierungen bilden das Rückgrat der Wanderinfrastruktur. Laut DZT ist das Angebot von Wanderwegen ein wichtiges Entscheidungskriterium für die Destinationsentscheidung Quelle: DZT/ERV Qualitätsmonitor Mai 2011 April

12 Qualität ist mehr als nur schöne Wege 2014 PROJECT M GmbH / Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften / Institut für Management und Tourismus / Deutscher Wanderverband Unsere Themen: Studienergebnisse Der Deutsche Wandermarkt 2014 im Vergleich zur Grundlagenuntersuchung 2010 Wanderland Deutschland Zugpferd für europäische Outdoorfans Neue Generation von Wanderwegen 100 % zielgruppengenau Aktuell: Aktionsjahr Deutsches Wanderabzeichen und Schulwandern - Angebote für mehr Draußenbewegung 12

13 Zertifizierung kurzer Touren mit klarer Zielgruppenorientierung ab Sept Themenbereiche (Arbeitstitel) 100 % Wanderglück 100 % Kulturerlebnis 100 % Naturvergnügen 100 % Familienspaß (ab 4 Jahre) 100 % regionaler Genuss 100 % Komfort Winterwandern Stadtwandern Zertifizierung kurzer Touren 100 % Wanderglück viele schmale, naturbelassene Wege wenig asphaltierte Wege (max. 20%) abwechslungsreiche Landschaft Einbindung von Natur- und Kulturattraktionen (z.b. Aussichten, Gewässer, Burgen, Ruinen, historische Altstädte) Gasthaus am Weg (oder in der Nähe) 13

14 Zertifizierung kurzer Touren 100 % Kulturerlebnis Verbindung vieler kultureller Attraktionen unter einem Oberthema möglichst Einbindung einer herausragenden kulturellen Attraktion abwechslungsreiche Landschaft attraktive, gut begehbare Wege (max. 35% Asphalt), Gasthaus am Weg (oder in der Nähe) Informationen an den regionalen und überregionalen Kulturobjekten Zertifizierung kurzer Touren 100 % Naturvergnügen attraktive, abwechslungsreiche Landschaft Einbindung vieler Naturerlebnisse (z.b. Aussichten, Felsen, Gewässer, attraktive Naturlandschaften) viele naturnahe Wege (55%) wenig Asphalt (max. 10 %) Passagen mit natürlicher Stille 14

15 Zertifizierung kurzer Touren 100 % Familienspaß(ab 4 Jahre) kürzere Rundwege kurzweilige Streckenführung mit vielen naturnahen, schmalen und kurvigen Wegen (mind. 20% Pfade) naturnahe Attraktionen und Erlebnispunkte abwechslungsreiche Landschaft keine gefährlichen Wegstrecken (v.a. kein Verkehr) kinderfreundlich gestaltete Rastmöglichkeiten Zertifizierung kurzer Touren 100 % regionaler Genuss attraktive, abwechslungsreiche Landschaft viele naturbelassene, kurvige Wege wenig asphaltierte Wege möglichst Bus- oder Bahnanschluss mindestens 1 Gasthaus direkt am Weg regional-typische Speisen und Getränke 15

16 Zertifizierung kurzer Touren 100 % Komfort Rundwanderwege oder attraktive Streckenwege mit gleichem Hin- und Rückweg kurze Touren, bis ca. 5 km lang durchgehend gut begehbare, d.h. befestigte Wege keine gefährlichen Wegstrecken (v.a. kein Verkehr) attraktive Landschaft ausreichend Rast- und Ausruhmöglichkeiten Zertifizierung kurzer Touren Die Präsentation auf ist inklusive 16

17 Die Komponenten, die ein zukunftsorientierter Wandergast erwartet: Qualität auf den Wegen ist die Basis für Alles. aber auch Service, Gastgeberqualität; Produktwissen in Tourist-Infos und klare Organisationsstrukturen gehören zum abgerundeten Angebot. Organisation Tourist- Information Service Wege Gastgeber Unsere Themen: Studienergebnisse Der Deutsche Wandermarkt 2014 im Vergleich zur Grundlagenuntersuchung 2010 Wanderland Deutschland Zugpferd für europäische Outdoorfans Neue Generation von Wanderwegen 100 % zielgruppengenau Aktuell: Aktionsjahr Deutsches Wanderabzeichen und Schulwandern - Angebote für mehr Draußenbewegung 17

18 2014 Aktionsjahr Deutsches Wanderabzeichen Das Deutsche Wanderabzeichen Pendant zum Deutschen Sportabzeichen gibt es in Bronze, Silber, Gold anerkannt von über 60 Krankenkassen mit weit über 40 Millionen Versicherten 18

19 Offizielle Partner im Aktionsjahr

20 Schulwandern Draußen erleben. Vielfalt entdecken. Menschen bewegen. Schulwandern im Deutschen Wanderverband Zwei Ansätze im Projekt Schulwandern Drei Grundschulen im Modell Draußenschule Regelmäßig 1xwöchentlich einen Tag draußen Unterricht Draußenschulkonzepte entwickeln und verwirklichen Schulwander-Wettbewerb Biologische Vielfalt Vielen Kinder und Jugendliche und Lehrkräfte für Biologische Vielfalt sensibilisieren Zum Handeln und Aktiv werden motivieren. 20

21 100 % Zielgruppe 100 % überzeugt! 21

22 Danke für Ihre Aufmerksamkeit. Ihre Fragen? Deutscher Wanderverband Ute Dicks, Geschäftsführerin Tel: , Erik Neumeyer, stellv. Geschäftsführer Tel: , Die Wanderstudie 2014 ist zu beziehen über 22