Bestandsaufnahme und Analyse

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1 Bestandsaufnahme und Analyse

2 Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße

3 Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße Leitangebote und Zielgruppen des Kulturparks Eisenstraße Genussvolle Entdeckungsreisen : Die größte Profilierungschance für die Region Kulturpark Eisenstraße unter dem Markendach Mostviertel Kernzielgruppe Genießer & Entdecker Zusatznutzen, Aufwertung und Wettbewerbsvorteil für die Zielgruppen: Familien / Kinder

4 Tourismusregion Eisenstraße Ötscherland - Gäste-Struktur / Nächtigungen Tschechien Ün Sommer: 25 % Deutschland Sommer: 55 % NÖ Ün Sommer: 46 %, Wien Ün Sommer: 50 % OÖ Sommer: 41 % Ungarn / Slowakei Ün Sommer: 28 % /

5 Tourismusregion Eisenstraße Ötscherland - Ausflugsziele Natur-Wildpark Buchenberg FeRRUM Schmiedemeile e Museum Mendlingtal Lunzer See Besuchszahlen: 2010

6 Tourismusregion - Radgäste-Profile nach Herkunftsmärkten 3. Radgäste Tschechien lieben Sport / Natur Radeln + Kultur Standorttouren (Busse) Radwandern + MTB 4. Radgäste Bayern / Süddeutschland Aktive Paare / SPI-Gäste Natur, Regionales, Bio, Kulinarik, Geheimtipp; Bahntrassen Kombination Mariazell, Melk; 2. Radgäste OÖ / Westösterreich ähnlich wie NÖ Wien 1. Rasgäste NÖ / Wien Tages-/Wochenendtouren (Patchw.)Familien Radtouren Spaß / Kreativität Aktiv-Senioren Radtouren Gastronomie + Geschichten 5. Ungarn / Slowakei Radeln Essen Kultur

7 Wichtige Trends / Anforderungen im Radtourismus Ø Grundsätzlich positive Entwicklung Ø Neuer Impuls durch Qualitätsentwicklung (Sterne-Radwege, Bett +Bike-Hotels) Ø Neuer Impuls durch E-Bikes Ø Zunehmend mehr kommen Top-Radregionen (bekannter Haupt- Radweg + Standorttouren) Anforderungen Ø Konkrete Tourenvorschläge und Angebotsmodule Ø Dienstleistungen Ø Vernetzung der Dienstleistungspartner

8 Wichtige Trends / Anforderungen im Radtourismus Ø Top-Radrouten: Sicherheit, Wegweisung, Wartung. Ø Erlebnisqualitäten: Landschaft, Kultur; Ø Nicht bloß Radwege, sondern Angebots- und Produktentwicklung Ø Dienstleistungen Ø Netzwerk Leistungspartner Ø Marketing Reparatur Ø Kommunikation Guides Verleih Beherberger Antworten auf Transport Marketing + K. Ø warum gerade diese Tour? Radweg Radtour Package Ø Wie reise ich an? Ø Ø Wo einkehren, wo übernachten? Wie reise ich wieder heim? Event Gäste-Info Gastronomie 8

9 Anforderungen im Radtourismus Ø Perfekte Anreise-Infos Individualgäste Kernqualitäten Ø Tipps - Verweilorte, etc. Ø Gebündelte Infos Ø Veranstaltungen (persönlich, schriftlich) Ø Radfreundliche Gruppengäste (Vereine, Clubs, etc.) Betriebe, Museen, etc. Ø Service (Reparatur) Ø Dienstleistungen vor Ort (Erlebnis) ReiseveranstalterGäste Ø Gästebindung Ø Service (Reparatur, etc.) Ø Angebots-Module Ø Info-Service Ø Direkt-Marketing Ø Kooperation - Vereine, etc. Ø Programme und Produkte Ø Angebots-Module Ø Kompetente Ø Info-Service Information vor Ort Ø Kooperation - RadreiseVeranstalter, etc.

10 Potenziale im Blick auf die Zielgruppen des Kulturparks Eisenstraße Entdecken und Genießen mit dem Fahrrad Sichere Radroute Natur Gastronomie / Kulinarik Geschichten Pilgern mit dem Fahrrad Route nach Mariazell (?) Kinder-/Familienfreundliche Angebote Sichere Radroute Kreatives Schatzsuche Geschichten

11 Grundpositionierung Ybbstal-Rw Bahntrassenweg 25 km Verlauf auf Bahntrasse (52 km Gesamtlänge) Bahntrassenwege stehen für Wege abseits des motorisierten Verkehrs Nostalgisches Flair Chancen + Vorreiter in Österreich + Internationales Szenemarketing (Greenways, Via Verdes, Achim Bartoschek) Herausforderungen Ø Kritische Mindestmasse an Bahn-Relikten erforderlich (nur 1 Tunnel!) Ø gegenwarts- und zukunftsbezogene Inszenierungen Ø Einbindung von Ybbstal-Bahn-Befürwortern Naturroute Weitgehend Führung auf Route abseits des motorisierten Verkehrs Naturambiente - Wasser, Wassergüte Ybbs, Bio-Betriebe, Wälder; sehr gut passend zur Marke KP Eisenstraße Freizeitspaß - Badeplätze, Schatzsuche im Freien, etc. Chancen + Positionierung im naturaffinen Segment + Gewinnen von Familien / Kindern + Special Interest-Marketing Herausforderungen Ø Natur-Route - diffuser Begriff, daher: Ø Glaubhafte Umsetzung als Naturroute - Badeplätze abseits der Straßen, Angebote Bio- Betriebe, Aussichtsplätze; Ø Gefahr: Perpetuierung der Unruhe

12 Grundpositionierung Ybbstal-Rw Radtouristische Positionierung 1. Prioritäre Bedeutung: Ausflugsroute - mit Querverbindungen und Rundrouten 2. Bedeutung: Durchzugsroute: - Kombination mit Ötscherland- und Enns-Radweg (prüfen) - Kombination mit Mariazellerbahn (Shuttle-Service, prüfen) - Anbindung Donau-Radweg (Ybbs)

13 Grundpositionierung Ybbstal-Rw - Mobilitätsschleifen / Nutzungsmuster An-/Rückreise Pkw: A1 (Wien, Linz), Amstetten Ost/West > Ybbstal Bahn: IC-Verbindungen (Wien - Linz), Amstetten: - Umstieg nach Waidhofen - Ybbstal, oder - Einstieg in Ybbstal-Radweg Tourenvarianten Standorttouren (Wochenend-Angebote) - von YRw-Nächtigungsbetrieben aus, - Kombination mit Rad-Shuttle erforderlich; - Kombination mit Rundrouten / Nebenrouten - Zusatzangebote: Baden, Seevergnügen, etc. Durchzugsrouten (1- oder 2-Tage Ybbstal) - Kombinierbarkeit mit Mariazell (Traisental-Rw) - 3 Tagestour Donau - Ardagger - Amstetten - Ybbstal - Ötscherlandweg - Pöchlarn - Kombination mit Enns-Rw

14 Grundpositionierung Ybbstal-Rw - Mobilitätsschleifen / Nutzungsmuster Km 17 Enns-Rw Km 59 Km 45 Hollenstein Km 72 Km 107 Km 96 Ötscherland-Rw / Donau Mariazell (MzB, Traisental-Rw)

15 Tourismusbetriebe und Tourismusinformationen

16 Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg Mindest-Qualitätskriterien für radfreundliche Betriebe Aufnahme von Rad fahrenden Gästen auch für nur 1 Nacht Abschließbarer Raum - unentgeltliche Aufbewahrung der Fahrräder über Nacht Raum zum Trocknen für Kleidung und Ausrüstung (Wäscheservice, Wäschetrockner) Angebot eines vitamin- und kohlehydratreichen Frühstücks Aushang, Verleih oder Verkauf von regionalen Radwanderkarten und Radwanderführern, Bahn- und Busfahrplänen und ggf. Schiffs- und Fährangeboten Bereitstellen eines Fahrrad-Reparatursets Information über Lage, Öffnungszeiten und Telefonnummern der nächsten Fahrradreparaturwerkstätte

17 Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg Kann-Qualitätskriterien für radfreundliche Betriebe (2/10) Beratung der Gäste bei der Buchung hinsichtlich einer umweltfreundlichen An- und Abreise (ÖV) Hol- und Bringdienst für radelnde Gäste Leih- oder Mietangebot an qualitativ guten Fahrrädern Angebot von Tagesradtouren vom Betrieb + weiteres Informationsmaterial über die Region Gepäcktransfer von / zur nächsten Unterkunft Reservierungsservice für die nächste Übernachtung Bereitstellung wichtiger Ersatzteile (Absprache mit nächster Werkstatt) Informationen über weitere fahrradfreundliche Betriebe Lunchpaket zum Mitnehmen Gästebuch mit Erfahrungen aus der Radwanderregion

18 Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg Profilierungsmöglichkeiten Gelebte Kriterien Besondere Einrichtungen Kulinarik, regionale Produkte Angebot an Haustouren