STELLUX Austrian Crystal. Kommunikationsrichtlinien für Markeninhaber

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1 Kommunikationsrichtlinien für Markeninhaber September 2016

2 Einleitung Zielgruppe Definitionen Anforderungen Ziel dieses Dokuments ist es, dem Kunden einen praktischen Leitfaden zur ordnungsgemäßen Verwendung, Kennzeichnung und Kommunikation von STELLUX Produkten und Kundenprodukten, die STELLUX enthalten, in Marketing, Verkauf und Promotions zu geben. Diese Kommunikationsrichtlinien gelten für Kunden, die eine Vereinbarung zur Markenverwendung mit Swarovski unterzeichnet haben und die STELLUX Produkte in ihren Produkten für Endkonsumenten verwenden. Alle Begriffe in diesen Kommunikationsrichtlinien sind in der Lizenzvereinbarung zur Crystal Ingredient Brand definiert und vom Kunden akzeptiert und werden an dieser Stelle analog zur Lizenzvereinbarung verwendet. Der Kunde hat zugestimmt und sich verpflichtet diese Richtlinien vollumfänglich zu respektieren. Dies ist Voraussetzung für den Verkauf von STELLUX Produkten von Swarovski an Kunden. Ein Kunde, welcher der Lizenzvereinbarung zur Made with Gemäß Lizenzvereinbarung Made with Ingredient Brand, sind diese vom Kunden unterzeichneten Richtlinien rechtlich bindend. Ingredient Brand schriftlich zugestimmt hat, muss zunächst das schriftliche Einverständnis seitens Swarovski abwarten bevor er die Marke STELLUX verwenden darf. Der Kunde muss jedes Layout und/ oder Muster von Verpackungen, Online- und/oder Printwerbung sowie Marketing- oder Promotionsunterlagen, welche die Marke STELLUX enthalten, zur vorherigen Freigabe bei Swarovski einreichen. Der Kunde darf an dieser freigegebenen Verwendung, Anwendung oder Vervielfältigung des STELLUX Logos nichts verändern, umgestalten, ergänzen, entfernen, ersetzen oder optimieren, ohne sich vorher erneut die Freigabe seitens Swarovski einzuholen. 2

3 1. KUNDENKOMMUNIKATION Freigegebene Formulierung Klare Markenkennzeichnung Getrenntes Marketing von Swarovski Markenprodukten Der Kunde darf sich in seiner Kommunikation ausschließlich auf die Verwendung von STELLUX Austrian Crystal Produkten beziehen, niemals direkt oder indirekt auf das Unternehmen oder die Marke Swarovski. Die Verwendung von Produkten darf nur über folgende, freigegebene Formulierungen kommuniziert werden: STELLUX sind hochqualitative, bleifreie* Kristalle aus Österreich, die nach den höchsten europäischen Umweltstandards hergestellt werden. Ihr einzigartiger Schliff verleiht ihnen sichtbar mehr Brillanz und ihre Haltbarkeit, ihr attraktives Preis- Leistungs-Verhältnis und breites Sortiment machen STELLUX zum besten Kristall seiner Klasse. Der Kunde muss seine eigenen Produkte und Services klar und unmissverständlich als seine eigenen Produkte und Services kennzeichnen und darf diese nur unter seinem eigenen Namen und seiner Marke anbieten und verkaufen. Der Name und das Logo des Kunden müssen auf dessen Verpackungen und Kommunikationsmaterialien für Marketing-, Promotion- und Verkaufszwecke von STELLUX Austrian Crystal Produkten oder Produkten, die STELLUX Kristall enthalten, deutlich dargestellt und wesentlich größer sein als das STELLUX Markenlogo. Im Fall, dass ein Kunde auch Swarovski Markenprodukte vertreibt, muss der Kunde sicherstellen, dass STELLUX Produkte und Kundenprodukte mit STELLUX Kristall klar getrennt von Swarovski Markenprodukten und von Produkten, die Swarovski Markenkristalle enthalten, angeboten, beworben und verkauft werden. STELLUX Produkte und Swarovski Produkte müssen eindeutig identifiziert werden können. * Kristallglas und alle anderen Materialien, die 0,009 % Blei oder weniger enthalten 3

4 1. KUNDENKOMMUNIKATION Produkte mit STELLUX Deskriptive Markenverwendung Made with STELLUX Austrian Austrian Crystal Crystal Qualitätslabels Produkte Die Verwendung von STELLUX Jegliche Verwendung des Ingredient dürfen in Marketingmaterialien Austrian Crystal in Produkten soll Brand Logos/Qualitätslabels wie Werbung, Verpackungen oder wie folgt kommuniziert werden: Promotionsartikeln für fertige Produkte, Crystal darf nur auf Basis einer die enthalten, kommuniziert werden. Made with STELLUX Austrian Crystal Vor muss stets Made with stehen. STELLUX ist stets in Großbuchstaben zu schreiben. Die Anfangsbuchstaben von Austrian und Crystal müssen Großbuchstaben sein. Es ist sicher zu stellen, dass der Name oder die Marke des Kunden in der Produktwerbung die prominenteste Position einnimmt. darf nie als einzige Marke genannt werden. Kundenname und -logo müssen deutlich und zwingend auf allen Verpackungen und Kommunikationsmaterialien erscheinen. Lizenzvereinbarung zur Made with Ingredient Brand zwischen dem Branding Partner und Swarovski erfolgen, vorherige Beurteilung und schriftliche Zustimmung vorausgesetzt. Sollten Sie Interesse haben, das Crystal Qualitätslabel für Ihre Produkte zu verwenden, kontaktieren Sie bitte Ihren regionalen Account Manager. Es darf ausschließlich das offizielle, von Swarovski zur Verfügung gestellte Logo verwendet werden. Das Logo darf in Konfiguration, Farbe und Proportionen weder verändert noch angepasst noch mit anderen Elementen kombiniert werden. Das Crystal Logo sollte in Pantone 875 C (4C: C30 M40 Y70 K0) oder 100 % Schwarz gedruckt werden, zur Hervorhebung ist auch die negative Darstellung zulässig. Das Logo darf nicht kleiner als 15 mm sein. Für Onlineanwendungen wird eine Mindestgröße von 80 Pixeln empfohlen. Das Logo darf maximal ein Drittel der Breite des Kundenlogos betragen. 4

5 2. ANWENDUNGSBEISPIELE Kundenetikett Kundenprodukte und -verpackungen Made with 10 mm Textmarke auf der Rückseite Made with Made with Textmarke Textmarke gedruckt in Schwarz gedruckt in Schwarz Keine Nennung der Marke Swarovski Direkte oder indirekte Verweise auf das Unternehmen Swarovski sind untersagt. Jeglicher Verweis auf Swarovski, die Benutzung des Namens Swarovski oder jeder anderen Marke (oder Teile einer Marke) der Swarovski Gruppe sind untersagt. Zur Kommunikation von Produkten darf ausschließlich die Marke STELLUX verwendet werden. 5