Fachzeitschriften und ihre Reichweiten im Maschinenbau: Die Ergebnisse der Reichweitenanalyse Maschinenbau Untertitel

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1 Fachzeitschriften und ihre Reichweiten im Maschinenbau: Die Ergebnisse der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 Untertitel Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 1

2 Der deutsche Maschinenbau (1/2) Der Maschinenbau gehört zu den wichtigsten Branchen in Deutschland. Die größten Industriezweige im Jahr 2006: Maschinenbau ( Beschäftigte) Elektrotechnik ( Beschäftigte) Straßenfahrzeugbau ( Beschäftigte) Chemische Industrie ( Beschäftigte) Die deutsche Maschinenproduktion ist den Jahren 2004 bis 2006 um rund 19 % gestiegen. Neben der seit Jahren starken Auslandsnachfrage konnte im Jahr 2006 auch ein kräftiger Anstieg der Inlandsbestellungen verzeichnet werden. Die Produktionsanlagen des deutschen Maschinenbaus waren laut ifo- Konjunkturtest im Dezember 2006 zu 91,7 % ausgelastet. Im Jahr 2006 wurden in den deutschen Maschinenbauunternehmen rund neue Stellen geschaffen. Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 2

3 Der deutsche Maschinenbau (2/2) Im Maschinenbau dominieren mittelständische Entscheidungsstrukturen. Ca. 88 % der Unternehmen beschäftigen weniger als 250, nur 2 % mehr als Mitarbeiter. Mehr als zwei Drittel der Unternehmen haben sogar weniger als 100 Beschäftigte. Der Maschinenbau zählt zu den bedeutendsten Innovationsbranchen Deutschlands. Rund ein Drittel ihrer Umsätze erwirtschaftete der Wirtschaftszweig im Jahr 2005 mit neuen und deutlich verbesserten Produkten. Zwei Drittel der Unternehmen haben 2005 mindestens eine Produkt- und/oder Prozessinnovation eingeführt. Die Innovationsaufwendungen des Maschinenbaus lagen im Jahr 2005 bei 9,5 Mrd. Euro. (Quelle: Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 3

4 Das Ziel der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 Die Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 ermittelt die Reichweiten von Fachzeitschriften bei den Entscheidungsträgern im Maschinenbau in Deutschland. Werbetreibende erfahren, inwieweit Werbeträger, also die einzelnen Fachzeitschriften, die für sie relevanten Zielgruppen tatsächlich erreichen. Die Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 entspricht in Anlage, Durchführung und Berichterstattung dem Rahmenschema für Werbeträger-Analysen des ZAW in der aktuellen Fassung und ist daher vergleichbar mit den wichtigsten Standard- Mediauntersuchungen. Die unabhängige Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 bietet mehr Transparenz für die Mediaplanung! Werbetreibende haben jetzt den Nachweis, mit welchen Fachzeitschriften sie die meisten Entscheider im Maschinenbau erreichen. Werbeetats können gezielt eingesetzt werden. Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 4

5 Der Untersuchungsbereich der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 Die institutionelle Grundgesamtheit der Untersuchung sind Unternehmen des Maschinenbaus mit einem jährlichen Mindestumsatz von zwei Millionen Euro. Das sind Unternehmen in Deutschland. Die personelle Grundgesamtheit der Analyse sind Personen im Unternehmen, die bei der Anschaffung von Maschinen, Geräten oder Nutzfahrzeugen am Entscheidungsprozess zumindest vorbereitend beteiligt sind und in einem der folgenden Funktionsbereiche hauptsächlich tätig sind: Vorstand / Geschäftsführung / Inhaber Produktion und Technik Forschung und Entwicklung Einkauf IT Hochrechnungsbasis für die in der Analyse ausgewiesenen Reichweiten sind ermittelte berufliche Entscheider in Maschinenbauunternehmen. Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 5

6 Nach welchen Kriterien wurden die Fachzeitschriften ausgewählt? Die Studie umfasste 69 für den Maschinenbau relevante Fachzeitschriften, die folgende Voraussetzungen erfüllen: Der Titel ist im Handbuch Media-Daten Fachzeitschriften eingetragen unter einer dieser Rubriken (Media-Daten Fachzeitschriften, Ausgabe 2, März 2006): Automatisierung, Elektrotechnik, Elektronik, Fertigungssteuerung/Fertigungstechnik, Getriebe und Antriebselemente, Hydraulik und Pneumatik, Industrie und Technik allgemein, Maschinenbau, Materialfluss, Fördertechnik und Logistik, Material- und Werkstoffprüfung, Messund Regeltechnik. Der Titel ist IVW-geprüft. Der Titel erscheint mindestens sechsmal im Jahr. Der Titel ist bundesweit verbreitet. Der Titel ist allgemein zugänglich. Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 6

7 Unter anderem wurden diese Fachzeitschriften im Rahmen der Studie untersucht: Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 7

8 Nur diese Fachzeitschriften erreichen eine relevante Reichweite im Maschinenbau: Mehr als 50 % der Fachzeitschriften erreichen keine relevante Reichweite! Das heißt: Ein Großteil der Titel bleibt unter dem Mindestwert von 80 Lesern im weitesten Leserkreis und können sich für eine ZAWgerechte Reichweitenanalyse nicht qualifizieren. Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 8

9 Nicht qualifiziert für die ZAW-gerechte Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 sind: A&D AUTOMATION BETRIEB & meister BETRIEBSTECHNIK & INSTANDHALTUNG DESIGN & ELEKTRONIK dhf Intralogistik dima Drives & Motion E&E elektror elektro AUTOMATION Elektronik elektronik industrie Elektronik Information elektronik Journal elektrotechnik EPP etz IEE IndustrieService :K KEM Logistik für Unternehmen Logistik inside MECHATRONIK MessTec Automation MSR Magazin O+P PLUS productronic Quality Engineering QZ special tooling SPS Magazin TR Technische Revue VDI Nachrichten Werkstatt + Betrieb (VDMA-Nachrichten und VDI-Nachrichten wurden nicht ausgewiesen) Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 9

10 Die 10 reichweitenstärksten Fachzeitschriften bei den Entscheidern im deutschen Maschinenbau MM MaschinenMarkt Produktion konstruktionspraxis maschine + werkzeug Industrieanzeiger Der Betriebsleiter SCOPE Beschaffung aktuell konstruktionspraxis auf Platz 3! Als einziger Titel aus dem Segment der Konstruktionsfachzeitschriften erreicht konstruktionspraxis die TOP 10 der reichweitenstärksten Fachzeitschriften bei den Entscheidern im deutschen Maschinenbau! Markt & Technik antriebstechnik Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 10

11 Die Reichweite von Fachzeitschriften mit der Hauptzielgruppe Konstrukteure im Vergleich konstruktionspraxis antriebstechnik Der Konstrukteur Zuliefermarkt KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG antriebspraxis fluid Konstruktion Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 11

12 Fachzeitschriften und ihre Reichweiten 4bei Entscheidern für spezifische Investitionen Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 12

13 Die Reichweiten von Fachzeitschriften mit der Haupt-Zielgruppe Konstrukteure bei Entscheidern über die Anschaffung von Wälz- und Gleitlagern im Maschinenbau konstruktionspraxis antriebstechnik Der Konstrukteur Zuliefermarkt KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG antriebspraxis fluid Die Reichweitenanalyse ermittelt Entscheider für die Anschaffung von Wälz- und Gleitlagern im Maschinenbau. konstruktionspraxis bietet bei dieser Entscheiderzielgruppe 45 % mehr Reichweite als antriebstechnik und 68 % mehr als Der Konstrukteur. Konstruktion Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen, davon für Anschaffungen von Wälz- und Gleitlagern Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 13

14 Die Reichweiten von Fachzeitschriften mit der Haupt-Zielgruppe Konstrukteure bei Entscheidern über die Anschaffung von Lineartechnik im Maschinenbau konstruktionspraxis antriebstechnik Der Konstrukteur Zuliefermarkt KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG antriebspraxis Die Reichweitenanalyse ermittelt Entscheider für Anschaffungen im Bereich Lineartechnik im Maschinenbau. konstruktionspraxis bietet in dieser Entscheiderzielgruppe 66 % mehr Reichweite als antriebstechnik und Der Konstrukteur. fluid 800 Konstruktion Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen, davon für Anschaffungen im Bereich Lineartechnik Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 14

15 Die Reichweiten von Fachzeitschriften mit der Haupt-Zielgruppe Konstrukteure bei Entscheidern über die Anschaffung von Getriebemotoren und Frequenzumrichtern konstruktionspraxis Der Konstrukteur antriebstechnik Zuliefermarkt KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG antriebspraxis Die Reichweitenanalyse ermittelt Entscheider für die Anschaffung von Getriebemotoren und Frequenzumrichtern im Maschinenbau. konstruktionspraxis bietet in dieser Entscheiderzielgruppe 45 % mehr Reichweite als Der Konstrukteur und 60 % mehr als antriebstechnik. fluid Konstruktion Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen, davon für Anschaffungen von Getriebemotoren und Frequenzumrichtern Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 15

16 Die Reichweiten von Fachzeitschriften mit der Haupt-Zielgruppe Konstrukteure bei Entscheidern über die Anschaffung von Verzahnungselementen und Getrieben im Maschinenbau konstruktionspraxis antriebstechnik Der Konstrukteur Zuliefermarkt antriebspraxis KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG Die Reichweitenanalyse ermittelt Entscheider für die Anschaffung von Verzahnungselementen und Getrieben im Maschinenbau. fluid 900 Konstruktion Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen, davon für Anschaffungen von Verzahnungselementen und Getrieben Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 16

17 Die Reichweiten von Fachzeitschriften mit der Haupt-Zielgruppe Konstrukteure bei Entscheidern über die Anschaffung von Verzahnungselementen und Getrieben im Maschinenbau konstruktionspraxis antriebstechnik Der Konstrukteur Zuliefermarkt antriebspraxis KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG Die Reichweitenanalyse ermittelt Entscheider für die Anschaffung von Verzahnungselementen und Getrieben im Maschinenbau. fluid 900 Konstruktion Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen, davon für Anschaffungen von Verzahnungselementen und Getrieben Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 17

18 Die Reichweiten von Fachzeitschriften mit der Haupt-Zielgruppe Konstrukteure bei Entscheidern für Anschaffungen im Bereich Hydraulik im Maschinenbau konstruktionspraxis antriebstechnik Der Konstrukteur KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG Zuliefermarkt antriebspraxis Die Reichweitenanalyse ermittelt Entscheider für Anschaffungen im Bereich Hydraulik im Maschinenbau. fluid Konstruktion Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen, davon für Anschaffungen im Bereich Hydraulik Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 18

19 Die Reichweiten von Fachzeitschriften mit der Haupt-Zielgruppe Konstrukteure bei Entscheidern für Anschaffungen im Bereich Pneumatik im Maschinenbau konstruktionspraxis antriebstechnik Der Konstrukteur Zuliefermarkt antriebspraxis fluid KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG Konstruktion Die Reichweitenanalyse ermittelt Entscheider für Anschaffungen im Bereich Pneumatik im Maschinenbau. Konstruktionspraxis bietet in dieser Entscheiderzielgruppe 35 % mehr Reichweite als antriebstechnik Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen, davon für Anschaffungen im Bereich Pneumatik Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 19

20 Die Reichweiten von Fachzeitschriften mit der Haupt-Zielgruppe Konstrukteure bei Entscheidern für Anschaffungen im Bereich Steuerungstechnik im Maschinenbau konstruktionspraxis antriebstechnik Der Konstrukteur Zuliefermarkt KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG antriebspraxis Die Reichweitenanalyse ermittelt Entscheider für die Anschaffung von Steuerungstechnik im Maschinenbau. fluid Konstruktion Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 20

21 Die Reichweiten von Fachzeitschriften mit der Haupt-Zielgruppe Konstrukteure bei Entscheidern für Anschaffungen im Bereich Sensorik im Maschinenbau konstruktionspraxis Der Konstrukteur antriebstechnik Zuliefermarkt KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG antriebspraxis Die Reichweitenanalyse ermittelt Entscheider für die Anschaffung von Sensorik im Maschinenbau. fluid 800 Konstruktion Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider für den in deutschen Maschinenbauunternehmen, davon für den Bereich Sensorik Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 21

22 Die Reichweiten von Fachzeitschriften mit der Haupt-Zielgruppe Konstrukteure bei Entscheidern über die Anschaffung von Produkten aus dem Bereich Industrielle Bildverarbeitung konstruktionspraxis Der Konstrukteur antriebstechnik 800 Zuliefermarkt 700 antriebspraxis fluid Die Reichweitenanalyse ermittelt Entscheider für die Anschaffung von Industrieller Bildverarbeitung im Maschinenbau. Konstruktion 400 KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert); Hochrechnungsbasis sind ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen, davon für den Bereich Industrielle Bildverarbeitung Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 22

23 Fachzeitschriften und ihre Reichweiten 4Überschneidungen der einzelnen Titel Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 23

24 Inwiefern überschneidet sich die Reichweite von konstruktionspraxis mit inhaltlich vergleichbaren Titeln? Nur 26 % der Entscheider, die konstruktionspraxis erreicht, nutzen auch Der Konstrukteur. Nur 16 % der Entscheider, die konstruktionspraxis erreicht, nutzen auch Konstruktion. Nur 29 % der Entscheider, die konstruktionspraxis erreicht, nutzen auch KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG. Aber: 42 % der Entscheider, die Der Konstrukteur erreicht, nutzen auch konstruktionspraxis. 47 % der Entscheider, die Konstruktion erreicht, nutzen auch konstruktionspraxis. 54 % der Entscheider, die KONSTRUKTION & ENTWICKLUNG erreicht, nutzen auch konstruktionspraxis. Also: konstruktionspraxis bietet unter den inhaltlich vergleichbaren Titeln die größte Exklusiv- Reichweite bei den Entscheidern im Maschinenbau. Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 durch TNS Emnid, Bielefeld, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 24