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Artur Hase
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1 Knowledge for tomorrow s business

2 Die MEGATRENDS und die Zukunft der Märkte...

3 Wellenmodelle und Trend- Grammatik: Natur 10 Millionen Jahre

4 Wellenmodelle: Zivilisationsmodelle Wissensgesellschaft Agrarische Gesellschaft Industriegesellschaft Zivilisationen 4000 v. Chr

5 Wellenmodelle: Die Kondratieff-Wellen (ca. 50 Jahre) Baumwolle, Dampfmaschine Stahl, Eisenbahn, Schifffahrt Kohle, Chemie, Elektrotechnik Öl, Petrochemie, Auto Information, Computer Gen- und Biotechnologie Nanotechnologie Technologie

6 Wellenmodelle: Die Konjunktur-Zyklen (ca. 10 Jahre) Konjunktur/Ökonomie

7 Wellenmodelle: Die Zeitgeist- und Marktzyklen (ca. 5 Jahre) Jugendbewegung Ökologie Frieden Lifestyle Comeback der Politik Globalisierung Digital Worlds Wellness Zeitgeist/ Märkte 60er 70er 80er 90er 2000

8 Wellenmodelle: Produkt-Trends (unberechenbar) Moden/ Produkte

9 Das integriertetrend-modell Produkte- und Modetrends Zeitgeist / Märkte Consumer- -trend Consumertrend Consumer- -trend Consumertrend Consumertrend Konjunktur/Ökonomie Technologie Megatrend Megatrend Zivilisation Natur Metatrend

10 Global-Ökonomische Megatrends: Megatrend Globalisierung Megatrend GloKALisierung Megatrend Neo- Imperialismus (?) Megatrend ASIEN

11 Sozial induzierte Megatrends: Megatrend Alterung Megatrend Frauen Megatrend Individualisierung Megatrend Gesundheit

12 Megatrend Frauen

13 Der weibliche Bildungsvorteil Frauenanteil an der höheren Bildung, Deutschland 12% 9% StudentINNEN AbiturientINNEN Die Hälfte der Bildung 25% 28% 32% 18% 16% 20% 35% 39% 24% 27% 48% 49% 36% 38% 65% 56% 60% 55% 58% 48%

14 Der weibliche Bildungsvorteil Deutschland 2002 männlich weiblich Hauptschüler Sonderschüler Gymnasiasten Studienanfänger Scheidungen nach Antragsteller

15 Globale Berufs-Drift der Frauen Frauen in %, (100 % = beruflich aktive Männer) Industrieländer Afrika Arabische Länder Lateinamerika Asien/pazifische Region Quelle: UNDP (UN-Entwicklungsprogramm)

16 Problemfall Männer 100 Arbeitslose Männer Arbeitslose Frauen Quelle: BFA 2003

17 Der europäische Gebärstreik Norditalien Spanien Kinderanzahl pro gebärfähige Frau Italien Griechenland Österreich Deutschland Schweden Finnland Länder mit Doppelverdiener-Modell Frankreich Dänemark Quelle: Eurostat 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0

18 Megatrend Aging Society

19 Alterserwartungen im 21. Jahrhundert Lebensjahre 86 Voraussichtlicher Verlauf 84 der mittleren Lebenserwartung DEUTSCHLAND hohe Projektion mittlere Projektion niedrige Projektion offizielle staatliche Statistiken neueste Hochrechnungen nach Shripad Tuljapukar (2000) Quelle: Shripad Tuljapurkar, Nan Li & Carl Boe, Mountain View Research, Macmillan Magazines

20 Annahme Lebenserwartung heute Lebensjahre 100 (Europa, Frauen) Dänemark Deutschland Spanien Italien Frankreich Österreich Quelle:Eurostat

21 Die 95+ -Jährigen (Prognose für Deutschland) Quelle: Bundesinstitut für Bevölkerungsforschung

22 Je älter desto teurer? Altersabhängigkeit der Krankenhausausgaben Index: 43-jährig = Männer Frauen < >100 Quelle: GBE - Gesundheitsbericht Deutschland

23 Die Alten werden reicher: Monatlich frei verfügbares Einkommen (pro Konsumeinheit) in Industrieländern über unter Quelle: Economist, Senioragency International

24 Der alternde Planet Steigendes Median-Alter in ausgewählten Ländern Phillipinen Indien USA Mexiko China Deutschland Japan

25 Globale Bevölkerungsentwicklung Milli arden Menschen-Zenith im 21. Jahrhundert Niedrige Projektion (wahrscheinlich!) Mittlere Projektion Hohe Projektion Prognose bis Referenz: CIA World Factbook 2001; US Census Bureau The End of World Population Growth, NAture, August 2001; Population Geography, Gary Peters and Robert Larkin

26 Feuerstuhl

37 Von der 3-phasigen zur 5-phasigen Biographie Postadoleszenz Zweiter Aufbruch Jugend und Ausbildung Erwerbs/ Familienleben Ruhestand

38 Megatrend Individualisierung

39 Individualisierung Revisions- Möglichkeit Auswahl modernes ICH Selbstreflexion

40 Haushalte 1900: die Großfamilie Großfamilien Familien mit einem Kind 3 5+ Kinderlose Paare Restfamilien Witwer und Witwen Außenseiter der Gesellschaft Familien mit zwei Kindern Quelle: Studie FUTURE LIVING - die Zukunft der Lebensstile, :das Zukunftsinstitut, 2003

41 Haushalte 1961: die Kleinfamilie Famile mit einem Kind 4 5+ Großfamilien Kinderlose Paare 2 3 Familie mit zwei Kindern Alleinlebende Frauen Restfamilien Alleinlebende Männer Quelle: Studie FUTURE LIVING - die Zukunft der Lebensstile, :das Zukunftsinstitut, 2003

42 Haushalte 2000: Multi-Familien Alleinerziehende mit einem Kind Restfamilien Kinderlose Paare Nomadische Haushalte Alleinstehende Senioren Familien mit einem Kind Singles 2 3-Generationen-Familien Großfamilien Familie mit 5+ zwei Kindern 3 3 Homosexuelle Paare 4 Patchwork-Familien Alleinerziehende mit zwei Kindern Quelle: Studie FUTURE LIVING - die Zukunft der Lebensstile, :das Zukunftsinstitut, 2003

43 2010: Patchwork Society Alleinstehende Senioren Alleinerziehende mit einem Kind Kinderlose Paare 1 2 Paare mit einem Kind Paare mit zwei Kindern Restfamilien Großfamilien 4-Generationen- Familien 5+ 4 Homosexuelle Paare 4 Alleinerziehende mit zwei Kindern Patchwork-Familien 3-Generationen-Familien 1 1 Nomadische Haushalte Singles Quelle: Studie FUTURE LIVING - die Zukunft der Lebensstile, :das Zukunftsinstitut, 2003

44 Singles: Typologien aus Einpersonenhaushalten Alter Bewusst alleinlebende Senioren Elder Singles Arbeits-Singles Teilzeit-Singles Taktische Singles Männliche Frustsingles Weibliche Paniksingles Die Fun-Singles Die Nestflüchtlinge Bildungsniveau Quelle: Studie FUTURE LIVING - die Zukunft der Lebensstile, :das Zukunftsinstitut, 2003

45 Megatrend Gesundheit

46 OTC Health resorts Health food New therapies + personal health services Megatrend Health Wellness products Boom of the health sector New medicines Antiaging products

47 Sport: Der andauernde Boom Jogger und Marathonteilnehmer Teilnehmer am Berlin Marathon (x 10) Anzahl der Jogger in Deutschland geschätzt (x 100) Quelle:

48 Die Evolution von Wellness Wellness 1 Entspannung, Verwöhnung, Verschönerung, Genuss- und Gesundheitssteigerung Wellness 2 Gesteigerte Selbstkompetenz Lebensbalance Lernkompetenz Reifung

49 Die Zukunft des Konsums

50 Konsum-Evolution: Die Polarisierung der Märkte Billigprodukte Mittleres Marktsegment Qualitativ hochwertige Spitzenprodukte Die tote Mitte Quelle: B.A.T. Institut, BBE, GFK

51 Konsum-Evolution: Die vier Fluchtachsen aus der Mitte LUXUS (Status) ZEIT (Conveniance) Die tote Mitte ERLEBNIS (Sinnlichkeit) PREIS

52 Konsum-Evolution: Positionierungen im evolutionären Raum LUXUS ZEIT ERLEBNIS PREIS

53 Konsum-Evolution: Die Trans-Konsum-Märkte LUXUS Discount- Luxus- & Statusmärkte Zeit- & Die tote Mitte Erlebnis- & Entertainment- ERLEBNIS Märkte Dienstleistungs- ZEIT märkte & Trashmärkte PREIS

54 Die Zukunfts-Evolution des Preis-Konsums Zukünftige Wertschöpfung Smart Shopping CHEAP CHIC Discounter Sonderangebote steigende Komplexität der Märkte

55 Zukünftige Wertschöpfung Konsums Erfahrung Die Zukunfts-Evolution des Erlebnis- TRANS- FORMATION Erlebnis Fun steigende Komplexität der Märkte Entertainment > Experience > > > Enlightment!

56 Die Zukunfts-Evolution des Service- Konsums Zukünftige Wertschöpfung High Touch Services LIFE ASSISTANCE Smart Services Convenience steigende Komplexität der Märkte

57 Knowledge for tomorrow s business

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