MoRAL Studie 2013/2014 RAL Verbraucherkampagne Berlin, 12. November Agentur Weber Shandwick

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Norbert Fried
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1 MoRAL Studie 2013/2014 RAL Verbraucherkampagne Berlin, 12. November 2014 Agentur Weber Shandwick

2 Rückblick Erste MoRAL Studie Erste repräsentative Trendstudie zur MoRAL in Deutschland 2011 Warum? Die RAL Gütesicherung basiert auf einer klaren Werteorientierung. Moral und moralisches Verhalten repräsentieren daher den Kern, für den RAL Gütezeichen stehen. Unternehmen, die eine RAL Gütesicherung betreiben und somit ein RAL Gütezeichen tragen dürfen, verschreiben sich freiwillig bestimmen moralischen Wertvorstellungen. Hierzu gehören Verlässlichkeit, Ehrlichkeit und fairer Umgang mit Kunden und Verbrauchern.

3 Rückblick Erste MoRAL Studie : Moralisches Verhalten ist wichtig. Wesentliche Erkenntnisse für RAL RAL Gütezeichen unterstützen Verbraucher und Unternehmer, ihrem Wunsch nach moralischem Verhalten nachzukommen RAL Gütezeichen sind ein Versprechen, sich ehrlich und anständig zu verhalten Verbraucher erkennen in RAL eine Instanz, die als Wertehüter akzeptiert wird

Zweite RAL- Trendstudie zur Moral in Deutschland 2013: 2 Bausteine Neuauflage der Moralstudie als Dreh- und Angelpunkt der Verbraucherkampagne Zwei Bausteine: 1.

4 Zweite RAL- Trendstudie zur Moral in Deutschland 2013: 2 Bausteine Neuauflage der Moralstudie als Dreh- und Angelpunkt der Verbraucherkampagne Zwei Bausteine: 1. Quantitative Verbraucher-Umfrage zum Thema Werte und Moral sowie gute Vorsätze für Umfrage unter den RAL Mitgliedsunternehmen zur Erstellung eines Geschäftsklimaindexes MarktmoRAL

5 Zweite RAL- Trendstudie zur Moral in Deutschland 2013 Hintergrund und Studiendesign der Verbraucher-Umfrage Eine Onlinestudie soll die Einstellungen der Bevölkerung zu Werten, Anstand und Moral widerspiegeln Bevölkerungsrepräsentative Stichprobe nach Alter, Geschlecht, Region und Ortsgröße Online Befragung, Befragte wurden aus dem INNOFACT AG Online Panel rekrutiert Feldzeit 26. November, November, 2013

6 Zweite MoRAL-Studie Verbrauchermoral 2013 Auszug aus Verbraucher-Befragung

7 Zweite MoRAL-Studie Verbrauchermoral 2013 Auszug aus Verbraucher-Befragung

8 Zweite RAL- Trendstudie zur Moral in Deutschland 2013 Hintergrund und Studiendesign der Unternehmer-Umfrage Das Marktforschungsinstitut respondi hat die Online-Befragung von 314 RAL Mitgliedsunternehmen durchgeführt Rekrutierung der RAL Mitgliedsunternehmen durch Weber Shandwick Feldzeit der Befragung November, 2013

9 Zweite MoRAL-Studie Geschäftsmoral 2013 Auszug aus Mitgliedsunternehmen-Befragung

10 Zweite MoRAL-Studie Geschäftsmoral 2013 Auszug aus Mitgliedsunternehmen-Befragung

Zweite RAL- Trendstudie zur Moral in Deutschland Strategie in 3 Phasen Zielgerichtete Strategie durch dreistufige Veröffentlichung der Verbraucherumfrage: 1.

11 Zweite RAL- Trendstudie zur Moral in Deutschland Strategie in 3 Phasen Zielgerichtete Strategie durch dreistufige Veröffentlichung der Verbraucherumfrage: 1. Moralaufreger 2013 (Stimmungsbild zur MoRAL Ende 2013) 2. Gute Vorsätze für das neue Jahr (Januar 2014) 3. Zweite MoRAL-Studie (Februar 2014) inklusive Hörfunkbeitrag und Video

12 Zweite MoRAL-Studie Moralaufreger 2013

13 Zweite MoRAL-Studie Gute Vorsätze 2014

14 Kommunikation zur zweiten MoRAL-Studie Multimediale Aufarbeitung und Verbreitung der Studien-Ergebnisse Digitaler Studienband Infografiken Radiothemendienst Videobeitrag Pressemitteilung Berichterstattung Owed Social Media Kanäle (Twitter, Facebook, YouTube)

15 Zweite MoRAL-Studie: hören und sehen Hohe Durchschlagskraft im Radio: 71 Hörfunk-Ausstrahlungen auf 65 verschiedenen Sendern pro Stunde Hörer erreicht Video-Beitrag zur MoRAL-Studie Hörfunkbeitrag zur MoRAL-Studie

16 Infografik Wir sind die Moral!

17 Infografik Geschäftsmoral 2013

18 Beispiele Einbindung GG Barrierefreiheit / GG Buskomfort

19 Moralaufreger: Leitmedien bedient, Meinungsführer erreicht Datum: Visits: Datum: Reichweite:

20 Qualitative Berichterstattung erhöht Datum: Reichweite: Datum: Reichweite: Datum: Tägliche Gesamtreichweite BR: > 6 Mio. Hörer

21 Nerv der Zeit treffen bild.de berichtete Datum: Reichweite: Datum: Visits: Reichweite:

22 Diskussionen angestoßen Datum: Visits: Reichweite: Datum: idea.de Das christliche Nachrichtenportal

23 RAL Rekord in Social Media erreichte Twitter-User Video gesehen: Personen

24 Zweite MoRAL-Studie PR Ergebnis Gesamtergebnis zur MoRAL-Studie*: 368 Veröffentlichungen / fast 27 Mio. Kontakte: Platzierung der Studie in Leitmedien Meinungsführer erreicht Anlass für Diskussionen/qualitative Ergebnisse erzielt Zielgruppe über alle Kanäle erreicht * Stand 20. Oktober 2014

PR Ergebnis * im Einzelnen Print: 81 Veröffentlichungen Reichweite: 5.078.916 Leser Online: 140 Veröffentlichungen Reichweite: 19.628.

25 PR Ergebnis * im Einzelnen Print: 81 Veröffentlichungen Reichweite: Leser Online: 140 Veröffentlichungen Reichweite: Visits/Tag Hörfunk: 97 Beiträge Reichweite: Hörer/Stunde Social Media: 50 Tweets; Interaktionen Facebook Reichweite: Twitter-User * Stand 20. Oktober 2014

26 Vielen Dank!

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