Rückschau Blauer Engel Aktionstage 2016 und 2017

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Andrea Boer
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1 Rückschau Blauer Engel Aktionstage 2016 und 2017

2 40 Jahre Blauer Engel 2018 Seit Anfang 2016 verfolgt die Bundesregierung mit dem Nationalen Programm für nachhaltigen Konsum das Ziel, Verbraucherinnen und Verbrauchern dabei zu unterstützen, ihren Konsum nachhaltiger zu gestalten. Eine der dabei verfolgten Maßnahmen ist die Ausweitung und Weiterentwicklung von glaubwürdigen Vertrauenslabeln wie dem Blauen Engel. Der Aktionstag Blauer Engel wird der Höhepunkt des 40-jährigen Jubiläums Machen Sie mit! Jeder und jede ist dazu herzlich eingeladen zum Aktionstag Blauer Engel über das Umweltzeichen zu berichten, für zertifizierte Produkte und Dienstleistungen zu werben oder die Stärken des Blauen Engel ins Gespräch zu bringen. 2

3 Rückblick Aktionstag 2016 Aktionstag

Aktionstag 2017: Aktionen Multiplikatoren 25 Städte führten

12 Verbraucherberatungsstellen in NRW nutzten die Blaue Box für

4 Aktionstag 2017: Aktionen Multiplikatoren 25 Städte führten Info-Veranstaltungen vor Ort durch; u.a. Leipzig, Frankfurt am Main, Wiesbaden, Dortmund, Kiel, Heidelberg, Münster, Erfurt und Chemnitz. 12 Verbraucherberatungsstellen in NRW nutzten die Blaue Box für Veranstaltungen. 10 Umwelt- und Verbraucherverbände führten Veranstaltungen durch begleitet durch Social Media Förderverein Jugend- und Umweltprojekte/ Wildpark Eckholt 4

Oktober den Aktionstag zum Blauen Engel und zeichnete die Druckerei Lokay aus

5 Aktionstag 2017: Aktionen Kommunen Die hessische Staatssekretärin Dr. Tappeser eröffnete am 25. Oktober den Aktionstag zum Blauen Engel und zeichnete die Druckerei Lokay aus Reinheim aus. Das Hessische Umweltministerium führte eine Info-Veranstaltung mit Pressetermin unter Beteiligung der Stadt Wiesbaden durch. 5

6 Aktionstag 2017: Aktionen Unternehmen 18 Zeichennehmer waren in der Online-Kommunikation aktiv. 10 Zeichennehmer stellten ihre Produkte für das Aktionstags-Gewinnspiel zur Verfügung, u.a.: 6

7 Aktionstag 2017: Aktionen Unternehmen 7

8 Aktionstag 2017: Beispiele Social Media 8

Aktionstag 2017: Produktvielfalt interaktiv Das interaktive Blauer Engel-Haus auf www.blauer-engel.

9 Aktionstag 2017: Produktvielfalt interaktiv Das interaktive Blauer Engel-Haus auf zeigte die Produktvielfalt und Umweltvorteile der einzelnen Produkte. 9

Aktionstag 2017: Medienresonanz 83 Twitter und Facebook-Posts mit einer

56 Online-Artikel mit einer Reichweite von knapp 90 Mio.

10 Aktionstag 2017: Medienresonanz 83 Twitter und Facebook-Posts mit einer Reichweite von knapp 1 Mio. 56 Online-Artikel mit einer Reichweite von knapp 90 Mio. 12 Print-Zeitungsartikel mit einer Reichweite von mehr als Hörfunk-Beiträge mit Hörer und Hörerinnen Print Online Hörfunk Social Media Summe Anzahl Clippings Reichweite Visits, Fans, Zuschauer (in Mio.) R: V:

11 Der 1. Aktionstag 2016: Presseworkshop Anlässlich des 1. bundesweiten Aktionstags Blauer Engel 2016 sprach Bundesumweltministerin Barbara Hendricks bei einem Presseworkshop in Berlin mit Unternehmen und NGOs über nachhaltiges Unternehmertum, zukunftsfähigem Konsum und die Vorbildfunktion des Umweltzeichens. Sie zeichnete außerdem neu zertifizierte Produkte von anwesenden Vorreiterunternehmen aus. Wir müssen Verbraucherinnen und Verbraucher besser in die Lage versetzen, ihren Lebensstil nachhaltiger zu gestalten. Dazu dienen glaubwürdige Zeichensysteme wie der Blaue Engel. Ich freue mich, dass engagierte Unternehmen mit innovativen Produkten vorangehen, denn der Wandel zu einer nachhaltigeren Gesellschaft ist eine Gemeinschaftsaufgabe. Bundesumweltministerin Barbara Hendricks anlässlich des Aktionstags Blauer Engel 2016

von Kommunen, Landesumweltministerien und

12 Aktionstag 2016: Umweltberatung und Kommunen Ein Pilotprojekt zur Einbindung von Kommunen, Landesumweltministerien und Umweltberatungen wurde mit der kostenfreien Aktionsbox Blauer Engel realisiert. Mehr als 50 Kommunen nutzen die Aktionsbox für lokale Aktionen mit Umweltberatungen, die in den lokalen Medien aufgegriffen wurden.

Aktionstag 2016: NRWs Verbraucherberatungen Pilotprojekt

Verbraucherzentrale Nordrhein Westfalen: Set aus 10

13 Aktionstag 2016: NRWs Verbraucherberatungen Pilotprojekt Blauer Engel-Mini Expo in Zusammenarbeit mit der Verbraucherzentrale Nordrhein Westfalen: Set aus 10 Produktaufstellern sowie eine Magnettafel, die die Produktvielfalt aufzeigt. 10 Verbraucherberatungsstellen haben 2016 die Beratungsmaterialien genutzt. Die Verbraucherberatung Hagen organisierte einen Pressetermin.

14 Aktionstag 2016: Aktionen von Industrie und Handel Zusammen mit Postbank und Samsung Electronics initiierte der Blaue Engel ein Gewinnspiel für Verbraucherinnen und Verbraucher. Weitere Unternehmen haben anlässlich des Aktionstags Blauer Engel- Produkte verlost, u.a. Kyocera und Toom Baumarkt Postbank-Filialen und die e-filiale haben im Oktober Blauer Engel- Produkte und den Aktionstag am POS beworben. Mehr als 25 Blauer Engel-Unternehmen wiesen über ihre Kommunikationskanäle auf den Aktionstag hin. Dazu nutzten sie verschiedene Materialien, wie z.b. Fun Facts, die sie vom Blauen Engel erhalten haben. Der Einzelhandel (Kaufland, tegut, toom, u.a.) hat in Handzetteln mit Angeboten auf Blauer Engel-Produkte und auf den Aktionstag hingewiesen. Die Hersteller nutzten vor allem ihre Social Media-Kanäle. 14

15 Aktionstag 2016: Unternehmen Mehr als 30 Unternehmen aus Handel und Wirtschaft haben mitgemacht.

16 Aktionstag 2016: Social Media 16

Aktionstag 2016: Co-Marketing Vorteile für Unternehmen Co-Marketing Anlass für Pressearbeit Umweltbildungsauftrag wahrnehmen Kontextualisierung mit Umweltzeichen Gewinnspielkooperation Blauer Engel

17 Aktionstag 2016: Co-Marketing Vorteile für Unternehmen Co-Marketing Anlass für Pressearbeit Umweltbildungsauftrag wahrnehmen Kontextualisierung mit Umweltzeichen Gewinnspielkooperation Blauer Engel Umweltquiz zwischen Postbank, Samsung und dem Blauen Engel: 10 Samsung Drucker mit Blauem Engel wurden über die Website des Umweltzeichens verlost. Die Postbank hat die Aktion in Postbank-Filialen bundesweit beworben. Insgesamt Teilnehmer/-innen

18 Medienresonanz Printartikel mit einer Reichweite von mehr als 3,39 Mio. 4 TV & Hörfunk-Beiträge mit 2,68 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauern 70 Online-Artikel mit einer Reichweite von 177 Mio. mehr als 87 Beiträge in den Sozialen Netzwerken mit einer Reichweite von 2,43 Mio. Reichweite, Visits, Fans, Zuschauer (in Mio.) Print TV & Hörfunk Online Social Media Beilagen Druckauflage (in Mio.)

19 Jetzt sind Sie dran: Das Jubiläumsjahr 2018 Der Blaue Engel wird 40 Jahre! Kommunizieren Sie Ihr Engagement für das Umweltzeichen zum 40. Jubiläum und am Aktionstag 2018! Werben Sie für zertifizierte Produkte und Dienstleistungen oder machen Sie im Rahmen von Aktionen den Blauen Engel zum Gesprächsthema! 19

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