Stadt Umland Tourismus Strukturen & Potenziale im Erweiterten Wirtschaftsraum Hannover

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Bernhard Fried
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1 Stadt Umland Tourismus Strukturen & Potenziale im Erweiterten Wirtschaftsraum Hannover Impulsreferat im Rahmen der Regionalkonferenz 2012 am 8. Juni 2012 Mathias Behrens-Egge Geschäftsführer BTE TOURISMUS- UND REGIONALBERATUNG Berlin Hannover Eisenach

2 Gliederung Stadt Umland Tourismus im Erweiterten Wirtschaftsraum Hannover Kurzportrait Referent Stadt & Umland Tourismus: Kundensicht Sicht der Wirtschaft Tourismus: Sicht der Destinationen Strukturen von Verwaltung und Vermarktung nicht immer eins Referenzlösungen Projekte & Netzwerke naheliegende, pragmatische Ansätze Fazit 2

3 Kurzportrait des Referenten Mathias Behrens-Egge Geschäftsführender Gesellschafter BTE Tourismusmanagement, Regionalentwicklung Tourismusberatung & Destinationsentwicklung seit 1989 Erfahrungen aus rd. 500 Projekten, darunter viele im heutigen Erweiterten Wirtschaftsraum Hannover 18 Mitarbeiter an den Standorten Hannover, Berlin, Eisenach Dozent Tourismusökonomie für Planer im Lehrgebiet Raumordnung & Regionalentwicklung Leibniz Universität Hannover, Fakultät Architektur & Landschaft 3

4 Potenziale des Stadt & Land Tourismus Möglichkeiten und Produkte von Stadt & Land ergänzen sich Natur & Kultur Rückzug, Kontemplation & Angebotsvielfalt (...) 4

5 Potenziale des Stadt & Land Tourismus das gilt in hohem Maße in der Tourismus Region Hannover, im Weserbergland, Lüneburger Heide, attraktive Städte, Infrastruktur attraktive Landschaften 5

6 Stadt & Umland die Sicht des Kunden ein touristisches Produkt entsteht im Auge des Betrachters abhängig von Präferenzen des Kunden denkbare Settings im EWH (Beispiele) Einwohner Hannovers auf Tagesausflug nach Hildesheim, Radtour auf dem Aller-Radweg, Besuch Schloss Bückeburg, japanischer Messegast in Hannover nächtigt in Burgdorf und besucht Celle Einwohner aus Hameln besucht Konzert in Hannover, kommt zum Shoppen, Übernachtungsgast in Hameln besucht den Zoo Hannover ein Stuttgarter besucht das Weserbergland und bleibt dort 3 Tage 6

7 Stadt & Umland die Sicht des Kunden viele Kunden/Gäste sehen Stadt und Land als sich ergänzendes Angebot sie wollen beides touristischer Aufenthalt ist i.d.r. mit Ausflügen vom Standort verbunden Ausflüge in die Umgebung häufig vom Umland auch in die Stadt (Kulturelles, Shoppen, Schlechtwetterangebot, ) aus der Stadt ins Grüne : Landschaft genießen, Natur erleben, Natursport, Gegenwelt die Angebote von Stadt & Land ergänzen sich hier liegt ein wichtiges Potenzial der Kooperation der Partner im EWH 7

8 Stadt & Umland die Sicht der Wirtschaft Gewerbe, Industrie und Handel denken im räumlichen Kontext in logistischen Bezügen Nähe zu Quellmärkten Standortqualität BAB 7 BAB 2 Hannover 8

9 Stadt & Umland die Sicht der Destination Mittelweser Lüneburger Heide EWH Weserbergland Tourismus- Regionen Tourismus Region Hannover Messe-Stadt Hannover Braunschweiger Land Region Hildesheim 9

10 Stadt & Umland die Sicht der Destination Destination = touristische Marken, Wettbewerbseinheiten im Tourismus oberhalb einer kritischen Größe im Hinblick auf Bekanntheit Leistungsfähigkeit (Budgets) Destinationen sind häufig attraktive Landschaften, unabhängig von Verwaltungsstrukturen homogene Landschaften, z.b. Lüneburger Heide, Schwäbische Alb historische Grenzgebiete, z.b. Weser, Elbe, Hainich kulturelle Einheiten, z.b. Eichsfeld Verwaltungseinheiten (Landkreise) z.b. Emsland, Münsterland 10

11 Stadt & Umland die Sicht der Destination Destinationen treten am Markt auf Weserbergland, Lüneburger Heide, Markenentwicklung Orientierung für den Kunden Kommunikation, PR, Neukundengewinnung Vertrieb, Verkaufsförderung Binnenmarketing, Kooperationen Destinationen im EWH Hannover/Tourismus Region Hannover Lüneburger Heide Weserbergland Mittelweser Braunschweiger Land Hildesheim Region 11

12 Bedeutung von Marken im Tourismus (= Destinationen) Der Konsument sucht in einer immer verwirrender werdenden Welt vertraute und vertrauenswürdige Fixpunkte zur sicheren Orientierung. Die Marke ist hier wesentliches Auswahlkriterium. Prof. Karl Born Quelle: Destination Brand

13 Destinationen im arbeitsteiligen Modell 13

14 Stadt & Umland die Sicht der Destination manche Projekte/Tourismusprodukte sind größer als Destinationen - und häufig auch unabhängig von ihnen Rad-Fernwege Fern-Wanderwege Römerroute Maritime Landschaft Unterelbe Organisationen unterscheiden sich nach Destinationsmarketing (Orientierung bieten) Vertriebsorganisation Veranstalter Projektumsetzung (Produkte organisieren) 14

15 Stadt & Umland die Sicht des Kunden ein touristisches Produkt entsteht im Auge des Betrachters abhängig von den Präferenzen des Kunden Rhön Naturpark Rhön Biosphärenreservat Rhön Bad Frankenfeld Hessische Rhön Hochrhöner Thüringer Rhön Bad Frankenfeld Wasserkuppe Apfelsherry Gersfeld Bischoffsheim Bayerische Rhön Rhönschaf Fulda Kloster Kreuzburg Franken 15

16 Beispiele - Touristische Strukturen für Stadt & Umland Stadt und Umland bilden eine Destination Region auf starkes Zentrum ausgerichtet Kernstadt ist namensgebend Bespiele Innsbruck Stuttgart Regio 16

17 Beispiele - Touristische Strukturen für Stadt & Umland Stadt und Umland als getrennte Destination - aber Marketing in der Hand einer Organisation eigenständiges Destinationsmarketing enge Zusammenarbeit, Geschäftsbesorgung, Bündelung Budgets Beispiele Brandenburg & Potsdam Geschäftsbesorgung Potsdam Marketing, Touristinfo durch Tourismusmarketing Brandenburg GmbH Sächsisches Burgen- und Heideland & Leipzig Vermarktung von Stadt Leipzig und Sächsischem Burgen- und Heideland durch Leipzig Tourismus & Marketing GmbH im Auftrag der Tourismusverbände Nienburg & Region Mittelweser Geschäftsbesorgung Nienburg, Touristinfo durch Mittelweser Tourismus GmbH 17

18 Beispiele - Touristische Strukturen Projekte & Netzwerke Elberadweg Projektorganisation aufgeteilt auf 3 Projektbüros, angesiedelt in 3 regionalen Tourismusorganisationen Weserradweg Projekt des Weserbundes, Vermarktung durch Weserbergland Tourismus Ruhrtalradweg gemeinsames Projekt/Produkt von Sauerland und Ruhrgebiets-Touristik Route der Gartenkultur Projektbüro der Metropolregion Bremen-Oldenburg 18

19 Fazit Stadt-Land-Tourismus im EWH die Angebote von Stadt & Land ergänzen sich hier liegt ein wichtiges Potenzial der Kooperation der Partner im EWH EWH und Metropolregion sind wichtige Plattform/Partner für gemeinsame Projekte und Angebote Entwicklung/Finanzierung über Stabsstellen im EWH PR/Vertrieb über die bestehenden Vermarktungsstrukturen 19

20 Fazit Entwicklung der Tourismusorganisation im EWH meine Erwartungen die bestehenden Strukturen werden Bestand haben Destinationen, Marken: Tourismus Region Hannover, Weserbergland, Lüneburger Heide, einzelne Veränderungen, u.a. in Zuschnitt und Mitgliedschaften, werden vollzogen EWH wird nicht die neue gemeinsame Tourismusdestination Kooperations-Projekte sind wichtig - unabhängig von Destinations-Grenzen Fahrrad-Netze, Fluss-Systeme, Thematische Verbünde EWH kann (sollte) Plattform guter Zusammenarbeit für die Projektentwicklung sein, von der die berührten Destinationen profitieren Routen, Touren Veranstaltungen 20

21 TOURISMUS- UND REGIONALBERATUNG Berlin Hannover Eisenach Vielen Dank! B T E Tourismus- und Regionalberatung 21

22 Beispiel Stadt-Stadt-Tourismus 22

Beispiel Stadt-Stadt-Tourismus Metropolregion Nürnberg Tourismusverband Franken e.v. Gemeinsame Vermarktung der Fränkischen Städte www.die-fraenkischen-staedte.

23 Beispiel Stadt-Stadt-Tourismus Metropolregion Nürnberg Tourismusverband Franken e.v. Gemeinsame Vermarktung der Fränkischen Städte Pauschalen und Tourenvorschläge verbinden mehrere Städte zu einer thematischen Städtereise Bischofs- und Residenzstädte: SCHLÖSSER, PARKS & GÄRTEN Genuss im Glas die Bierkultur in Bamberg, Bayreuth, Erlangen, Kulmbach und Nürnberg verschiedene Radwege verbinden die Städte, z.b. der Main-Radweg Pauschalen mit Stopps in den verschiedenen Städten buchbar Geschäftsführer des Tourismusverbands Franken ist Fachlicher Sprecher des Forum Tourismus der Metropolregion Nürnberg 23

24 Erweiterter Wirtschaftsraum Hannover (Touristische) Strukturen EWH Metropole EWR komplexe Binnenstrukturen HMG/HMTG, Hannover Region TRH, Mitglieder Angrenzende Destinationen Lüneburger Heide Weserbergland Mittelweser Braunschweiger Land Hildesheim Region 24

25 Touristische Strukturen EWH Lüneburger Heide Mittel- Weser Südheide unterschiedlich starke Destinationen aktueller Zuschnitt der Vermarktungsstrukturen Schaumburger Land Steinhuder Meer Aller-Leine-Tal Tourismus Region Hannover Hannover ZeitOrte Braunschweig- Wolfsburg Weserbergland Region Hildesheim 25

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