RHÖN TOURISMUS MARKETING. Entwicklung einer länderübergreifenden Marketingstruktur 27. November 2015

Transkript

1 RHÖN TOURISMUS MARKETING Entwicklung einer länderübergreifenden Marketingstruktur 27. November

2 DIE RHÖN DAS LAND DER OFFENEN FERNEN 2

3 Die Rhön Tourismus & Service GmbH Landkreis Fulda Die Rhön Tourismus & Service GmbH Landkreis Fulda ist die touristische Marketingorganisation des Landkreises Fulda. Der Landkreis ist der alleinige Gesellschafter. Der Gesellschaftszweck besteht in der Förderung des Tourismus, insbesondere der Vermarktung der Rhön in Zusammenarbeit mit den regionalen Tourismusorganisationen der Bayerischen und Thüringer Rhön. Der Sitz der Gesellschaft ist Fulda. Die Geschäftsstelle des Bereichs Tourismus befindet sich im Rhön Info Zentrum auf der Wasserkuppe. Rhön Info Zentrum Wasserkuppe Gersfeld Öffnungszeiten: täglich Uhr 3

4 Die Lage der Rhön in Deutschland 4

5 Destinationen in Hessen 5

6 Die Destination Rhön in Zahlen Fläche km 2 Bundesländer 3 Landkreise 5 Kommunen 135 Einwohnerzahl ca Heilbäder 8 Klassifizierte Tourist-Informationsstellen (DTV/TV Franken) 16 Naturparke 2 Biosphärenreservat 1 Übernachtungen 2014 (statistische Landesämter) ca Gästeankünfte 2014 (statistische Landesämter) ca Tagesgäste (DWIF) ca Gewerbliche Unterkunftsbetriebe (mehr als 9 Betten) ca. 600 Klassifizierte gewerbliche Unterkunftsbetriebe (DEHOGA) ca.65 Nicht gewerbliche Unterkunftsbetriebe (Rhön Marketing) ca Klassifizierte nicht gewerbliche Unterkunftsbetriebe (DTV) ca. 225 Campingplätze 23 Klassifizierte Campingplätze (DTV) 6 Arbeitsplätze (primär), inkl. Kurwesen (DWIF) ca Skiliftbetriebe 28 Gespurte Loipen ca. 200 km Museen ca. 100 Premium-Wanderwege 26 Länge der Wanderwege ca km Länge der klassifizierten Radwege ca km Länge der Mountainbike-Wege ca km 6

7 Noch Fragen???? 7

8 DIE RHÖN MARKETING 8

9 Die Organisationsstruktur der Rhön Land Destination Bayern Tourismus Marketing GmbH Gesellschafter Tourismusverband Franken e.v. Rhön Marketing ( GbR ) Thüringer Tourismus GmbH ARGE Rhön Mitglied Tourismusbeirat 5 Landkreise, BR, 3 Vereine (NP&BR Bayer. Rhön, Rhönforum, VNLR), 3 Verwaltungsstellen BR, Dachmarke Rhön länderübergreifende thematische Aufbereitung Rhön Marketing Hessischer Tourismusverband e.v. Dachmarke Rhön (e.v./gmbh) 295 Mitglieder Zertifizierung HA Hessen Agentur GmbH Rhönklub e.v. Aus der Rhön für die Rhön Wirtevereinigung Rhöner Charme Region Mitglied beim Tourismus GmbH Bayerische Rhön Naturpark & BR Bayer. Rhön e.v. Bayer. Verwaltung BR Rhön Rhönforum e.v. Thür. Verwaltung BR Rhön Mitglied beim Verwaltungsabkommen Verwaltungsabkommen Geschäfts -führung Rhön Tourismusund Service GmbH LK Fulda Verein Natur- & Lebensraum e.v. Hessische Verwaltung BR Rhön Landkreise Gesellschafter (je 50 %) LK Bad Kissingen LK Rhön-Grabfeld Mitglieder LK Schmalkalden- Meiningen (Teile) LK Wartburgkreis (Teile Gesellschafter 100% LK Fulda Orte & Leistungsträger Projektmanagement Subdestinationen (v.a. Bäderland Bayer. Rhön Frankens Saalestück) Mitglied beim 86 weitere Mitglieder 44 Kommunen, 42 Leistungsträger 4 TAGs Projektbezogene Zusammenarbeit (v.a. Hessisches Kegelspiel, Die Rhöner) 295 Mitglieder v.a. Gastronomie, Landwirtschaft Quelle: bte Tourismus- und Regionalberatung 9

10 Lokale Arbeitsgemeinschaften vs. touristische Sub-Organisationen Lokale Arbeitsgemeinschaften Touristische Suborganisationen Touristische Arbeitsgemeinschaften Hessisches Kegelspiel e. V. Rhönforum e.v. Frankens Saalestück Stadt Fulda Rhönforum e.v. Fulda-Südwest Bad Kissingen Rhön-Grabfeld Verein Natur & Lebensraum e.v. Werbegemeinschaften Die Rhöner Die Rhöner 5 Bäderland Bayerische Rhön Fulda-Südwest Touristisch nicht organisiert 10

11 DAS MARKETING DER RHÖN 11

12 Werbemedien der Rhön - PRINT Jahreskataloge Flyer 12

13 Werbemedien der Rhön - ONLINE Homepage Social Media 13

14 Werbemedien der Rhön - SONSTIGES Werbematerial Rhön Für Werbeauftritte: Pressemappen, Roll-Ups, Beachflags, Messewand zum Aushändigen/Verkauf: Aufkleber, Jacken, T-Shirts, Schals, Tassen, Plüschtiere, USB-Sticks, Handy-Wischer, Kugelschreiber, Basecaps, Seife 14

15 Werbemedien der Rhön - SONSTIGES Messen Anzeigenschaltung u.v.m. Pressearbeit u.v.m. Kooperationen u.v.m. u.v.m. 15

16 Finanzierung der Rhön Marketing gemeinsame Finanzierung der Marketingmittel durch die regionalen Tourismusorganisationen Bayern 37,5 %, Hessen 37,5 %, Thüringen Personalkosten und Sachkosten werden nicht verrechnet 16

17 Touristische Budget der Rhön 17

18 Personelle Situation der Rhön 18

19 Alles klar? Noch Fragen? 19

20 Touristische Entwicklung der Rhön 20

21 Touristische Entwicklung der Rhön 21

22 ZUKÜNFTIGE STRUKTUREN 22

23 Leistungsträger, Werbegemeinschaften Die neue Organisationsstruktur der Rhön Marketing Land Bayern Tourismus Marketing GmbH Tourismusverband Franken e.v. Thüringer Tourismus GmbH Hessischer Tourismusverband e.v. HA Hessen Agentur GmbH Rhön Marketing GmbH Destination (Landkreise Bad Kissingen, Fulda, Rhön-Grabfeld, Schmalkalden-Meiningen, Wartburgkreis) Tourismus Regionalmarke Wirtschaftsförderung/ Infrastruktur Rhön Suborganisationen Werbegemeinschaften TAG Kommunen, Betriebe, Wirtevereinigungen Rhöner Charme, Aus der Rhön für die Rhön Rhönklub, Naturparke, Verwaltungsstellen BSR etc. Naturparke, Verwaltungsstellen BSR, Landkreise, DeHoGa, IHK, LAG, etc. Funktionalpartner Quelle: bte Tourismus- und Regionalberatung 23

24 Finanzierung der neuen Rhön Marketing Finanzierung durch die Landkreise Höhe noch unklar Ursprüngliche Empfehlung: Personal verdoppeln! Marketingbudet ca. 1,5 Mio! Berücksichtigung Vergabe und Beihilferecht!!!! 24

25 Offene Fragen der neuen Rhön Marketing nur Neuorganisation auf Destinationsebene Zusammenarbeit mit LMO ist nicht geklärt Organisations- und Aufgabenstrukturen auf Ortsebene werden nicht vereinheitlicht 25

26 Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit! Boah, war das viel Haben Sie noch Fragen? 26