Bernkastel-Kues Faszination Mosel

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1 Bernkastel-Kues Faszination Mosel

2 Destination Marketing Organisation Herausforderung DMO Ferienland Bernkastel-Kues GEMEINSAMES Destinations Marketing Öffentliche Hand Private Wirtschaft

3 Inhalt - Überblick über das Ferienland Bernkastel-Kues - Impressionen - Zahlen und Fakten Organisationsstruktur - Tourismusorganisation -GmbH - Organisationsstruktur Marketing - Strategie - Marketingmaßnahmen

4 Geographischer Überblick Ferienland Bernkastel-Kues 4 Regionen Moselgemeinden Stadt Bernkastel-Kues Grafschaft Veldenz Hunsrückgemeinden 26 Ortsgemeinden + Stadt Bernkastel-Kues

5 Impressionen Ferienland Bernkastel-Kues

6 Impressionen Ferienland Bernkastel-Kues

7 Zahlen und Fakten Ferienland Bernkastel-Kues Wein und Genuss Anzahl Winzerbetriebe: 275 Anzahl Rebfläche: ha Anzahl Gastronomiebetriebe: 219 Gastronomiebetriebe in der Stadt: 62

8 Zahlen und Fakten Ferienland Bernkastel-Kues Wandern und Radfahren: Ferienlandwanderwege: 394 km Moselsteig : 50 km 4 Seitensprünge: 46 km Moselradweg: 36 km Anzahl E-bike Touren: 8 Anzahl Mountainbike Touren: 4

9 Zahlen und Fakten Ferienland Bernkastel-Kues Kultur und Sehenswertes: Mittelalterliche Fachwerkstadt Bernkastel Veranstaltungen: ca. 550 pro Jahr Weinfest der Mittelmosel: ca Besucher Moselmusikfestival: 45 pro Jahr Sehenswürdigkeiten: ca.143 Museen: Weinmuseum, Automuseum, Vinothek, Nicolaus von Kues,...

10 Impressionen Ferienland Bernkastel-Kues Touristische Kennzahlen: Einwohner in der VG: Einwohner in der Stadt: Anzahl Beherbergungsbetriebe: 813 Anzahl Betten: Anzahl Übernachtungen:

11 Wein- und Ferienregion Bernkastel-Kues GmbH Organisationstruktur

12 Tourismusorganisation Die Situation vor 2010 Ferienland Bernkastel-Kues Mosel-Gäste- Zentrum (Stadt) Mittelmosel - Touristik (VG) Kultur & Kur GmbH Gast Tourist- Infos Ortsgemeinden Rheinland- Pfalz Tourismus Moselland Touristik

13 Tourismusorganisation Ferienland Bernkastel-Kues Das Ferienland seit 2010 Ferienland Bernkastel-Kues Mosel-Gäste-Zentrum Wein- und Ferienregion Bernkastel-Kues GmbH gemeinsames Marketing Tourist-Informationen der Ortsgemeinden Kultur & Kur GmbH Mittelmosel Touristik

14 Gründung der GmbH Ferienland Bernkastel-Kues Gründung: 01. Januar 2010 Gesellschafter: Stadt Bernkastel-Kues (60%), VG Bernkastel-Kues (40%) Mitarbeiter: Eigenes Personal und Personal der Stadt sowie der VG Bernkastel-Kues Gegenstand: die Förderung des Tourismus in der Verbandsgemeinde Bernkastel-Kues durch eigene Tätigkeiten und Maßnahmen sowie in Kooperation mit Partnern. Zuständigkeitsbereich: Gebiet der VG Bernkastel-Kues Standort: Bernkastel-Kues, Mosel-Gäste-Zentrum

15 Tourismusorganisation Organisation Als Organe der Gesellschaft wirken: diegesellschafterversammlung Stimmanteil entsprechend Stammkapital beruft den Geschäftsführer berät und beschließt Wirtschaftsplan die Geschäftsführung der Marketingbeirat besteht aus dem Geschäftsführer vertritt die GmbH (innen und außen) führt die laufenden Geschäfte Erstellung und Umsetzung Wirtschaftsplan 11 Mitglieder einschl. Geschäftsführer berät Marketingplan Unterstützung und Beratung der Geschäftsführung

16 Organisationsstruktur Organisation Gesellschafterversammlung ernennt Geschäftsführung Bürgermeister Bürgermeister Wirtschaftsplan schlägt vor berät Stadt Verbands gemeinde Marketingbeirat Wirtschaftsunternehmen

17 Wein- und Ferienregion Bernkastel-Kues GmbH Marketing

18 Themenmarketing Strategie Marketing das gesamte Marketing ist vertriebsorientiert gestaltet alle Maßnahmen erfolgen unter strikter Anwendung des CD Bildung einer starken Marke Ferienland Bernkastel-Kues Im Vordergrund steht ein zielgruppenorientiertes Themenmarketing mit den Produktlinien: Wein und Genuss Gesundheit und Wellness Wandern und Radfahren Kultur und Sehenswertes Besonderes Augenmerk liegt auf den Quellmärkten: Inland: NRW, Rhein-Main, Main-Neckar, Ausland: BENELUX, Skandinavien Alle Marketingmaßnahmen werden durch Marktforschung vorbereitet und durch ständiges Controlling überwacht.

19 Beteiligungsmöglichkeiten Wir für Sie Beteiligungsbroschüre für Leistungsträger - Online-Buchungssystem - Anzeigen auf - Social Media Aktivitäten - Pauschalen auf der Webseite - Messebeteiligung - Zertifizierungen - Newsletter & Seminare

20 Themenmarketing Strategie Zielsetzung und Angebote Zielgruppensegmentierung und Marktbearbeitung >>> Klar identifizierbare Gästestruktur Reiseanlass - Reiseanreiz Schaffung von Infrastruktur mit Qualität Schaffung von Reiseanlässen und Serviceleistungen Bausteine und Angebotsportfolio

21 Marketingmaßnahmen Facebook & Co Onlinemarketing - Filme drehen und veröffentlichen - Einblicke und Aussichten gewähren - Das größte Potential liegt vor der Tür

22 Tourismusorganisationen Marketingmaßnahmen Datenschatz Mitarbeiter TI Leistungsträger deskline ET4 outdooractive Gast in der TI Informationsstele Internetseite DMO s Portale Leistungsträger Gast Zuhause Gast unterwegs

23 Marketingmaßnahmen Relaunch der Website Suchmaschinenoptimierung - Mobile Internetseite Onlinemarketing - Optimierte Integration Deskline - Integration Daten outdooractive

24 Marketingmaßnahmen Technik in der Tourist Information Onlinemarketing - Tablets - Informationsstelen - Fernseher - Freies W-lan

25 Marketingmaßnahmen Technik in der Tourist Information Onlinemarketing - Tablets - Informationsstelen - Fernseher - Freies W-lan

26 Vielen Dank offene Fragen? Diplom Geograph Jörg Lautwein Geschäftsführer