Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. Weltweites Marketing. für das Reiseland Deutschland

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Kora Althaus
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1 Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. Weltweites Marketing für das Reiseland Deutschland DZT 2017/2018

das nationale Tourist Board Deutschlands. Sie wird vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi) aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert.

Presse- und Öffentlichkeits arbeit Internetauftritt www.germany.

2 DEUTSCHE ZENTRALE FÜR TOURISMUS e. V. (DZT) INTERNATIONALE POSITIONIERUNG Getty Images, fotovoyager Professionelles Marketing für das Reiseland Deutschland weltweit Reiseland Deutschland führend im internationalen Wettbewerb Die DZT ist das nationale Tourist Board Deutschlands. Sie wird vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi) aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. Satzungsgemäß verfolgt die DZT zwei Hauptziele: Steigerung des positiven Images der deutschen Reisedestinationen im Ausland Förderung des Tourismus nach Deutschland Marktforschung und Marktanalysen Presse- und Öffentlichkeits arbeit Internetauftritt Social Media-Aktivitäten Angebote zur Partnerwerbung für touristische Leistungsträger Medienkooperationen Verankerung von Nachhaltigkeit im Markenkern des Reiselandes Deutschland Beratung von Leistungsträgern Vermarktung touristischer Angebote Förderung von Barrierefreiheit Reiseland Deutschland auf Platz 1 als... Kulturreiseziel der Europäer * Messestandort weltweit ** internationales Tagungsund Kongressziel in Europa*** Städtereiseziel der Europäer * Reiseziel von jungen Europäern (15 24 Jahre) * *Quelle: DZT/WTM, IPK 2016; **Quelle: AUMA 2016; ***Quelle: ICCA 2016

TRENDS UND MARKTFORSCHUNG ONLINE-STRATEGIE UND SOCIAL MEDIA Neue Prognose für den deutschen Incoming-

Erfolg durch Digitalisierung: 10 Millionen Visits auf germany.

+130,6 % +122,7 % Quelle: DZT/Claus Sager 2014, *ohne Camping, Abweichungen rundungsbedingt (regionale

3 TRENDS UND MARKTFORSCHUNG ONLINE-STRATEGIE UND SOCIAL MEDIA Neue Prognose für den deutschen Incoming- Tourismus: 121,5 Millionen Ausländerübernach tungen im Jahr 2030 möglich. Erfolg durch Digitalisierung: 10 Millionen Visits auf germany.travel Internationale Übernachtungen 2030: + 79,2 Prozent +77,1 % -Wachstum pro Jahr: 3,5 % +73,6 % +122,2 % +130,6 % +122,7 % Quelle: DZT/Claus Sager 2014, *ohne Camping, Abweichungen rundungsbedingt (regionale Einteilung laut UNWTO) Basis 2013 Social Media- Aktivitäten Partnereinbindung Landing pages, Microsites Website Online- Kampagnen Apps Themenportal Reiseland Deutschland Die DZT richtet ihr Marketing auf die digitalen Kanäle aus. Social Media-Aktivitäten und die Kooperation mit reiserelevanten Plattformen werden dabei immer wichtiger. Alle Aktionen werden gebündelt unter Mobile Website

INNOVATIONSMANAGEMENT DZT WELTWEIT Die DZT koordiniert ihr weltweites Marketing über 32 Auslandsvertretungen fotolia, Marco2811 Nachhaltigkeit und Barrierefreiheit sind starke Argumente für das

Zertifizierungen garantieren Qualität des Angebots DZT fördert die Produktentwicklung und vermarktet nachhaltige Angebote Maßstäbe für barrierefreies Reisen Steigende Nachfrage durch demografischen

4 INNOVATIONSMANAGEMENT DZT WELTWEIT Die DZT koordiniert ihr weltweites Marketing über 32 Auslandsvertretungen fotolia, Marco2811 Nachhaltigkeit und Barrierefreiheit sind starke Argumente für das Reiseland Deutschland Nachhaltig erfolgreich 1 / 3 der Landesfläche Deutschlands ist besonders geschützt* Klimafreundliche Mobilität durch hervorragend vernetzte Verkehrsinfrastruktur Zahlreiche Zertifizierungen garantieren Qualität des Angebots DZT fördert die Produktentwicklung und vermarktet nachhaltige Angebote Maßstäbe für barrierefreies Reisen Steigende Nachfrage durch demografischen Wandel Ca. 140 Millionen Europäer profitieren von Barrierefreiheit** Gemeinsam mit Partnern fördert die DZT die Entwicklung barrierefreier Angebote auf Basis eines nationalen Kennzeichnungssystems Angebote generieren zusätzliche Nachfrage von ca Reisen im Jahr** *Quelle: Dritte Bundeswaldinventur, Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft, Oktober 2014, Februar 2015; **Quelle: ECONOMIC IMPACT AND TRAVEL PATTERNS OF ACCESSIBLE TOURISM IN EUROPE, Studie GfK Belgium 2014 DZT-Kampagnen Luther Jahre Reformation documenta 14 Internationale Gartenausstellung Berlin IGA Kulinarisches Deutschland 200. Geburtstag von Karl Marx Leichtathletik EM, August im Berliner Olympiastadion Jahre Bauhaus 200. Geburtstag von Theodor Fontane Geburtstag von Ludwig van Beethoven Passionsspiele Oberammergau

5 Mitglieder und Förderer der DZT (Stand Mai 2017) Unternehmen Berlin Neumünster Touristische Marketingorganisationen der Bundesländer Körperschaften, Verbände, Stiftungen, Anstalten und Vereinigungen Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club Förderer Naturparke Deutschland

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