GABLER KOMPAKT-LEXIKON WERBE PRAXIS

Transkript

1 GABLER KOMPAKT-LEXIKON WERBE PRAXIS

2 GABLER KOMPAKT-LEXIKON WERBE PRAXIS Begriffe nachschlagen, verstehen, anwenden von Joachim Seebohn

3 Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme Ein Titeldatensatz für diese Publikation ist bei Der Deutschen Bibliothek erhältlich. Joachim Seebohn ist Diplom-Wirtschafts-Ingenieur (FH), Fachrichtung Werbetechnik und Werbewirtschaft, sowie Inhaber einer Werbeagentur in Waiblingen. 1. Auflage August Auflage Mai 2001 Alle Rechte vorbehalten Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001 Lektorat: Thorsten Hadeler Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen der Fachverlagsgruppe BertelsmannSpringer. Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier. Umschlaggestaltung: Regine Zimmer, Dip!. Designerin, Wiesbaden Satz: Joachim Seebohn Agentur für Werbung, Waiblingen Druck und buchbinderische Verarbeitung: Lengericher Handelsdruckerei, LengerichjWestfalen ISBN DOI / ISBN (ebook)

4 Vorwort zur zweiten Auflage Das GABLER KOMPAKT-LEXIKON WERBEPRAXIS ist auf ein breites Interesse bei der Leserschaft gestoßen, wofür ich mich herzlich bedanken möchte. So wurde innerhalb kurzer Zeit die vorliegende zweite Auflage notwendig. Der Inhalt ist nochmals gründlich durchgesehen worden. Die Tabellen und das Adressverzeichnis im Anhang wurden auf den aktuellen Stand gebracht. Möge auch den künftigen Nutzern dieses Lexikon ein nützliches Hilfsmittel bei der Ausbildung, im Studium oder im Beruf sein. Waiblingen, im MälZ 2001 Joachim Seebohn Vorwort zur ersten Auflage Das Fachvokabular in der Werbe- und Kommunikationsbranche hat sich, nicht zuletzt durch den Einzug neuer Medien und Technologien, in den letzten Jahren erheblich vergrößert. Das GABLER KOMPAKT-LEXIKON WERBE PRAXIS bietet nun eine Zusammenstellung von grundlegenden und aktuellen Fachbegriffen der Werbewirtschaft. In mehr als Stichwörtern werden wichtige Bereiche der gesamten Werbepraxis berücksichtigt. Das kompakte Nachschlagewerk ist vor allem für Ausbildung, Studium und für Praktiker in der Werbewirtschaft gedacht, dürfte aber auch für Führungskräfte von jeglichen Unternehmen und Institutionen von Nutzen sein, die sich der Medien und Mittel der Kommunikationswirtschaft bedienen. Mein besonderer Dank gilt zahlreichen Fachverbänden und Institutionen der Werbebranche, die das Buchprojekt mit Anregungen und Informationsmaterial unterstützt haben. Danken möchte ich auch meiner Mutter sowie Petra Simmat für die sorgfältigen Korrekturarbeiten. Ebenso möchte ich mich beim GABLER VERLAG, insbesondere bei meinem Lektor Thorsten Hadeler, für die Unterstützung und Veröffentlichung dieses Buches bedanken. Über Anregungen und Verbesserungsvorschläge für künftige Auflagen freuen sich Autor und Verlag. Waiblingen, im Juni 1999 Joachim Seebohn

5 Erläuterungen für den Benutzer Unter einem aufgesuchten Stichwort ist die speziell diesen Begriff erläuternde, ausführliche Erklärung zu finden, die dem Benutzer sofort erforderliches Wissen ohne mehrmaliges Nachschlagen vermittelt. Die zahlreichen Verweiszeichen (~) erlauben es dem Leser, sich nicht nur umfassend über einen Begriff, sondern auch über dessen Einordnung in größere Zusammenhänge zu unterrichten. Abkürzungen sind in Klammern aufgeführt. Synonyme und ähnliche Bezeichnungen sowie ergänzende Stichpunkte, die den definierten Begriff fachlich abgrenzen, sind zu Beginn des jeweiligen Textes kursiv in Klammern gesetzt. Die alphabetische Reihenfolge ist - auch bei zusammengesetzten Stichwörtern - strikt eingehalten. Dies gilt sowohl für Begriffe, die durch Bindestriche verbunden sind, als auch für solche, die aus mehreren, durch Leerzeichen getrennten Wörtern bestehen. So steht z.b.»marketing-mix«vor»marketingstrategien«. Ziffern, Symbole und Sonderzeichen werden durch das jeweilige»wort«bestimmt Zusammengesetzte Begriffe sind in der Regel unter dem Adjektiv alphabetisch eingeordnet. Wird das gesuchte Wort unter dem Adjektiv nicht gefunden, empfiehlt es sich, das Substantiv nachzuschlagen. Substantive sind in der Regel im Singular aufgeführt. Die Umlaute ä, ö, ü wurden bei der Einordnung in das Abc wie die Grundlaute a, 0, u behandelt; ß wurde in ss aufgelöst. Abkürzungsverzeichnis BGB Bürgerliches Gesetzbuch IHK Industrie- und bzw. beziehungsweise Handelskammer d.h. das heisst o.j. ohne Jahresangabe etc. et cetera (und so weiter) Paragraph evtl. eventuell sog. sogenannte(r) f. folgende (Seite) u.a. unter anderem ff. folgende (Seiten) usw. und so weiter GmbH Gesellschaft mit u.u. unter Umständen beschränkter Haftung vgl. vergleiche hrsg. herausgegeben z.b. zum Beispiel Hrsg. Herausgeber z.t. zum Teil i.d.r. inder Regel

6 Inhaltsverzeichnis Fachbegriffe von Abis Z 1 Literatur- und Quellenverzeichnis 253 Anhang 259 Thbellen Werbeinvestitionen in Deutschland 1996 bis Die werbestärksten Branchen in Deutschland 1998 und Netto-Werbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland 1996 bis Langzeitanalyse der Netto-Werbeeinnahmen von 1990 bis 1999 _ 264 Werbeaufwendungen in Deutschland von 1985 bis 1997 in Prozent _ 265 Werbeaufwendungen in Deutschland von 1985 bis 1997 in DM 266 Entwicklung der Tages-, Sonntags- und Wochenzeitungen 1950 bis 1997 Werbemarkt Deutschland im internationalen Vergleich - Die 10 werbestärksten Staaten der Welt 1987 und 1996 Stellenangebote für Werbeberufe 1999 und 2000 Einstellung der Bevölkerung zur Werbung Adressen der Kommunikationswirtschaft (Fachverbände, Institutionen etc.) 271