Chancen und Risiken der crossmedialen Print-to-Web-Kommunikation. Piotr Lisowski René Theiler

Transkript

1 Chancen und Risiken der crossmedialen Print-to-Web-Kommunikation.

2 uralte Geschichte: Plakate Streuprospekte Mailings TV-Werbung Anbieter Popup Newsletter Käufer usw. usw.

3 neue Geschichte: Anbieter gezielte Werbung mit p2w-elementen Aktive Bestellung Lieferung Käufer

4 Innovationen spüren und leben Entwicklung strategischer Denkweisen In vielen Unternehmen wird strategisch eher kurzfristig gedacht. Geschäftsführer haben in Ausund Weiterbildung oftmals fachliche Kompetenzen erworben, weniger unternehmerische. Service- bzw. dienstleistungsorientiere Geschäftsführungen sind selten anzutreffen. Weiterbildung ist von der Unternehmenspraxis oft zu weit entfernt Handeln mit neuen Optionen Überführung von Ideen in konkrete Prozesse Das Gespür für Neues und Trends haben viele KMUs, sonst könnten sie auf dem Markt nicht bestehen. Aber dieses Gespür auch in Prozesse und Produkte umzusetzen und zu systematisieren fällt vielen wegen des Tagesgeschäftes schwer hier gilt es neue Wege zu finden. Kreative Denkprozesse fördern, Change Management

5 Projekte für den Kunden definieren

6 Projekte gezielt Verkaufen Verkaufen von Crossmedialen Konzepten Durch die technologische Entwicklung kommen immer mehr Leute aus der traditionellen Produktion zu Kundenkontakten. Mit entsprechender Kompetenz in der Gesprächsführung kann dem Kunden eine zusätzliche Dienstleistung verkauft werden. Die Ansprache eines bestehenden Kunden zum Einsatz Crossmedialer Dienstleistungen lässt ein Gespräch über den nächsten Auftrag auch für Mitarbeiter aus der Produktion leichter angehen. Dazu müssen die Mitarbeiter aber auch über die entsprechenden Grundlagen einer Gesprächsführung verfügen um diese dann auch gezielt einzusetzen. Kundenvorteile in Projekten gezielter nutzen Die Erhöhung des Chancen-Bewusstseins sowie des Chancen-Denkens ist ein zentraler Aspekt in Zukunft und muss dringend genutzt werden. Crossover- Media als Chance nutzen.

7 7 Merkmale guter crossmedialen Projekte: 1. Klare Definition des übergeordneten Ziels print2web-elemente sind nur Zweck und nicht das Ziel! Ziel muss quantifizierbar sein!

8 7 Merkmale guter crossmedialen Projekte: 2. Berücksichtigung der wichtigsten Browser und OS Mobile Browser: Stand Mai Schweiz Europa weltweit IE Firefox Chrome Safari Opera andere (Zahlenquelle: StatCounter)

9 7 Merkmale guter crossmedialen Projekte: 2. Berücksichtigung der wichtigsten Browser und OS Mobile Mobile OS: Stand Mai Schweiz Europa weltweit ios Android Windows Phone SymbianOS BlackBerry OS Series 40 Samsung andere (Zahlenquelle: StatCounter)

10 7 Merkmale guter crossmedialen Projekte: 3. Intelligente Verbindung verschiedener Medien web-2-print (Generierung von Print-Outputs über Online-Portale) print-2-web (Verbindungen aus Print- in Online-Medien) Personalisierung der Print- und Online-Medien

11 7 Merkmale guter crossmedialen Projekte: 4. Klare Trennung von Content und Form Daten-Struktur Attribute/Auszeichnungen

12 7 Merkmale guter crossmedialen Projekte: 5. Klare Definition der Ausgabemedien und Layouts Ausrichtung (Hoch- und Querformat) aufklappen vs. scrollen (Zusatz-)Funktionen je Ausgabemedium

13 7 Merkmale guter crossmedialen Projekte: 5. Klare Definition der Ausgabemedien und Layouts Ausrichtung (Hoch- und Querformat) aufklappen vs. scrollen (Zusatz-)Funktionen je Ausgabemedium z.b. Formularaufruf mit Sendefunktion Weitere Funktionen: Spontanbewerbung Aktivierung der Smartphone-Funktion: Telefon-Anruf Anrufen Standort Aktivierung der Smartphone-Funktion: Aktivierung Google Maps (mit Routenplaner) Social Media Firmenvideo Verbindung mit facebook & Co. Kontakt Verlinkung mit Firmenvideo Kontaktangaben

14 7 Merkmale guter crossmedialen Projekte: 6. Mehrsprachigkeit bei Printmedien Opentype-Fonts dobry przykład projektów multimedialnych dobrý příklad multimediálních projektů jó példa a multimédiás projektek хороший пример мультимедийных проектов ένα καλό παράδειγμα της σχέδια πολυμέσων 멀티미디어프로젝트의좋은예マルチメディアプロジェクトの良い例一個很好的例子多媒體項目

15 7 Merkmale guter crossmedialen Projekte: 7. Definition der Projekt-Bewertung Messung der Zielerreichung Einleitung der Folgeschritte (Folgeprojekte)

16 häufigste Fehler: Integration von nicht lesbaren QR- Codes Integration von QR-Codes mit Verlinkung auf nicht Smartphoneund Tablets-optimierte Sites Verlinkung ohne erkennbares Ziel (Homepage) Zurückhaltung trotz offensichtlicher Möglichkeiten für print-2-web (Unterlassungs- Sünde )

17 Gute Beispiele Link zum Inserat bei KSSG

18 Gute Beispiele

19 Gute Beispiele

20 Gute Beispiele