Ein Photo Award für den E1 und den R1 WARUM?

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Klaus Gärtner
vor 6 Jahren
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2 Ein Photo Award für den E1 und den R1 WARUM?

3 Sowohl der R1 als auch der E1 leiden an mangelnder Bekanntheit. Beide Europäischen Fernwege werden weder in ihren jeweiligen Anrainerländern, noch europaweit zentral vermarktet. Auch die Presse ob Publikums- oder Fachpresse erwähnt die beiden Wege kaum. Einzelne Protagonisten kümmern sich darum und tun, was sie für wichtig halten leider völlig unabgestimmt. Und leider ohne Strategie! Dieser Zustand trägt NICHT zur Bekanntheit der beiden Wege bei.

4 Das Wanderwegekreuz ist einmalig die LTM GmbH hat das erkannt. Das Wanderwegekreuz in Detmold, Lippe, ist die einzige Stelle, an der sich die beiden Fernwege kreuzen. Die Lippe Marketing GmbH hatte 2014 beschlossen, diese einmalige Wegekreuzung marketingtechnisch hervorzuheben und als einen der einzigartigen Besucherpunkte für Touristen in der Region Lippe herauszustellen. Das Wanderwegekreuz steht mittlerweile.

5 Die Kommunikationsstrategie Internationaler Photo Award E1/R1 Die Idee des Photo Awards ist einfach skizziert: Der Award soll die beiden Fernwege touristisch stärker in das Bewusstsein der Zielgruppen Radwanderer/Wanderer rücken die zuständigen Organisationen (Vereine etc.) stärker für die jeweiligen Wege sensibilisieren den Anstoß für ein europäisches Projekt geben, das sich stärker um die Vermarktung der beiden Wege kümmert. in den insgesamt 17 Anrainerländern Impulse auslösen, die letztlich zur einheitlichen Vermarktungsstrategie der beiden Wege führen Die Mittel zur Umsetzung der Strategie sind: Die Website inkl. Blog Die Facebook-Seite Online-Marketing Die Pressearbeit (international)

6 Der Ablauf des Photo Awards Hobbyfotografen wie professionelle Fotografen sind in zwei getrennten Wettbewerben aufgerufen, die schönsten und spektakulärsten Bilder im Umfeld der beiden Europäischen Fernwege einzureichen. Es winken insgesamt Preise im Wert von circa Vom 1. Dezember 2017 bis zum 31. März 2018 läuft die Einreichungsfrist. Die Preisverleihung findet im Rahmen des 118. Deutschen Wandertages 2018 in Lippe, Detmold, statt. Eine Ausstellung der Siegerarbeiten folgt direkt im Anschluss. Zum Wandertag werden ca Besucher in Lippe erwartet.

7 Förderer und Partner des E1/R1 Der E1 R1 Photo Award wird initiiert vom Kompetenzzentrum Wandern WALK, einem Projekt der Lippe Tourismus und Marketing GmbH Förderer: Europäische Union EFRE.NRW Land Nordrhein-Westfalen Partner: Deutscher Wanderverband Europäische Wandervereinigung CEWE

8 Die Website:

9 Der Webblog auf der Website

10 Der Facebook-Auftritt

11 Der Facebook-Auftritt

12 Der Facebook-Auftritt

13 ZDF: Zahlen, Daten, Fakten Stand Oktober 2017 Besucher der E1 R1 Website: monatlich Ø Besucher (Tendenz steigend) Reichweite der Postings E1 R1 Facebook-Seite: Ø erreichte Personen pro Monat / gesamt ca Personen seit Mai 2017 Pressearbeit seit Mai 2017: gesamt 7 Presseartikel Versand an rund 370 Kontakte bei Fachmedien (Wandern, Outdoor, Radsport- und wandern, Fotografie) sowie Blogger und Verbände in Deutschland europaweit an rund 520 Kontakte bei Fachmedien und Verbänden sowie an Blogger

14 Der Photo Award sollte als emotionalisierende Strategie fortgeführt werden. Die Fotos von Profi- und Hobbyfotografen sollen mittel- und langfristig helfen, die beiden Wege emotional anzufüttern. Bislang gibt es keine einheitliche Datenbank von Fotos, auf die zurückgegriffen werden kann, um beide Wege als touristische Erlebniswege aufzuwerten. Der Geschäftsführer der LTM GmbH, Günter Weigel, plant weiterhin, die Vermarktung des Wegekreuzes mit den Mitteln des Photo Awards über 2018 hinaus fortzuführen. Mit der Beteiligung anderer Organisationen wäre es möglich, die Ergebnisse des Awards stetig zu verbessern und damit sowohl die Berichterstattung in den Medien zu verstärken. Gleichzeitig wäre das eine Grundlage dafür, die Akzeptanz in den Organisationen und Vereinen langfristig zu erhöhen. Der R1 könnte aus dem Schattendasein heraustreten und das Licht der Europäischen Bühne betreten!

15 Vielen Dank! Hans-Joachim Graef Lizenzgeber des Photo Award E1/R1 Geschäftsführer der Graef Advertising GmbH, Osnabrück

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