Reiseplanungen und Marktprognosen für das Jahr 2014 auf der Basis des GfK MobilitätsMonitors

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1 BTW-TOURISMUSINDEX Reiseplanungen und Marktprognosen für das Jahr 2014 auf der Basis des GfK MobilitätsMonitors Pressekonferenz am , Berlin GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 1

2 Der BTW-Tourismusindex Zielsetzung: Ein Aufzeigen des allgemeinen Reiseklimas in Deutschland Angelehnt an GfK Konsumklima Abgrenzung: Keine Prognose des Veranstaltermarktes, einzelner Destinationen oder Verkehrsmittel Keine Einschränkung auf Haupturlaubsreisen bzw. Reisen ab 5 Tagen, sondern alle Privatreisen der Deutschen ab einer Übernachtung Keine reinen Buchungsdaten und keine Trends zu Ausgabenentwicklungen GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 2

3 1. Das GfK Konsumklima GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 3

4 Verbraucher sehen Konsumklima im Aufwind Konsumklima 3 30 Reale Änderung gegenüber Vorjahresmonat in % Indikatorpunkte Monat Private Konsumausgaben, real 09/ / / /2013 Indikatorpunkte 7,0 7,1 7,1 7,4 Quelle: GfK, EU-Kommission, Statistisches Bundesamt GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 4

5 2. Der BTW Tourismusindex GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 5

6 Mehrtägige Urlaubs- und Privatreisen haben sich in den letzten drei Jahren positiv entwickelt Alle Reisen Indexberechnung; Basisjahr TJ 2010 = Index 100; in den Folgejahren ist die prozentuale Abweichung zum Basisjahr dargestellt. Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen * * Okt-Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 6

7 und setzen ihren positiven Trend auch 2014 fort Alle Reisen Indexberechnung; Basisjahr TJ 2010 = Index 100; in den Folgejahren ist die prozentuale Abweichung zum Basisjahr dargestellt. Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen * Prognose 2014 * Okt-Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 7

8 Im Vergleich zum Vorjahr ist 2014 mit 2 Prozent mehr Reisen zu rechnen Alle Reisen Prognosewert ermittelt aus durchschnittlicher Veränderungsrate der in den vergangenen Jahren getätigten Reisen. Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen, prozentuale Veränderung zum jeweiligen Vorjahr Kommentar: Angabe in Tsd. Reisen % +3% +1% Potenzial = Personen, die noch unentschlossen sind gebucht* Progn. +2% *** % gebucht** Trotz niedrigeren Planungsstands im November 2013 ist aufgrund kürzerer Planungsfristen im Vergleich zum Vorjahr mit 2 Prozent mehr Reisen zu rechnen Das positive Konsumklima stützt die Reisenachfrage Mehr kurzfristige Planungen sowie Trend zu spontaneren Buchungen (nicht zu verwechseln mit spontanen Reisen im Sinne von Last Minute) sind zu erwarten 22 Prozent der Haushalte mit Planungen wollen mehr Reisen unternehmen als im Vorjahr, während nur 12 Prozent der Haushalte weniger Reisen planen * Befragung Nov. 2012, ** Befragung Nov. 2013, *** Okt-Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 8

9 Jüngere Personen unter 35 Jahren werden 2014 erneut deutlich mehr Reisen tätigen Reisende unter 35 Jahren Indexberechnung; Basisjahr TJ 2010 = Index 100; in den Folgejahren ist die prozentuale Abweichung zum Basisjahr dargestellt. Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen * Prognose 2014 * Okt-Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 9

10 Jüngere planen immer kurzfristiger: trotz niedrigeren Planungsstands leichte Zuwächse erwartet Reisende unter 35 Jahren Prognosewert ermittelt aus durchschnittlicher Veränderungsrate der in den vergangenen Jahren getätigten Reisen. Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen, prozentuale Veränderung zum jeweiligen Vorjahr Kommentar: Angabe in Tsd. Reisen % +12% -1% Potenzial = Personen, die noch unentschlossen sind gebucht* Progn. +3% -13% gebucht** Jüngere entscheiden sich kurzfristiger für ein Reiseziel Es gibt einen Trend, kurzfristiger zu entscheiden und zu buchen, um Sonderangebote nutzen zu können Von den Personen unter 35 Jahren haben aktuell nur 51 Prozent eine Reise für das nächste Jahr geplant, das sind anteilig deutlich weniger als im Durchschnitt zur Gesamtbevölkerung *** 2014 * Befragung Nov. 2012, ** Befragung Nov. 2013, *** Okt-Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 10

11 Deutliche Zuwächse des Reisevolumens sind 2014 bei Senioren ab 65 Jahren zu erwarten Reisende ab 65 Jahren Indexberechnung; Basisjahr TJ 2010 = Index 100; in den Folgejahren ist die prozentuale Abweichung zum Basisjahr dargestellt. Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen * Prognose 2014 * Okt-Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 11

12 Senioren planen langfristig voraus und werden ihr Reisevolumen voraussichtlich auch 2014 steigern Reisende ab 65 Jahren Prognosewert ermittelt aus durchschnittlicher Veränderungsrate der in den vergangenen Jahren getätigten Reisen Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen, prozentuale Veränderung zum jeweiligen Vorjahr Kommentar: Angabe in Tsd. Reisen % -1% +3% Potenzial = Personen, die noch unentschlossen sind gebucht* Progn. +4% +9% gebucht** Senioren sind heute im Schnitt wohlhabender und gesünder und damit reiseaktiver als früher Senioren geben im Schnitt 14 Prozent mehr für vorabgebuchte Reisen pro Person und Tag aus Senioren sind loyaler zu Destinationen und buchen deshalb eher langfristig *** 2014 * Befragung Nov. 2012, ** Befragung Nov. 2013, *** Okt-Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 12

13 Familien im längerfristigen Trend weiter mit konstanten Zuwachs 2014 analog zu den Vorjahren erwartet Familien Indexberechnung; Basisjahr TJ 2010 = Index 100; in den Folgejahren ist die prozentuale Abweichung zum Basisjahr dargestellt. Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen * Prognose 2014 * Okt-Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 13

14 Planungsstand im November 2013 bei Familien auf niedrigerem Niveau aufgrund verkürzter Planungsfristen Familien Prognosewert ermittelt aus durchschnittlicher Veränderungsrate der in den vergangenen Jahren getätigten Reisen. Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen, prozentuale Veränderung zum jeweiligen Vorjahr Angabe in Tsd. Reisen % +3% +3% Potenzial = Personen, die noch unentschlossen sind gebucht* Progn. +3% -5% gebucht** Kommentar: Planungen eher zunehmend abhängig von Ferienzeiten und Synchronisation der Urlaubszeiten, z.b. wenn in zunehmendem Maße beide Partner in einem Haushalt berufstätig sind. Zunehmender Anteil der spontanen Buchungen verkürzt Planungsfristen *** 2014 * Befragung Nov. 2012, ** Befragung Nov. 2013, *** Okt-Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 14

15 Allein lebende Personen sorgen voraussichtlich auch 2014 für einen kräftigen Reisezuwachs 1-Person-Haushalte (35 bis 64 J.) Indexberechnung; Basisjahr TJ 2010 = Index 100; in den Folgejahren ist die prozentuale Abweichung zum Basisjahr dargestellt. Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen * Prognose 2014 *** Okt bis Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 15

16 Höherer Planungsstand für 2014 bei allein lebenden Personen 1-Person-Haushalte (35 bis 64 J.) Prognosewert ermittelt aus durchschnittlicher Veränderungsrate der in den vergangenen Jahren getätigten Reisen Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen, prozentuale Veränderung zum jeweiligen Vorjahr Angabe in Tsd. Reisen % 0% +3% Potenzial = Personen, die noch unentschlossen sind gebucht* Progn. +3% +14% gebucht** Kommentar: Allein lebende Personen können sowohl über ihre Zeit als auch über ihr Geld relativ autonom verfügen. Das erleichtert eine frühe Planung der Reisen für das kommende Jahr. Zu beachten ist aber, dass 1-Person- Haushalt weder etwas über den derzeitigen Beziehungsstatus noch über die Art der Urlaubsreise aussagt *** 2014 *Befragung Nov. 2012, **Befragung Nov. 2013, *** Okt bis Sept GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 16

17 3. Methodisches Konzept (Back-up) GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 17

18 Methodische Übersicht Tourismusindex für BTW TOURISMUS-INDEX Datenquelle getätigte Reisen Datenquelle Reiseabsichten BTW spezifischer Ansatz Veröffentlichung Weiterführende Fragen Monatliche Befragung bei Haushalten; Repräsentativ für 74,2 Mio. Personen ab 0 Jahre. Halbjährliche Befragung bei Online-Personen; Repräsentativ für 50 Mio. Personen ab 14 Jahren mit Internet-Anschluss. Berechnung des BTW Tourismusindex anhand der Ergebnisse der Planungsbefragung sowie der durchschnittlichen Veränderungsrate der getätigten Reisen in den jeweiligen Tourismusjahren (November Oktober). Berechnung des Index jeweils im Juni und Dezember zur Veröffentlichung in jeweils diesen Monaten. Ursachenanalyse und Zeitreihenvergleiche auf Anfrage. GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 18

19 Reiseplanung 2014 Mehr oder weniger Reisen? Plant Ihr Haushalt in den nächsten zwölf Monaten mehr, gleich viele oder weniger private Reisen zu unternehmen als in den vergangenen zwölf Monaten? 21,7% Mehr Reisen Weniger Reisen -12,2% GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 19

20 Eckdaten zum Reise- und Planungsverhalten Anzahl Reisen Anzahl Personen 193 Mio. 158 Mio. 67,4 Mio. 74,2 Mio. 50,2 Mio. 12,3 Mio. 28,9 Mio. 9,4 Mio. Reisen der Gesamtbevölkerung 2013 Reisen der Internet- Nutzer ab 14 Jahren 2013 Reisen gebucht Reisen gebucht Planung für 2014 im Nov Gesamtbevölkerung 2013 Internet- Nutzer ab 14 Jahren 2013 gebucht gebucht Planung für 2014 im Nov GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 20

21 VIELEN DANK GfK 2013 BTW Tourismusindex Berlin l Dezember 2013 Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 21