Anzeigenblätter in Deutschland Übersicht 2018 und aktuelle Marktentwicklung
ANZEIGENBLATTMARKT Für lokales Engagement und Pressevielfalt. Fast jeder, der in Deutschland lebt und einen Briefkasten hat, kann sich durch Anzeigenblätter informieren. Denn Anzeigenblätter haben mit einer wöchentlichen Gesamtauflage von 84,3 Mio. Exemplaren eine einmalig große Verbreitung. Gemessen an der Auflage sind über 70 Prozent der Wochenblätter im BVDA organisiert. Mit der Vielfalt und Eigenständigkeit der lokalen Titel sind die Wochenblätter ein lebendiger Beitrag zur Pressekultur in Deutschland. Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2018: Verlage, Titel, Erscheinungsweise Gesamt davon BVDA Anzahl Verlage 418 219 Erscheinungstage Anzahl Titel Auflage in Mio. Exemplaren Montag 1 0,1 Dienstag 6 0,4 Mittwoch 620 40,6 Donnerstag 121 4,7 Freitag 42 2,2 Samstag 356 25,5 Sonntag 122 10,8 Gesamt 1.268 84,3 davon BVDA 893 64,5 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 2
ANZEIGENBLATTMARKT Überall stark verbreitet. Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2018: Auflagengrößenklassen Auflage Anzahl Titel Auflage in Mio. Exemplaren Bis 10.000 42 0,3 10.001 bis 25.000 247 4,6 25.001 bis 50.000 437 15,9 50.001 bis 100.000 341 23,5 100.001 bis 200.000 143 19,2 über 200.000 58 20,8 Gesamt 1.268 84,3 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 3
LÄNDERVERGLEICH Nah dran wie kaum ein anderes Medium. In der Metropole, in der Kreisstadt, auf dem Dorf überall, wo die Menschen wohnen, bekommen sie ihr eigenes lokales Anzeigenblatt. Ihr Profil gewinnen Anzeigenblätter aus ihrer lokalen Verbundenheit. In ihrer Vielfalt liegt zugleich die Stärke der Anzeigenblätter. Denn sie liefern redaktionelle und werbliche Angebote, die wegen der lokalen Unterschiede nie uniform sein können. Anzeigenblätter in den Bundesländern 2018 im Vergleich zu 2017 Bundesland Anzahl Verlage Anzahl Titel Auflage in Mio. Exemplaren 2018 2017 2018 2017 2018 2017 Schleswig-Holstein 28 30 75 75 3,4 3,5 Hamburg 8 9 11 13 1,2 1,4 Niedersachsen 63 62 140 143 8,3 8,4 Bremen 3 3 10 10 0,9 0,9 Nordrhein-Westfalen 83 82 261 262 18,6 18,5 Hessen 46 54 121 127 7,2 7,8 Rheinland-Pfalz 16 16 131 123 4,5 4,0 Saarland 2 2 31 31 1,0 1,0 Baden-Württemberg 52 56 87 105 7,3 8,8 Bayern 78 78 192 192 13,1 13,3 Berlin 2 2 2 2 3,0 2,9 Brandenburg 9 9 56 55 3,4 3,3 Mecklenburg-Vorpommern 7 8 21 22 2,1 2,1 Sachsen-Anhalt 6 8 36 40 2,8 3,1 Sachsen 9 10 56 59 4,8 5,0 Thüringen 6 6 38 38 2,6 2,8 Gesamt 418 435 1.268 1.297 84,3 86,8 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 4
TITELANZAHL Attraktiv durch lokale Vielfalt. Entwicklung der Titelanzahl in Deutschland 1.325 1.311 1.306 1.384 1.411 1.406 1.327 1.293 1.297 1.268 952 1.034 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 5
AUFLAGE Einmalig große Verbreitung. Entwicklung der Auflage in Deutschland (in Mio. Exemplaren) 88,6 85,6 91,2 92,9 91,4 90,2 88,4 86,8 84,3 78,1 49,3 53,5 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 6
ERSCHEINUNGSTAGE Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit. Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2018 im Vergleich zu 2017 2017 2018 Anzahl Titel Anzeigenblätter erscheinen in der Regel einmal in der Woche. Dabei gibt es zwei klare Schwerpunkte die Wochenmitte und das Wochenende. 741 Wochenblätter erscheinen am Mittwoch und am Donnerstag. Die Erfahrung zeigt, dass in der Wochenmitte lokale Verbraucherinformationen von den Lesern gewünscht sind. Auch an den freien Tagen sind Anzeigenblätter willkommener Lesestoff für die ganze Familie. 1 1 6 6 628 620 137 121 46 42 349 356 130 122 Mo Di Mi Do Fr Sa So Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 7
ERSCHEINUNGSTAGE Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit. Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2018 im Vergleich zu 2017 2017 2018 Auflage in Mio. Exemplaren 42,1 40,6 24,4 25,5 11,8 10,8 0,1 0,1 0,4 0,4 5,5 4,7 2,5 2,2 Mo Di Mi Do Fr Sa So Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 8
SONNTAGSMARKT Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit. Auflagen- und Titelentwicklung des Sonntagsmarktes: Anzahl Titel Auflagen- und Titelentwicklung des Sonntagsmarktes: Auflage in Mio. Exemplaren 263 267 257 19,1 21,1 21,8 20,1 175 201 186 165 16,5 15,8 14,3 130 122 11,8 10,8 74 6,3 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2015 2016 2017 2018 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2018 9
UMSATZENTWICKLUNG Stabil auf hohem Niveau. Entwicklung Gesamtumsatz Anzeigenblätter In Mio. Euro 1.792 1.898 2.011 2.001 1.932 1.847 1.811 1.917 1.857 1.491 1.005 624 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA 10
UMSATZENTWICKLUNG Stabil auf hohem Niveau. Entwicklung Gesamtumsatz Anzeigenblätter Index 1985 = 100 287 304 322 321 310 296 290 307 298 239 161 100 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA 11
FREMDBEILAGEN Ein unverzichtbares Werbemittel. Anteil Fremdbeilagen am Gesamtumsatz - 1990 bis 2017 In % 41,7 42,3 Die Prospektbeilage als Auslaufmodell im digitalen Zeitalter? Weit gefehlt: Der Anteil der Beilagen am Gesamtnettoumsatz der Anzeigenblätter ist in den letzten Jahren stetig gewachsen und erreichte 2017 einen neuen Rekordwert. Dies belegt die hohe Bedeutung des gedruckten Prospekts als Werbemittel für den Handel. 15,1 21,9 30,5 35,0 31,6 30,1 32,6 34,3 39,1 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA 12
UMSÄTZE MEDIEN Leistungsstark und erfolgreich. Umsätze Medien 2017 im Vergleich zu 2016 2016 2017 in Mio. EUR In einem von strukturellem Wandel und hartem Wettbewerb gekennzeichneten Medienmarkt behaupten die Anzeigenblätter ihre Stellung als drittgrößter Werbeträger. Trotz zunehmender intermedialer Konkurrenz sind sie eine unverzichtbare Quelle für Lokalinformationen, hochrelevanter Marktplatz für Angebote und verlässlicher Alltagshelfer. +0,7% 4.5604.591-5,7% 2.530 2.386-3,1% 1.9171.857 1.015-4,9% 965 Werbung gesamt 2017: 15.307-3,5% +2,2% 865 834 768 784 Fernsehen Tageszeitungen Anzeigenblätter Publikumszeitschriften Fachzeitschriften Hörfunk Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA 13
KONTAKT Ihr direkter Draht zu uns Sie haben Fragen zur Gattung Anzeigenblatt oder interessieren sich für eine Belegung oder Buchung? Sprechen Sie uns gerne an. Ihre Ansprechpartner Sebastian Schaeffer Stellvertretender Geschäftsführer Leiter Markt- und Mediaservice Telefon: 030 72 62 98-2824 E-Mail: schaeffer@bvda.de Ellen Großhans Leiterin PR und Kommunikation Telefon: 030 72 62 98-2822 E-Mail: grosshans@bvda.de Kontakt BVDA Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e. V. Haus der Presse Markgrafenstraße 15 10969 Berlin Telefon: 030 72 62 98-2818 Telefax: 030 72 62 98 2800 E-Mail: info@bvda.de www.bvda.de Impressum: Konzeption / Design: visionaere.de; Bildnachweise: fotolia: (S. 4: JiSign), gettyimages (S. 3: Westend61), istock (S. 2: 4x6; S. 4: saemilee; S. 5: A-Digit; S. 6: Anutik; S. 7: o. shapecharge, u. Halfpoint; S. 8: Pinopic; S. 9: A-Digit; S. 10: li. A-Digit, re. SongSpeckles; S. 11: alvarez; S. 12: Rüstem GÜRLER; S. 13: A-Digit) 14