MEDIEN AUF ABRUF - FOLGEN DER INDIVIDUALISIERUNG FÜR DIE KDMMUNIKATIDN5GESELL5CHAFT Dokumentation der MEDIENTAGE MÜNCHEN 2006 Herausgegeben von DVB Multimedia Bayern ^ ISTAS
Vorwort 11 Ministerpräsident Dr. Edmund Stoiber Eröffnungsrede der MEDIENTAGE MÜNCHEN 2006 15 Prof. Dr. Wolf-Dieter Ring Grußwort zu den MEDIENTAGEN 2006 23 Mediengipfel: Medien auf Abruf - Folgen der Individualisierung für die Kommunikationsgesellschaft 27 Printgipfel: Neue Wettbewerber, neue Produkte, neue Bedingungen 55 Zukunftsgipfel: Digitalisierung und Individualisierung - Verdrängt die neue Technokultur" die Massenmedien? 79 Ministerpräsident Günther H. Oettinger Neue Geschäftsmodelle - neue Regulierung? Medienpolitische Eckpunkte für eine vernetzte Medienordnung 99 Tilman P. Gangloff Goodbye Hollywood oder good buying in Hollywood? 105 Niko Steinkrauß Triple Play TV - Fernsehen nach der dritten TV-Revolution 111
Prof. Dr. Niklas Mahrdt Cross-Media - Echter Mehrwert oder leeres Schlagwort? 133 Prof. Hendrik Speck Suchmaschinen: Inhalte suchen, Werbung finden. Effektivität und Tücken der Suchmaschinenwerbung 137 Felix Krohn Multimediale Leser-Blatt-Bindung gesucht 155 Prof. Dr. Gabriele Goderbauer-Marchner Heiko Richter Medienmacher von morgen 165 Medienpolitik Neue Geschäftsmodelle - neue Regulierung? Eckpfeiler einer vernetzten Medienordnung 174 Neue Medien im Fadenkreuz der Gesetzgeber 176 Der künftige EG-Rechtsrahmen für das Femsehen - viel Lärm um nichts? 178 Google & Co. - Wie viel Macht haben die Suchportale? 180 Jugendschutz und Mobile Media: Neue Medien - neue Gefahren?.. 182 Werben, Wetten, Gewinnen - Wer darf zocken, wer nicht? Zur Zukunft von Wettkanälen und Gewinnspielen in Rundfunk und Internet 184 Breaking News - Internationale Nachrichtenkanäle unter Konkurrenzdruck 186 Werbung Die sonderbare Schieflage im Mediamix 188 Zukunft der Werbung im Zeitalter der Individualisierung 190
Demographischer Wandel: Wie reagieren Werbewirtschaft und Medien? 192 Auswege aus der Parityfalle 194 Zwischen Kultur und Kommerz: Vom Product Placement zum Branded Entertainment 196 Unternehmensberater im Media-Business - Segen oder Fluch? 198 Film/Produktion Vom Zugpferd zur Altlast - muss sich das Kino neu erfinden? 200 Neue Chancen für den deutschen Film - Local Spend und Local Content 202 Goodbye Hollywood oder good buying in Hollywood? 203 Der Zweitverwertungsmarkt: Warum bleiben wertvolle Rechtepotenziale ungenutzt? 204 Prädikat besonders WERTvoll - Wertansätze von Filmen zum Markt-, Buch- oder Teilwert 206 Früh gefördert und dann? Nachwuchsförderung im deutschen Film. 208 Film und Video auf Abruf: Konkurrenz oder Wachstumschance für die Filmwirtschaft? 210 Fernsehen Triple Play TV - Fernsehen nach der dritten TV-Revolution 212 Kundenfokussierung für Broadcaster - Ein alter Hut oder neue Herausforderung? 214 Mobiles Fernsehen - für wen, durch wen und für wie viel? 216 Schlechte Zeiten für Trash-TV? Auf der Suche nach erfolgreichen Programmtrends 218 Zukunft des Fernsehens - individuell und on demand? 220 Die Zukunft von Pay-TV - Teil 1: Plattformen, Programme, Pricing, Promotion 222 Die Zukunft des Pay-TV - Teil 2: Plattformen, Programme, Pricing, Promotion 224
Multimedia Inhalt Mobile Media - was bleibt nach dem anfänglichen Hype? 226 Mobisodes, Online-Novelas & Co.: Neue Formate für neue Medien. 228 Triple Play, Quadruple Play, Converging Telecoms: Zukunftsmarkt oder Sackgasse? 230 IPTV: The end of TV as we know it? - Wie Fernsehen via Internet die heutigen Marktstrukturen verändert. ^ 232 Vom Labor ins Wohnzimmer: IPTV im Praxistest 234 Inhalte überall - die Content-Strategien der Medienunternehmen... 236 Muster der Mediennutzung 238 Mobile Dienste der nächsten Generation 240 Internet Web 2.0 oder Wie verändert sich das Internet?" 242 Trends im Netz: Communities 244 Zukunft der Portale - Internet-Geschäftsmodelle von morgen 246 Im Kampf um den Online-Werbekuchen 248 Suchmaschinen: Inhalte suchen, Werbung finden 250 Crossmedia: Echter Mehrwert oder leeres Schlagwort? 252 Hörfunk Wellenkonferenz RRC 2006: Folgen für Frequenzverteilung und Programmkonzepte im Hörfunk 254 Neue Technologien - neue Geschäftsmodelle: Wie innovationsfähig ist Radio? 256 Radio auf Abruf? Strategien und Geschäftsmodelle für Podcasting, Visual Radio & Co 257 Generation Download - Wie MP3-Player und Co. die Radioprogrammgestaltung verändern 258 Mehr Wort im Radio: Trend oder Quotenkiller 259 Der demografische Faktor: Herausforderung und Chance für Radiosender 260
Print Zeitschriftenmarkt Deutschland: Zwischen Individualisierung, Fragmentierung und Marktbereinigung 262 Rendite versus Meinung - gefährden Investoren die verlegerische Vielfalt? 264 Crossmediale Erfolgsgeschichten aus der Zeitungsbranche 266 Wie Zeitungsverlage in Zukunft online Geld verdienen. Erfolgreiche Vermarktungs-Strategien im Kampf gegen Google & Co. 268 Print on Demand - Harmloses Rauschen im Blätterwald oder lohnendes Geschäftsmodell? 270 Multimediale Leser-Blatt-Bindung gesucht - Content- und Vernetzungsstrategien der Zeitschriftenverlage 272 Journalismus Blogs als Marketinginstrument: Chancen und Grenzen einer zielgruppenaffinen PR 273 Citizen Journalism 274 Weblogs, Podcasts und Communities - Verändert sich der Journalismus? 276 Communicating Change - Der Beitrag von PR zum Wandel 278 Foren Trends to Watch: Vom E-Commerce zum Social Commerce 280 Medien 2012 - strategische Ausrichtung von Medienunternehmen. 282 Specials Public Value - im Dienst der Bürger Der Beitrag des öffentlich-rechtlichen Rundfunks zur gesellschaftlichen Wertschöpfung in Europa 284 Hohe Auflösung, niedrige Verbreitung - Wann erreicht HDTV die breite Masse? 286 Geht das Lagerfeuer Femsehen aus? 288 Kulturgut contra Handelsware: Wird der Wettbewerb Europäischer Musikverwertungsgesellschaften auf dem Rücken der Urheber ausgetragen? 290
Aus- und Fortbildung Eröffnung der Bayerischen JugendMedienTage 2006 292 Firmenforen Gernnan Entertainment and Media Outlook: 2006-2010 Bedeutung von Marken in der Medienbranche 294 Zukunft Multikanal-TV - Neue Wege für die Werbung: Von der Masse zur Klasse 296 Game over?! - Entwicklungen der digitalen Spiele in Deutschland.. 298 Call Media-Innovationen - Ausgebremster Wachstumsmarkt? Rechtliche und regulatorische Herausforderungen mit Blick auf Medien und Telekommunikation 300 Spielplatz Deutschland - Typologie der Computer- und Videospieler - Demografie, Freizeit, Konsum - Potenziale des In-Game Advertisings 302 Autorenverzeichnis 305