LEICHTER AUFWIND FÜR DIE TAGESZEITUNG IM INTERNET! 4% DER ÖSTERREICHER SIND TÄGLICH LESER 6/2
LEICHTER AUFWIND FÜR DIE TAGESZEITUNG IM INTERNET! 4% DER ÖSTERREICHER SIND TÄGLICH LESER Eine demoskopische Momentaufnahme im Jänner dieses Jahres zeigt, dass derzeit 4% der Bevölkerung täglich im Internet Tageszeitungen lesen. Vor einem Jahr waren es 2%, 200 im Jahr der ersten Messung %. Dieser leichte Aufwind signalisiert, dass die Online-Anstrengungen, die die Tageszeitungen in den letzten Jahren durchwegs unternommen haben, langsam aber sicher zu fruchten beginnen. Jedoch muss man akzeptieren, dass die elektronische Tageszeitung im Internet noch kein adäquater Ersatz für das gewohnte Schmökern auf Papier ist im besten Fall eine Ergänzung. Daran ändert im Moment auch die ipad-technologie nichts. Die Tageszeitungsleser auf Tablets sind mit 2% noch eine kleine Minderheit. Die Nutzung von Tageszeitungen im Internet hat einen leichten Aufschwung zu verzeichnen. Die aktuelle SPECTRA- Studie verdeutlicht, dass die Fangemeinde zwar nicht im letzten Jahr, sehr wohl aber in den letzten 3-4 Jahren signifikant angewachsen ist (+4%-Punkte von 200 auf 202). Die Messung im Jänner dieses Jahres weist eine tägliche Leserschaft von 4% aus (Österreicher ab 5 Jahre). In Köpfe umgerechnet entspricht das der stattlichen Zahl von knapp.000.000 Personen. Wer sind die derzeitigen Internetleser? Vereinfacht gesagt, sie sind überwiegend männlich, jüngeren und mittleren Alters und höher gebildet. Im Detail: Unter den Männern liegt der Leseranteil bei %, unter den Frauen bei %. Von den 5-2jährigen lesen immerhin schon 4% täglich eine Tageszeitung im Internet, von den 30-4jährigen 20%. Die älteren Semester tendieren deutlich weniger zum Internetlesen. Bei den über 50jährigen sind es nur %. Interessant ist auch, dass das Lesen der Tageszeitung im Internet (fast) ausschließlich zu Hause passiert. Nur 5% der Österreicher sind tägliche Internet- Tageszeitungsleser am Arbeitsplatz, aber 2% tun es zu Hause (3% lesen zu Hause UND am Arbeitsplatz). Wichtig ist in diesem Zusammenhang eine weitere Kennzahl: 25% der Österreicher sind täglich zu Hause im Internet. Das ist zur Zeit das theoretische Potenzial für die zu Hause-Nutzung von Tageszeitungen im Internet. Dies wird demnach zu gut 50% ausgeschöpft. Die vorliegende SPECTRA-Studie hat erstmals auch untersucht, wie sehr die neue Generation der Tablets (ipad, Samsung Galaxy,...) zum Lesen von Tageszeitungen verwendet wird. Noch sind diese Leserkreise sehr klein. Zwar besitzen schon 2% der Bevölkerung ein derartiges Tablet (+5% gegenüber 20), aber lediglich 2% nutzen ipad & Co zum Zeitung lesen. Obwohl 4% der Österreicher die Tageszeitungen im Internet nutzen, fallen die LpN-Werte (=Leser pro Nummer) für die einzelnen Medien erwartungsgemäß sehr niedrig aus. Sie liegen für die elf erhobenen Kauftitel auf Basis der Gesamtbevölkerung zwischen -5%. Dieser Befund deckt sich mit den Erkenntnissen der letzten SPECTRA-Studie. Der Grund dafür ist der, dass die Internetleser ihre Präferenzen für die Medien breit streuen und dass es keine herausragenden Favoriten gibt. Dieser Umstand führt zweifellos
auch dazu, dass die Auswirkung des Internetlesens auf die Reichweite der einzelnen Titel bisher nur bedingt spürbar ist. De facto ist es nämlich so, dass sich die 4% Internetleser aus 5% Nur- Netlesern sowie aus % Doppellesern (Papier- und Netlesern) zusammensetzen. Zweifellos will man auf die gute, alte Papierzeitung nicht verzichten. Die elektronische Tageszeitung im Internet ist noch kein adäquater Ersatz für das gewohnte Schmökern auf Papier. Daran hat auch die rasante Entwicklung des Tablet- Marktes nichts geändert. Zumindest bis dato. Erhebungscharakteristik Stichprobe: n=.000 Personen, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 5 Jahre Methodik: Randomstichprobe, telefonische Erhebung Umfrage: Mehrthemenumfragen M-26 Feldzeit: 4 Tage im Jänner 202 Die maximale Fehlerspanne (bei n=.000 Befragten) beträgt +/- 3,6% Für den Inhalt verantwortlich: SPECTRA MarktforschungsgesmbH, Brucknerstraße 3-5, 4020 Linz, Tel.: 0732/60, Fax: 0732/60-4, e-mail: office@spectra.at, www.spectra.at Dieser Newsletter dient zur Information über Ergebnisse aus aktuell durchgeführten Studien Eigenvervielfältigung Soweit in diesem Newsletter personenbezogene Ausdrücke verwendet werden, umfassen diese Frauen und Männer gleichermaßen.
Gestern Tageszeitungen im Internet gelesen - zu Hause oder am Arbeitsplatz FRAGE: Haben Sie gestern zu Hause im Internet irgendeine Tageszeitung gelesen oder angeschaut? FRAGE: Denken Sie jetzt an den gestrigen Tag an Ihrem Arbeitsplatz. Gestern war... Haben Sie gestern im Internet an Ihrem Arbeitsplatz irgendeine Tageszeitung gelesen oder angeschaut? Gestern im Internet Tageszeitung gelesen Juni '0 Jänner ' Februar ' Jänner '2 Diff. (n=00) (n=00) (n=00) (n=00) '/'2 % % % % Insgesamt 2 4 Geschlecht Männer 2 4 Frauen 7 7 Alter 5-2 Jahre 7 5 20 4-6 30-4 Jahre 3 6 20 +4 50 Jahre und älter 6 5 5 +3 Schulbildung Pflichtschule 2 6 Lehre 7 7 3 +4 Weiterb. Schule ohne Matura -2 Matura, Uni 23 20 26 24-2 Leser von Papierzeitung (gestern) 2 I:\PR-ARTIK\202\06_Tageszeitung_Internet\26_online-TZLeser_charts.xls / 2603/2604/26 / mare, stta
Leseüberschneidungen: Tageszeitung im Internet zu Hause vs. am Arbeitsplatz FRAGE: Haben Sie gestern zu Hause im Internet irgendeine Tageszeitung gelesen oder angeschaut? FRAGE: Denken Sie jetzt an den gestrigen Tag an Ihrem Arbeitsplatz. Gestern war... Haben Sie gestern im Internet an Ihrem Arbeitsplatz irgendeine Tageszeitung gelesen oder angeschaut? Gestern im Internet Tageszeitung gelesen Februar ' Jänner '2 Diff. (n=00) (n=00) '/'2 % % % Zu Hause oder am Arbeitsplatz *) 2 4 Zu Hause 2 Am Arbeitsplatz 3 5 Keine Tageszeitung im Internet gelesen 6-2 0 0 *) Oderzählung I:\PR-ARTIK\202\06_Tageszeitung_Internet\26_online-TZLeser_charts.xls / 2603/2604/26 / mare, stta 2
Leseüberschneidungen: Papierzeitung vs. Internetzeitung Gestern gelesene Tageszeitungen Juni '0 Jänner ' Februar ' Jänner '2 Diff. (n=00) (n=00) (n=00) (n=00) '/'2 % % % % % Papier oder Internet *) 72 73 73 77 +4 Nur auf Papier 62 63 60 63 +3 Papier und Internet 7 Nur im Internet 3 3 4 5 Keine Tageszeitung gelesen 2 27 27 23-4 0 0 0 0 *) Oderzählung I:\PR-ARTIK\202\06_Tageszeitung_Internet\26_online-TZLeser_charts.xls / 2603/2604/26 / mare, stta 3
Tägliche Verwendung des Internets zu Hause FRAGE: Denken Sie jetzt an den gestrigen Tag. Gestern war.... Haben Sie persönlich gestern ZU HAUSE das Internet verwendet? Juni '0 Jänner ' Februar ' Jänner '2 Diff. (n=00) (n=00) (n=00) (n=00) '/'2 % % % % % Insgesamt 6 23 23 25 Geschlecht Männer 2 30 3 Frauen 3 6 +3 Alter 5-2 Jahre 2 43 40 3-30-4 Jahre 26 26 3 +5 50 Jahre und älter 6 +6 Schulbildung Pflichtschule 6 2 7 +5 Lehre 2 22 +3 Weiterb. Schule ohne Matura 22 23-5 Matura, Uni 33 3 4 4 +0 I:\PR-ARTIK\202\06_Tageszeitung_Internet\26_online-TZLeser_charts.xls / 2603/2604/26 / mare, stta 4
Besitz und Nutzung eines Tablet-Computers FRAGE: Haben Sie einen Tablet-Computer in Verwendung, also so etwas wie ein Apple i-pad, ein Samsung Galaxy oder ähnliches? FRAGE: Haben Sie gestern auf Ihrem Tablet-Computer irgendeine Tageszeitung gelesen oder angeschaut? Es haben gestern eine Tageszeitung Es haben einen Tablet-Computer auf dem Tablet-Computer gelesen Februar ' Jänner '2 Diff. Februar ' Jänner '2 Diff. (n=00) (n=00) '/'2 (n=00) (n=00) '/'2 % % % % % % Insgesamt 7 2 +5 2 Geschlecht Männer 5 +7 2 Frauen 7 +0 Alter 5-2 Jahre 5 +3 3-2 30-4 Jahre 5 +7 2 3 50 Jahre und älter 3 6 +3 0 Schulbildung Pflichtschule 6 +5 +0 Lehre 7 2 +5 2 Weiterb. Schule ohne Matura 6 +4 0 3 +3 Matura, Uni 4 +4 2 2 +0 I:\PR-ARTIK\202\06_Tageszeitung_Internet\26_online-TZLeser_charts.xls / 2603/2604/26 / mare, stta 5