Thüringer Tourismus GmbH Elfriede Grabe Marketing 11.02.2015 Thüringer Lutherweg: Marketingkonzept mit Vorschlägen zur Produktentwicklung Entwurf: Ideen für Tourentipps am Lutherweg auf Basis von fünf Erlebnisräumen Vorbemerkung Die Koordinierungsstelle Lutherweg unterbreitet in Umsetzung des Konzeptes Meine Empfehlungen am Thüringer Lutherweg Tourentipps, die in Abstimmung mit den Wegewarten bzw. regionalen Strukturen erarbeitet wurden. Schwerpunktmäßig sind Vorschläge für Tages-/Rundtouren, in wenigen Ausnahmen auch für Mehrtagestouren entstanden, die in den meisten Abschnitten auf dem Lutherweg führen und für die Zielgruppe der Wanderer, Pilger und Radfahrer geeignet sind. Im Ergebnis können deutlich mehr oder auch andere Touren als im Konzept genannt, in die Produktentwicklung einfließen. Die Ausgangspunkte wurden so gewählt, dass Übernachtung und/oder Versorgungsmöglichkeiten gegeben sind. Unabhängig davon sollen im Rahmen der Produktentwicklung mit den Leistungsträgern vor Ort weitere Aspekte betrachtet und im Sinne authentischer und emotionaler Ansprache des Kunden (Storytelling, Personifizierung ) die Inhalte/ Vorschläge verfeinert und optimiert werden mit dem Ziel, Leitprodukte für den jeweiligen Erlebnisraum zu entwickeln. Die Erlebnisräume als Kommunikations- und Produktanker transportieren das Basisangebot auf der gesamten Wegelänge. Die Arbeitstitel für die Erlebnisräume wurden noch nicht überarbeitet. Das zentrale Erzählmotiv auf dem Thüringer Lutherweg steht für Stimmen der Reformation. Schlüssselstrategie ist dabei das Storytelling in den fünf Erlebnisräumen, in denen Ankerpunkte als Angebots- und Serviceknoten fungieren und von besonderer Bedeutung für die Produktentwicklung sind. Ergänzend sind Einstiegsorte zu definieren. Hier betritt der Gast den Erlebnisraum, Service und Angebot weisen ebenfalls eine einheitliche Qualität auf. Die Angebots- und Produktgestaltung zielt auf die Verknüpfung von digitalen Medien mit dem Faktor Mensch. (z.b. Lutherspezialisten) Daraus ergeben sich grundsätzliche Aufgaben für die Umsetzung des Konzeptes: Aufbau der Servicestrukturen an Anker- und Einstiegsorten Qualifizierung von Luther-Insidern, Lutherfinder, Wanderführer Lutherstammtische Webseite und App social media Maßnahmepakete Printmedien Verknüpfung Marketing mit übergreifendem Luthermarketing 1
Erlebnisraum 1: Luther, Bach und Bibel Worte finden Ankerpunkt: Wartburg 2
Produktskizze 1: Individuelle Stadtführung Eisenach (Luthererlebnispfad) Ein innerstädtisches Wegweiser-System bietet Informationen rund um das Wirken des Reformators. Luthererlebnispfad von Stadtmitte über den Schloßberg zur Wartburg 15 Lutherstelen - Informationstafeln, auf denen Bilder aus der Biografie Luthers sowie Denksprüche des Reformators zu finden sind. Die Tafeln laden beim Aufstieg zur Wartburg zum Innehalten ein. Inhaltlich ergänzt werden die Tafeln durch einen Zeitstrahl, der weitere Ereignisse der Weltgeschichte in Beziehung zu Luthers Wirken setzt, wie der Erfindung des Buchdrucks 1483. Die Stelen sind mit dem Luther-Logo - ein grünes Fraktura-L auf weißem Grund - kenntlich gemacht. Über einen entsprechenden QR-Code kann sich jeder Gast Informationen auf sein Smartphone laden. Außerdem enthalten alle Säulen einen Stadtplanausschnitt. 3
Produktskizze 2 Die Entführung Bad Liebenstein Steinbach Bad Liebenstein Länge: 21 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 5,7 km Zielgruppe: Wanderer, Pilger Highlights: Elisabethpark, Altensteiner Höhle, Park und Schloss Altenstein, Lutherdenkmal Steinbach, Gerberstein, Dreiherrnstein, Breitunger Rennweg, Ruine Liebenstein ÖPNV-Anbindung: Linien 42 (Eisenach), 34 (Bad Liebenstein) Standort: Glasbach/Schillerbuche, Dreiherrnstein, Steinbach Brotterode Bad Liebenstein --------- Markierter, beschilderter Wanderweg in guter Qualität 4
Produktskizze 3 Rund um die Wartburg Eisenach - Wilhelmsthal - Landgrafenschlucht Eisenach Länge: 20 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 10 km Zielgruppe: Wanderer, kulturinteressierte Gelegenheitswanderer Highlights: Lutherpfad, Wartburg, Hohe Sonne, Schloss & Park Wilhelmsthal, Drachenstein, Wolfslöcher, Landgrafenschlucht, Prinzenteich ÖPNV-Anbindung: Stadtbuslinie, Linie 31 Wilhelmsthal Eisenach Hohe Sonne Wilhelmsthal --------- Markierter, beschilderter Wanderweg in guter Qualität 5
Produktskizze 4: Zum Lutherstammort Möhra Eisenach (Wartburg) Möhra Länge: 18 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 18 km Zielgruppe: Wanderer, Pilger Highlights: Wartburg, Hohe Sonne, Schloss & Park Wilhelsmthal, Lutherstammort Möhra, ÖPNV-Anbindung: Stadtbuslinie zur Wartburg Eisenach Möhra --------- Markierter, beschilderter Wanderweg in guter Qualität 6
Erlebnisraum 2: Wunder der Heilung Die innere Stimme hören Ankerpunkt: Lutherbrunnen Tambach-Dietharz (bis Baumaßnahmen abgeschlossen sind - alternativ: Schmalkalden 7
Produktskizze 5: Vom Steine befreit Schmalkalden- Rennsteig- Tambach-Dietharz Länge: 19 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 19 km Zielgruppe: Wanderer, Pilger, Gesundheitswanderer Highlights: Schmalkalden (Lutherhaus), Rennsteig (Neue Ausspanne-Rennsteig-Haus) Lutherbrunnen Tambach-Dietharz ÖPNV-Anbindung: Haltestelle Neue Ausspanne, Tambach-Dietharz, Schmalkalden Tambach-Dietharz Floh-Seligenthal Neue Ausspanne Schnellbach Schmalkalden 8
Produktskizze 7: Die Heilige Elisabeth und Luthers Heilung (oder so ähnlich!) Vom Elisabethbrunnen zum Lutherbrunnen Länge: 22 km (Tour wäre auch zu verkürzen.) Identischer Verlauf mit Lutherweg: 20 km; 2 km Elisabethpfad, Terrainweg Grünes Kreuz Zielgruppe: Wanderer, Pilger, Gesundheitswanderer Highlights: Elisabethrbrunnen, Schlosspark Reinhardsbrunn, Marienkapelle, Lutherbrunnen Tambach-Dietharz ÖPNV-Anbindung: Waldbahnstation Reinhardsbrunn Elisabethbrunnen Reinhardbrunn Georgenthal Lutherbrunnen Tambach-Dietharz --------- Markierter, beschilderter Wanderweg in guter Qualität 9
Produktskizze 8: Die innere Stimme hören Rund um die Veste Heldburg Länge: 8 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 7 km Zielgruppe: Wanderer, Gelegenheitswanderer, Gesundheitswanderer (Bad Colberg) Highlights: Heldburger Altstadt, Kuhsee, Grünes Haus, Veste Heldburg ÖPNV-Anbindung: entfällt Veste Heldburg Grünes Haus Heldburg Kuhsee --------- Markierter, beschilderter Wanderweg in guter Qualität 10
Produktskizze 9: Eine feste Burg Radtour Veste Heldburg Veste Coburg (Zuarbeit von Regionalmanagement Coburg) Länge: Identischer Verlauf mit Lutherweg: Zielgruppe: Highlights: ÖPNV-Anbindung: 11
Produktskizze 10: Der Weg der starken Frauen Etappenwanderung Arnstadt-Paulinzella Länge: 30 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 30 km Zielgruppe: Wanderer, Pilger Highlights: Oberkirche Arnstadt, Lutherbuche, Kloster Paulinzella ÖPNV-Anbindung: Arnstadt Arnstadt Paulinzella --------- Weg der starken Frauen 12
Erlebnisraum 3: Sprechende Bilder Luther, Cranach und die Kirche Ankerpunkt: Augustinerkloster Erfurt 13
Produktskizze 11: Erste Schritte für eine neue Kirche Luthermeile Erfurt Evangelische und katholische Christen präsentieren gemeinsam Stationen auf einem Weg, der die Zukunftsbotschaft des christlichen Glaubens aufspürt und zu einem Handeln ermutigen möchte, das aus der Geborgenheit in Gott den Menschen liebt einschließlich sich selbst. Die Luther-Meile zeigt in Ausstellungen, bei Luther-Meilen-Führungen und individuellen Rundgängen Stadtgeschichte, Kirchengeschichte und Glauben, der lebendig macht. 14
Produktskizze 12: Luthers Schweigen Radtour Erfurt Weimar Jena Länge: 49 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 10 km, Rest auf dem Städtekette-Radweg Zielgruppe: Radfahrer, Kultur-und Genussradler, Pilger Highlights: Augustinerkloster, collegium maius, Georgenburse, Dom, Kaufmannskirche, Michaeliskirche, Cranach-Altar, Stadtkirche Jena. ÖPNV-Anbindung: innerstädtisch: Bus und Straßenbahn, DB AG Erfurt Weimar Jena --------- Radweg Thüringer Städtekette 15
Produktskizze 13: Ein neuer Geist in Bild und Musik Kahla Leuchtenburg Leubengrund Kahla Länge:15 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 5,5, km Zielgruppe: Wanderer, Gelegenheitswanderer Highlights: Margarethenkirche Kahla, Leuchtenburg Kahla, Leubengrund, landschaftlich sehr reizvoll, anspruchsvoll durch Aufstieg zur Leuchtenburg ÖPNV-Anbindung: Kahla Kahla Seitenbrück Leubengrund --------- Markierter, beschilderter Wanderweg in guter Qualität 16
Erlebnisraum 4: Das Flüstern Spalatins Ankerpunkt: Lutherzentrum Brüderkirche Altenburg 17
Produktskizze 14: Auf Spalatins Arbeitswegen Innerstädtischer Lutherweg zu den wichtigsten authentischen Orten der Reformation in Altenburg - als Rundweg in der Stadt. Alle Lutherwege münden in diesen Rundweg ein. An den fünf Stationen Residenzschloss der Wettiner Kurfürsten (Ausstellung Georg Spalatin, Martin Luther und die Kurfürsten), Stadtkirche St. Bartholomäi (Ausstellung Georg Spalatin. Freiheit und Glauben), ehemaliges Augustiner Chorherrrenstift Rote Spitzen (Ausstellung Klostergeschichte von Barbarossa zur Reformation), Brüderkirche auf dem Gelände des Franziskanerklosters (Ort der friedlichen Revolution) und Renaissance-Rathaus von Nikolaus Grohmann befinden sich Infoterminals mit audiovisuellem Angebot. Länge: 3 km Pittoresk, aber anstrengend durch Kopfsteinpflaster und mehrere Anstiege in der Altstadt. 18
Produktskizze 15: Spalatins Superintendantur Altenburg Schmölln Länge: 20 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 20 km Zielgruppe: Wanderer, Pilger, kulturinteressierte Wanderer Highlights: Altenburg, Dorfkirchlein in Mockern, Saalkirche in Saara (Statt Zeiger ist der Spruch angebracht: Nütze die Zeit. ), Saalkirche Maltis, Schmölln mit historischem Marktplatz und Stadtkirche St. Nicolai. In Bornshain Abzweig zu Lutherweg in Sachsen. ÖPNV-Anbindung: Schmölln, Altenburg Altenburg Mockern Saara Maltis Schmölln Bornshain 19
Produktskizze 16: Zwischen Thüringen und Sachsen 1. Altenburg Burg Gnandstein Länge: 15 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 15 km Zielgruppe: Wanderer, Pilger, kulturinteressierte Wanderer Highlights: Altenburger Stätten der Reformation und Georg Spalatin, Burg Gnandstein ÖPNV-Anbindung: MDV Borna Gnandstein Altenburg 20
2. Altenburg Borna Länge: 21 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 21 km Zielgruppe: Wanderer, Pilger, kulturinteressierte Wanderer Highlights: Altenburger Stätten der Reformation und Georg Spalatin, Wasserschloss Poschwitz, Talsperre Windischleuba, Pleißeaue, Windischleuba (Schloss derer von Münchhausen), Pahnaer See, **** Campingplatz Pahna (Ü auf CPl. - auch eine Idee für die Produktentwicklung!) ÖPNV-Anbindung: MDV 3. Gnandstein Borna Länge: 22 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 22 km Zielgruppe: Wanderer, Pilger, kulturinteressierte Wanderer Highlights: Burg Gnandstein, Stadtkirche St. Marien, Emmauskirche, Martin-Luther-Denkmal ÖPNV-Anbindung: MDV 4. Mehrtagesetappe Altenburg Gnandstein Borna Altenburg (Strecken 1 3) Länge: 58 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 58 km Zielgruppe: Wanderer, Pilger, kulturinteressierte Wanderer Highlights: siehe Touren 1-3 ÖPNV-Anbindung: MDV 21
Erlebnisraum 5: Martin Luther und Thomas Müntzer (Wenn Worte töten.) Ankerpunkte: Panoramamuseum Bad Frankenhausen Bauernkriegsmuseum Mühlhausen 22
Produktskizze 17: Wenn Worte töten Innerstädtische Luthermeile Nordhausen (11 Tafeln kennzeichnen die für die Reformation bedeutenden Sehenswürdigkeiten) Stadtführung Mühlhausen (Bauernkrieg und Reformation) 23
Produktskizze 18: Thomas Müntzer einstiger Weggefährte Martin Luthers Mühlhausen Stadtwald Mühlhausen Länge: 13 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 7 km Zielgruppe: Gelegenheitswanderer, kulturinteressierte Wanderer Highlights: Thomas Müntzer Gedenkstätten, Weißes Haus, Spittelbrunnen, Mammutbäume, Prinzenhaus, (landschaftlich sehr reizvolle Route) ÖPNV-Anbindung: Mühlhausen Mühlhausen --------- Markierter, beschilderter Wanderweg in guter Qualität 24
Produktskizze 19: Reformation und Bauernkrieg Rund um Bad Frankenhausen Länge: 16 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 7 km Zielgruppe: Wanderer, Gelegenheitswanderer, kulturinteressierte Wanderer Highlights: Barbarossa-Höhle, Panoramamuseum, Bauernschlachtdenkmal; landschaftlich sehr reizvolle Route ÖPNV-Anbindung: Bad Frankenhausen Panoramamuseum Bad Frankenhausen --------- Qualitätsweg Wanderbares Deutschland Kyffhäuserweg 25
Produktskizze 20: Martin Luthers Predigt und Thomas Müntzers Geburtsort Nordhausen-Stolberg-Nordhausen Länge: 17 km Identischer Verlauf mit Lutherweg: 10,6 km Zielgruppe: Wanderer, Pilger Highlights: Thomas Müntzer Gedenkstätten, landschaftlich sehr reizvolle Route ÖPNV-Anbindung: Nordhausen, Stolberg Stolberg Nordhausen-Rodishain --------- Markierter, beschilderter Wanderweg in guter Qualität 26