Die WirtschaftsWoche in der AWA 2012 Leser, Konsumeinstellungen, Leistungswerte. 1
Die WirtschaftsWoche in der AWA 2012 Einleitung. Die Allensbacher Werbeträger-Analyse (AWA 2012) bestätigt auch in diesem Jahr die Position der WirtschaftsWoche im Top-Segment der Wirtschaftsmagazine. Insbesondere unter den beruflichen Führungskräften kann die WirtschaftsWoche sich mit einer Reichweite von 6,7 Prozent (= 220.000) und einem extrem günstigen Tausend-Kontakt- Preis im Wettbewerbsumfeld behaupten. Das Wirtschaftsnachrichtenmagazin wird so zum unverzichtbaren Werbeträger für Marketing- und Mediastrategien im Entscheidersegment. Mehr zu den Lesern und zu den Leistungswerten der WirtschaftsWoche erfahren Sie auf den folgenden Seiten. Als Grundlage diente die Allensbacher Werbeträger-Analyse 2012. 2
Die WirtschaftsWoche in der AWA 2012 Inhaltsverzeichnis. Die WirtschaftsWoche Leser Geschlecht, Alter, Einkommen Ausbildung, Berufsstellung, finanzieller Spielraum Die WirtschaftsWoche Leser als Premium-Konsumenten Interessen Ausgabebereitschaft Kauf-Entscheider Die WirtschaftsWoche Mediaplanung Leistungswerte Zielgruppe: Gesamtbevölkerung Zielgruppe: HHNE 3.000 Euro Zielgruppe: Entscheider Anhang Die WirtschaftsWoche Basisdaten Ihre Ansprechpartner bei iq media 3
Die WirtschaftsWoche Leser Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung. 4
Die WirtschaftsWoche Leser Einkommensstark und im besten Alter. Index in % Ges. = 100 Geschlecht Männer 75 153 Frauen 25 49 Alter 14-19 Jahre 1 16 20-29 Jahre 12 84 30-39 Jahre 13 98 40-49 Jahre 21 112 50-59 Jahre 23 139 60 Jahre und älter 30 100 Haushaltsnettoeinkommen Unter 1.000 Euro 2 33 1.000 - unter 2.000 Euro 14 44 2.000 - unter 3.000 Euro 18 65 3.000 Euro und mehr 66 191 Index= 100 Basis: AWA 2012, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100, ZG: WirtschaftsWoche Leser (835 Tsd.) 5
Die WirtschaftsWoche Leser Akademiker in Führungspositionen. Index in % Ges. = 100 Ausbildung Volks-/Hauptschule 13 33 höhere Schule ohne Abitur 30 87 Abitur (ohne Studium) 15 138 Studium 42 294 Berufsstellung Inhaber, Geschäftsführer 8 340 Selbstständiger Geschäftsmann 10 303 Leitender Angestellter, Beamter 22 316 Nichleitender Angestellter, Beamter 26 94 Facharbeiter 4 26 Finanzieller Spielraum Bis 100 Euro 4 40 100 bis 500 Euro 37 73 500 und mehr Euro 51 218 Index= 100 Basis: AWA 2012, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100, ZG: WirtschaftsWoche Leser (835 Tsd.) 6
Die WirtschaftsWoche Leser Interessen und Konsumeinstellungen. 7
Die WirtschaftsWoche Leser Vielfältig interessiert Besonders interessiert Index in % Ges. = 100 Index= 100 Aktien, Investmentfonds 39 686 Wirtschaftsthemen 61 469 Steuerrecht/-politik 40 466 Geld-, Kapitalanlagen 56 310 Politik 55 251 Private Altersvorsorge 43 219 Versicherungen 35 203 Computernutzung 46 159 Autos 22 138 Urlaub und Reisen 55 135 Moderne Telekommunikation 26 122 HiFi-Geräte/-Technik 13 112 Basis: AWA 2012, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100, ZG: WirtschaftsWoche Leser (835 Tsd.) 8
Die WirtschaftsWoche Leser und äußerst konsumfreudig. Hohe Ausgabebereitschaf Index in % Ges. = 100 Index= 100 Altersvorsorge 53 182 Sport 33 166 Bücher 42 162 Versicherungen 31 161 Reisen 70 153 Autos 34 151 Gesundheit, Wellness 43 131 Technische Geräte/UE 39 129 Gutes Essen 59 118 Wochnung/Haus 64 114 Garten 31 114 Kleidung 48 104 Basis: AWA 2012, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100, ZG: WirtschaftsWoche Leser (835 Tsd.) 9
Die WirtschaftsWoche Leser Treffen die Kaufentscheidung. Kauf-Entscheider Index in % Ges. = 100 Index= 100 Computer, Computerzubehör 79 145 Autos 81 142 Geld- und Kapitalanlagen 87 141 Kameras, Zubehör 77 136 HiFi-Geräte 76 135 Versicherungen 88 129 Fernsehgeräte 85 127 Herrendüfte 71 127 Telekommunikationsgeräte 83 118 Urlaubsplanung 82 115 Alkoholische Getränke 76 113 Elektrogeräte für Küche/Haushalt 67 103 Basis: AWA 2012, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren = Index 100, ZG: WirtschaftsWoche Leser (835 Tsd.) 10
Die WirtschaftsWoche Leistungswerte Effizientes Entscheidermarketing mit der WirtschaftsWoche. 11
Leistungswerte im Vergleich Zielgruppe: Gesamtbevölkerung (70,21 Mio.). 1000 900 Capital Reichweite in Tausend 800 700 600 500 400 300 200 100 Impulse Euro Börse Online Brand eins WirtschaftsWoche Focus Money Manager Magazin 0 80 70 60 50 40 30 20 Tausend-Kontakt-Preis in Euro Quelle: AWA 2012, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre, Basis: Ø-1/1 Anzeigenpreise 2012 12
Leistungswerte im Vergleich Zielgruppe: HHNE 3.000 Euro (24,44 Mio.). 700 600 Capital Reichweite in Tausend 500 400 300 200 Brand eins WirtschaftsWoche Manager Magazin Focus Money 100 Euro Impulse Börse Online 0 120 110 100 90 80 70 60 50 40 30 Tausend-Kontakt-Preis in Euro Quelle: AWA 2012, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre, Basis: Ø-1/1 Anzeigenpreise 2012 13
Leistungswerte im Vergleich Zielgruppe: Berufliche Führungskräfte (3,27 Mio.). 250 Capital WirtschaftsWoche 200 Manager Magazin Reichweite in Tausend 150 100 Impulse Euro Brand eins Focus Money 50 Börse Online 0 250 240 230 220 210 200 190 180 170 160 150 140 130 120 110 100 Tausend-Kontakt-Preis in Euro Quelle: AWA 2012, Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre, Basis: Ø-1/1 Anzeigenpreise 2012 14
Anhang Markenwelt, Objektprofil, Ansprechpartner. 15
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WirtschaftsWoche Nichts ist spannender als Wirtschaft. Copy-Preis: 4,80 Euro Erscheinungsweise: wöchentlich (Sa./Mo.) Preis 1/1 Anzeigenseite: 26.400,- Euro Verkaufte Auflage: IVW I/2012: 173.024 Reichweite: 835 Tsd. Leser (AWA 2012) Zielgruppe: Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung. Die WirtschaftsWoche ist der Marktführer unter den Wirtschaftsmagazinen Deutschlands. Konsequent marktwirtschaftlich orientiert und weltoffen analysiert sie die wichtigsten Entwicklungen und globalen Trends und versorgt Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung mit fundierten Nachrichten, Informationen und Hintergründen aus der Welt der Wirtschaft. Damit ist die WirtschaftsWoche der unverzichtbare Navigator durch die immer komplexer werdende Welt der Wirtschafts- nachrichten. Dies auch insbesondere deshalb, weil sie als einziges der großen Wirtschaftsmagazine in Deutschland wöchentlich erscheint, denn: Nichts ist spannender als Wirtschaft. Woche für Woche. Markenfamilie: wiwo.de ipad-app Green Economy 17
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