MARKTANALYSEN UND TRENDS AUF BASIS VON GFK DATEN Introduction to GfK 2012 GfK SE Nürnberg GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 1
1. Die GfK und das Handelspanel 2. Präsentation ausgewählter Ergebnisse für TV, Haushaltsgroßgeräte, Beleuchtung 3. Zusätzliche Befragungsmöglichkeiten des Handels oder des Konsumenten GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 2 2
1. Die GfK und das Handelspanel GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 3
In mehr als 100 Ländern weltweit aktiv Albania Algeria Argentina Australia Austria Azerbaijan Bahrain Bangladesh Belarus Belgium Bolivia Bosnia-Herzegovina Botswana Brazil Bulgaria Cambodia Canada ChileB China Colombia Croatia Cyprus Czech Republic Denmark Ecuador Egypt Estonia Finland France Georgia Germany Greece Guatemala Hong Kong Hungary India Indonesia Iran Iraq Ireland Israel Italy Ivory Coast Japan Jordan Kazakhstan Kenya Korea Kuwait Kyrgyzstan Latvia Lebanon Libya Lithuania Macedonia Malaysia Mexico Montenegro Morocco Mozambique Netherlands New Zealand Nigeria Norway Oman Pakistan Panama Paraguay Peru Philippines Poland Portugal Qatar Romania Russia Saudi-Arabia Senegal Serbia Singapore Slovakia Slovenia South Africa Spain Sudan Sweden Switzerland Syria Tajikistan Taiwan Tanzania Thailand Tunesia Turkey Turkmenistan Uganda Ukraine United Arab Emirates United Kingdom Uruguay USA Uzbekistan Venezuela Vietnam Yemen GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 4
and the techniques to understand what is happening where and why Audience Measurement & Insights Brand & Customer Experience Consumer Panels Geomarketing Market Opportunities & Innovation Mystery Shopping Our Solutions Product Catalogues Promotion & Causal Retail Monitoring International Retail and Technology panel Shopper & Retail Strategy Trends & Forecasting GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 5
GfK Retail and Technology - Tracking key industries Product and pricing policies, advertising, distribution, sales and logistics Consumer Electronics IT Entertainment Fashion Stationery DIY/ Lighting MDA/SDA Photo Optics Telecom Office Equipment Gardening Tourism Automotive More than 300 product groups monitored in 390.000 outlets in more than 130 channels of distribution to represent the sales in more than 2.500.000 outlets GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 6
Objektive Quantitative Berichte auf Basis von Handelsdaten Top 50 Cooperating Retailers - Example 390,000 Geschäfte weltweit liefern monatlich/wöchentlich Abverkaufsdaten und representieren 2.5 Millionen Shops Cooperation worldwide not including North-America GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 7
GfK Retail and Technology GfK Handels Panel Import Export Wholesalers Product Flow Manufacturers Retailers Zeigt Handelsabverkäufe (Volumen, Wert, Preis, Feature ) Für definierte Kanäle, Produkt Gruppen bis auf Einzelmodellbasis Datenverarbeitung Auf Einzelartikelbasis Verkauf am POS, Preise, etc. Consumers GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 8
Reporting Structure based on the Information Spiral 1 Consumer Electronics, MDA, Photo, IT, Telecom, DIY 2 TV, Video, HIFI, Car Audio. 3 LCD TV. 4 Inch-size,., 32, 40, 42, 5 Samsung LE32B650 GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 9
2. Präsentation ausgewählter Ergebnisse TV GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 10
Fernsehen ist unverzichtbar geworden. Basisinformationen Fernsehernutzung Deutschland In einer wachsenden Anzahl von Haushalten: Mehrfachbesitz Flachbild-TV 1,7 pro Haushalt 39,5 Mio. Haushalte Davon 39% 1-Personen-H Mind. 1 Gerät 96% der HH Nutzungsdauer 225 Minuten Stehen immer mehr Fernsehgeräte. Werden immer größere Fernsehgeräte gekauft. Werden die Fernsehgeräte immer häufiger genutzt. Werden Fernsehgeräte immer schneller ersetzt. Wird immer weniger für das Fernsehgerät ausgegeben. GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 11
8 Monate nach der Einführung des Energie-Labels für TV. Der Trend geht deutlich Richtung Effizienzklasse A+ und A. Energieklassen nach verkauften Stückzahlen 100% 90% 80% 29,9 29,5 26,4 21,2 16,7 15,6 Others A++ 70% 1,8 2,4 6,8 11,6 16,8 18,5 A+ 60% 50% 26,3 25,3 25,3 27,4 31,3 31,2 A 40% B 30% 20% 26,8 27,6 26,8 25,0 21,6 22,9 C 10% 0% 14,8 14,5 14,0 14,2 13,2 11,4 Feb 12 Mar 12 Apr 12 May 12 Jun 12 Jul 12 D GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 12
Energieverbrauch von Fernsehern in Deutschland sinkt auf 48% versus 2006. 233 233 241 224 188 Energieverbrauch in kwh/ Jahr 148 113 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Jan 12-Jul 12 Ab Nov. 2011 Energieverbrauch in kwh/jahr gemäß neuem EU-Label; bis dahin basierend auf Angaben der Industrie GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 13
3. Zusätzliche Befragungsmöglichkeiten des Handels oder des Konsumenten GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 14
HANDELSSICHT 35% (2012) der Händler - Energieverbrauch sehr wichtig 20% (2011) Stellenwert von Produktmerkmalen für den Verkauf von TVs (1 sehr wichtig 4 unwichtig; Top Box = sehr wichtig; 2011 vs. 2012) HD fähig Eingebauter DVB-T / Satelliten- / Kabel-Receiver Bildqualität Einfache Bedienung / Navigation (einfache Installation und Nutzung) Bildschirmgröße LED Technologie 2011 2012 Preis Tonqualität Energieverbrauch Anschlüsse (d. h. USB, HDMI, etc.) Bildwiederholrate (d. h. 100/120/200/240 Hertz) Design Hersteller / Marke USB Recording (Aufnahme von Fernsehprogrammen oder Filmen auf externe Festplatte/USB Stick) Verlängerte Garantiezeit Made in Germany Vernetzung mit anderen Geräten im Haushalt Internetfähigkeit 3D Fähigkeit 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95% 100% Q5: Welchen Stellenwert haben Ihrer Meinung nach folgende Merkmale beim Kauf von Fernsehgeräten für den Endverbraucher? Bitte bewerten Sie folgende Merkmale auf einer Skala von 1 bis 4, auf der 1 sehr wichtig und 4 unwichtig bedeuten. (n=100) GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 15
Die GfK hat die Fakten 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2017 51 5,402 154 96 27 11 83 1,533 413 966 5 105 34 5,40 2 15 4 13 83 33 1,773 213 11 966 99 5,4 02 15 27 4 83 15 45 25 präzise, kontinuierliche Beobachtung objektiv, vergleichbar 96 11 individuelle Berichte 1,53 3 413 Einzelmodellbasis 966 Europa Monitoring 15 GfK 2012 GfK Retail and Technology Mai 2012 16