Digitales Marketing Link Management Die Basis des SEO: Ein besseres Ranking durch relevante Links.
Einleitung Beziehungen sind alles Im Internet wie im richtigen Leben sind Beziehungen und Referenzen viel wert. Das Vitamin B im Web sind die Links zwischen Websites. Die interne und externe Verlinkung ist ein wesentlicher Faktor für die Position, die eine Website in den Suchergebnissen erhält. Dabei geht es um die Art und Anzahl der eingehenden Links zu Ihrer Website, aber auch um deren Qualität. Hierbei spielen unter anderem eine Rolle: Wert und Relevanz der verlinkenden Seite und Website Linktext (Anchor Text) Position und Umfeld des Links auf der Seite Ziel-URL Inhalt der Zielseite Die Praxis Link Management umsetzen Link Management überlässt die Verlinkung nicht dem Zufall, sondern arbeitet gezielt und aktiv an einem guten Linkprofil. Grundlage ist das Finden und Bewerten von potentiellen Linkpartnern. Diese werden von uns angesprochen und um einen Link gebeten. Dabei erfolgt die Ansprache meist per Mail, bei interessanten Partnern auch persönlich am Telefon. Manche Webmaster legen den Link direkt an, einige reagieren gar nicht und viele möchten eine Gegenleistung. Das kann Geld sein, aber häufig sind die Webmaster mit einem Beitrag (Text) oder einem Gegenlink zufrieden. Auch kleine Geschenke oder Warenproben können ein gutes Dankeschön sein. Um genügend Links zum Tauschen anbieten zu können, haben wir selbst eine Reihe von Portalen entwickelt, auf denen wir attraktive Links als Tauschwährung anbieten können. Dies umgeht das Problem direkter gegenseitiger Links (reciprocal linking) und vermeidet die Verpflichtung, eine eigene Link-Seite auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Link Management sorgt dafür, dass Ihre Verlinkung sich jeden Monat weiter verbessert. In den monatlichen Berichten erhalten Sie genauere Angaben zu den erzielten Ergebnissen (inklusiv Ihrer Position in Suchmaschinen) und auf Wunsch Übersichten der angefragten und angelegten Links. Link Management Ein besseres Ranking durch relevante Links Seite 2
Ethik Schummeln gilt nicht Der langfristige Erfolg Ihrer Website ist uns wichtiger als schnelle Ergebnisse, die nicht dauerhaft sind. Wir streben einen natürlich wirkenden Linkaufbau an, der sich im Laufe der Zeit nachhaltig entwickelt. So vermeiden Sie, dass Ihre Website eines Tages in den Verdacht kommt, zu spammen, was zu einer Herabstufung oder gar Ausschluss aus dem Index führen kann. Wir arbeiten daher nicht mit Linkfarmen, Linktauschringen oder Websites, die ihre Links öffentlich verkaufen: Wir sprechen nur relevante Websites direkt an. Qualität geht ganz klar vor Quantität. Strategien Gewusst wie Es gibt eine ganze Reihe von Möglichkeiten, um potentielle Linkpartner zu finden und zur Verlinkung zu bewegen. Einige davon finden Sie in der unten stehenden Aufzählung. (Wenn Sie dazu genaueres wissen möchten, erläutern wir Ihnen die Feinheiten des Link Managements gerne in einem Workshop.) Finden potentieller Linkpartner Keywordbezogene Suche nach Linkpartnern Analyse der bestehenden Verweise Konkurrenzanalyse Recherche in Linklisten Analyse des Adsense Content Nutzung vorhandener Quellen Branchenverzeichnisse Artikelverzeichnisse Verwendung vorhandener Inhalte Fortgeschrittene Maßnahmen Offline-Beziehungen Lokale Partner Öffentliche Einrichtungen Sponsoring Link Baiting Link Management Ein besseres Ranking durch relevante Links Seite 3
Nah am Kunden Für jeden die passenden Maßnahmen Die verschiedenen Strategien werden einzeln und in Kombination eingesetzt. Welche Maßnahmen in Ihrem Projekt am Besten passen ist unterschiedlich. Was für Konsumgüter gilt, ist oft nicht das Richtige im industriellen Umfeld. Kleine Unternehmen haben andere Möglichkeiten als bekanntere Konzerne und jeder Marketing-Verantwortliche hat eigene Erwartungen. Maßgeblich bei der Auswahl der Strategie sind die folgenden Faktoren: das Profil unseres Kunden dessen Wünsche und Anforderungen das Umfeld und der Markt die Konkurrenz die Zielgruppe und Nutzer der Website die Ziele der Kampagne der Umfang der Link Management-Kampagne Für jeden Kunden erarbeiten wir gemeinsam ein passendes Konzept. Reporting Transparenz im Projekt Monatliche Berichte bieten Kennzahlen zu den Erfolgen (Ranking, Besucher) und auf Wunsch auch detaillierte Informationen zu den angefragten und angelegten Links. Dazu kommen Kommentare des Link Managers, der über den Verlauf der Kampagne berichtet und mitteilt, welche Maßnahmen im vergangenen Monat ergriffen wurden. Link Management ist bei Click Effect keine Black Box, bei der Sie für unbekannte Leistungen zahlen, sondern ein transparentes Projekt, bei dem Sie mit eingebunden werden. Link Management Ein besseres Ranking durch relevante Links Seite 4
Über Click Effect Die Click Effect Internet Marketing GmbH ist eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) mit Niederlassungen in Frankfurt am Main und Freiburg im Breisgau. Neben SEO und SEM bieten wir Ihnen alle dazugehörigen Dienstleistungen, wie die Beratung zu Usability und Prozessen, die Erstellung und Optimierung von Landing Pages und die Einrichtung und Verwendung von Software für Tracking und Kampagnen-Management. Unsere Kunden sind mittlere und große Unternehmen aus Handel, Industrie und Dienstleistung. Ein Schwerpunkt liegt dabei im B2B-Umfeld und mit internationalen Projekten. Allen Unternehmen verhelfen wir mit unserer Arbeit zu mehr Erfolg in Suchmaschinen. Mehr zu Click Effect finden Sie auf www.clickeffect.de. Wann können wir etwas für Sie tun? Link Management Ein besseres Ranking durch relevante Links Seite 5
Click Effect Internet Marketing GmbH Wentzingerstraße 23 79106 Freiburg im Breisgau Telefon +49-761 - 767 87 87 Niddastraße 103 60329 Frankfurt am Main Telefon +49-69 - 977 66 9330 info@clickeffect.de www.clickeffect.de