Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, April 2015 Geo-Targeting on Red Button
Übersicht Kampagnen KPIs Opel Corsa Kampagne Pilot-Kampagne Regio Red Button Opel Corsa Reveal Laufzeit 23.02. 31.03.2015 Ad Impressions Gesamt: 3.667.790 Red Button: 2.263.288 Clicks Microsite Ø Clickrate Ø Verweildauer Sender: TV Spots 21.244 Clicks 0,64% Ø CTR, Startleiste: 2,27% CTR 1:32 Min Ø Verweildauer Microsite Sat.1, ProSieben, kabel eins, sixx 65 Spotschaltungen, versch. Zeitschienen Quelle: SevenOne Media New Media Research, April 2015 Microsite Tracking: teveo interactive 3
CTV Innovation! Regionale Einblendung auf nationalem TV Spot Pilot Case Proof of Concept Produkt Launch Q3/2015 Red Button Einblendung erstmals mit regionalem Bezug Neues Fullscreen Red Button Layout Grundvoraussetzung: Nationaler TV Spot Microsite mit Produktvideos und Händlersuche Händlersuche: automatisch IP basiert und PLZ Suche Alle Händler-Websites über QR Code verlinkt 4
Top Clickraten auf der Startleiste 1,81% CTR ProSieben 2,46% CTR Sat.1 3,17% CTR kabel eins 2,40% CTR sixx Quelle: SevenOne Media New Media Research, April 2015 5
Red Button Verteilung nach Bundesländern und Städten Anteil Red Button Ais Bundesländer Anteil Red Button Ais Städte Top 10 Saarland 1,0% Schleswig Holstein 2,4% Hamburg 5,0% Bremen 1,5% Niedersachsen Hessen 7,5% Nordrhein- Westfalen 22,1% Rheinland- Pfalz 3,8% Baden- Württemberg 12,3% 8,9% Thüringen 2,4% Brandenburg 1,4% Mecklenburg- Vorpommern 1,1% Bayern 15,4% Berlin 8,1% Sachsen- Anhalt 2,4% Sachsen 4,6% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 8,11% Berlin 5,04% Hamburg 4,44% München 2,47% Köln 2,37% Nürnberg 1,83% Frankfurt a.m. 1,82% Stuttgart 1,77% Hannover 1,41% Düsseldorf 1,36% Bremen Quelle: SevenOne Media New Media Research, April 2015 6
Lange Verweildauer auf der Microsite sorgt für Brand Engagement Microsite Zugriff über Startleiste Zugriff über Branded Red Button Ø Verweildauer Quelle: Microsite Tracking: teveo interactive, April 2015 Zugriff über Supercorner 7
Videos werden auf der Microsite intensiv genutzt über 72% VTR Leichter 77% VTR Wärmer 81% VTR Sicherer 72% VTR Smarter 76% VTR Quelle: Microsite Tracking: teveo interactive, April 2015 8
Day mit höchster Verweildauer und größtem Click Anteil Click Anteil abh. von TV Mediaplanung Verweildauer nach slots Angabe in Min. Click Anteil nach slots Angabe in Prozent Morning 01:15 Morning 5 Day 01:42 Day 37 Access Prime 01:29 Access Prime 17 Prime 01:18 Prime 30 Late Prime 01:13 Late Prime 8 Night 01:31 Night 3 00:00 00:30 01:00 01:30 0 10 20 30 40 Quelle: Microsite Tracking: teveo interactive, April 2015 9
Red Button und Microsite steigern Werbeerinnerung um bis zu 75 Prozent Gestützte Werbeerinnerung nach Exklusivkontakt* Angaben in Prozent 60 50 50,0 Aktive Microsite Nutzung bleibt in Erinnerung 40 30 20 28,6 31,5 +10% +75% 10 0 kein Kontakt Exklusivkontakt Red Button Exklusivkontakt Microsite Quelle: SevenOne Media New Media Research, April 2015 Frage: Und für welche dieser Modelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die das jeweilige Modell kennen. *Geringe Fallzahl 10
Aktive Microsite Nutzung steigert Kaufbereitschaft um bis zu 115% Kaufbereitschaft nach Exklusivkontakt* Angaben in Prozent Alle 70 70 Kleinwagenkäufer 64,0 60 50 40 30 20 21,9 41,4 +89% 60 50 40 30 20 29,7 +115% 10 0 kein Kontakt Exklusivkontakt Microsite 10 0 kein Kontakt Exklusivkontakt Microsite Höchste Wirkung bei Kleinwagenkäufern Quelle: SevenOne Media New Media Research, April 2015 Frage: [ ] Käme bei einem Autokauf grundsätzlich ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die Opel Corsa kennen. * geringe Fallzahl 11
Positiver Image-Shift durch Red Button Kampagne Der Opel Corsa Angaben in Prozent... ist ein ideales Stadt-Auto.... überzeugt mit einem guten Preis-/Leistungsverhältnis.... hat ein ansprechendes Design/Aussehen.... ist gut ausgestattet.... hat ein gutes Ansehen/Image.... steht für Qualität und Zuverlässigkeit.... ist innovativ. steht für Sicherheit. +17% +15% +38% +34% +30% +12% +33% +33% 12 0 10 20 30 40 50 60 kein Kontakt Kontakt RB Kampagne Quelle: SevenOne Media New Media Research, April 2015 Frage: Sie sehen hier einige Aussagen zum Opel Corsa. Bitte geben Sie jeweils an, welchen dieser Aussagen Sie zustimmen. Der Opel Corsa Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die Opel Corsa kennen
Erfolgreiche Red Button Kampagne für den Opel Corsa Werbemittelkontakte steigern die Werbeerinnerung Top Clickraten auf der Startleiste Hohes Engagement und Verweildauer auf der Microsite Aktive Microsite Nutzung erhöht die Kaufbereitschaft Positiver Image-Shift durch die Opel Corsa Kampagne 13
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