Wie eine Gesundheitskampagne junge Menschen erreicht, bewegt und aktiviert. Claudia Corsten () Inputreferat beim interdisziplinären Workshop Fang mich, wenn Du kannst! am 28. April 2009 in Münster 1
Der Welt-Aids-Tag... wurde von den Vereinten Nationen ins Leben gerufen und 1988 erstmalig von der WHO durchgeführt. findet jedes Jahr am 1. Dezember statt. ruft weltweit zu Solidarität mit den Betroffenen auf und thematisiert Schutz und Verantwortung. Das sichtbare Zeichen der Solidarität ist die Rote Schleife. 2
Die Welt-Aids-Tag-Aktion in Deutschland wird seit 2004 von der zusammen mit Deutscher AIDS-Hilfe und Deutscher AIDS-Stiftung massenkommunikativ umgesetzt. hat aktuell das Motto GEMEINSAM GEGEN AIDS. stellt Solidarität und Engagement in den Vordergrund. knüpft an, unterstützt und ergänzt regionale Aktionen. bezieht unterschiedliche Akteure und Partner mit ein. 3
GEMEINSAM GEGEN AIDS Prominente Botschafter motivieren zum Mitmachen. Denn: jede und jeder kann sich an der Aktion beteiligen: als Botschafterin oder Botschafter, als Partnerin oder Partner, mit seiner Aktion zum Welt-Aids-Tag. Mit dem gemeinsamen Ziel: Ganz Deutschland zeigt Schleife! 4
Kommunikationskanäle Kommunikation erfolgt in Breite und Tiefe über Großflächenplakate Anzeigen TV-/Kinospot Postkarten / Flyer / GiveAways Werbebanner Internet 5
Großflächenplakate Philipp Lahm, Christiane Paul, Anni Friesinger und Samy Deluxe fordern zum Mitmachen auf. 10.000 Großflächenplakate und 15.000 Citylights werden vom Fachverband Außenwerbung kostenlos zur Verfügung gestellt. 6
Anzeigen Kostenlose Freianzeigen in mehr als 90 Tageszeitungen und Magazinen unterstützen die Wirkung der Plakate Unter anderem in FAZ, der WAZ-Gruppe, allen BRAVO- Titeln, Spiegel, Kicker uvm. Und: Silberner Bravo Otto 2007 für das WAT-Anzeigenmotiv mit Samy Deluxe.. 7
TV-/Kinospot Der TV-Spot mit den vier nationalen Botschaftern wird den Sendern zur kostenlosen Schaltung angeboten. In 2008 Schaltung bei allen Sendern der RTL-Gruppe, MTV, DSF, Tele5, DAS VIERTE sowie bei Regionalsendern wie z.b. CenterTV Der Kinospot wird bei den JugendFilmTagen der rund um den WAT eingesetzt. 8
Postkarten / Flyer / GiveAways Der Flyer informiert zur aktuellen Situation in Deutschland als auch weltweit und fordert zum Mitmachen auf. Flyer, Postkarten und GiveAways werden den Beratungsstellen und Aktivisten vor Ort kostenlos zur Verfügung gestellt. Gratispostkarten werden über die Partner United Ambient Media AG und novum Werbemedien GmbH kostenlos in Gastronomie- und Freizeitbetrieben gestreut. 9
Werbebanner Banner werden zur kostenlosen Schaltung interessierten Partnern angeboten. Sie werden von nahezu allen Partnern mit einem starken Online-Auftritt genutzt. Darüber hinaus bestücken Online-Vermarkter die Seiten ihrer Netzwerke mit WAT-Bannern. 10
Aktionsportal www.welt-aids-tag.de Das Internet-Portal ist Zieladresse für alle massenkommunikativen Medien der Gemeinschaftsaktion. Hier bündeln sich die Angebote und Aktivitäten rund um den Welt-Aids-Tag. Wer mitmachen und sich solidarisch zeigen möchte, findet hier Anregungen und Möglichkeiten. 11
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Botschafterin oder Botschafter werden Jeder kann mitmachen und sein Solidaritäts-Statement posten. Zusätzlich kann er mit Hilfe von E-Cards und Widgets Freunde darauf aufmerksam machen. Und sie auffordern, ebenfalls Botschafter zu werden. Derzeit rund 9000 Botschafterinnen und Botschafter. 13
Aktiv werden, Aktionen starten Jeder kann seine Aktion zum Welt-Aids-Tag bewerben, ehrenamtliche Helfer suchen und die Aktion im Nachhinein dokumentieren. Aktionsideen liefert die Website. Die offiziellen Materialien zum WAT können kostenlos bei der angefordert werden. 14
Schleife zeigen Virtuelle Schleifen, Profilbilder, aber auch der Hinweis auf ganz reale rote Stoffschleifen bieten den Usern vielfältige Möglichkeiten, Schleife und damit ihre Solidarität - zu zeigen. 15
Besucherquellen www.welt-aids-tag.de Im 2. Halbjahr 2008 gab es 1.651 unterschiedliche Besucherquellen 35% der Besucher fanden die Website in Google sie blieben im Durchschnitt 1:40 min. 31% riefen die Seite direkt im Browser auf diese Besucher blieben länger: im Durchschnitt 4:29 min. 3% kamen über schuelervz (3:42 min.) In 11 Wikipedia-Artikeln wird die Site verlinkt. Diese Besucher blieben 2:36 min. 16
Starke Partner Fakt ist: Ohne die derzeit 33 Partner der Gemeinschaftsaktion wäre eine solche Breiten- und Tiefenwirkung nicht in dieser Form möglich. Neben Sach- und Distributionsleistungen unterstützen die Partner die Gemeinschaftsaktion auch ideell sie schließen sich dem Motto GEMEINSAM GEGEN AIDS an. 17
Starke Partner zum Beispiel Junge Presse: Recherchehilfen, Schülerzeitungswettbewerb zum Thema, Interviews mit prominenten Botschaftern 7DC Seven Dead Cats GmbH: Aktionen, Gewinnspiele, E-Cards auf den zu betreuenden Seiten von zahlreichen Fußballprofis DJH Deutsches Jugendherbergswerk: Aktionen und Auslage der Materialien in den Jugendherbergen rund um den WAT schuelervz, studivz, meinvz: Organisation von Gruppen, redaktionelles Aufgreifen des Themas 18
Positive Wechselwirkung Die ist in vielen Gesundheitsthemen aktiv die zum Teil bezahlten Medienschaltungen anderer -Kampagnen und Maßnahmen führt auch zu Rabattierungen und kostenlosen Schaltungen im Projekt GEMEINSAM GEGEN AIDS. 19
Positive Wechselwirkung Die ist in vielen Gesundheitsthemen aktiv die zum Teil bezahlten Medienschaltungen anderer -Kampagnen und Maßnahmen führt auch zu Rabattierungen und kostenlosen Schaltungen im Projekt GEMEINSAM GEGEN AIDS. Auch sind die Akteure im Feld seit vielen Jahren eng vernetzt. Über GIB AIDS KEINE CHANCE gab es bereits Partnerschaften, die auch im WAT genutzt wurden. Die DAH und DAS haben ebenfalls Partnerschaften und Kooperationen in die Gemeinschaftsaktion eingebracht. 20
Positive Wechselwirkung Im Rahmen der Kampagne GIB AIDS KEINE CHANCE kann der Welt- Aids-Tag an verschiedene Medien und Maßnahmen andocken, 21
Positive Wechselwirkung Im Rahmen der Kampagne GIB AIDS KEINE CHANCE kann der Welt- Aids-Tag an verschiedene Medien und Maßnahmen andocken, zum Beispiel an die JugendFilmTage Sexualtät, Liebe, Freundschaft und HIV/Aids den Internetauftritt www.gib-aids-keine-chance.de das MultiplikatorInnen-Netzwerk auf Bundes- und Länderebene 22
Positive Wechselwirkung Im Rahmen der Kampagne GIB AIDS KEINE CHANCE kann der Welt- Aids-Tag an verschiedene Medien und Maßnahmen andocken, zum Beispiel an die JugendFilmTage Sexualtät, Liebe, Freundschaft und HIV/Aids den Internetauftritt www.gib-aids-keine-chance.de das MultiplikatorInnen-Netzwerk auf Bundes- und Länderebene Gleichzeitig können inhaltliche Elemente der Dachkampagne GIB AIDS KEINE CHANCE für den WAT genutzt werden. 23
Fazit Das Partner-Konzept ist eine wichtige Säule der Gemeinschaftsaktion zum Welt-Aids-Tag. Das Angebot für Partner und Akteure vor Ort muss gut zugänglich und ohne großen Aufwand von diesen anwendbar sein. Regionale Aktionen und massenkommunikatives Angebot ergänzen und unterstützen sich gegenseitig, sind jedoch nicht zwingend aufeinander angewiesen. User-Beteiligung hat sich etabliert fordert jedoch auch Flexibilität und personalkommunikativen Einsatz. Die Verbreiterung der Botschafterbasis war sinnvoll Prominente sind dennoch weiterhin Zugpferde. 24
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 25