Leseranalyse
Gründungsjahr: 2007 Erscheinungsweise: 6 mal im Jahr Copy-Preis: EUR 4,60 (CHF 7.70) Druckauflage (2011): 13.000 Exemplare Februarausgabe 30.000 Anzeigenpreis (2011): EUR 1.882,-/ CHF 3.075.- (1/1 Seite 4c) LebensLauf greift die Chancen und Perspektiven, aber auch die menschlichen und geistlichen Herausforderungen des Ruhestands auf. Und das nicht in Form von Ratgeberartikeln, die vom grünen Tisch aus geschrieben werden. Frauen und Männer ab sechzig erzählen offen und persönlich, wie sie die Herausforderungen ihres Lebens bewältigen, neue Perspektiven für sich entdecken und ihre Freiheit feiern. Licht- und Schattenseiten dieses Altersabschnitts kommen gleichermaßen zur Sprache, Tabuthemen werden nicht ausgespart. So schöpft LebensLauf aus dem großen Schatz an Lebenserfahrung dieser Generation und bietet den Raum, voneinander zu lernen. Spannende Porträts, bewegende Lebens- und humorvolle Familiengeschichten stehen im Mittelpunkt von LebensLauf. Biblische Impulse und glaubensstärkende Beiträge helfen dabei, dem Christsein im Alltag Gestalt zu geben. Modelle des Zusammenlebens im Alter sowie Beiträge aus dem Bereich Freizeit und Reisen machen LebensLauf zu einer Inspirationsquelle für einen aktiven und erfüllten Ruhestand! Wach glauben LebensLauf will zu einem Glauben ermutigen, der im Alltag festen Halt gibt und mit neuer Hoffnung vorwärts gehen lässt. Außerdem beschäftigt sich unser Magazin mit der Frage, wie ältere Christen ihren Platz in der Ortsgemeinde finden und sich dort aktiv einbringen können. Mutig handeln Die Kinder sind aus dem Haus, die berufliche Verantwortung an den Nachfolger abgegeben: LebensLauf gibt erprobte Tipps für die Herausforderung, den Alltag in dieser neuen Lebensphase allein oder zu zweit aktiv zu gestalten, gute Entscheidungen zu fällen und neue Aufgabenbereiche zu entdecken. Früher oder später nehmen bei jedem Ruheständler aber die Kräfte ab und die Grenzen werden enger. Krankheit, Einschränkungen, Verlust und Tod lauten nun die Herausforderungen, in denen wir unsere Leser begleiten und ermutigen. Dankbar genießen Endlich können, nicht mehr müssen!, so beschreiben viele unserer Autoren ihren Ruhestand. Als Möglichkeit, gelassener zu werden und zur Ruhe zu kommen, neue Hobbys und Talente zu entdecken, das Zusammensein mit Freunden, mit dem Partner, mit Kindern und Enkeln zu genießen. Mit Erlebnisberichten, Lebensbildern, Reiseberichten, Buchvorstellungen und Serviceseiten gibt LebensLauf dazu Anregungen. Themenschwerpunkte Das Schwerpunktthema in LebensLauf setzt in jeder Ausgabe wichtige Akzente und das zu ganz unterschiedlichen Themen, wie Höhepunkte im Alltag schaffen, Helfen und sich helfen lassen, Alleinstehend, aber nicht einsam, Wohnen im Alter, Vom Genuss des Lesens und vieles mehr. 2 3
Das ist unsere Leserschaft Geschlecht Männlich 31,1 % Weiblich 68,9 % Gut zwei Drittel der antwortenden Befragten sind weiblich. Alter Der durchschnittliche Leser von LebensLauf ist 71,39 Jahre alt. Familiäre Situation Verheiratet 58,0 % Ledig mit Partner 0% Single 9,0 % Geschieden 4,0 % Verwitwet 29,0 % 4 5
Nettoeinkommen Bis 1.000 EUR 23,0 % Bis 2.000 EUR 52,0 % Bis 3.000 EUR 15,0 % Bis 4.000 EUR 8,0 % Mehr 2,0 % Herkunft Deutschland 87,4 % Schweiz 10,7 % Andere 1,9 % 9 von 10 der Befragten leben in Deutschland.* * nach Postleitzahlen PLZ 0xxxx 7,5 % PLZ 1xxxx 6,2 % PLZ 2xxxx 5,0 % PLZ 3xxxx 14,5 % PLZ 4xxxx 7,5 % PLZ 5xxxx 10,1 % PLZ 6xxxx 5,7 % PLZ 7xxxx 20,1 % PLZ 8xxxx 9,4 % PLZ 9xxxx 3,1 % ohne Antwort 10,9 % 6 7
Konfession Ev. Landeskirche 42,3 % Landeskirchl. Gemeinschaft 17,3 % Freie ev. Gemeinde 13,7 % Ev. Freikirchl. Gemeinde 22,6 % Ev. Methodistische Gemeinde 6,0 % Bund Freikirchl. Pfingstgemeinden 2,4 % Sonstige Freikiche/ Gruppe 8,3 % Katholische Kirche 2,4 % Keiner Konfession 1,2 % 59% der Befragten haben ihre geistliche Heimat in der evangelischen Landeskirche bzw. landeskirchlichen Gemeinschaft (Mehrfachnennung möglich). 75% der Befragungsteilnehmer arbeiten in folgenden Bereichen der Gemeinde mit: Als Pastor 4,0 % Im Kirchengemeinderat 11,9 % In der Seniorenarbeit 54,0 % Im Hauskreis 38,9 % In der Seelsorge 19,8 % Als Coach 5,6 % In der Frauenarbeit 27,5 % In der Kinderarbeit 5,6 % In der Jugendarbeit 1,6 % Im Musikteam (Chor) 14,3 % 8 9
So wird LebensLauf gelesen In einer Ausgabe lesen durchschnittlich 3 Personen. Die Befragten lesen fast immer das komplette Heft, nicht nur einzelne Artikel. Im Durchschnitt wird LebensLauf seit 5,73 Jahren gelesen. Zu 84,8% wird das Heft im Abonnement bezogen. 10 11
So bewerten unsere LeserInnen LebensLauf 50,6% der Leser gefällt LebensLauf sehr gut, fast allen anderen gut. Am wichtigsten sind den Lesern Erlebnisberichte (54,6%), Bibelarbeiten und Beiträge zu Glaubensfragen (53,9%) und seelsorgerliche Artikel (49,1%) (Mehrfachnennungen möglich). 58,5% der Leser finden LebensLauf unterhaltsam. In Lebenslauf finde ich Erfahrungsberichte, die mir weiterhelfen sagen 53,8% der Leser. 55,9% der Leser hilft LebensLauf in ihrem Glauben weiter. Das Vertrauen in LebensLauf überträgt sich auf die Werbung: Anzeigen, Beilagen und Beihefter sind für mich glaubwürdig * trifft voll zu 45,5% * trifft manchmal zu 43,2% 12 13
So lebt unsere Leserschaft 90% der Leser sind bereits im Ruhestand. 86,0% lesen gerne und regelmäßig. 71,1% ist die Mitarbeit in der Gemeinde sehr wichtig. 41,9% sind handwerklich aktiv oder arbeiten gerne im Garten. 43,9% der Befragten leben auf dem Land, 37,8% in einer Kleinstadt und nur 18,9% in einer Großstadt. Knapp zwei Drittel der Befragten (60%) sind abgesehen von leichten körperlichen Einschränkungen fit und aktiv. 56,9 % wohnen mit einem Partner und 30% alleine im eigenen Haus bzw. in einer normalen Wohnung. Methoden-Eckdaten schriftliche Befragung durch beigelegte Fragebögen in Ausgabe 5/10 Rücklauf N = 168 Einsendungen Rücklauf-Quote: 1,48% der bestückten Aboauflage (11.300) Zielpersonen: Leser des Heftes Feldzeit: 17.08.- 30.09.2010 14 15
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