05. Juni 2014 Das UNESCO Themenjahr aus Sicht einer DZT-Auslandsvertretung Michaela Klare Leiterin der AV Amsterdam Regional Managerin Nord-West Europa Maulbronn, 2014
1. Vorstellung der DZT Amsterdam 2. Kurze Marktanalyse 3. Umsetzung des UNESCO Jahresthemas 4. Ausblick des Themenjahres für die Niederlande
1. Vorstellung der DZT Amsterdam
AV Amsterdam Gegründet 1951 in Den Haag. Über 60 Jahre Erfahrung in der Marktbearbeitung Niederlande Seit 2004 Sitz des Regionalmanagements Nordwest- Europa
Ziele Positionierung Deutschlands als moderne und frische Erlebnis-destination für Haupturlaub und Kurzreise Absicherung der hohen Nachfrage
Das Team der Auslandsvertretung Niederlande
2. Kurze Markanalyse
Niederlande (1) Schweiz (2) USA (3) UK (4) Italien (5) Österreich (6) Frankreich(7) Dänemark (9) Belgien (8) Russland (10) Polen (12) Spanien (11) VR China (14) Schweden (13) Arab. Golfstaaten (16) Japan (15) Tschech. Rep. (17) Norwegen (18) Israel (22) Brasilien (21) Die Niederlande der wichtigste Quellmarkt für Deutschland Mio. ÜN 2013 12 10,8 50% 75% 10 8 Übernachtungen Ausland 2012: 68,8 Mio. 2013: 71,9 Mio. 6 5,5 4,9 4,9 4 3,5 3,4 3,1 3,0 2,9 2,6 2 2,2 2,0 1,7 1,7 1,5 1,3 0,9 0,9 0,8 0,7 0 Quelle: Statistisches Bundesamt 2014, Beherbergungsstatistik inkl. Camping (mindestens 10 Betten/Stellplätze); (in Klammern Rang 2012)
Deutschland das beliebteste Reiseland der Niederlande Seit 2006 sind die Übernachtungen der niederländischen Gäste um 20% gestiegen. 8,8 9,0 9,7 10,0 10,5 10,7 10,9 10,8 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Übernachtungen niederländischer Gäste in Deutschland in Mio. Bron: Statistisches Bundesamt 2013, *Hochrechnung DZT-Marktforschung
2013: Wirtschaftskrise, steigende Arbeitslosigkeit, rigide Sparmaßnahmen, geringes Konsumentenvertrauen und extrem schlechtes Wetter treffen erstmalig auch Deutschland. 2014: Trend zu kürzeren, näheren und günstigeren Reisen bleibt. ABER: Verzicht in der Krise auf ausgewählte Kurzreisen; Verkürzung der Reisedauer
Top 6 Reisegebiete der Niederländer in Deutschland 2012 verteilt nach Bundesländern, Anteil in % Nordrhein-Westfahlen Niedersachsen 21,3% 10,0% 6,8% Berlin Rheinland-Pfalz 18,9% Baden-Württemberg 10,6% Bayern 13,9% * Punkte reichen von 1-100 Quelle: Statistisches Bundesamt 2013, eigene Berechnung *ohne Camping
Der durchschnittliche niederländische Deutschlandurlauber.
reist zu 77% mit dem Auto, ist 51,9 Jahre alt, bleibt 6,9 Nächte, gibt 317 aus, macht zu 38% Urlaub in Feriengebieten und zu 26% Städtereisen; bleibt zu 42% max. 3 Nächte und übernachtet zu 26% in Ferienhäusern und nur zu 12% auf dem Campingplatz.
4. Umsetzung des Jahresthemas UNESCO in den Niederlanden
Bewerbung über alle Basisinstrumente Endverbraucher Reiseindustrie Presse Website E-Newsletter Social Media (Facebook & Twitter) Crossmediale Kampagnen Publikumsmessen Website E-Newsletter Workshops Studienreisen Mailings Schulungen Website E-Newsletter Pressekonferenzen Pressereisen PR-Events Redaktionsbesuche
GTM 2013: Unser Kooperationsangebot
Die UNESCO-Pakete 5.000 10.000 30.000 Beitrag DZT-Newsletter Presse (x) x x Beitrag DZT-Newsletter Trade (x) x x Beitrag DZT-Newsletter Konsumenten x x Teilnahme UNESCO Presse Workshop x x x Teilnahme UNESCO Trade Workshop x x x Partnerland Promotion Vakantiebeurs x x Online Kampagne x x Integration in Busbranding/Buskampagne Integration in Abri Kampagne in Randstad x x
Tourismus Marketing GmbH Baden- Württemberg Thüringer Tourismus GmbH Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Tourismus NRW e.v. BAMBERG Tourismus & Kongress Service Regensburg Tourismus GmbH Lübeck und Travemünde Marketing GmbH Mecklenburg- Vorpommern e.v. Bremer Touristik- Zentrale, Gesellschaft für Marketing und Service mbh Kassel Marketing GmbH TMB Tourismus- Marketing Brandenburg GmbH BAYERN TOURISMUS Marketing Tourismus Zentrale Saarland GmbH Hamburg Marketing GmbH Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbh Berlin Tourismus & Kongress GmbH
Unser Angebot in niederländischer Sprache
Banner Anzeigen Quickscreens Microsite UNESCO App Magazin Pressekit Beileger
Microsite und Welterbe App für IOs und Android
Verschiedene Anzeigenmotive
Ankündigung und Vorbereitung des Themas für Reiseindustrie und PR
Reishoroskop Newsletter an über 750 Kontakte 2 Pressemitteilungen an 100 Kontakte 8 Individuelle Pressegespräche 2 Pressereisen nach Rheinland-Pfalz und Saarland Antor Presseworkshop mit 75 Pressekontakte
Bild Studienreise Erste Studienreise im Dezember 2013 nach Hamburg, Lübeck, Wismar und Bremen Kombination des Themas UNESCO mit den Themen Hansestädte und Weihnachtsmärkte.
Erfolgreiche Akquise erster neuer Angebote Peter Langhout Reizen: Aufgelegte Reise sowie eine Microsite zum Thema UNESCO Pharos Reizen: Aufgelegte Reise wurde auch als Partnerland-Special auf der Vakantiebeurs 2014 angeboten.
Große Lancierung auf der Vakantiebeurs
Vakantiebeurs 15.-19. Januar 2014 in Utrecht
Lancierung auf dem Eröffnungsevent der Vakantiebeurs Vorstellung UNESCO-Welterbe für Reiseindustrie und Presse
Anzeigen, Advertorials und Clippings rund um die Vakantiebeurs
PR-Workshop zum Thema UNESCO im ODEON 10. April 2014, Amsterdam
Präsentation
Prähistorische Pfahlwohnungen in Baden- Württemberg Jahrhundertalter Buchenwald im Nationalpark Hainich in Thüringen Obergermanisch- Reatischer Limes in Rheinland- Pfalz Aachener Dom in Nordrhein- Westfalen Königliches Jubiläum in Bamberg & Regensburg in Bayern Mittelalterliche Arbeiterhäuser in Lübeck Nationalpark Jasmund auf Rügen in Mecklenburg- Vorpommern Bremer Ratskeller unter dem Ratshaus in Bremen Bergpark Willhelmshöhe in Kassel seit 2013 UNESCO- Welterbe Paradiesapfel in Schloss Sanssouci in Brandenburg Markgräfliches Opernhaus in Bayreuth Ehemaliges Eisenwerk in der saarländischen Stadt Völklingen Speicherstadt in Hamburg nominiert für UNESCO- Welterbe Bauhaus- Meisterhäuser in Sachsen-Anhalt 25 Jahre Deutsche Einheit in Berlin
Workshop
Erste Artikel UNESCO-Workshop
Social Media Kampagne
Facebook-Fans Niederlande: 16.031 Belgien: 17.009 Gesamt: 23.031 (1. Mai 2013: 6693) Twitter 950 Follower B2B (1. Mai 2013: 262)
Januar Dezember: Regelmäßig Posts und Tweets Mai: UNESCO Facebook Gewinnspiel-App auf Facebook und Twitter UNESCO Memory Spiel auf Facebook und Twitter
UNESCO Bloggerreisen UNESCO Bloggerreise nach Kassel, Sachsen-Anhalt und Thüringen in Kooperation mit National Geographic Traveler
Weitere Marketingaktivitäten
Distribution des UNESCO-Beilegers Eine Auflage von über 73.000 Exemplaren
Integration in die Aktivkampagne UNESCO Anzeige auf U 2 in Aktivmagazin Auflage: 160.000 Beilage in: Touractief; Duitsland Magazine; HIKE & Trekking Erschienen im Mai 2014
UNESCO Anzeigen in relevanten Medien
UNESCO Specials E-Newsletter für Endverbraucher Presse Reiseindustrie
4. Ausblick des Themenjahres in der zweiten Jahreshälfte
Abri Outdoor-Kampagne: Laufzeit 2 Wochen ab 15.09.2014 Radiokampagne: Laufzeit 3 Wochen ab 15.09.2014 Trade-Workshop: 25.09.2014, Amsterdam Anzeigen Print / Online
Perspektive: UNESCO-Welterbe bleibt fester Bestandteil des Marketings in den Niederlanden Professionelle Erfolgskontrolle nach Abschluss aller Maßnahmen Anfang 2015