Regionales Tourismus Fact Sheet Tourismusregion Hannover TourismusMarketing Niedersachsen GmbH TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Heide Park Resort TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Zahlen Daten Fakten Über die Reiseregion Hannover
1. Allgemeine Informationen 1 Stand Oktober 2014 Betrachtete Vermarktungsregion Hannover (genannt Reiseregion) Region Hannover, Landkreis Hildesheim, Bad Münder am Deister Einwohnerzahl 1.411.370 (17,8% der Gesamtbevölkerung Niedersachsens (7.916.913)) Tourismusintensität 3.170 Übernachtungen/1.000 Einwohner (Niedersachsen: 5.040 Übernachtungen/1.000 Einwohner) Fläche 3.604,41 km² (7,6% der Gesamtfläche Niedersachsens (47.613,78 km²)) Einwohnerdichte 391,57 Einwohner/km² Größte Städte Hannover (518.386 Einwohner) Hildesheim (274.519 Einwohner) Garbsen (59.912 Einwohner) Langenhagen (51.847 Einwohner) Kur- und Erholungsorte Bad Münder, Bad Salzdetfurth, Neustadt am Rübenberge (OT Mardorf), Wunstorf (OT Steinhude) Flüsse Leine, Nette Top-5 Attraktionen Erlebnis Zoo Hannover Steinhuder Meer Herrenhäuser Gärten Mariendom und St. Michaeliskirche als UNESCO-Weltkulturerbe Hildesheim Schloss Marienburg Geschützte Flächen Naturpark Steinhuder Meer (310 m²), Otternhagener Moor (9,74 km²), Bissendorfer Moor (4,98 km²), Helsdorfer Moor (4,17 km²) Klassifizierungen DTV-klassifizierte Unterkünfte: 149 Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 100 KinderFerienLand Niedersachsen klassifizierte Betriebe: 6 ServiceQ klassifizierte Betriebe: 22 Radfernwege: 2 (Innerste Radweg, Leine-Heide-Radweg) Klassifizierte Wanderwege: 0 Anbindung an DB-Netz (Fernbahnhöfe) und Autobahn-Netz DB-Fernbahnhöfe: Hannover, Hildesheim, Langenhagen, Elze, Alfeld, Nienburg, Peine Autobahn-Netz: A2, A7 1 Hinweis: Vermarktungsregion Reisegebiet aus der amtlichen Statistik Seite 1
2. Statistische Daten Das wichtigste in Kürze: - +13,6% mehr Übernachtungen und +13,9% mehr Ankünfte in der Zeit von 2009-2013 - Niedersachsenweit höchster Anteil an ausländischen Gästen - Überproportional viele Reisen mit geschäftlichem Anlass - Mehr Tages- als Übernachtungsreisen in 2013 - Vornehmlich Kurzurlaubsreisen Entwicklung in der Reiseregion Hannover auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen (in Betrieben 10 Betten) Entwicklung (in Betrieben 10 Betten): Mit rund 4,5 Mio. Übernachtungen im Jahr 2013 entfallen auf die Tourismusregion Hannover 11,2% der Übernachtungen in Niedersachsen insgesamt. Bei den Ankünften liegt der Marktanteil sogar bei 17,6%. Somit werden vornehmlich kürzere Reisen in diese Region unternommen. Dies liegt vor allem an der städtischen Prägung. Die Landeshauptstadt Hannover wird stark als Geschäftstourismus- und Messeziel nachgefragt, wobei diese Reisen, wie auch Städtereisen allgemein, eher kürzer ausfallen. Das hohe Niveau aus dem Jahr 2012 wurde 2013 nicht wieder erreicht, wodurch die Tourismusregion Hannover leichte Rückgänge bei den Ankünften und Übernachtungen zu verzeichnet hat. Einen hohen Stellenwert nehmen in der Tourismusregion ausländische Besucher ein. Mit einem Anteil an den Übernachtungen von 17,2% und an den Ankünften von 17,5% werden die meisten ausländischen Gäste in Niedersachen verzeichnet. Übernachtungen 10 Betten Veränderung zum Vorjahr Marktanteil an gesamt NDS Davon Übernachtungen aus dem Ausland 2009 2010 2011 2012 2013 Entwicklung 2009-2013 3.867.507 4.100.748 4.457.068 4.516.107 4.474.669 +607.162-6,0% 8,7% 1,3% -0,9% +13,6% 10,3% 10,7% 11,3% 11,3% 11,2% +0,9%- Punkte 15,8% 16,4% 18,1% 16,4% 17,2% +1,4%- Punkte 612.009 670.678 807.785 739.543 771.613 +159.604 Ankünfte 10 Betten 1.938.347 2.093.212 2.211.952 2.261.773 2.252.497 +314.150 Veränderung zum Vorjahr Marktanteil an gesamt NDS Davon Ankünfte aus dem Ausland Aufenthaltsdauer (Ø in Tagen) Geöffnete Beherbergungsbetriebe - 8,0% 5,7% 2,3% -0,4% +13,9% 16,8% 17,4% 17,8% 17,8% 17,6% +0,8%- Punkte 16,2% 17,3% 18,5% 17,2% 17,5% +1,3%- Punkte 314.232 361.255 408.414 388.553 393.871 +79.639 2,0 2,0 2,0 2,0 2,0 0,0 473 499 490 478 461-12 (Quelle: TMN nach LSN 2014; Datenauswertung auf Basis der Reiseregion Hannover) Seite 2
Marktanalyse der Reiseregion Tourismusregion Hannover auf Basis des GfK/IMT DestinationMonitors (inkl. grauer Markt 2 ) Der graue Markt in der Tourismusregion Hannover: Für die Tourismusregion Hannover wurden im Jahr 2013 6,3 Mio. inländischer Urlaubsgäste verzeichnet. Davon entfallen etwa 2,6 Mio. (rund 41%) auf den Bereich des grauen Marktes. Dieser Wert liegt unter dem Niedersachsenschnitt von 50%. Überdurchschnittlich viele Gäste wählen in der Tourismusregion Hannover die Unterkunft Hotel/Gasthof/Loge. Mehr als doppelt so viele als der Niedersachsenschnitt. So ist abzuleiten, dass vor allem bei Geschäftsreisen diese Unterkunftskategorie genutzt wird. Dass der Wert des grauen Marktes vergleichsweise hoch, wenn auch unterdurchschnittlich, ausfällt, ist durch Feriengebiete wie das Steinhuder Meer zu begründen, in denen vornehmlich Häuser mit geringerer Bettenkapazität vorhanden sind. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014) Tagesreisen: In der Tourismusregion Hannover wurden 2013 mehr Tagesreisen (ab 50 km) als Übernachtungsreisen unternommen. Dies ist für Niedersachsen ein außergewöhnliches Ergebnis. Dies zeigt, dass die Tourismusregion Hannover Anziehungspunkt für Tagesreisen (sowohl privat als auch geschäftlich) sowohl durch die zentrale Lage im Land, die gute Anbindung über das Autobahnnetz und die Deutsche Bahn als auch durch ihr Angebot ein attraktives Ziel für Tagesreisen ist. Auch der Anteil an Geschäftsreisen fällt mit 36% bei den Übernachtungsreisen und 19,3% bei Tagesreisen vergleichsweise hoch aus. Reisedauer: Die Tourismusregion Hannover ist wie bei städtisch geprägten Destinationen üblich, ein Kurzurlaubsziel. Bei 92% der Urlaubsreisen handelt es sich um Urlaubs- und Freizeitreisen mit einer Reisedauer von ein bis drei Nächten. Während einer kurzen Urlaubsreise halten sich die Reiseteilnehmer durchschnittlich 1,8 Nächte im Zielgebiet auf. Bei einer längeren Urlaubsreise von vier oder mehr Übernachtungen beträgt die durchschnittliche Aufenthaltsdauer 4,7 Nächte und liegt damit weit unter dem Durchschnitt in Niedersachsen von 8,4 Nächten. Über alle Segmente haben Übernachtungsreisen in der Tourismusregion eine Dauer von 2,6 Nächten. 2 Grauer Markt: Der graue Markt umfasst Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften (z.b. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften. Seite 3
3. Monitoring der Tourismusregion Hannover Das wichtigste in Kürze: - 51% der Deutschen ist die Tourismusregion Hannover bekannt - Die Besuchsbereitschaft für die Tourismusregion Hannover ist relativ gering, steigt aber seit 2009 - Die Region steht vor allem für den Besuch von Gärten und Parks und Kulturreisen - Hauptreiseanlässe: Events und Veranstaltungen, Städtereise, Besuch einer Erlebniseinrichtung - Hauptaktivitäten: Besuch von Events/Veranstaltungen/Konzerten, Besuch von kulturellen Sehenswürdigkeiten, Einkaufen/Shopping - Hohe Weiterempfehlungsbereitschaft, aber geringe Wiederbesuchsabsicht Bekanntheit und Sympathie: Jeder zweite Deutsche (51%) kennt die Tourismusregion Hannover als Reiseziel, wenn auch nur dem Namen nach. 29% der Deutschen geben an, dass ihnen das Reiseziel sympathisch sei. Der Bekanntheitsgrad ist im Jahr 2012 im Vergleich zu 2009 um 4 Prozentpunkte gefallen, jedoch konnte die Region bei den Sympathiewerten 3 Prozentpunkte zulegen. Beide Werte sind jedoch deutlich unter dem Durchschnitt. So belegt die Tourismusregion Hannover mit dem erreichten Bekanntheitsgrad im Jahr 2012 Platz 71 von allen untersuchten 105 Destinationen. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012) Besuchsbereitschaft: Die Tourismusregion Hannover ist besonders im Vergleich zu den weiteren Urlaubsregionen in Niedersachsen kein klassisches Urlaubsziel. Dies zeigt sich auch in der Besuchsbereitschaft der Deutschen: Nur für 16% der Befragten kommt die Tourismusregion Hannover für einen Kurzurlaub (1 bis 3 ÜN) innerhalb der nächsten drei Jahre generell in Frage. Für eine längere Urlaubsreise (ab 4 ÜN) zieht sogar nur jeder zehnte Deutsche die Tourismusregion als Reiseziel in Betracht. Trotz des gesunkenen Bekanntheitsgrades hat sich die Besuchsbereitschaft für einen Kurzurlaub im Vergleich zum Jahr 2009 erhöht und für eine längere Urlaubsreise sogar verdoppelt. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012) Themeneignung: Die Tourismusregion Hannover erhält für alle untersuchten Themen eine deutlich unterdurchschnittliche Kompetenzzuschreibung. Der größte Eignungsanspruch wird der Tourismusregion Hannover für den Besuch von Gärten bzw. Parks zugesprochen (20%). Zudem meinen jeweils 19% der Deutschen, dass die Region sehr gut bzw. gut für eine Kulturreise und für Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) geeignet ist. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010) Abb. 1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Seite 4
Anlässe und Aktivitäten: Die Tourismusregion Hannover zeichnet sich deutlich als Event- oder Veranstaltungsreiseziel aus (33%). Jede dritte Urlaubsreise erfolgt unter diesem Motiv und ist somit Hauptreiseanlass. Knapp jeder fünfte Urlaubsgast deklariert seine Urlaubsreise als klassische Städtereise. Der Besuch von Erlebniseinrichtungen ist mit 11% der drittgrößte Reiseanlass in der Region. In den Aktivitäten lässt sich ebenfalls erkennen, wie wichtig die Tourismusregion Hannover für den Besuch von Events und Veranstaltungen (z.b. Konzerte, Sportevents) ist: Jeder zweite Urlaubsgast gibt an, dass dies eine der wichtigsten Aktivitäten während des Urlaubes war. Die weiteren Aktivitäten vor Ort sind typisch für den urbanen Raum und Kurzurlaube. So geben 46% der Urlaubsgäste an, dass sie kulturelle bzw. historische Sehenswürdigkeiten besucht haben. Einkaufen bzw. Shoppen (30%) nimmt ebenfalls eine wichtige Rolle in der Region ein. Abb. 2: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Top 10 Hauptreiseanlässe und Aktivitäten (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt, Aktivitäten: Mehrfachnennungen möglich), Berichtsperiode: Jahr 2013 Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: Etwas mehr als jeder zweite Urlaubsgast (54%) bewertet den Urlaubsaufenthalt in der Tourismusregion mit sehr gut. Die Wiederbesuchsabsicht liegt mit 49% deutlich niedriger, ein für städtisch geprägte Destinationen typischer Wert. Jedoch meinen 59% der Urlaubsgäste das Reiseziel ganz bestimmt weiterempfehlen zu wollen. Alle Werte zur Qualitätseinschätzung liegen jedoch unter dem Durschnitt der niedersächsischen Reiseziele (Gesamtbewertung: 62%, Wiederbesuchsabsicht: 53%, Weiterempfehlungsbereitschaft: 74%). Seite 5
4. Ausgewählte Eigenschaften der Reisenden Das wichtigste in Kürze: - Besondere Bedeutung der Bahn als Anreisemittel; PKW unterdurchschnittlich - Überproportionale viele Gäste übernachten im Hotel/Gasthof/Motel/Lodge - 54% der innerdeutschen Gäste kommen aus Niedersachsen, Nordrhein-Westfahlen, Berlin - TOP ausländische Quellmärkte: Niederlande, Schweden, Dänemark Verkehrsmittel: Anders als bei der Verteilung der Anreisemittel für Niedersachsen insgesamt, zeigt sich die besondere Bedeutung der Bahn als Hauptverkehrsmittel zur Anreise in der Region. Bei knapp jede dritten Urlaubsreise (30%) wird mit der Bahn angereist (Niedersachsen 7%). Dies ist für städtische Destinationen ein typischer Wert. Gleichwohl ist der PKW bei 60% aller Reisen das beliebteste Verkehrsmittel zu Anreise, wenn auch deutlich unterdurchschnittlich im Vergleich zu allen niedersächsischen Reisezielen (81%). Der Bus Spielt in der Region mit 6% eine unterdurchschnittliche Rolle, im Vergleich zu Niedersachsen gesamt (4%) jedoch leicht überdurchschnittlich. Unterkunftsart: Bei knapp zwei Drittel der Urlaubsreisen wird ein einem Hotel (inkl. Gasthof, Motel, Lodge) übernachtet (64%) ein im Vergleich zu Niedersachsen insgesamt deutlich überdurchschnittlicher Wert und typisch für den städtischen Raum mit einer hohen Dichte an Hotels. Auch hier zeigt sich doch besonders im Regionsvergleich die Bedeutung des Geschäftsreiseverkehrs. Die Tourismusregion hat den höchsten Anteil an geschäftlichen Übernachtungen, bei denen bevorzugt in Hotels übernachtet wird. Mit deutlichem Abstand dahinter folgen sonstige Unterkunftsarten (z.b. Jugendherbergen, Hostels, Bauernhöfe etc.) (11%). Jeder zehnte Urlaubsgast übernachtet bei Bekannten oder in einer eigenen Immobilie oder in einem Wohnmobil, Wohnwagen oder Zelt (10%). Während in Niedersachsen 35% der Urlaubsgäste in Ferienwohnungen bzw. häusern übernachten, spielt die Unterkunftsart in der Region nur eine untergeordnete Rolle (5%). Abb. 3: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Unterkunftsart (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013 Seite 6
Herkunft: Das eigene Bundesland ist für die Tourismusregion Hannover der wichtigste Quellmarkt. Etwas mehr als jeder vierte Urlaubsgast (27%) kommt aus Niedersachsen. Das benachbarte Nordrhein-Westfalen spielt mit 17% eine ebenfalls wichtige Rolle gefolgt von Berlin mit 10% aller Gäste. In Summe kommen 54% der Urlaubsgäste aus diesen drei Bundesländern. Die nördlichen Bundesländer Schleswig-Holstein (9%), Bremen und Hamburg (jeweils 6%) sowie aus dem Osten das Bundesland Sachsen-Anhalt (7%) sind weitere Quellmärkt. Besonders im Vergleich zu den ländlichen Regionen zeigt sich, dass die innerdeutschen Quellmärkte bei Städtedestinationen breiter gefächert sind. Die ausländischen Gäste kommen vornehmlich aus Großbritannien, Polen und den Niederlanden. Hierbei ist aber eine nahezu Gleichverteilung zu erkennen. Auch dieses ist ein besonderes Merkmal der Tourismusregion Hannover, da sie durch ihre Standortvorteile Gäste aus den unterschiedlichsten Nationen anzieht. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014) Abb. 4: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013 Abb. 5: Ankünfte und Übernachtungen in Unterkünften 10 Betten von Ausländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %), Berichtsperiode: Jahr 2013 Großbritannien 8,1% 9,3% Polen 4,7% 7,7% Niederlande 7,0% 8,0% Übernachtungen Ankünfte Quelle: TMN nach LSN 2014 Seite 7