KAHLA pro Öko Nachhaltigkeitsstrategie im Familienunternehmen 1
166 Jahre Historie von KAHLA. KAHLA/Thüringen Porzellan GmbH 1844 werden am Standort Kahla von Christian Jacob Eckardt die ersten Tassen, Puppenköpfe und Pfeifen produziert; 1914 ist Kahla größtes Porzellanunternehmen in Deutschland, 1952 verstaatlicht, VEB Kombinat Feinkeramik : 17 Zweigbetriebe, 18.000 Mitarbeiter 1. November 1993: Günther Raithel gründet die KAHLA/Thüringen Porzellan GmbH ab 2000: 100%iges Familienunternehmen im Besitz der Familie Raithel mit 300 Mitarbeitern 2005: Übergabe der Geschäftsführung an Holger Raithel Inhaberfamilie Raithel 2009: Vorstellung der Nachhaltigkeitsstrategie KAHLA pro Öko 2
Nachhaltigkeit als Unternehmensphilosophie. Nachhaltigkeit ist gesellschaftliche Verantwortung Ökonomisch: - Schutz wirtschaftlicher Ressourcen vor Ausbeutung sowie Sicherstellung einer tragfähigen Grundlage für Erwerb und Wohlstand Ökologisch: - Natur und Umwelt für die nachfolgenden Generationen zu erhalten sowie bewusster Umgang mit natürlichen Ressourcen Sozial: - Gesellschaftliche Entwicklung mit dem mit dem Ziel, eine auf Dauer zukunftsfähige, lebenswerte Gesellschaft zu erreichen 3
Dimensionen der Nachhaltigkeit bei KAHLA. Pro Öko als Kernaufgabe Zielstellung: Nachhaltigkeit in allen Bereichen von KAHLA etablieren, indem die Handlungen an ökologischen, ökonomischen und sozialen Grundsätzen ausgerichtet werden. Inhalte: Made in Germany schadstoffgeprüftes Porzellan aus natürlichen Rohstoffen Millionen von Litern Wassereinsparung pro Jahr, eigene Brunnen und Wasseraufbereitungsanlage verringerter CO 2 -Ausstoß dank Investitionen in innovative Technologien Erzeugung und Verwendung von ökologischem Strom durch Sonnenenergie mit Photovoltaikanlage Verpackungs- und Werbematerial aus Recyclingund FSC-Papier 4
Von der energetischen Notwendigkeit für Nachhaltigkeit bei Porzellan. Der Brennvorgang an sich Hart-Porzellan wird mindestens zweimal gebrannt, kommen Dekore dazu, sind drei Brände nötig: 1. Brand Glühbrand 900 C bis 950 C 2. Brand Glattbrand 1.350 C bis 1.450 C 3. Brand Dekorbrand 900 C oder 1.180 C Öfen im Wandel der Zeit: im Rundofen dauerte der Brand insgesamt (Glühe + Glatt) mehr als 70 Stunden (Brennstoff Holz und Kohle) ab Mitte des 20. Jahrhunderts wurden die Tunnelöfen eingesetzt. Branddauer insgesamt hier: immer noch rund 70 Stunden (Brennstoff Kohle, später Erdgas) in 2010: Einsatz der Schnellbrandtechnologie mit weniger als 10 Stunden Brand (Brennstoff Erdgas) 5
Vom bewussten Umgang mit den Ressourcen bei KAHLA. Energieeffizienz bei KAHLA Mehr als 20 Mio. Investition in moderne, energieeffiziente Anlagen Über 30 Pro Öko Einzelprojekte realisiert, davon z. B. eine PV- Anlage mit 1 MWp Effizienter Umgang mit Ressourcen als Unternehmensphilosophie, z. B. Wasser und Gas 6
Von der Marktnotwendigkeit für Nachhaltigkeit bei Porzellan. Marktrealität Marktschrumpfung der etablierten Vertriebskanäle Brutaler Verdrängungswettbewerb 2500 Chinesische Fabriken Preisaggressiver deutscher Wettbewerb Alleinstellungsmerkmale sind wichtig Umsatz [Mio.EUR] 630 400 25 12 Deutsche Porzellanindustrie KAHLA 1994 2010 7
KAHLA hat Alleinstellungsmerkmale durch Pro-Öko-Strategie Eine Erfolgsstory aus Thüringen KAHLA ist die Trend- und Life-Style Marke im Bereich Porzellan Nachhaltigkeit durch Made in Germany = KAHLA pro Öko Multifunktionalität und durchdachte Geschirrkonzepte KAHLA Porzellan für die Sinne: Über 70-fach designpreisprämiert jung, individuell, modern 8
Von der demographischen Bedeutsamkeit für Nachhaltigkeit bei Porzellan. Demographische Entwicklung in Deutschland Soziale Nachhaltigkeit zum Bewahren der gesellschaftlichen Werteordnung: Verbot von Kinderarbeit Gleichberechtigung am Arbeitsplatz Gerechte Entlohnung auf der Basis von Tarifverträgen Gewerkschaft- und Versammlungsfreiheit Absicherung im Krankheitsfall 9
Nachhaltigkeit als soziale Komponente der Unternehmenskultur bei KAHLA. Pressestimmen KAHLA Porzellan kooperiert mit Lebenshilfe Ermutigendes Beispiel für die erfolgreiche Integration behinderter Menschen PM, 06/2007 Lehrbeginn... im Kahlaer Porzellanwerk Gute Perspektiven malt die Personalchefin den neuen Lehrlingen im Unternehmen aus. OTZ, 3.08.2010 Kahla ist Marke und Standort H. Raithel: Wir sind uns unserer sozialen Verantwortung... Bewusst. Made in Germany ist nicht nur ein internationales Qualitätssiegel, wir erfüllen damit auch strenge Umwelt- und Sicherheitsansprüche. Digest, 06/2010 10
Entscheidend sind Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit. Ausgewählte Zertifikate Weitere Auszeichnungen und Zertifikate: familienfreundliches Unternehmen behindertenfreundliches Unternehmen Ehrenurkunde Akzeptanz 2010 für herausragendes Engagement bei der Teilhabe von Menschen mit Behinderung im Arbeitsleben Markeneintragung KAHLA pro Öko SGS einwandfreie Lebensmitteltauglichkeit Öko Test 2009 touch! Prädikat Sehr gut 11
Zusammenfassung Zusammenfassung der Thesen. Auf einem Blick 166 Jahre Historie von KAHLA. Nachhaltigkeit als Unternehmensphilosophie: Nachhaltigkeit ist gesellschaftliche Verantwortung Dimensionen der Nachhaltigkeit bei KAHLA: Pro Öko als Kernaufgabe Von der energetischen Notwendigkeit für Nachhaltigkeit bei Porzellan. Vom bewussten Umgang mit den Ressourcen bei KAHLA: Energieeffizienz bei KAHLA Von der Marktnotwendigkeit für Nachhaltigkeit bei Porzellan KAHLA hat Alleinstellungsmerkmale durch Pro-Öko-Strategie: Eine Erfolgsstory aus Thüringen Von der demographischen Bedeutsamkeit für Nachhaltigkeit bei Porzellan Nachhaltigkeit als soziale Komponente der Unternehmenskultur bei KAHLA. Entscheidend sind Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit. 12
Zusammenfassung Dimensionen der Nachhaltigkeit bei KAHLA. Pro Öko als Kernaufgabe Zielstellung: Nachhaltigkeit in allen Bereichen von KAHLA etablieren, indem die Handlungen an ökologischen, ökonomischen und sozialen Grundsätzen ausgerichtet werden. Inhalte: Made in Germany schadstoffgeprüftes Porzellan aus natürlichen Rohstoffen Millionen von Litern Wassereinsparung pro Jahr, eigene Brunnen und Wasseraufbereitungsanlage verringerter CO 2 -Ausstoß dank Investitionen in innovative Technologien Erzeugung und Verwendung von ökologischem Strom durch Sonnenenergie mit Photovoltaikanlage Verpackungs- und Werbematerial aus Recyclingund FSC-Papier 13